TCCs em Publicidade: 8 anos de experiência na UFOB, 2022
O objetivo principal é investigar as dinâmicas do consumo realizado
por mulheres na Feira da Agr... more O objetivo principal é investigar as dinâmicas do consumo realizado
por mulheres na Feira da Agricultura Familiar em São Félix do Coribe, Bahia. As concepções teóricas de Rocha (2005), Canclini (2015) e Baccega (2014) foram adotadas para a compreensão do fenômeno do consumo, assim como os conceitos de Araújo (2012) para estudar o consumo no contexto das feiras populares. A metodologia escolhida para a coleta de dados é baseada no método de grupo focal e observação do circuito de compra, atendendo à necessidade de um estudo exploratório, com inspiração etnográfica. Para análise dos resultados, optou-se pela análise de conteúdo (BARDIN, 1977, apud SILVA; FOSSÁ, 2015). Como principais aspectos conclusivos, destacamos o espaço da feira como um ambiente propício à emancipação feminina através de valores como sociabilidade, troca de saberes, autonomia, liberdade e consumerismo.
Palavras-chave: Consumo; Cultura; Mulher; Feira; São Félix do Coribe. COMO CITAR: CARVALHO, S. F.; SANTOS, A. B. Consumo e mulher: dinâmicas do consumo feminino na feira de São Félix do Coribe - Bahia. In: SANTOS, A. B. et al. (Org.). TCCs em Publicidade: 8 anos de experiência na Universidade Federal do Oeste da Bahia - UFOB. Catu: Bordô Grená, 2022.
Resumo: A diversidade tem sido um tema amplamente explorado na publicidade, refletindo as mudança... more Resumo: A diversidade tem sido um tema amplamente explorado na publicidade, refletindo as mudanças socioculturais e práticas cidadãs da sociedade contemporânea. Este trabalho propõe uma discussão sobre a relação entre diversidade e publicidade, incluindo aspectos de raça e gênero, que englobam pessoas negras, mulheres e comunidade LGBTIA+. A abordagem se baseia nos conceitos das práticas antirracistas na publicidade (LEITE, 2019), do femvertising (SILVA E POLGA, 2017) e do outvertising (MOZDZENSKI, 2019). Com vistas à elaboração de uma proposta de análise que permita identificar campanhas publicitárias de fato promotoras da diversidade. Palavras-chave: Diversidade; Publicidade; Sociedade. COMO CITAR: CÉSAR, L. K. A.; SANTOS, A. B. A publicidade e a cidadania: uma discussão sobre marcas e diversidade na publicidade contemporânea. In: JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS, 4., 2021, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: UFSCar – PPGIS/UFSCar, 2022. Disponível em: <https://doity.com.br/anais/jig2021/area/22501>. ISSN 2358-8977.
Diante de um público segmentado e multitelas, emissoras produtoras de telenovela buscam novas man... more Diante de um público segmentado e multitelas, emissoras produtoras de telenovela buscam novas maneiras de promover o diálogo e interação das marcas patrocinadoras com o telespectador. Este estudo investiga as estratégias transmídia utilizadas em torno da personagem Vivi Guedes, influenciadora digital na novela A Dona do Pedaço, como narrativa publicitária para a marca Fiat. A análise qualitativa busca identificar por quais meios e ferramentas a narrativa foi desenvolvida, entre extensões paratextuais e ficcionais (LESSA, 2017). Como resultado, uma descrição da estratégia considerada inovadora para os padrões da emissora
Palavras-chave: Telenovela. Publicidade. Transmídia. COMO CITAR: BORGES, P. L. B. B.; MACHADO, T. S.; SANTOS, A. B. Glam, publipost e seguimores: estratégias transmídia e publicidade no caso Vivi Guedes em A dona do pedaço. In: JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS, 4., 2021, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: UFSCar – PPGIS/UFSCar, 2022. Disponível em: <https://doity.com.br/anais/jig2021/area/22501>. ISSN 2358-8977.
O estudo tem como objetivo compreender o consumo midiático do jovem da microrregião de Santa Mari... more O estudo tem como objetivo compreender o consumo midiático do jovem da microrregião de Santa Maria da Vitória, no Oeste do Estado da Bahia. Baseia-se na replicação da pesquisa “Jovem Brasileiro e Práticas Midiáticas em Tempos de Convergência: Brasil Profundo”. Neste relato são discutidos os resultados obtidos da aplicação do questionário entre 41 jovens de 18 a 24 anos. Os dados demonstram o smartphone como principal dispositivo de acesso à internet. E o caráter polivalente dos usos das plataformas digitais, incluindo o consumo de produtos de entretenimento, relacionamentos interpessoais e atividades de estudo. Palavras-chave: Juventude. Consumo Midiático. Letramento. Convergência. COMO CITAR: SANTOS, A.B.; SOUZA, R. R. B.; BARROS, I. F. Oeste Baiano e letramento midiático: o consumo de mídia dos jovens da Microrregião de Santa Maria da Vitória, Bahia. Revista Cambiassu: Estudos em Comunicação, Departamento de Comunicação Social / Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Maranhão, UFMA, São Luís, v. 15, n. 26, p. 115-126, 2020. Disponível em: http://www.periodicoseletronicos.ufma.br/index.php/cambiassu/article/view/14866 Acesso em 04 jan. 2020. ISSN: 2176-5111
Impactos das Tecnologias nas Ciências Humanas e Sociais Aplicadas 4, 2019
Apresentamos problematizações exploratórias sobre o uso de conteúdo gerado
por usuários (CGU) em... more Apresentamos problematizações exploratórias sobre o uso de conteúdo gerado
por usuários (CGU) em campanhas publicitárias digitais, buscando pontos de acesso para o estudo deste fenômeno. São construídas reflexões baseadas em 3 eixos. O primeiro é mercadológico, incluindo a definição do conceito e sua relação com a publicidade. O segundo, é sociotécnico, abordando o ecossistema midiático marcado pela convergência, cultura participativa (JENKINS, 2009) e pela audiência baseada na circulação (JENKINS; FORD; GREEN, 2013). E o terceiro, aborda aspectos psicossociais que, ancorados na abordagem dramatúrgica (GOFFMAN, 2002), iluminam as motivações por trás do engajamento dos participantes. O cruzamento destes vetores revela um objeto de estudo complexo, que pode traduzir importantes aspectos da relação
contemporânea entre marcas e consumidores. PALAVRAS-CHAVE: publicidade; mídias
digitais; conteúdo gerado por usuários. COMO CITAR: SANTOS, A. B. A promessa de co-autoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento e circulação no ambiente digital. In: MACHADO, W. K. Impactos da tecnologia das ciências humanas sociais e aplicadas, v. 4 [recurso eletrônico]. Ponta Grossa (PR): Atena, 2019. pp. 146-157.
O foco deste estudo e a recepcao da publicidade no ambiente das midias digitais, mais especificam... more O foco deste estudo e a recepcao da publicidade no ambiente das midias digitais, mais especificamente daquilo que e chamado, no âmbito dos estudos de marketing, de advertainment. Misto de publicidade e entretenimento, assistido e compartilhado voluntariamente, o advertainment e aqui analisado no contexto do YouTube. Como recorte, utilizamos a campanha Unleash your fingers, criada para o lancamento de um smartphone na Franca em 2011. Para tanto, propomos um modelo teorico que esquematiza essa recepcao em tres instâncias: a dimensao estetica do produto audiovisual, o contexto da recepcao e a ativacao do comportamento de fa. Sao utilizados autores e conceitos oriundos dos estudos da recepcao, como a estetica da recepcao (Jauss), a semiopragmatica (Odin) e os estudos sobre fas num contexto de novas formas de participacao online (Jenkins, Fiske, Staiger). COMO CITAR: BOMFIM DOS SANTOS, A.; GOMES S SILVA, R. L. O Audiovisual publicitário no contexto das mídias digitais: um olhar sobre a prática do advertainment. Em Questão, Porto Alegre, v. 19, n. 1, p. 65–83, 2013. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/index.php/EmQuestao/article/view/36244. Acesso em: 27 dez. 2022.
This research has as its starting point the increasing intersection between advertising and media... more This research has as its starting point the increasing intersection between advertising and media products of mass culture. A phenomenon that has been showing in the current decade, intense resurgence and reinvention of its practices. All of them result in a movement to diversify language and duration of the advertising content, what is defined here as decompression of the audiovisual advertising. And among them, this study focuses specifically on the practice called branded content by the market studies. That is advertising content that become part of the entertainment stream into the digital environments, and are based on a dynamic of spontaneous enjoyment and voluntary circulation. The focus of the research are the changes brought by this practice for the advertising communication process. To investigate them, we develop here a theoretical and methodological approach based on three instances: the production, the technological context and the reception. The first investigative pol...
Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados p... more Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados pelo marketing de branded content. Sua construção propicia um movimento de diversificação de linguagem e duração dos conteúdos da publicidade, aqui definido como descompressão do audiovisual publicitário. O ponto central do estudo são as transformações trazidas por essa prática para a linguagem audiovisual do campo. Para investigá-las, desenvolve-se uma análise de campanhas vencedoras na categoria branded content do festival de publicidade Cannes Lions. Os dispositivos internos das obras são analisados pelo método de análise fílmica (GOMES, 2003). O processo de adesão estética, pela estética da recepção (ISER, 1996; JAUSS, 1976). E o contexto tecnológico, pelos conceitos de tecnologias de participação social (CHAKA, 2010) e convergência midiática (JENKINS, 2009). Revelam-se aspectos que diferenciam a prática da publicidade tradicional, como uma hipertrofia da dimensão estética, a substituição da mercadoria pela marca e a dimensão lúdica de suas narrativas. Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Estética. Poética. Narrativa. COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos; AOUAD, Amanda Almeida. A descompressão do audiovisual publicitário: aspectos estéticos, poéticos e narrativos da prática do branded content. In: World Congress on Communication and Arts (WCCA), 8., 2015, Salvador. Proceedings... São Paulo: COPEC - Science and Education Research Council, 2015. Disponível em: &lt;http://www.copec.eu/wcca2015/&gt;. Acesso em: 22 nov. 2015. ISBN: 978-85-65992-38-1 Audiovisual products created by brands, which go beyond the promotional purposes, are called of branded content by the marketing studies. Their construction provides a movement of diversification on language and duration of advertising contents, here defined as decompression of audiovisual advertising. The focus of the study are the changes brought by this practice for the audiovisual language of the field. To investigate them, we developed an analysis of winning campaigns in the branded content category of the Cannes Lions advertising festival. Were analyzed the internal arrangements of the works, their process of aesthetic adherence and technological context. The results reveal aspects that distinguish the branded content of traditional advertising, such as a hypertrophy of the aesthetic dimension, the replacement of the goods by the brands and the playful aspect of their narratives. Index Terms: Advertising, digital media, aesthetics, poetics, storytelling
Aspectos conclusivos de pesquisa que mapeia a producao de audiovisual para a internet no Estado d... more Aspectos conclusivos de pesquisa que mapeia a producao de audiovisual para a internet no Estado da Bahia, seu consumo e contexto sociocultural. Foram analisados 14 canais de producao, todos tendo o YouTube como plataforma base e empreendidos por coletivos de jovens soteropolitanos. Como perspectiva teorica, a nocao de consumo midiatico enquanto especificidade do consumo cultural. No plano empirico, mesclaram-se metodos qualitativos - sondagem exploratoria, entrevistas e grupo focal - e quantitativos - survey eletronico. As etapas foram guiadas pela analise dos atributos do texto midiatico, recursos tecnologicos, estrutura economica e consumo em rede. Os resultados apontam a utilizacao da comedia regional como vetor de adesao estetica com o publico; o uso integrado de plataformas sociais para a promocao do espalhamento e taticas de consumo em rede no polo da recepcao.
