Fashion Tales: Feeding the Imaginary, edited by E. Mora and M. Pedroni, Peter Lang, Bern, 2017
More than a decade after their first appearance, fashion blogs have established themselves as a c... more More than a decade after their first appearance, fashion blogs have established themselves as a constant feature of the fashion scene. However, in many respects they have not yet achieved a definitive status within the field of fashion media, at least in terms of legitimization. This chapter addresses the following question: is the golden era of fashion blogging over? It does so by comparing two national fields of fashion blogging, those of Italy and Spain. From a theoretical point of view bloggers are investigated as influentials and their work is considered as constitutive of the contemporary field of the fashion media, drawing on a Bourdieusian perspective. The arguments formulated in this chapter are based on quantitative and qualitative research carried out in Italy and Spain. Through desk analysis we investigated the features of the bloggers with the highest levels of visibility and their activity in the social media. A sample of 62 bloggers were interviewed with qualitative techniques to discuss the experience of common fashion bloggers. We conclude that blogs have gained a more institutionalized and normalized role in the field of fashion. Despite the presence of many aspirational bloggers, the field has left its ‘naïve’ stage and has become more professionalized. Players such as companies and journalists, initially not always particularly enthusiastic about bloggers (especially in Italy), recognize and legitimize the role of bloggers as fashion influentials by employing them as marketing tools and contributors to magazines. The role of semi-professionalised bloggers is highlighted. Together with celebrities and common bloggers, they are part of the tripartite hierarchy that characterises the field of fashion blogging.
en Mercedes Montero (coord.) La publicidad española
desde 1960 hasta 2000. Del desarrollismo a la... more en Mercedes Montero (coord.) La publicidad española desde 1960 hasta 2000. Del desarrollismo a la globalización, Comunicación Social, Zamora, 2010.
en CANEL, María José y GARCÍA GURRIONERO, Mario: Estudios de Comunicación Política. Libro del año... more en CANEL, María José y GARCÍA GURRIONERO, Mario: Estudios de Comunicación Política. Libro del año 2008. Madrid, ACOP, pp. 15- 30.
The following investigation presents a theoretical framework regarding the concept of fashion act... more The following investigation presents a theoretical framework regarding the concept of fashion activism, a historical overview of its presence during the social and political movements of the past 100 years, and an analysis of corporate activism in the fashion industry. The cases studied in this article were originated mainly in the United States and the United Kingdom, though all of them acquired global character. Social media has become a key element for the transformation of fashion activism throughout the past century, magnifying the visibility of the movements and increasing the participation of public figures like brands and designers. The paper concludes with the fundamental role of fashion in the public opinion and leaves with unanswered questions regarding its true impact and commitment for social issues.
We are happy and thrilled to introduce this thematic section of Studies in Communication Sciences... more We are happy and thrilled to introduce this thematic section of Studies in Communication Sciences (SComS), devoted to Fashion Communication. It was about two years ago when we first discussed the idea in Madrid: then we got the approval by SComS Editors, published the call, and eventually secured the outstanding collection of papers you have in your hands (or on your screen). A long and enriching journey, full of interactions, conversations, views and reviews, a journey that makes the scholar’s work so fascinating (even if, sometimes, not that fashionable).
Abstract The aim of this paper is to analyze the role that e-commerce has to play in the internat... more Abstract The aim of this paper is to analyze the role that e-commerce has to play in the internationalization of Spanish luxury multi-brand stores. Possible answers are sought to the following research question: How might the adoption of e-commerce platforms affect the international sales of multi-brand retailers? This paper presents a data analysis of the 15 most important Spanish fashion multi-brand retailers and the different prospects of e-commerce today. Our analysis of online stores shows an open mentality when it comes to adapting to this new business model, but the late integration and inexperience of the majority of retailers limit their performance. Information from different channels and further research through the collaboration of brands would have given us more detailed information regarding the current situation within this sector. The paper analyzes the current situation of e-commerce luxury fashion multi-brand stores and mainly focuses on the Spanish market, even though it also offers a global overview.
Fashion Tales: Feeding the Imaginary, edited by E. Mora and M. Pedroni, Peter Lang, Bern, 2017
More than a decade after their first appearance, fashion blogs have established themselves as a c... more More than a decade after their first appearance, fashion blogs have established themselves as a constant feature of the fashion scene. However, in many respects they have not yet achieved a definitive status within the field of fashion media, at least in terms of legitimization. This chapter addresses the following question: is the golden era of fashion blogging over? It does so by comparing two national fields of fashion blogging, those of Italy and Spain. From a theoretical point of view bloggers are investigated as influentials and their work is considered as constitutive of the contemporary field of the fashion media, drawing on a Bourdieusian perspective. The arguments formulated in this chapter are based on quantitative and qualitative research carried out in Italy and Spain. Through desk analysis we investigated the features of the bloggers with the highest levels of visibility and their activity in the social media. A sample of 62 bloggers were interviewed with qualitative techniques to discuss the experience of common fashion bloggers. We conclude that blogs have gained a more institutionalized and normalized role in the field of fashion. Despite the presence of many aspirational bloggers, the field has left its ‘naïve’ stage and has become more professionalized. Players such as companies and journalists, initially not always particularly enthusiastic about bloggers (especially in Italy), recognize and legitimize the role of bloggers as fashion influentials by employing them as marketing tools and contributors to magazines. The role of semi-professionalised bloggers is highlighted. Together with celebrities and common bloggers, they are part of the tripartite hierarchy that characterises the field of fashion blogging.
en Mercedes Montero (coord.) La publicidad española
desde 1960 hasta 2000. Del desarrollismo a la... more en Mercedes Montero (coord.) La publicidad española desde 1960 hasta 2000. Del desarrollismo a la globalización, Comunicación Social, Zamora, 2010.
en CANEL, María José y GARCÍA GURRIONERO, Mario: Estudios de Comunicación Política. Libro del año... more en CANEL, María José y GARCÍA GURRIONERO, Mario: Estudios de Comunicación Política. Libro del año 2008. Madrid, ACOP, pp. 15- 30.
The following investigation presents a theoretical framework regarding the concept of fashion act... more The following investigation presents a theoretical framework regarding the concept of fashion activism, a historical overview of its presence during the social and political movements of the past 100 years, and an analysis of corporate activism in the fashion industry. The cases studied in this article were originated mainly in the United States and the United Kingdom, though all of them acquired global character. Social media has become a key element for the transformation of fashion activism throughout the past century, magnifying the visibility of the movements and increasing the participation of public figures like brands and designers. The paper concludes with the fundamental role of fashion in the public opinion and leaves with unanswered questions regarding its true impact and commitment for social issues.
We are happy and thrilled to introduce this thematic section of Studies in Communication Sciences... more We are happy and thrilled to introduce this thematic section of Studies in Communication Sciences (SComS), devoted to Fashion Communication. It was about two years ago when we first discussed the idea in Madrid: then we got the approval by SComS Editors, published the call, and eventually secured the outstanding collection of papers you have in your hands (or on your screen). A long and enriching journey, full of interactions, conversations, views and reviews, a journey that makes the scholar’s work so fascinating (even if, sometimes, not that fashionable).
Abstract The aim of this paper is to analyze the role that e-commerce has to play in the internat... more Abstract The aim of this paper is to analyze the role that e-commerce has to play in the internationalization of Spanish luxury multi-brand stores. Possible answers are sought to the following research question: How might the adoption of e-commerce platforms affect the international sales of multi-brand retailers? This paper presents a data analysis of the 15 most important Spanish fashion multi-brand retailers and the different prospects of e-commerce today. Our analysis of online stores shows an open mentality when it comes to adapting to this new business model, but the late integration and inexperience of the majority of retailers limit their performance. Information from different channels and further research through the collaboration of brands would have given us more detailed information regarding the current situation within this sector. The paper analyzes the current situation of e-commerce luxury fashion multi-brand stores and mainly focuses on the Spanish market, even though it also offers a global overview.
/ European audiovisual legislation focuses exclusively on a concept of external pluralism. It the... more / European audiovisual legislation focuses exclusively on a concept of external pluralism. It therefore seems necessary to adopt other policies and develop new measures to guarantee diversity. In order to implement this reform, a new, richer concept of pluralism must be sought that reflects the reality of the market. This would enable us to devise instruments to measure the real presence of pluralism in the media, and perform effective regulation to defend this right at every level. The aim of this study is to examine the scope of this problem in the content of public and private broadcasting in different European countries, and then suggest a redefinition of pluralism and cultural diversity, together with new forms of evaluation that could guarantee that both values are present in sufficient measure.