A transformação das marcas em dispositivos de discursividade social ou em formas-marcas (SEMPRINI... more A transformação das marcas em dispositivos de discursividade social ou em formas-marcas (SEMPRINI, 2010), aliada ao processo de desconfiguração da comunicação publicitária (CAMILO, 2010), tem permitido à marca contemporânea uma maior flexibilidade na abordagem de questões sociais. Assim como a sua imiscuidade em esferas de ação e expressão social. Através de estudo de caso da produção simbólica da marca Itaú (SANTOS, 2018), o presente estudo reflete sobre a constituição da forma-marca em elemento agregador e disseminador de discursos, imagens, narrativas e ações, que vão além da referencialidade comercial, mobilizando questões sociais, culturais e políticas relevantes de seu tempo. Busca-se uma compreensão mais crítica do que mercadológica, apontando para desdobramentos como as implicações da expansão semântica e discursiva das marcas em esferas públicas e até políticas.
ENCONTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA - ENECULT, 17, 2021
RESUMO: O ambiente participativo das plataformas sociais digitais oferece uma visibilidade inédit... more RESUMO: O ambiente participativo das plataformas sociais digitais oferece uma visibilidade inédita à recepção da comunicação publicitária. O presente trabalho relata o processo de análise do consumo de conteúdos publicitários no Facebook, a fim de identificar dinâmicas de apropriação e usos de conteúdos marcários por usuários da plataforma. Baseada no método netnográfico (KOZINETS, 2014), a pesquisa se debruça sobre a análise qualitativa de 5.225 comentários extraídos aleaoriamente de um recorte temporal de 27 postagens da marca brasileira mais valiosa, segundo a Interbrand Brasil. Como resultado, a identificação de 12 padrões de interação, sintetizados em 4 grandes perfis comportamentais: sinérgicos, utilitaristas, subversivos e coléricos catárticos. Os perfis constituem-se como instrumentos úteis tanto para novos estudos netnográficos, como para uma compreensão mais nítida da publicidade contemporânea, marcada pela relação dialógica entre marcas e os consumidores de sua produção simbólica. COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A recepção da publicidade em redes sociais digitais: uma proposta de perfis netnográficos. In: ENCONTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA - ENECULT, 17., 2021, Salvador. Anais Eletrônicos... Salvador: UFBA – Centro de Estudos Multidisciplinares em Cultura - CULT, 2021. Disponível em: <http://www.enecult.ufba.br/modulos/submissao/Upload-568/132397.pdf>. ISSN 2318-4035.
O estudo tem como objetivo compreender o consumo midiático do jovem da microrregião de Santa Mari... more O estudo tem como objetivo compreender o consumo midiático do jovem da microrregião de Santa Maria da Vitória, no Oeste do Estado da Bahia. Baseia-se na replicação da pesquisa “Jovem Brasileiro e Práticas Midiáticas em Tempos de Convergência: Brasil Profundo”. Neste relato são discutidos os resultados obtidos da aplicação do questionário entre 41 jovens de 18 a 24 anos. Os dados demonstram o smartphone como principal dispositivo de acesso à internet. E o caráter polivalente dos usos das plataformas digitais, incluindo o consumo de produtos de entretenimento, relacionamentos interpessoais e atividades de estudo.
COMO CITAR: SANTOS, A.B.; SOUZA, R. R. B.; BARROS, I. F. Oeste Baiano e letramento midiático: o consumo de mídia dos jovens da Microrregião de Santa Maria da Vitória, Bahia. Revista Cambiassu: Estudos em Comunicação, Departamento de Comunicação Social / Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Maranhão, UFMA, São Luís, v. 15, n. 26, p. 115-126, 2020. Disponível em: <http://www.periodicoseletronicos.ufma.br/index.php/cambiassu/article/view/14866>. Acesso em 04 jan. 2020. ISSN: 2176-5111
A transformação das marcas em dispositivos de discursividade social ou em formas-marcas (SEMPRINI... more A transformação das marcas em dispositivos de discursividade social ou em formas-marcas (SEMPRINI, 2010), aliada ao processo de desconfiguração da comunicação publicitária (CAMILO, 2010), tem permitido à marca contemporânea uma maior flexibilidade na abordagem de questões sociais. Assim como a sua imiscuidade em esferas de ação e expressão social. Através de estudo de caso da produção simbólica da marca Itaú (SANTOS, 2018), o presente estudo reflete sobre a constituição da forma-marca em elemento agregador e disseminador de discursos, imagens, narrativas e ações, que vão além da referencialidade comercial, mobilizando questões sociais, culturais e políticas relevantes de seu tempo. Busca-se uma compreensão mais crítica do que mercadológica, apontando para desdobramentos como as implicações da expansão semântica e discursiva das marcas em esferas públicas e até políticas. Palavras-chave: Publicidade. Marca. Comunicação. Consumo midiático.
ANAIS DO IV CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURA, 2018
RESUMO: Em um ecossistema midiático em tempos de convergência, as marcas sustentam uma produção c... more RESUMO: Em um ecossistema midiático em tempos de convergência, as marcas sustentam uma produção constante, baseada no princípio de centrais de conteúdo. De elemento de identificação, a marca contemporânea transforma-se assim em dispositivo discursivo de alcance geral (SEMPRINI, 2010), imiscuindo-se em esferas que outrora compunham os territórios da política e da cidadania. E, através de uma estratégia de valorização cruzada (THOMPSON, 2002), congrega valor econômico e simbólico em um processo de retroalimentação. O presente estudo se debruça sobre o fenômeno a partir da análise da comunicação publicitária de marcas globais, das suas estratégias de produção simbólicas e do princípio de uma publicidade em fase de desconfiguração (CAMILO, 2010). O trabalho aponta para a constatação de que a marca contemporânea é um construto simbólico, cada vez mais autônomo da sua função de referência, amplamente imiscuída nas esferas sociais e culturais de uma sociedade midiatizada e que conjura, dessa forma, um projeto de poder. Palavras-chave: publicidade, marca, comunicação, valor simbólico, poder.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A marca contemporânea: de fator de diferenciação a dispositivo de poder discursivo. In: CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURAS, 4., 2018, Salvador. Anais Eletrônicos... Cachoeira: UFRB – PPGCOM/CAHL, 2019. Disponível em: <https://www3.ufrb.edu.br/eventos/4congressoculturas/anais/>. ISBN 978-85-8292124-1.
ANAIS DA JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS (JIG) 2018, 2018
Resumo: A marca contemporânea é a coluna central das estratégias publicitárias no cenário de conv... more Resumo: A marca contemporânea é a coluna central das estratégias publicitárias no cenário de convergência midiática, constituindo-se em um dispositivo simbólico e discursivo cada vez mais autônomo da referencialidade comercial (CAMILO, 2010). A partir da análise das estratégias de criação de conteúdos de entretenimento da marca Red Bull em múltiplas plataformas, pretende-se compreender a construção da forma-marca (SEMPRINI, 2010), tendo a convergência dos meios como condição essencial. Assim como traçar características delineadoras da publicidade e da marca contemporânea. Como resultado, a ideia de marcas como centrais de conteúdo transmídia, definida por características como a desmaterialização, a espetacularização e a imiscuidade. Palavras-chave: Publicidade; Marca; Convergência.
Diálogos Brasil-Portugal: Anais do II Congresso Internacional sobre Culturas , 2016
RESUMO O envolvimento de marcas em debates sociais controversos apresenta-se como uma estratégia ... more RESUMO O envolvimento de marcas em debates sociais controversos apresenta-se como uma estratégia mercadológica em ascensão. Em uma sociedade midiatizada, as marcas são instâncias poderosas pelo seu poder econômico e arsenal midiático, podendo desempenhar papel crucial no desenrolar das controvérsias. Analisamos o fenômeno a partir do estudo de caso do comercial Casais, da marca líder em cosméticos no Brasil. Ao mostrar casais homossexuais em meio ao mix de personagens no filme em homenagem ao dia dos namorados, a marca reacende o debate em torna da representatividade gay na TV brasileira. Utilizamos como perspectiva teórica os pressupostos da teoria ator-rede (TAR) e sua proposta de instrumentalização, a cartografia das controvérsias (CC). Os resultados revelam o filme publicitário como mediador central em um intenso debate entre as comunidades pró-LGBT e evangélica.
Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Teoria ator-rede. Cartografia das controvérsias.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A publicidade no centro da controvérsia: análise do filme Casais pela ótica da Teoria Ator-Rede. In: CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURAS, 2., 2016, Salvador. Anais Eletrônicos... Salvador: UFBA, 2016, p. 86-96. Disponível em: <http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/23442>. Acesso em: 15 jul. 2017. ISBN 978-85-8292124-1
Apresentamos problematizações exploratórias sobre o tema do uso de conteúdo gerado por usuários (... more Apresentamos problematizações exploratórias sobre o tema do uso de conteúdo gerado por usuários (CGU) em campanhas publicitárias digitais, buscando pontos de acesso para o estudo destes objetos. São construídas reflexões baseadas em 3 eixos. O primeiro é mercadológico, incluindo a definição do conceito e sua relação com a publicidade. O segundo, é sociotécnico, abordando o ecossistema midiático marcado pela convergência, cultura participativa (JENKINS, 2009) e pela audiência baseada na circulação (JENKINS; FORD; GREEN, 2013). E o terceiro, aborda aspectos psicossociais que, ancorados na abordagem dramatúrgica (GOFFMAN, 2002), iluminam as motivações por trás do engajamento dos participantes. O cruzamento destes vetores revelam um objeto de estudo complexo, que pode traduzir importantes aspectos da relação contemporânea entre marcas e consumidores.