The death of Franco in 1975 marked the beginning of a period of political uncertainty in Spain. I... more The death of Franco in 1975 marked the beginning of a period of political uncertainty in Spain. It was obvious that Spain could not continue as an authoritarian regime, and the debate centered on the means by which political changes should be introduced to bring ...
Resumen: Las campañas electorales se presentan como un marco propicio para el estudio de la relac... more Resumen: Las campañas electorales se presentan como un marco propicio para el estudio de la relación medios-políticos, debido a la intensidad del flujo informativo y a las expectativas que se generan. El caso de las elecciones del 12 de marzo de 2000 en España resulta de gran interés debido a las novedades introducidas por las alineaciones políticas y las herramientas de marketing político desarrolladas. Desde la teoría de la mediación y tomando como punto de referencia el análisis de contenido de los titulares de dos periódicos (El País y El Mundo) se demuestra que los medios han tomado parte activa en el juego electoral. A través de la presencia de los actores políticos, de los temas introducidos y del tono de los mensajes publicados se perfila una campaña que podría denominarse como de "carrera de caballos". Palabras clave: comunicación política, campañas electorales, mediación, agenda pública, valoraciones políticas Abstract: Electoral campaigns are a propitious frame for the study of the relationship between media and politics, because of the intensity of the information flow and the generated expectations. The case of the elections of 2000, March the 12th in Spain is of great interest due to the new features introduced by the political alignments and the developed political marketing tools. Taking the mediation theory as a reference point and based upon content analysis data of headlines of two newspapers (El País and El Mundo) it is demostrated that media have taken an active part in the electoral game. Because of the presence of the political actors, the new subjects which have been introduced and the tone of the published message, this campaing could be outlined as a "horse racing" campaign. 1. Introducción Las últimas elecciones legislativas del 12 de marzo de 2000 han presentado peculiaridades muy interesantes para un análisis desde el punto de vista de la comunicación. El pacto de la izquierda, la intensidad de la pre-campaña1 o la definitiva instauración de Internet como medio de interacción entre el político y el ciudadano arrojaban cuestiones novedosas y una infinidad de interrogantes sobre la efectividad de las campañas en este panorama inédito. También la actuación de algunos medios ha suscitado dudas sobre el papel de los periodistas en las contiendas electorales y el servicio que pueden prestar a determinadas causas. Porque, siguiendo a Swanson, la nueva política está centrada en los medios. La intrusión de los medios en el proceso político y la incorporación de nuevas estrategias centradas en los medios es un proceso sin conclusión (Swanson, 1995). Y si esto sucede en cualquier acción política, la relación medios-políticos se estrecha mucho más en las contiendas electorales. Es en ellas cuando la búsqueda del voto demanda una mayor presencia en las plataformas públicas; los medios se convierten así en los instrumentos idóneos para llegar al mayor número de ciudadanos y pasan a ser un objeto preciado para los candidatos y partidos. Es decir, para los políticos el proceso de comunicación política sirve como agencia de persuasión disponible para movilizar el apoyo público a sus causas y puntos de vista más que como un canal de educación del electorado (Blumler y Gurevitch, 1995). Pero tampoco se puede olvidar que el interés de los políticos por llegar al votante es similar al que tienen los medios por incrementar sus
Resumen El debate sobre la reforma institucional y la ampliación de la Unión Europea fueron dos d... more Resumen El debate sobre la reforma institucional y la ampliación de la Unión Europea fueron dos de los temas principales de la cumbre de Niza, que tuvo lugar el mes de diciembre de 2000. La cum-bre, caracterizada por las divergencias previas entre Francia y Alemania, centró los debates en torno al nuevo reparto de votos de los estados miembros y dejó otros asuntos pendientes de resolver, como, por ejemplo, la posibilidad de crear un texto constitucional comunitario. A través de la cobertura realizada por la prensa española, el presente artículo analiza el proceso de reforma e integración que se debatió en la cumbre, la idea de Europa que mani-festaba y la actuación concreta del Gobierno español en estos aspectos. Desde la teoría de la mediación informativa, y mediante una metodología de análisis de contenido que combina métodos cualitativos y cuantitativos, se llegan a definir tres visiones de los acontecimientos en las que se destaca que, en situaciones políticas en estado de definición, como la de Niza, el papel de los medios de comunicación puede ser decisivo para la creación de imágenes políticas. Palabras clave: mediación, Unión Europea, ampliación, reparto de votos, integración, nacionalización. Abstract. Nice: one summit, two topics, three visions. An approach to the Nice's summit through the Spanish press coverage The debate about the institutional reform and the enlargement of the European Union were two of the main topics in the Nice's summit, in December 2000. Before the summit took place, the divergences between France and Germany concerning the decision-making processes had already arosen. Therefore, this issue became the main discussion topic and other topics such as the possibility to create an European Constitution were left without a definitive solution. Through the Spanish press coverage, this article analyses some important issues discussed in Nice: the process of reform and integration, the idea of Europe, and also the role of the Spanish Government in those areas. From the mediation theory of communication, and using a content analysis methodology which combines both qualitative and quantitative research methods, it is possible to define three different visions of the events. As a conclusion, the role of the media in situations of political definitions can be determinant to the creation of political images.