PALAVRAS-CHAVE: publicidade; mídias digitais; conteúdo gerado por usuários.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A promessa de coautoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento no ambiente digital. In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - PRÓ-PESQ PP, 6., 2015, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: INMOD / ABP2 / PPGCOM-ECA-USP, 2016, p. 985-998. Disponível em: <http://www2.eca.usp.br/propesq/downloads/ebook_VI_Propesq_pp.pdf>. Acesso em: 11 ago. 2016. ISBN 978-85-5514-022-8
O encontro da publicidade com a internet gerou um tipo específico de produto midiático: o branded... more O encontro da publicidade com a internet gerou um tipo específico de produto midiático: o branded content. São conteúdos com formatos e linguagens diversos, baseados numa dinâmica de consumo e circulação espontâneos. O ponto central são as transformações trazidas para o processo comunicacional publicitário, com ênfase no papel da recepção. Para investigá-las, desenvolveu-se uma abordagem baseada em três instâncias: a produção, o contexto tecnológico e a própria recepção. A primeira analisa o processo de adesão estética através de conceitos oriundos da estética da recepção (ISER, 1996; JAUSS,1976). A segunda, trata da relação entre a prática e o contexto tecnológico. E a terceira, analisa a produção espectatorial, através dos estudos sobre o comportamento dos fãs (FISKE, 2001; JENKINS, 2001; STAIGER, 1992). O corpus é composto de seis campanhas vencedoras na categoria branded content e subcategoria user-generated content do festival internacional Cannes Lions (2012/2013). Como aspectos conclusivos, revelam-se uma hipertrofia da dimensão estética, a substituição da mercadoria pela marca e as proposições de colaboração criativa como vetor de engajamento da recepção.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. Publicidade, mídias digitais e recepção: analisando o processo comunicacional da prática do branded content. In: CONGRESSO IBERO-AMERICANO DE COMUNICAÇÃO, 14., 2015, São Paulo. Anais... São Paulo: ECA-USP, 2015, p. 4527-4537. Disponível em: <http://www.assibercom.org/congressoibercom2015/xiv-congresso-ibercom?id=102>. Acesso em: 14 jul. 2016. ISBN 978-85-7205-150-7
Resumo: Aspectos conclusivos de pesquisa que mapeia a produção de audiovisual para a in-ternet no... more Resumo: Aspectos conclusivos de pesquisa que mapeia a produção de audiovisual para a in-ternet no Estado da Bahia, seu consumo e contexto sociocultural. Foram analisados 14 canais de produção, todos tendo o YouTube como plataforma base e empreendi-dos por coletivos de jovens soteropolitanos. Como perspectiva teórica, a noção de consumo midiático enquanto especificidade do consumo cultural. No plano empíri-co, mesclaram-se métodos qualitativos-sondagem exploratória, entrevistas e grupo focal-e quantitativos-survey eletrônico. As etapas foram guiadas pela análise dos atributos do texto midiático, recursos tecnológicos, estrutura econômica e consumo em rede. Os resultados apontam a utilização da comédia regional como vetor de adesão estética com o público; o uso integrado de plataformas sociais para a promoção do espalhamento e táticas de consumo em rede no polo da recepção.
Palavras-chave: consumo; audiovisual; juventude.
Abstract: Conclusive aspects of a research that maps the audiovisual production for the inter-net in the State of Bahia, along with its consumption and sociocultural context. Fourteen channels of group production were analyzed, all taking YouTube as a base platform and undertaken by a collective of young folks from Salvador. As a theoretical perspective, the notion of media consumption as a specificity of cultural consumption. In its empirical approach, qualitative methods-exploratory survey, directed interviews and focus group-and quantitative-electronic survey-were mixed. The steps were guided by analysis of the attributes of the media text, technological resources , economic structure and network consumption. The results show the use of the regionalist humor as a vector of aesthetic adhesion; the integrated use of social platforms to promote spreading; and network consumption tactics on the pole of the reception.
Keywords: consumption; audiovisual; youth.
COMO CITAR: GOMES, Regina; SANTOS, André Bomfim dos; Juventude em tempo de convergência: estudo sobre o consumo de audiovisual e as apropriações de recursos midiáticos por jovens de Salvador. In: Vozes e Diálogo, Itajaí, vol. 14, n. 02, jul./dez. 2015. Disponível em: <http://siaiap32.univali.br/seer/index.php/vd/article/view/8041/4794>. Acesso em: 12 fev. 2016. ISSN: 2237-4531
Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados p... more Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados pelo marketing de branded content. Sua construção propicia um movimento de diversificação de linguagem e duração dos conteúdos da publicidade, aqui definido como descompressão do audiovisual publicitário. O ponto central do estudo são as transformações trazidas por essa prática para a linguagem audiovisual do campo. Para investigá-las, desenvolve-se uma análise de campanhas vencedoras na categoria branded content do festival de publicidade Cannes Lions. Os dispositivos internos das obras são analisados pelo método de análise fílmica (GOMES, 2003). O processo de adesão estética, pela estética da recepção (ISER, 1996; JAUSS, 1976). E o contexto tecnológico, pelos conceitos de tecnologias de participação social (CHAKA, 2010) e convergência midiática (JENKINS, 2009). Revelam-se aspectos que diferenciam a prática da publicidade tradicional, como uma hipertrofia da dimensão estética, a substituição da mercadoria pela marca e a dimensão lúdica de suas narrativas.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos; AOUAD, Amanda Almeida. A descompressão do audiovisual publicitário: aspectos estéticos, poéticos e narrativos da prática do branded content. In: World Congress on Communication and Arts (WCCA), 8., 2015, Salvador. Proceedings... São Paulo: COPEC - Science and Education Research Council, 2015. Disponível em: <http://www.copec.eu/wcca2015/>. Acesso em: 22 nov. 2015. ISBN: 978-85-65992-38-1
Audiovisual products created by brands, which go beyond the promotional purposes, are called of branded content by the marketing studies. Their construction provides a movement of diversification on language and duration of advertising contents, here defined as decompression of audiovisual advertising. The focus of the study are the changes brought by this practice for the audiovisual language of the field. To investigate them, we developed an analysis of winning campaigns in the branded content category of the Cannes Lions advertising festival. Were analyzed the internal arrangements of the works, their process of aesthetic adherence and technological context. The results reveal aspects that distinguish the branded content of traditional advertising, such as a hypertrophy of the aesthetic dimension, the replacement of the goods by the brands and the playful aspect of their narratives.
Index Terms: Advertising, digital media, aesthetics, poetics, storytelling
TCCs em Publicidade: 8 anos de experiência na UFOB, 2022
O objetivo principal é investigar as dinâmicas do consumo realizado
por mulheres na Feira da Agr... more O objetivo principal é investigar as dinâmicas do consumo realizado
por mulheres na Feira da Agricultura Familiar em São Félix do Coribe, Bahia. As concepções teóricas de Rocha (2005), Canclini (2015) e Baccega (2014) foram adotadas para a compreensão do fenômeno do consumo, assim como os conceitos de Araújo (2012) para estudar o consumo no contexto das feiras populares. A metodologia escolhida para a coleta de dados é baseada no método de grupo focal e observação do circuito de compra, atendendo à necessidade de um estudo exploratório, com inspiração etnográfica. Para análise dos resultados, optou-se pela análise de conteúdo (BARDIN, 1977, apud SILVA; FOSSÁ, 2015). Como principais aspectos conclusivos, destacamos o espaço da feira como um ambiente propício à emancipação feminina através de valores como sociabilidade, troca de saberes, autonomia, liberdade e consumerismo.
Palavras-chave: Consumo; Cultura; Mulher; Feira; São Félix do Coribe. COMO CITAR: CARVALHO, S. F.; SANTOS, A. B. Consumo e mulher: dinâmicas do consumo feminino na feira de São Félix do Coribe - Bahia. In: SANTOS, A. B. et al. (Org.). TCCs em Publicidade: 8 anos de experiência na Universidade Federal do Oeste da Bahia - UFOB. Catu: Bordô Grená, 2022.
Resumo: A diversidade tem sido um tema amplamente explorado na publicidade, refletindo as mudança... more Resumo: A diversidade tem sido um tema amplamente explorado na publicidade, refletindo as mudanças socioculturais e práticas cidadãs da sociedade contemporânea. Este trabalho propõe uma discussão sobre a relação entre diversidade e publicidade, incluindo aspectos de raça e gênero, que englobam pessoas negras, mulheres e comunidade LGBTIA+. A abordagem se baseia nos conceitos das práticas antirracistas na publicidade (LEITE, 2019), do femvertising (SILVA E POLGA, 2017) e do outvertising (MOZDZENSKI, 2019). Com vistas à elaboração de uma proposta de análise que permita identificar campanhas publicitárias de fato promotoras da diversidade. Palavras-chave: Diversidade; Publicidade; Sociedade. COMO CITAR: CÉSAR, L. K. A.; SANTOS, A. B. A publicidade e a cidadania: uma discussão sobre marcas e diversidade na publicidade contemporânea. In: JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS, 4., 2021, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: UFSCar – PPGIS/UFSCar, 2022. Disponível em: <https://doity.com.br/anais/jig2021/area/22501>. ISSN 2358-8977.
Diante de um público segmentado e multitelas, emissoras produtoras de telenovela buscam novas man... more Diante de um público segmentado e multitelas, emissoras produtoras de telenovela buscam novas maneiras de promover o diálogo e interação das marcas patrocinadoras com o telespectador. Este estudo investiga as estratégias transmídia utilizadas em torno da personagem Vivi Guedes, influenciadora digital na novela A Dona do Pedaço, como narrativa publicitária para a marca Fiat. A análise qualitativa busca identificar por quais meios e ferramentas a narrativa foi desenvolvida, entre extensões paratextuais e ficcionais (LESSA, 2017). Como resultado, uma descrição da estratégia considerada inovadora para os padrões da emissora
Palavras-chave: Telenovela. Publicidade. Transmídia. COMO CITAR: BORGES, P. L. B. B.; MACHADO, T. S.; SANTOS, A. B. Glam, publipost e seguimores: estratégias transmídia e publicidade no caso Vivi Guedes em A dona do pedaço. In: JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS, 4., 2021, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: UFSCar – PPGIS/UFSCar, 2022. Disponível em: <https://doity.com.br/anais/jig2021/area/22501>. ISSN 2358-8977.
O estudo tem como objetivo compreender o consumo midiático do jovem da microrregião de Santa Mari... more O estudo tem como objetivo compreender o consumo midiático do jovem da microrregião de Santa Maria da Vitória, no Oeste do Estado da Bahia. Baseia-se na replicação da pesquisa “Jovem Brasileiro e Práticas Midiáticas em Tempos de Convergência: Brasil Profundo”. Neste relato são discutidos os resultados obtidos da aplicação do questionário entre 41 jovens de 18 a 24 anos. Os dados demonstram o smartphone como principal dispositivo de acesso à internet. E o caráter polivalente dos usos das plataformas digitais, incluindo o consumo de produtos de entretenimento, relacionamentos interpessoais e atividades de estudo. Palavras-chave: Juventude. Consumo Midiático. Letramento. Convergência. COMO CITAR: SANTOS, A.B.; SOUZA, R. R. B.; BARROS, I. F. Oeste Baiano e letramento midiático: o consumo de mídia dos jovens da Microrregião de Santa Maria da Vitória, Bahia. Revista Cambiassu: Estudos em Comunicação, Departamento de Comunicação Social / Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Maranhão, UFMA, São Luís, v. 15, n. 26, p. 115-126, 2020. Disponível em: http://www.periodicoseletronicos.ufma.br/index.php/cambiassu/article/view/14866 Acesso em 04 jan. 2020. ISSN: 2176-5111
Impactos das Tecnologias nas Ciências Humanas e Sociais Aplicadas 4, 2019
Apresentamos problematizações exploratórias sobre o uso de conteúdo gerado
por usuários (CGU) em... more Apresentamos problematizações exploratórias sobre o uso de conteúdo gerado
por usuários (CGU) em campanhas publicitárias digitais, buscando pontos de acesso para o estudo deste fenômeno. São construídas reflexões baseadas em 3 eixos. O primeiro é mercadológico, incluindo a definição do conceito e sua relação com a publicidade. O segundo, é sociotécnico, abordando o ecossistema midiático marcado pela convergência, cultura participativa (JENKINS, 2009) e pela audiência baseada na circulação (JENKINS; FORD; GREEN, 2013). E o terceiro, aborda aspectos psicossociais que, ancorados na abordagem dramatúrgica (GOFFMAN, 2002), iluminam as motivações por trás do engajamento dos participantes. O cruzamento destes vetores revela um objeto de estudo complexo, que pode traduzir importantes aspectos da relação
contemporânea entre marcas e consumidores. PALAVRAS-CHAVE: publicidade; mídias
digitais; conteúdo gerado por usuários. COMO CITAR: SANTOS, A. B. A promessa de co-autoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento e circulação no ambiente digital. In: MACHADO, W. K. Impactos da tecnologia das ciências humanas sociais e aplicadas, v. 4 [recurso eletrônico]. Ponta Grossa (PR): Atena, 2019. pp. 146-157.
O foco deste estudo e a recepcao da publicidade no ambiente das midias digitais, mais especificam... more O foco deste estudo e a recepcao da publicidade no ambiente das midias digitais, mais especificamente daquilo que e chamado, no âmbito dos estudos de marketing, de advertainment. Misto de publicidade e entretenimento, assistido e compartilhado voluntariamente, o advertainment e aqui analisado no contexto do YouTube. Como recorte, utilizamos a campanha Unleash your fingers, criada para o lancamento de um smartphone na Franca em 2011. Para tanto, propomos um modelo teorico que esquematiza essa recepcao em tres instâncias: a dimensao estetica do produto audiovisual, o contexto da recepcao e a ativacao do comportamento de fa. Sao utilizados autores e conceitos oriundos dos estudos da recepcao, como a estetica da recepcao (Jauss), a semiopragmatica (Odin) e os estudos sobre fas num contexto de novas formas de participacao online (Jenkins, Fiske, Staiger). COMO CITAR: BOMFIM DOS SANTOS, A.; GOMES S SILVA, R. L. O Audiovisual publicitário no contexto das mídias digitais: um olhar sobre a prática do advertainment. Em Questão, Porto Alegre, v. 19, n. 1, p. 65–83, 2013. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/index.php/EmQuestao/article/view/36244. Acesso em: 27 dez. 2022.
This research has as its starting point the increasing intersection between advertising and media... more This research has as its starting point the increasing intersection between advertising and media products of mass culture. A phenomenon that has been showing in the current decade, intense resurgence and reinvention of its practices. All of them result in a movement to diversify language and duration of the advertising content, what is defined here as decompression of the audiovisual advertising. And among them, this study focuses specifically on the practice called branded content by the market studies. That is advertising content that become part of the entertainment stream into the digital environments, and are based on a dynamic of spontaneous enjoyment and voluntary circulation. The focus of the research are the changes brought by this practice for the advertising communication process. To investigate them, we develop here a theoretical and methodological approach based on three instances: the production, the technological context and the reception. The first investigative pol...
Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados p... more Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados pelo marketing de branded content. Sua construção propicia um movimento de diversificação de linguagem e duração dos conteúdos da publicidade, aqui definido como descompressão do audiovisual publicitário. O ponto central do estudo são as transformações trazidas por essa prática para a linguagem audiovisual do campo. Para investigá-las, desenvolve-se uma análise de campanhas vencedoras na categoria branded content do festival de publicidade Cannes Lions. Os dispositivos internos das obras são analisados pelo método de análise fílmica (GOMES, 2003). O processo de adesão estética, pela estética da recepção (ISER, 1996; JAUSS, 1976). E o contexto tecnológico, pelos conceitos de tecnologias de participação social (CHAKA, 2010) e convergência midiática (JENKINS, 2009). Revelam-se aspectos que diferenciam a prática da publicidade tradicional, como uma hipertrofia da dimensão estética, a substituição da mercadoria pela marca e a dimensão lúdica de suas narrativas. Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Estética. Poética. Narrativa. COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos; AOUAD, Amanda Almeida. A descompressão do audiovisual publicitário: aspectos estéticos, poéticos e narrativos da prática do branded content. In: World Congress on Communication and Arts (WCCA), 8., 2015, Salvador. Proceedings... São Paulo: COPEC - Science and Education Research Council, 2015. Disponível em: &lt;http://www.copec.eu/wcca2015/&gt;. Acesso em: 22 nov. 2015. ISBN: 978-85-65992-38-1 Audiovisual products created by brands, which go beyond the promotional purposes, are called of branded content by the marketing studies. Their construction provides a movement of diversification on language and duration of advertising contents, here defined as decompression of audiovisual advertising. The focus of the study are the changes brought by this practice for the audiovisual language of the field. To investigate them, we developed an analysis of winning campaigns in the branded content category of the Cannes Lions advertising festival. Were analyzed the internal arrangements of the works, their process of aesthetic adherence and technological context. The results reveal aspects that distinguish the branded content of traditional advertising, such as a hypertrophy of the aesthetic dimension, the replacement of the goods by the brands and the playful aspect of their narratives. Index Terms: Advertising, digital media, aesthetics, poetics, storytelling
Aspectos conclusivos de pesquisa que mapeia a producao de audiovisual para a internet no Estado d... more Aspectos conclusivos de pesquisa que mapeia a producao de audiovisual para a internet no Estado da Bahia, seu consumo e contexto sociocultural. Foram analisados 14 canais de producao, todos tendo o YouTube como plataforma base e empreendidos por coletivos de jovens soteropolitanos. Como perspectiva teorica, a nocao de consumo midiatico enquanto especificidade do consumo cultural. No plano empirico, mesclaram-se metodos qualitativos - sondagem exploratoria, entrevistas e grupo focal - e quantitativos - survey eletronico. As etapas foram guiadas pela analise dos atributos do texto midiatico, recursos tecnologicos, estrutura economica e consumo em rede. Os resultados apontam a utilizacao da comedia regional como vetor de adesao estetica com o publico; o uso integrado de plataformas sociais para a promocao do espalhamento e taticas de consumo em rede no polo da recepcao.
A transformação das marcas em dispositivos de discursividade social ou em formas-marcas (SEMPRINI... more A transformação das marcas em dispositivos de discursividade social ou em formas-marcas (SEMPRINI, 2010), aliada ao processo de desconfiguração da comunicação publicitária (CAMILO, 2010), tem permitido à marca contemporânea uma maior flexibilidade na abordagem de questões sociais. Assim como a sua imiscuidade em esferas de ação e expressão social. Através de estudo de caso da produção simbólica da marca Itaú (SANTOS, 2018), o presente estudo reflete sobre a constituição da forma-marca em elemento agregador e disseminador de discursos, imagens, narrativas e ações, que vão além da referencialidade comercial, mobilizando questões sociais, culturais e políticas relevantes de seu tempo. Busca-se uma compreensão mais crítica do que mercadológica, apontando para desdobramentos como as implicações da expansão semântica e discursiva das marcas em esferas públicas e até políticas.
ENCONTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA - ENECULT, 17, 2021
RESUMO: O ambiente participativo das plataformas sociais digitais oferece uma visibilidade inédit... more RESUMO: O ambiente participativo das plataformas sociais digitais oferece uma visibilidade inédita à recepção da comunicação publicitária. O presente trabalho relata o processo de análise do consumo de conteúdos publicitários no Facebook, a fim de identificar dinâmicas de apropriação e usos de conteúdos marcários por usuários da plataforma. Baseada no método netnográfico (KOZINETS, 2014), a pesquisa se debruça sobre a análise qualitativa de 5.225 comentários extraídos aleaoriamente de um recorte temporal de 27 postagens da marca brasileira mais valiosa, segundo a Interbrand Brasil. Como resultado, a identificação de 12 padrões de interação, sintetizados em 4 grandes perfis comportamentais: sinérgicos, utilitaristas, subversivos e coléricos catárticos. Os perfis constituem-se como instrumentos úteis tanto para novos estudos netnográficos, como para uma compreensão mais nítida da publicidade contemporânea, marcada pela relação dialógica entre marcas e os consumidores de sua produção simbólica. COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A recepção da publicidade em redes sociais digitais: uma proposta de perfis netnográficos. In: ENCONTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA - ENECULT, 17., 2021, Salvador. Anais Eletrônicos... Salvador: UFBA – Centro de Estudos Multidisciplinares em Cultura - CULT, 2021. Disponível em: <http://www.enecult.ufba.br/modulos/submissao/Upload-568/132397.pdf>. ISSN 2318-4035.
O estudo tem como objetivo compreender o consumo midiático do jovem da microrregião de Santa Mari... more O estudo tem como objetivo compreender o consumo midiático do jovem da microrregião de Santa Maria da Vitória, no Oeste do Estado da Bahia. Baseia-se na replicação da pesquisa “Jovem Brasileiro e Práticas Midiáticas em Tempos de Convergência: Brasil Profundo”. Neste relato são discutidos os resultados obtidos da aplicação do questionário entre 41 jovens de 18 a 24 anos. Os dados demonstram o smartphone como principal dispositivo de acesso à internet. E o caráter polivalente dos usos das plataformas digitais, incluindo o consumo de produtos de entretenimento, relacionamentos interpessoais e atividades de estudo.
COMO CITAR: SANTOS, A.B.; SOUZA, R. R. B.; BARROS, I. F. Oeste Baiano e letramento midiático: o consumo de mídia dos jovens da Microrregião de Santa Maria da Vitória, Bahia. Revista Cambiassu: Estudos em Comunicação, Departamento de Comunicação Social / Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Maranhão, UFMA, São Luís, v. 15, n. 26, p. 115-126, 2020. Disponível em: <http://www.periodicoseletronicos.ufma.br/index.php/cambiassu/article/view/14866>. Acesso em 04 jan. 2020. ISSN: 2176-5111
A transformação das marcas em dispositivos de discursividade social ou em formas-marcas (SEMPRINI... more A transformação das marcas em dispositivos de discursividade social ou em formas-marcas (SEMPRINI, 2010), aliada ao processo de desconfiguração da comunicação publicitária (CAMILO, 2010), tem permitido à marca contemporânea uma maior flexibilidade na abordagem de questões sociais. Assim como a sua imiscuidade em esferas de ação e expressão social. Através de estudo de caso da produção simbólica da marca Itaú (SANTOS, 2018), o presente estudo reflete sobre a constituição da forma-marca em elemento agregador e disseminador de discursos, imagens, narrativas e ações, que vão além da referencialidade comercial, mobilizando questões sociais, culturais e políticas relevantes de seu tempo. Busca-se uma compreensão mais crítica do que mercadológica, apontando para desdobramentos como as implicações da expansão semântica e discursiva das marcas em esferas públicas e até políticas. Palavras-chave: Publicidade. Marca. Comunicação. Consumo midiático.