Doxa, Revista de Comunicación de la Universidad San Pablo CEU., 2005
Resumen El objetivo de este estudio es proponer un nuevo concepto de pluralismo que garantice su ... more Resumen El objetivo de este estudio es proponer un nuevo concepto de pluralismo que garantice su presencia efectiva en los medios de comunicación. De acuerdo con este concepto, se su-gieren tres indicadores para medir el grado de pluralismo: la presencia de los diferentes grupos sociales o políticos, la naturaleza de su intervención y las características de la ima-gen difundida. La muestra seleccionada procede de cinco países europeos: Alemania, Francia, Italia, Es-paña y Reino Unido. La metodología utilizada es el análisis de contenido de los informa-tivos. El estudio demuestra la insuficiencia del concepto y medición actual presente en las legislaciones europeas. Abstract The aim of this study is to propose a new concept of pluralism to guarantee its real presence in the media. Taking in account this concept, three main indicators are used: the presence of the different social and political groups, the nature of their intervention and the characteristics of the image transmitted. The selected sample comes from five European countries: Germany, France, Italy, Spain and the United Kingdom. Pluralism in the news is evaluated through the analysis of quantitative content. The study shows the concept and measure of pluralism in the European national laws is unsatisfactory .
Resumen La teoría del framing ocupa en la actualidad uno de los lugares más destacados de la inve... more Resumen La teoría del framing ocupa en la actualidad uno de los lugares más destacados de la investigación en comunicación (Weaver, 2007) y de forma muy especial en la comunicación política (Sádaba, Rodríguez-Virgili & La Porte, 2008). Sin embargo, el framing se ha consolidado como el marco teórico más relevante sin alcanzar todavía la correspondiente clarificación conceptual y metodológica (Vliegenthart & Van Zoonen, 2011). La teoría del framing no presenta una clara definición compartida por todos los investigadores y son muchos los estudios que hablan de framing refiriéndose a conceptos diversos. Como anticipaba Robert Entman, se trata de un paradigma fracturado (Entman, 1993). El presente trabajo propone una sistematización de las líneas de investigación en las que el framing puede contribuir al estudio de la comunicación política: constructivista, estratégica, de actitudes profesionales, metodológica, cultural, narrativa y simbólica. A través de esta propuesta, se pretende delimitar los campos en los que el framing puede ayudar a la investigación y práctica de la comunicación política, así como recuperar algunas vías de desarrollo de la teoría que aún no han sido suficientemente exploradas con el objetivo de avanzar en la comprensión integral del término. Palabras clave: framing, comunicación política, investigación en comunicación. Abstract Framing theory holds nowadays one of the most prominent places in communication research (Weaver, 2007), and especially specially in political communication (Sádaba, Rodríguez-Virgili & La Porte, 2008). Despite framing has obtained a great relevance, it has not achieved yet a conceptual and methodological clarification (Vliegenthart & Van Zoonen, 2011). Framing theory lacks a definition shared by most researchers and many of them refer to different concepts by framing. As Robert Entman stated, it is a fractured paradigm (Entman, 1993). This paper proposes a systematization of the lines of research in which framing can contribute to the study of political communication: constructivist, cultural, narrative, methodological, of journalistic roles, strategic and symbolic. Through this proposal, we expect to define the fields in which framing can help to the research and practice of political communication, as well as recovering some aspects that have not yet been sufficiently explored, in order to advance into an integral understanding of the term.
En las últimas décadas, la teoría del encuadre o framing se ha convertido en uno de los puntos de... more En las últimas décadas, la teoría del encuadre o framing se ha convertido en uno de los puntos de referencia de los teóricos de la comunicación. Para entender su desarrollo, resulta necesario profundizar en sus orígenes interdisciplinares y en su evolución. Un análisis que conduce a una reflexión sobre su conveniencia para explicar el fenómeno de los medios de comunicación social.
Recibido: 5.03 Aprobado: II 03 RESUMEN Los íísovimientrís sociales y los medios de comísunicación... more Recibido: 5.03 Aprobado: II 03 RESUMEN Los íísovimientrís sociales y los medios de comísunicación adquieren un creciente protagonisuso en un espacio públi-co, anipliado costras posibilidades no institucionales o tradicionaLmente oficiales. Sin embargo, tanto los movmnímen-nos como los medios impulsan y dilcmndemí modos diversos dc concebir el mundo, y lo hacen mediante Lo que la in-vestigación académica ha demícunmimíedo conio mareos o frames. En las últimas décadas, desde la teoría dcl encuadre o del framing se ijitente dar umía explicación ala construcción social dele realidad a través de Los significados y de Les interpreteciounes. El presente [rebajo expone Las similitudes y diferencies de esta teoría en estos dos ámbitos movilización ecuiectiva y nnedioss dc comuuicacióuí— no sielíspre explorados de manera conjunte. Además, se pre-senta un caso paradigmático cmi el que [rusmarcos de acción comiecciva parecen ir de la mano dc los frames periodís-ticos: has movilizaciones y cohícutuma que tuvo el casos del secuestro y poisterior asesinato de Miguel Ángel Blanco eh España A partir del caso presentado. se llega a conclusiomnes que permiten esclarecer lineas de investigación con-juntas y uííodoms efectivos de aplicación de los mísereos. PALABRAS CLAvE: sociombogía míicr 1uretativa. uiovimicntcss sociales, teoría del framiug, prensa, cobertura dc terrorismo ABSTRACT Social moveníents aud the media acquire an iucreasing role in the publie sphere; they broaden posibilities no noninsti-ttítional actcmrs Howcver. mouveríieuts aud the mísedia prosmísote and spread differenc ways of world understauding, aud tbey do char with what is called by the academical rescarch es frames. Oven nhe lasn decadesframing theory has been tnied <o give en explanation [brmhe social comnstruecion of rcaiity through useanings aud interpretations. This work shows che similiraties and differeuces cmi nhis thcory u two arcas —soscial movements and media— whieh have uot beco ab-ways studied rcsgecher. Mosreosver. a paradigní case is shown es case study, where colective actitun frames and mísedia fremes work togecher TUs is risc case osf the kidnapping and murder of Miguel Amígel Blanco in Spaiíí. Froisí this case, Wc arrive to sosme conehusiomís whsich ailow ns tos clear oun new rescarch trends and ways 00 apphy fremes.
El estudio de las agendas de los medios se ha basado fundamentalmente en los efectos que éstas ti... more El estudio de las agendas de los medios se ha basado fundamentalmente en los efectos que éstas tienen sobre la audiencia, aplicando la teoría de la Agenda Setting. Sin embargo, para calibrar estas influencias es interesante conocer cómo se configuran las agendas, y profundizar en el proceso
de Agenda Building. En este artículo se explora el modo de construcción de la agenda en el caso del debate sobre el Estatut en el Parlamento español, siguiendo un modelo de procesos que atiende a tres criterios conformadores de la agenda: la selección de la noticia, quién accede a los medios y
con qué enfoques o frames lo hace. A través de un análisis de contenido de siete diarios, las conclusiones ayudan a comprender los tipos de cobertura aplicados, las diferencias entre periódicos y los procesos de creación de las agendas
Fashion Communication. Proceedings of the FACTUM 21 Conference, Pamplona, Spain, 2021. Springer, Cham, 1-337. ISBN 978-3-030-81323-9 , 2021
Sádaba, T., Kalbaska, N., Cominelli, F., Cantoni, L., & Torregrossa, M. (Eds). (2021). Fashion Co... more Sádaba, T., Kalbaska, N., Cominelli, F., Cantoni, L., & Torregrossa, M. (Eds). (2021). Fashion Communication. Proceedings of the FACTUM 21 Conference, Pamplona, Spain, 2021. Springer, Cham, 1-337. ISBN 978-3-030-81323-9
These conference proceedings are the output of one of the first academic events of its nature happening globally, targeting fashion from a communication sciences perspective, including, in a broad sense, cultural heritage studies and marketing. The chapters present theoretical and empirical interdisciplinary work on how various communication practices impact the fashion industry and on societal fashion-related practices and values. The special focus of this volume is how digital transformation is changing the field and its utility to practitioners. Using these academic insights, practitioners can understand the core causes and reasons for trends and developments in the field of fashion communication and marketing.