ANAIS DO IV CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURA, 2018
RESUMO: Em um ecossistema midiático em tempos de convergência, as marcas sustentam uma produção c... more RESUMO: Em um ecossistema midiático em tempos de convergência, as marcas sustentam uma produção constante, baseada no princípio de centrais de conteúdo. De elemento de identificação, a marca contemporânea transforma-se assim em dispositivo discursivo de alcance geral (SEMPRINI, 2010), imiscuindo-se em esferas que outrora compunham os territórios da política e da cidadania. E, através de uma estratégia de valorização cruzada (THOMPSON, 2002), congrega valor econômico e simbólico em um processo de retroalimentação. O presente estudo se debruça sobre o fenômeno a partir da análise da comunicação publicitária de marcas globais, das suas estratégias de produção simbólicas e do princípio de uma publicidade em fase de desconfiguração (CAMILO, 2010). O trabalho aponta para a constatação de que a marca contemporânea é um construto simbólico, cada vez mais autônomo da sua função de referência, amplamente imiscuída nas esferas sociais e culturais de uma sociedade midiatizada e que conjura, dessa forma, um projeto de poder. Palavras-chave: publicidade, marca, comunicação, valor simbólico, poder.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A marca contemporânea: de fator de diferenciação a dispositivo de poder discursivo. In: CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURAS, 4., 2018, Salvador. Anais Eletrônicos... Cachoeira: UFRB – PPGCOM/CAHL, 2019. Disponível em: <https://www3.ufrb.edu.br/eventos/4congressoculturas/anais/>. ISBN 978-85-8292124-1.
ANAIS DA JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS (JIG) 2018, 2018
Resumo: A marca contemporânea é a coluna central das estratégias publicitárias no cenário de conv... more Resumo: A marca contemporânea é a coluna central das estratégias publicitárias no cenário de convergência midiática, constituindo-se em um dispositivo simbólico e discursivo cada vez mais autônomo da referencialidade comercial (CAMILO, 2010). A partir da análise das estratégias de criação de conteúdos de entretenimento da marca Red Bull em múltiplas plataformas, pretende-se compreender a construção da forma-marca (SEMPRINI, 2010), tendo a convergência dos meios como condição essencial. Assim como traçar características delineadoras da publicidade e da marca contemporânea. Como resultado, a ideia de marcas como centrais de conteúdo transmídia, definida por características como a desmaterialização, a espetacularização e a imiscuidade. Palavras-chave: Publicidade; Marca; Convergência.
Diálogos Brasil-Portugal: Anais do II Congresso Internacional sobre Culturas , 2016
RESUMO O envolvimento de marcas em debates sociais controversos apresenta-se como uma estratégia ... more RESUMO O envolvimento de marcas em debates sociais controversos apresenta-se como uma estratégia mercadológica em ascensão. Em uma sociedade midiatizada, as marcas são instâncias poderosas pelo seu poder econômico e arsenal midiático, podendo desempenhar papel crucial no desenrolar das controvérsias. Analisamos o fenômeno a partir do estudo de caso do comercial Casais, da marca líder em cosméticos no Brasil. Ao mostrar casais homossexuais em meio ao mix de personagens no filme em homenagem ao dia dos namorados, a marca reacende o debate em torna da representatividade gay na TV brasileira. Utilizamos como perspectiva teórica os pressupostos da teoria ator-rede (TAR) e sua proposta de instrumentalização, a cartografia das controvérsias (CC). Os resultados revelam o filme publicitário como mediador central em um intenso debate entre as comunidades pró-LGBT e evangélica.
Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Teoria ator-rede. Cartografia das controvérsias.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A publicidade no centro da controvérsia: análise do filme Casais pela ótica da Teoria Ator-Rede. In: CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURAS, 2., 2016, Salvador. Anais Eletrônicos... Salvador: UFBA, 2016, p. 86-96. Disponível em: <http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/23442>. Acesso em: 15 jul. 2017. ISBN 978-85-8292124-1
Apresentamos problematizações exploratórias sobre o tema do uso de conteúdo gerado por usuários (... more Apresentamos problematizações exploratórias sobre o tema do uso de conteúdo gerado por usuários (CGU) em campanhas publicitárias digitais, buscando pontos de acesso para o estudo destes objetos. São construídas reflexões baseadas em 3 eixos. O primeiro é mercadológico, incluindo a definição do conceito e sua relação com a publicidade. O segundo, é sociotécnico, abordando o ecossistema midiático marcado pela convergência, cultura participativa (JENKINS, 2009) e pela audiência baseada na circulação (JENKINS; FORD; GREEN, 2013). E o terceiro, aborda aspectos psicossociais que, ancorados na abordagem dramatúrgica (GOFFMAN, 2002), iluminam as motivações por trás do engajamento dos participantes. O cruzamento destes vetores revelam um objeto de estudo complexo, que pode traduzir importantes aspectos da relação contemporânea entre marcas e consumidores.
PALAVRAS-CHAVE: publicidade; mídias digitais; conteúdo gerado por usuários.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A promessa de coautoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento no ambiente digital. In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - PRÓ-PESQ PP, 6., 2015, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: INMOD / ABP2 / PPGCOM-ECA-USP, 2016, p. 985-998. Disponível em: <http://www2.eca.usp.br/propesq/downloads/ebook_VI_Propesq_pp.pdf>. Acesso em: 11 ago. 2016. ISBN 978-85-5514-022-8
O encontro da publicidade com a internet gerou um tipo específico de produto midiático: o branded... more O encontro da publicidade com a internet gerou um tipo específico de produto midiático: o branded content. São conteúdos com formatos e linguagens diversos, baseados numa dinâmica de consumo e circulação espontâneos. O ponto central são as transformações trazidas para o processo comunicacional publicitário, com ênfase no papel da recepção. Para investigá-las, desenvolveu-se uma abordagem baseada em três instâncias: a produção, o contexto tecnológico e a própria recepção. A primeira analisa o processo de adesão estética através de conceitos oriundos da estética da recepção (ISER, 1996; JAUSS,1976). A segunda, trata da relação entre a prática e o contexto tecnológico. E a terceira, analisa a produção espectatorial, através dos estudos sobre o comportamento dos fãs (FISKE, 2001; JENKINS, 2001; STAIGER, 1992). O corpus é composto de seis campanhas vencedoras na categoria branded content e subcategoria user-generated content do festival internacional Cannes Lions (2012/2013). Como aspectos conclusivos, revelam-se uma hipertrofia da dimensão estética, a substituição da mercadoria pela marca e as proposições de colaboração criativa como vetor de engajamento da recepção.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. Publicidade, mídias digitais e recepção: analisando o processo comunicacional da prática do branded content. In: CONGRESSO IBERO-AMERICANO DE COMUNICAÇÃO, 14., 2015, São Paulo. Anais... São Paulo: ECA-USP, 2015, p. 4527-4537. Disponível em: <http://www.assibercom.org/congressoibercom2015/xiv-congresso-ibercom?id=102>. Acesso em: 14 jul. 2016. ISBN 978-85-7205-150-7
Resumo: Aspectos conclusivos de pesquisa que mapeia a produção de audiovisual para a in-ternet no... more Resumo: Aspectos conclusivos de pesquisa que mapeia a produção de audiovisual para a in-ternet no Estado da Bahia, seu consumo e contexto sociocultural. Foram analisados 14 canais de produção, todos tendo o YouTube como plataforma base e empreendi-dos por coletivos de jovens soteropolitanos. Como perspectiva teórica, a noção de consumo midiático enquanto especificidade do consumo cultural. No plano empíri-co, mesclaram-se métodos qualitativos-sondagem exploratória, entrevistas e grupo focal-e quantitativos-survey eletrônico. As etapas foram guiadas pela análise dos atributos do texto midiático, recursos tecnológicos, estrutura econômica e consumo em rede. Os resultados apontam a utilização da comédia regional como vetor de adesão estética com o público; o uso integrado de plataformas sociais para a promoção do espalhamento e táticas de consumo em rede no polo da recepção.
Palavras-chave: consumo; audiovisual; juventude.
Abstract: Conclusive aspects of a research that maps the audiovisual production for the inter-net in the State of Bahia, along with its consumption and sociocultural context. Fourteen channels of group production were analyzed, all taking YouTube as a base platform and undertaken by a collective of young folks from Salvador. As a theoretical perspective, the notion of media consumption as a specificity of cultural consumption. In its empirical approach, qualitative methods-exploratory survey, directed interviews and focus group-and quantitative-electronic survey-were mixed. The steps were guided by analysis of the attributes of the media text, technological resources , economic structure and network consumption. The results show the use of the regionalist humor as a vector of aesthetic adhesion; the integrated use of social platforms to promote spreading; and network consumption tactics on the pole of the reception.
Keywords: consumption; audiovisual; youth.
COMO CITAR: GOMES, Regina; SANTOS, André Bomfim dos; Juventude em tempo de convergência: estudo sobre o consumo de audiovisual e as apropriações de recursos midiáticos por jovens de Salvador. In: Vozes e Diálogo, Itajaí, vol. 14, n. 02, jul./dez. 2015. Disponível em: <http://siaiap32.univali.br/seer/index.php/vd/article/view/8041/4794>. Acesso em: 12 fev. 2016. ISSN: 2237-4531
Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados p... more Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados pelo marketing de branded content. Sua construção propicia um movimento de diversificação de linguagem e duração dos conteúdos da publicidade, aqui definido como descompressão do audiovisual publicitário. O ponto central do estudo são as transformações trazidas por essa prática para a linguagem audiovisual do campo. Para investigá-las, desenvolve-se uma análise de campanhas vencedoras na categoria branded content do festival de publicidade Cannes Lions. Os dispositivos internos das obras são analisados pelo método de análise fílmica (GOMES, 2003). O processo de adesão estética, pela estética da recepção (ISER, 1996; JAUSS, 1976). E o contexto tecnológico, pelos conceitos de tecnologias de participação social (CHAKA, 2010) e convergência midiática (JENKINS, 2009). Revelam-se aspectos que diferenciam a prática da publicidade tradicional, como uma hipertrofia da dimensão estética, a substituição da mercadoria pela marca e a dimensão lúdica de suas narrativas.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos; AOUAD, Amanda Almeida. A descompressão do audiovisual publicitário: aspectos estéticos, poéticos e narrativos da prática do branded content. In: World Congress on Communication and Arts (WCCA), 8., 2015, Salvador. Proceedings... São Paulo: COPEC - Science and Education Research Council, 2015. Disponível em: <http://www.copec.eu/wcca2015/>. Acesso em: 22 nov. 2015. ISBN: 978-85-65992-38-1
Audiovisual products created by brands, which go beyond the promotional purposes, are called of branded content by the marketing studies. Their construction provides a movement of diversification on language and duration of advertising contents, here defined as decompression of audiovisual advertising. The focus of the study are the changes brought by this practice for the audiovisual language of the field. To investigate them, we developed an analysis of winning campaigns in the branded content category of the Cannes Lions advertising festival. Were analyzed the internal arrangements of the works, their process of aesthetic adherence and technological context. The results reveal aspects that distinguish the branded content of traditional advertising, such as a hypertrophy of the aesthetic dimension, the replacement of the goods by the brands and the playful aspect of their narratives.
Index Terms: Advertising, digital media, aesthetics, poetics, storytelling
Aspectos da dieta cinematográfica do soteropolitano. Matéria de capa do Cítrica, periódico de crí... more Aspectos da dieta cinematográfica do soteropolitano. Matéria de capa do Cítrica, periódico de crítica de artes da Fundação Cultural do Estado da Bahia, maio/2013. / COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. Aspectos da dieta cinematográfica do soteropolitano. In: Cítrica. FUNCEB, Salvador, ano 1, n. 4, maio 2013, p. 9. ISBN: 2317-5923
No documentário Grey Gardens (1975), os irmãos Maysles desnudam sem concessões a dor do abandono ... more No documentário Grey Gardens (1975), os irmãos Maysles desnudam sem concessões a dor do abandono e do esquecimento. Crítica publicada no blog do Grupo de Recepção e Crítica da Imagem (GRIM), da FACOM/UFBA. / SANTOS, A. B. Ensaio sobre um amargo crepúsculo. GRUPO GRIM, UFBA. Disponível em: <https://grupogrim.wordpress.com/2013/04/14/critica-grey-gardens-1975/>. Acesso em: abril 2015.
Crítica do documentário Jéssica Cristopherry, publicada no site do Cítrica, revista de crítica de... more Crítica do documentário Jéssica Cristopherry, publicada no site do Cítrica, revista de crítica de artes da Fundação Cultural do Estado da Bahia. / SANTOS, A. B. A dor e a delícia de Jéssica Cristopherry. CÍTRICA (FUNCEB). Disponível em: <https://citricafunceb.wordpress.com/2013/04/02/a-dor-e-a-delicia-de-jessica-cristopherry/>. Acesso em: abril 2015.
Entrevista com Regina Gomes (profa. dra. FACOM/UFBA) e os críticos/blogueiros Amanda Aouad, João ... more Entrevista com Regina Gomes (profa. dra. FACOM/UFBA) e os críticos/blogueiros Amanda Aouad, João Paulo barreto e Rafael Oliveira. Publicada no site da revista Cítrica, da Fundação Cultural do Estado da Bahia. / SANTOS, A. B. Caiu na rede, é crítico? (Entrevista - parte 2). CÍTRICA (FUNCEB). Disponível em: <https://citricafunceb.wordpress.com/2013/03/20/caiu-na-rede-e-critico-2a-parte/>. Acesso em: abril 2015.
Entrevista com Regina Gomes (profa. dra. FACOM/UFBA) e os críticos/blogueiros Amanda Aouad, João ... more Entrevista com Regina Gomes (profa. dra. FACOM/UFBA) e os críticos/blogueiros Amanda Aouad, João Paulo barreto e Rafael Oliveira. Publicada no site da revista Cítrica, da Fundação Cultural do Estado da Bahia. / SANTOS, A. B. Caiu na rede, é crítico? (Entrevista - parte 1). CÍTRICA (FUNCEB). Disponível em: <https://citricafunceb.wordpress.com/2013/03/19/caiu-na-rede-e-critico/>. Acesso em: abril 2015.
A polêmica participação de Tom Zé no novo comercial da Coca-Cola. Crítica para o site da revista ... more A polêmica participação de Tom Zé no novo comercial da Coca-Cola. Crítica para o site da revista Cítrica, da Fundação Cultural do Estado da Bahia. / SANTOS, A. B. Golinho indigesto. CÍTRICA (FUNCEB). Disponível em: <https://citricafunceb.wordpress.com/2013/03/13/golinho-indigesto/>. Acesso em: abril 2015.
Por que a Sala Walter da Silveira é tão significante para toda uma geração de cinéfilos soteropol... more Por que a Sala Walter da Silveira é tão significante para toda uma geração de cinéfilos soteropolitanos. Ensaio crítico publicado no site da revista Cítrica, da Fundação Cultural do Estado da Bahia. / SANTOS, A. B. Um amor, um lugar. CÍTRICA (FUNCEB). Disponível em: <https://citricafunceb.wordpress.com/2013/02/26/um-amor-um-lugar/>. Acesso em: abril 2015.
TCCs em publicidade: 8 anos de experiência na UFOB, 2022
TCC EM PUBLICIDADE: O QUE QUER E O QUE PODE ESTE CURSO?
A elaboração do TCC é um dos momentos ma... more TCC EM PUBLICIDADE: O QUE QUER E O QUE PODE ESTE CURSO?
A elaboração do TCC é um dos momentos mais significativos no fluxograma do curso de Publicidade e Propaganda. Cada componente curricular, cada aprendizado técnico, teórico e/ou prático, conduz a(o) estudante para esse ápice que é o seu trabalho de conclusão de curso. Frente ao TCC, ela(ele) se depara com um mar de possibilidades, entre as múltiplas temáticas, modalidades e abordagens que o nosso curso oferece. E é nessa praia, que irá refletir de modo articulado sobre tudo o que viu durante a jornada, ligar os pontos, e compreender de modo vivo que a Publicidade é um campo marcado pela integração de conhecimentos, capaz de interligar áreas como a própria Comunicação, mais a Linguística, a Psicologia, a Sociologia, a Antropologia, a Estatística, os estudos computacionais e informacionais, entre outras.
Trata-se também de um campo em franca transformação, tanto do ponto de vista teórico, quanto profissional. O encontro da comunicação publicitária com o cenário de convergência midiática ofereceu à Publicidade possibilidades e potencialidades inéditas. Hoje já não faltam conceitos teóricos que nos auxiliem a refletir sobre a crescente complexidade da abordagem publicitária, marcada pela sua interseção com o entretenimento e a ambiência digital. Revelando o amplo espectro de possibilidades técnicocomunicativas que o publicitário contemporâneo precisa compreender e lidar.
Na UFOB, o regimento do TCC do curso de Publicidade e Propaganda foi elaborado em 2017, visando orientar e conduzir os trabalhos de sua primeira turma de formandos. O documento partiu de duas premissas centrais: ser flexível a ponto de abarcar as múltiplas formas e manifestações da publicidade contemporânea; mantendo, porém, o caráter promocional de um produto, serviço, marca ou causa, como elemento central dessa abordagem comunicacional. Pode-se assim, conciliar o diálogo com outros campos, como o audiovisual, o design, a fotografia, as artes visuais etc, preservando-se os códigos constituintes da comunicação publicitária.
O TCC do curso de Publicidade e Propaganda da UFOB divide-se em duas grandes modalidades: a monografia e o projeto experimental. A primeira, de caráter individual, deve se constituir de uma pesquisa científica, tendo como objetos de estudo fenômenos relevantes para o campo da Publicidade, permitindo abordagens multi ou transdisciplinares com outras áreas. Já o projeto experimental, caracteriza-se pela realização, sempre em equipes, de um produto da comunicação publicitária, seguindo os parâmetros profissionais da área e subdividindo-se nas modalidades: campanha publicitária; projeto de identidade visual; projetos digitais; e criação de conteúdos audiovisuais publicitários em outras linguagens (branded content).
Esse espectro de possibilidades permite aos estudantes se debruçarem sobre áreas e expertises específicas desenvolvidas ao longo do curso. Até setembro de 2021, data do fechamento deste livro, foram defendidos em bancas públicas, 6 monografias, 8 campanhas e 2 produtos experimentais. A presente obra não tem a intenção de ser uma compilação absoluta, e sim uma janela para essa produção, que mobiliza muitas mentes e corações, entre estudantes, professores e técnicos do Centro Multidisciplinar de Santa Maria da Vitória. Para tanto, os volumosos TCCs foram sintetizados em artigos, que relatam seus principais aspectos teóricos e metodológicos, bem como os percursos de criação/produção das peças criativas.
O livro está dividido em duas seções: monografias (seção I) e projetos
experimentais (seção II), a fim de facilitar a consulta por modalidade. Dentro de cada seção, os trabalhos são apresentados em ordem cronológica, permitindo ao leitor observar a evolução dos temas e interesses ao longo do tempo. A seção I apresenta seis trabalhos monográficos, abarcando questões diversas como o letramento na recepção de campanhas publicitárias, marketing para o ecoturismo, regulamentação da publicidade infantil, a linguagem audiovisual dos dramas sul-coreanos, a cultura do consumo nas feiras populares e um estudo sobre imagem e reputação do próprio Centro Multidisciplinar de Santa Maria da Vitória.
A seção II, apresenta quatro projetos experimentais. Sendo duas campanhas criadas para clientes locais (Laticínio Oeste e Escola Coeduc), um videoclipe produzido para a banda Morão Di Privintina e uma HQ sobrejuventude e saúde mental. A relação entre temas globais e o contexto regional confirma o compromisso do curso e do Centro em devolver para a região Oeste da Bahia o investimento social na universidade pública federal. Em outras palavras, o nosso trabalho floresce.
Esperamos que nosso esforço seja uma contribuição significativa para,
de um lado, estudantes de cursos de Publicidade e Propaganda em busca de inspiração para a elaboração dos seus próprios TCCs. E de outro, para
docentes que como nós, refletem diariamente sobre o que quer e o que pode este curso.
André Bomfim dos Santos - Organizador COMO CITAR: SANTOS, A. B. et al. (Org.). TCCs em Publicidade: 8 anos de experiência na Universidade Federal do Oeste da Bahia - UFOB. Catu: Bordô Grená, 2022.
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por mulheres na Feira da Agricultura Familiar em São Félix do Coribe, Bahia. As concepções teóricas de Rocha (2005), Canclini (2015) e Baccega (2014) foram adotadas para a compreensão do fenômeno do consumo, assim como os conceitos de Araújo (2012) para estudar o consumo no contexto das feiras populares. A metodologia escolhida para a coleta de dados é baseada no método de grupo focal e observação do circuito de compra, atendendo à necessidade de um estudo exploratório, com inspiração etnográfica. Para análise dos resultados, optou-se pela análise de conteúdo (BARDIN, 1977, apud SILVA; FOSSÁ, 2015). Como principais aspectos conclusivos, destacamos o espaço da feira como um ambiente propício à emancipação feminina através de valores como sociabilidade, troca de saberes, autonomia, liberdade e consumerismo.
Palavras-chave: Consumo; Cultura; Mulher; Feira; São Félix do Coribe. COMO CITAR: CARVALHO, S. F.; SANTOS, A. B. Consumo e mulher: dinâmicas do consumo feminino na feira de São Félix do Coribe - Bahia. In: SANTOS, A. B. et al. (Org.). TCCs em Publicidade: 8 anos de experiência na Universidade Federal do Oeste da Bahia - UFOB. Catu: Bordô Grená, 2022.