La moda es un negocio situado siempre en la vanguardia de los cambios sociales. Por eso, ante la ... more La moda es un negocio situado siempre en la vanguardia de los cambios sociales. Por eso, ante la revolución digital, el sector está demostrando su rápida capacidad de transformación y adaptación a las nuevas relaciones creadas entre consumidores y empresas. Nuevos modelos de negocio, mutaciones de los ya existentes, híbridos entre lo digital y lo físico aparecen en un mapa diferente de posibilidades para el consumidor de moda. Su acercamiento a la oferta se hace desde distintos canales, y los puntos de interacción se multiplican. De este modo, la tradicional separación organizativa y externa entre negocio y comunicación en las empresas de moda se diluye y genera un nuevo sistema de trabajo. Moda en el entorno digital —el primer libro de la recién inaugurada colección ISEM-EUNSA— da a conocer estos nuevos retos, tanto para la industria de la moda como para los consumidores.
The impact of the Internet on society has clearly changed the way we communicate, interact and co... more The impact of the Internet on society has clearly changed the way we communicate, interact and consume. In the communication and marketing area institutional agents like companies try to find the best way to reach their consumers in the online scenario, but outsiders (such as fashion bloggers) are often able to achieve significant results by using Web 2.0-based tools and innovating the language of fashion communication. Since the 1990s several studies have shown that marketing based on opinion leaders (Influentials/influencers) is one of the most successful strategies (Mowen, 1990; Weimann, 1994; Keller & Berry, 2003). Which are the personal characteristics of these leaders in fashion? Are fashion bloggers the new influencers? How do they interact with readers and brands? How do these leaders work in the Mediterranean Europe? This paper explores these issues through a comparison between the Italian and Spanish fields of fashion blogging, where the rise of these new opinion leaders has begun later than in the Anglo-Saxon world, presenting the first Fashion Influentials comparative study between two countries. The study is made of two sections: first, an opinion leadership questionnaire (sample: 200 bloggers, 100 for each country); second, a desk analysis of the twenty most popular blogs (ten for each country) with the highest level of visibility and their activity on the social media. Findings show the profile of influential fashion blogger (personal characteristics, knowledge criteria and social factors) and the way they interact with their community and fashion companies. From an interpretative point of view the paper (second in a series of comparative studies realized by the authors) aims at discussing fashion blogging as a social field able to change the way the whole system of fashion communication works.