Palavras-chave: Telenovela. Publicidade. Transmídia. COMO CITAR: BORGES, P. L. B. B.; MACHADO, T. S.; SANTOS, A. B. Glam, publipost e seguimores: estratégias transmídia e publicidade no caso Vivi Guedes em A dona do pedaço. In: JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS, 4., 2021, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: UFSCar – PPGIS/UFSCar, 2022. Disponível em: <https://doity.com.br/anais/jig2021/area/22501>. ISSN 2358-8977.
por usuários (CGU) em campanhas publicitárias digitais, buscando pontos de acesso para o estudo deste fenômeno. São construídas reflexões baseadas em 3 eixos. O primeiro é mercadológico, incluindo a definição do conceito e sua relação com a publicidade. O segundo, é sociotécnico, abordando o ecossistema midiático marcado pela convergência, cultura participativa (JENKINS, 2009) e pela audiência baseada na circulação (JENKINS; FORD; GREEN, 2013). E o terceiro, aborda aspectos psicossociais que, ancorados na abordagem dramatúrgica (GOFFMAN, 2002), iluminam as motivações por trás do engajamento dos participantes. O cruzamento destes vetores revela um objeto de estudo complexo, que pode traduzir importantes aspectos da relação
contemporânea entre marcas e consumidores. PALAVRAS-CHAVE: publicidade; mídias
digitais; conteúdo gerado por usuários. COMO CITAR: SANTOS, A. B. A promessa de co-autoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento e circulação no ambiente digital. In: MACHADO, W. K. Impactos da tecnologia das ciências humanas sociais e aplicadas, v. 4 [recurso eletrônico]. Ponta Grossa (PR): Atena, 2019. pp. 146-157.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A recepção da publicidade em redes sociais digitais: uma proposta de perfis netnográficos. In: ENCONTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA - ENECULT, 17., 2021, Salvador. Anais Eletrônicos... Salvador: UFBA – Centro de Estudos Multidisciplinares em Cultura - CULT, 2021. Disponível em: <http://www.enecult.ufba.br/modulos/submissao/Upload-568/132397.pdf>. ISSN 2318-4035.
Palavras-chave: Juventude. Consumo Midiático. Letramento. Convergência.
COMO CITAR: SANTOS, A.B.; SOUZA, R. R. B.; BARROS, I. F. Oeste Baiano e letramento midiático: o consumo de mídia dos jovens da Microrregião de Santa Maria da Vitória, Bahia. Revista Cambiassu: Estudos em Comunicação, Departamento de Comunicação Social / Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Maranhão, UFMA, São Luís, v. 15, n. 26, p. 115-126, 2020. Disponível em: <http://www.periodicoseletronicos.ufma.br/index.php/cambiassu/article/view/14866>. Acesso em 04 jan. 2020. ISSN: 2176-5111
Palavras-chave: Publicidade. Marca. Comunicação. Consumo midiático.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. Do nome ao caráter: analisando a marca contemporânea enquanto dispositivo de discursividade social. Revista Ícone, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, UFPE, Recife, v. 17, n. 2, p. 172-188, 2019. Disponível em: <https://periodicos.ufpe.br/revistas/icone/article/view/239085>. ISSN 2175-215X. DOI: https://doi.org/10.34176/icone.v17i2.239085
Palavras-chave: publicidade, marca, comunicação, valor simbólico, poder.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A marca contemporânea: de fator de diferenciação a dispositivo de poder discursivo. In: CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURAS, 4., 2018, Salvador. Anais Eletrônicos... Cachoeira: UFRB – PPGCOM/CAHL, 2019. Disponível em: <https://www3.ufrb.edu.br/eventos/4congressoculturas/anais/>. ISBN 978-85-8292124-1.
Palavras-chave: Publicidade; Marca; Convergência.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. Marcas como centrais de conteúdo transmídia: um estudo de caso da forma-marca Red Bull. In: JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS, 3., 2018, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: UFSCar – PPGIS/UFSCar, 2019. Disponível em: <https://www.doity.com.br/media/doity/submissoes/artigo-82dc928bd576cfe0ab1e3a732e35895ca01bb147-arquivo.pdf>. ISSN 2658-8977.
Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Teoria ator-rede. Cartografia das controvérsias.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A publicidade no centro da controvérsia: análise do filme Casais pela ótica da Teoria Ator-Rede. In: CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURAS, 2., 2016, Salvador. Anais Eletrônicos... Salvador: UFBA, 2016, p. 86-96. Disponível em: <http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/23442>. Acesso em: 15 jul. 2017. ISBN 978-85-8292124-1
PALAVRAS-CHAVE: publicidade; mídias digitais; conteúdo gerado por usuários.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A promessa de coautoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento no ambiente digital. In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - PRÓ-PESQ PP, 6., 2015, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: INMOD / ABP2 / PPGCOM-ECA-USP, 2016, p. 985-998. Disponível em: <http://www2.eca.usp.br/propesq/downloads/ebook_VI_Propesq_pp.pdf>. Acesso em: 11 ago. 2016. ISBN 978-85-5514-022-8
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. Publicidade, mídias digitais e recepção: analisando o processo comunicacional da prática do branded content. In: CONGRESSO IBERO-AMERICANO DE COMUNICAÇÃO, 14., 2015, São Paulo. Anais... São Paulo: ECA-USP, 2015, p. 4527-4537. Disponível em: <http://www.assibercom.org/congressoibercom2015/xiv-congresso-ibercom?id=102>. Acesso em: 14 jul. 2016. ISBN 978-85-7205-150-7
Palavras-chave: consumo; audiovisual; juventude.
Abstract: Conclusive aspects of a research that maps the audiovisual production for the inter-net in the State of Bahia, along with its consumption and sociocultural context. Fourteen channels of group production were analyzed, all taking YouTube as a base platform and undertaken by a collective of young folks from Salvador. As a theoretical perspective, the notion of media consumption as a specificity of cultural consumption. In its empirical approach, qualitative methods-exploratory survey, directed interviews and focus group-and quantitative-electronic survey-were mixed. The steps were guided by analysis of the attributes of the media text, technological resources , economic structure and network consumption. The results show the use of the regionalist humor as a vector of aesthetic adhesion; the integrated use of social platforms to promote spreading; and network consumption tactics on the pole of the reception.
Keywords: consumption; audiovisual; youth.
COMO CITAR: GOMES, Regina; SANTOS, André Bomfim dos; Juventude em tempo de convergência: estudo sobre o consumo de audiovisual e as apropriações de recursos midiáticos por jovens de Salvador. In: Vozes e Diálogo, Itajaí, vol. 14, n. 02, jul./dez. 2015. Disponível em: <http://siaiap32.univali.br/seer/index.php/vd/article/view/8041/4794>. Acesso em: 12 fev. 2016. ISSN: 2237-4531
Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Estética. Poética. Narrativa.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos; AOUAD, Amanda Almeida. A descompressão do audiovisual publicitário: aspectos estéticos, poéticos e narrativos da prática do branded content. In: World Congress on Communication and Arts (WCCA), 8., 2015, Salvador. Proceedings... São Paulo: COPEC - Science and Education Research Council, 2015. Disponível em: <http://www.copec.eu/wcca2015/>. Acesso em: 22 nov. 2015. ISBN: 978-85-65992-38-1
Audiovisual products created by brands, which go beyond the promotional purposes, are called of branded content by the marketing studies. Their construction provides a movement of diversification on language and duration of advertising contents, here defined as decompression of audiovisual advertising. The focus of the study are the changes brought by this practice for the audiovisual language of the field. To investigate them, we developed an analysis of winning campaigns in the branded content category of the Cannes Lions advertising festival. Were analyzed the internal arrangements of the works, their process of aesthetic adherence and technological context. The results reveal aspects that distinguish the branded content of traditional advertising, such as a hypertrophy of the aesthetic dimension, the replacement of the goods by the brands and the playful aspect of their narratives.
Index Terms: Advertising, digital media, aesthetics,
poetics, storytelling
por mulheres na Feira da Agricultura Familiar em São Félix do Coribe, Bahia. As concepções teóricas de Rocha (2005), Canclini (2015) e Baccega (2014) foram adotadas para a compreensão do fenômeno do consumo, assim como os conceitos de Araújo (2012) para estudar o consumo no contexto das feiras populares. A metodologia escolhida para a coleta de dados é baseada no método de grupo focal e observação do circuito de compra, atendendo à necessidade de um estudo exploratório, com inspiração etnográfica. Para análise dos resultados, optou-se pela análise de conteúdo (BARDIN, 1977, apud SILVA; FOSSÁ, 2015). Como principais aspectos conclusivos, destacamos o espaço da feira como um ambiente propício à emancipação feminina através de valores como sociabilidade, troca de saberes, autonomia, liberdade e consumerismo.
Palavras-chave: Consumo; Cultura; Mulher; Feira; São Félix do Coribe. COMO CITAR: CARVALHO, S. F.; SANTOS, A. B. Consumo e mulher: dinâmicas do consumo feminino na feira de São Félix do Coribe - Bahia. In: SANTOS, A. B. et al. (Org.). TCCs em Publicidade: 8 anos de experiência na Universidade Federal do Oeste da Bahia - UFOB. Catu: Bordô Grená, 2022.
Palavras-chave: Telenovela. Publicidade. Transmídia. COMO CITAR: BORGES, P. L. B. B.; MACHADO, T. S.; SANTOS, A. B. Glam, publipost e seguimores: estratégias transmídia e publicidade no caso Vivi Guedes em A dona do pedaço. In: JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS, 4., 2021, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: UFSCar – PPGIS/UFSCar, 2022. Disponível em: <https://doity.com.br/anais/jig2021/area/22501>. ISSN 2358-8977.
por usuários (CGU) em campanhas publicitárias digitais, buscando pontos de acesso para o estudo deste fenômeno. São construídas reflexões baseadas em 3 eixos. O primeiro é mercadológico, incluindo a definição do conceito e sua relação com a publicidade. O segundo, é sociotécnico, abordando o ecossistema midiático marcado pela convergência, cultura participativa (JENKINS, 2009) e pela audiência baseada na circulação (JENKINS; FORD; GREEN, 2013). E o terceiro, aborda aspectos psicossociais que, ancorados na abordagem dramatúrgica (GOFFMAN, 2002), iluminam as motivações por trás do engajamento dos participantes. O cruzamento destes vetores revela um objeto de estudo complexo, que pode traduzir importantes aspectos da relação
contemporânea entre marcas e consumidores. PALAVRAS-CHAVE: publicidade; mídias
digitais; conteúdo gerado por usuários. COMO CITAR: SANTOS, A. B. A promessa de co-autoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento e circulação no ambiente digital. In: MACHADO, W. K. Impactos da tecnologia das ciências humanas sociais e aplicadas, v. 4 [recurso eletrônico]. Ponta Grossa (PR): Atena, 2019. pp. 146-157.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A recepção da publicidade em redes sociais digitais: uma proposta de perfis netnográficos. In: ENCONTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA - ENECULT, 17., 2021, Salvador. Anais Eletrônicos... Salvador: UFBA – Centro de Estudos Multidisciplinares em Cultura - CULT, 2021. Disponível em: <http://www.enecult.ufba.br/modulos/submissao/Upload-568/132397.pdf>. ISSN 2318-4035.
Palavras-chave: Juventude. Consumo Midiático. Letramento. Convergência.
COMO CITAR: SANTOS, A.B.; SOUZA, R. R. B.; BARROS, I. F. Oeste Baiano e letramento midiático: o consumo de mídia dos jovens da Microrregião de Santa Maria da Vitória, Bahia. Revista Cambiassu: Estudos em Comunicação, Departamento de Comunicação Social / Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Maranhão, UFMA, São Luís, v. 15, n. 26, p. 115-126, 2020. Disponível em: <http://www.periodicoseletronicos.ufma.br/index.php/cambiassu/article/view/14866>. Acesso em 04 jan. 2020. ISSN: 2176-5111
Palavras-chave: Publicidade. Marca. Comunicação. Consumo midiático.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. Do nome ao caráter: analisando a marca contemporânea enquanto dispositivo de discursividade social. Revista Ícone, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, UFPE, Recife, v. 17, n. 2, p. 172-188, 2019. Disponível em: <https://periodicos.ufpe.br/revistas/icone/article/view/239085>. ISSN 2175-215X. DOI: https://doi.org/10.34176/icone.v17i2.239085
Palavras-chave: publicidade, marca, comunicação, valor simbólico, poder.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A marca contemporânea: de fator de diferenciação a dispositivo de poder discursivo. In: CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURAS, 4., 2018, Salvador. Anais Eletrônicos... Cachoeira: UFRB – PPGCOM/CAHL, 2019. Disponível em: <https://www3.ufrb.edu.br/eventos/4congressoculturas/anais/>. ISBN 978-85-8292124-1.
Palavras-chave: Publicidade; Marca; Convergência.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. Marcas como centrais de conteúdo transmídia: um estudo de caso da forma-marca Red Bull. In: JORNADA INTERNACIONAL GEMINIS, 3., 2018, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: UFSCar – PPGIS/UFSCar, 2019. Disponível em: <https://www.doity.com.br/media/doity/submissoes/artigo-82dc928bd576cfe0ab1e3a732e35895ca01bb147-arquivo.pdf>. ISSN 2658-8977.
Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Teoria ator-rede. Cartografia das controvérsias.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A publicidade no centro da controvérsia: análise do filme Casais pela ótica da Teoria Ator-Rede. In: CONGRESSO INTERNACIONAL SOBRE CULTURAS, 2., 2016, Salvador. Anais Eletrônicos... Salvador: UFBA, 2016, p. 86-96. Disponível em: <http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/23442>. Acesso em: 15 jul. 2017. ISBN 978-85-8292124-1
PALAVRAS-CHAVE: publicidade; mídias digitais; conteúdo gerado por usuários.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. A promessa de coautoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento no ambiente digital. In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - PRÓ-PESQ PP, 6., 2015, São Paulo. Anais Eletrônicos... São Paulo: INMOD / ABP2 / PPGCOM-ECA-USP, 2016, p. 985-998. Disponível em: <http://www2.eca.usp.br/propesq/downloads/ebook_VI_Propesq_pp.pdf>. Acesso em: 11 ago. 2016. ISBN 978-85-5514-022-8
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos. Publicidade, mídias digitais e recepção: analisando o processo comunicacional da prática do branded content. In: CONGRESSO IBERO-AMERICANO DE COMUNICAÇÃO, 14., 2015, São Paulo. Anais... São Paulo: ECA-USP, 2015, p. 4527-4537. Disponível em: <http://www.assibercom.org/congressoibercom2015/xiv-congresso-ibercom?id=102>. Acesso em: 14 jul. 2016. ISBN 978-85-7205-150-7
Palavras-chave: consumo; audiovisual; juventude.
Abstract: Conclusive aspects of a research that maps the audiovisual production for the inter-net in the State of Bahia, along with its consumption and sociocultural context. Fourteen channels of group production were analyzed, all taking YouTube as a base platform and undertaken by a collective of young folks from Salvador. As a theoretical perspective, the notion of media consumption as a specificity of cultural consumption. In its empirical approach, qualitative methods-exploratory survey, directed interviews and focus group-and quantitative-electronic survey-were mixed. The steps were guided by analysis of the attributes of the media text, technological resources , economic structure and network consumption. The results show the use of the regionalist humor as a vector of aesthetic adhesion; the integrated use of social platforms to promote spreading; and network consumption tactics on the pole of the reception.
Keywords: consumption; audiovisual; youth.
COMO CITAR: GOMES, Regina; SANTOS, André Bomfim dos; Juventude em tempo de convergência: estudo sobre o consumo de audiovisual e as apropriações de recursos midiáticos por jovens de Salvador. In: Vozes e Diálogo, Itajaí, vol. 14, n. 02, jul./dez. 2015. Disponível em: <http://siaiap32.univali.br/seer/index.php/vd/article/view/8041/4794>. Acesso em: 12 fev. 2016. ISSN: 2237-4531
Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Estética. Poética. Narrativa.
COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos; AOUAD, Amanda Almeida. A descompressão do audiovisual publicitário: aspectos estéticos, poéticos e narrativos da prática do branded content. In: World Congress on Communication and Arts (WCCA), 8., 2015, Salvador. Proceedings... São Paulo: COPEC - Science and Education Research Council, 2015. Disponível em: <http://www.copec.eu/wcca2015/>. Acesso em: 22 nov. 2015. ISBN: 978-85-65992-38-1
Audiovisual products created by brands, which go beyond the promotional purposes, are called of branded content by the marketing studies. Their construction provides a movement of diversification on language and duration of advertising contents, here defined as decompression of audiovisual advertising. The focus of the study are the changes brought by this practice for the audiovisual language of the field. To investigate them, we developed an analysis of winning campaigns in the branded content category of the Cannes Lions advertising festival. Were analyzed the internal arrangements of the works, their process of aesthetic adherence and technological context. The results reveal aspects that distinguish the branded content of traditional advertising, such as a hypertrophy of the aesthetic dimension, the replacement of the goods by the brands and the playful aspect of their narratives.
Index Terms: Advertising, digital media, aesthetics,
poetics, storytelling
A elaboração do TCC é um dos momentos mais significativos no fluxograma do curso de Publicidade e Propaganda. Cada componente curricular, cada aprendizado técnico, teórico e/ou prático, conduz a(o) estudante para esse ápice que é o seu trabalho de conclusão de curso. Frente ao TCC, ela(ele) se depara com um mar de possibilidades, entre as múltiplas temáticas, modalidades e abordagens que o nosso curso oferece. E é nessa praia, que irá refletir de modo articulado sobre tudo o que viu durante a jornada, ligar os pontos, e compreender de modo vivo que a Publicidade é um campo marcado pela integração de conhecimentos, capaz de interligar áreas como a própria Comunicação, mais a Linguística, a Psicologia, a Sociologia, a Antropologia, a Estatística, os estudos computacionais e informacionais, entre outras.
Trata-se também de um campo em franca transformação, tanto do ponto de vista teórico, quanto profissional. O encontro da comunicação publicitária com o cenário de convergência midiática ofereceu à Publicidade possibilidades e potencialidades inéditas. Hoje já não faltam conceitos teóricos que nos auxiliem a refletir sobre a crescente complexidade da abordagem publicitária, marcada pela sua interseção com o entretenimento e a ambiência digital. Revelando o amplo espectro de possibilidades técnicocomunicativas que o publicitário contemporâneo precisa compreender e lidar.
Na UFOB, o regimento do TCC do curso de Publicidade e Propaganda foi elaborado em 2017, visando orientar e conduzir os trabalhos de sua primeira turma de formandos. O documento partiu de duas premissas centrais: ser flexível a ponto de abarcar as múltiplas formas e manifestações da publicidade contemporânea; mantendo, porém, o caráter promocional de um produto, serviço, marca ou causa, como elemento central dessa abordagem comunicacional. Pode-se assim, conciliar o diálogo com outros campos, como o audiovisual, o design, a fotografia, as artes visuais etc, preservando-se os códigos constituintes da comunicação publicitária.
O TCC do curso de Publicidade e Propaganda da UFOB divide-se em duas grandes modalidades: a monografia e o projeto experimental. A primeira, de caráter individual, deve se constituir de uma pesquisa científica, tendo como objetos de estudo fenômenos relevantes para o campo da Publicidade, permitindo abordagens multi ou transdisciplinares com outras áreas. Já o projeto experimental, caracteriza-se pela realização, sempre em equipes, de um produto da comunicação publicitária, seguindo os parâmetros profissionais da área e subdividindo-se nas modalidades: campanha publicitária; projeto de identidade visual; projetos digitais; e criação de conteúdos audiovisuais publicitários em outras linguagens (branded content).
Esse espectro de possibilidades permite aos estudantes se debruçarem sobre áreas e expertises específicas desenvolvidas ao longo do curso. Até setembro de 2021, data do fechamento deste livro, foram defendidos em bancas públicas, 6 monografias, 8 campanhas e 2 produtos experimentais. A presente obra não tem a intenção de ser uma compilação absoluta, e sim uma janela para essa produção, que mobiliza muitas mentes e corações, entre estudantes, professores e técnicos do Centro Multidisciplinar de Santa Maria da Vitória. Para tanto, os volumosos TCCs foram sintetizados em artigos, que relatam seus principais aspectos teóricos e metodológicos, bem como os percursos de criação/produção das peças criativas.
O livro está dividido em duas seções: monografias (seção I) e projetos
experimentais (seção II), a fim de facilitar a consulta por modalidade. Dentro de cada seção, os trabalhos são apresentados em ordem cronológica, permitindo ao leitor observar a evolução dos temas e interesses ao longo do tempo. A seção I apresenta seis trabalhos monográficos, abarcando questões diversas como o letramento na recepção de campanhas publicitárias, marketing para o ecoturismo, regulamentação da publicidade infantil, a linguagem audiovisual dos dramas sul-coreanos, a cultura do consumo nas feiras populares e um estudo sobre imagem e reputação do próprio Centro Multidisciplinar de Santa Maria da Vitória.
A seção II, apresenta quatro projetos experimentais. Sendo duas campanhas criadas para clientes locais (Laticínio Oeste e Escola Coeduc), um videoclipe produzido para a banda Morão Di Privintina e uma HQ sobrejuventude e saúde mental. A relação entre temas globais e o contexto regional confirma o compromisso do curso e do Centro em devolver para a região Oeste da Bahia o investimento social na universidade pública federal. Em outras palavras, o nosso trabalho floresce.
Esperamos que nosso esforço seja uma contribuição significativa para,
de um lado, estudantes de cursos de Publicidade e Propaganda em busca de inspiração para a elaboração dos seus próprios TCCs. E de outro, para
docentes que como nós, refletem diariamente sobre o que quer e o que pode este curso.
André Bomfim dos Santos - Organizador COMO CITAR: SANTOS, A. B. et al. (Org.). TCCs em Publicidade: 8 anos de experiência na Universidade Federal do Oeste da Bahia - UFOB. Catu: Bordô Grená, 2022.