Resumen: Las campañas electorales se presentan como un marco propicio para el estudio de la relac... more Resumen: Las campañas electorales se presentan como un marco propicio para el estudio de la relación medios-políticos, debido a la intensidad del flujo informativo y a las expectativas que se generan. El caso de las elecciones del 12 de marzo de 2000 en España resulta de gran interés debido a las novedades introducidas por las alineaciones políticas y las herramientas de marketing político desarrolladas. Desde la teoría de la mediación y tomando como punto de referencia el análisis de contenido de los titulares de dos periódicos (El País y El Mundo) se demuestra que los medios han tomado parte activa en el juego electoral. A través de la presencia de los actores políticos, de los temas introducidos y del tono de los mensajes publicados se perfila una campaña que podría denominarse como de "carrera de caballos". Palabras clave: comunicación política, campañas electorales, mediación, agenda pública, valoraciones políticas Abstract: Electoral campaigns are a propitious frame for the study of the relationship between media and politics, because of the intensity of the information flow and the generated expectations. The case of the elections of 2000, March the 12th in Spain is of great interest due to the new features introduced by the political alignments and the developed political marketing tools. Taking the mediation theory as a reference point and based upon content analysis data of headlines of two newspapers (El País and El Mundo) it is demostrated that media have taken an active part in the electoral game. Because of the presence of the political actors, the new subjects which have been introduced and the tone of the published message, this campaing could be outlined as a "horse racing" campaign. 1. Introducción Las últimas elecciones legislativas del 12 de marzo de 2000 han presentado peculiaridades muy interesantes para un análisis desde el punto de vista de la comunicación. El pacto de la izquierda, la intensidad de la pre-campaña1 o la definitiva instauración de Internet como medio de interacción entre el político y el ciudadano arrojaban cuestiones novedosas y una infinidad de interrogantes sobre la efectividad de las campañas en este panorama inédito. También la actuación de algunos medios ha suscitado dudas sobre el papel de los periodistas en las contiendas electorales y el servicio que pueden prestar a determinadas causas. Porque, siguiendo a Swanson, la nueva política está centrada en los medios. La intrusión de los medios en el proceso político y la incorporación de nuevas estrategias centradas en los medios es un proceso sin conclusión (Swanson, 1995). Y si esto sucede en cualquier acción política, la relación medios-políticos se estrecha mucho más en las contiendas electorales. Es en ellas cuando la búsqueda del voto demanda una mayor presencia en las plataformas públicas; los medios se convierten así en los instrumentos idóneos para llegar al mayor número de ciudadanos y pasan a ser un objeto preciado para los candidatos y partidos. Es decir, para los políticos el proceso de comunicación política sirve como agencia de persuasión disponible para movilizar el apoyo público a sus causas y puntos de vista más que como un canal de educación del electorado (Blumler y Gurevitch, 1995). Pero tampoco se puede olvidar que el interés de los políticos por llegar al votante es similar al que tienen los medios por incrementar sus
Recibido: 5.03 Aprobado: II 03 RESUMEN Los íísovimientrís sociales y los medios de comísunicación... more Recibido: 5.03 Aprobado: II 03 RESUMEN Los íísovimientrís sociales y los medios de comísunicación adquieren un creciente protagonisuso en un espacio públi-co, anipliado costras posibilidades no institucionales o tradicionaLmente oficiales. Sin embargo, tanto los movmnímen-nos como los medios impulsan y dilcmndemí modos diversos dc concebir el mundo, y lo hacen mediante Lo que la in-vestigación académica ha demícunmimíedo conio mareos o frames. En las últimas décadas, desde la teoría dcl encuadre o del framing se ijitente dar umía explicación ala construcción social dele realidad a través de Los significados y de Les interpreteciounes. El presente [rebajo expone Las similitudes y diferencies de esta teoría en estos dos ámbitos movilización ecuiectiva y nnedioss dc comuuicacióuí— no sielíspre explorados de manera conjunte. Además, se pre-senta un caso paradigmático cmi el que [rusmarcos de acción comiecciva parecen ir de la mano dc los frames periodís-ticos: has movilizaciones y cohícutuma que tuvo el casos del secuestro y poisterior asesinato de Miguel Ángel Blanco eh España A partir del caso presentado. se llega a conclusiomnes que permiten esclarecer lineas de investigación con-juntas y uííodoms efectivos de aplicación de los mísereos. PALABRAS CLAvE: sociombogía míicr 1uretativa. uiovimicntcss sociales, teoría del framiug, prensa, cobertura dc terrorismo ABSTRACT Social moveníents aud the media acquire an iucreasing role in the publie sphere; they broaden posibilities no noninsti-ttítional actcmrs Howcver. mouveríieuts aud the mísedia prosmísote and spread differenc ways of world understauding, aud tbey do char with what is called by the academical rescarch es frames. Oven nhe lasn decadesframing theory has been tnied <o give en explanation [brmhe social comnstruecion of rcaiity through useanings aud interpretations. This work shows che similiraties and differeuces cmi nhis thcory u two arcas —soscial movements and media— whieh have uot beco ab-ways studied rcsgecher. Mosreosver. a paradigní case is shown es case study, where colective actitun frames and mísedia fremes work togecher TUs is risc case osf the kidnapping and murder of Miguel Amígel Blanco in Spaiíí. Froisí this case, Wc arrive to sosme conehusiomís whsich ailow ns tos clear oun new rescarch trends and ways 00 apphy fremes.
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Book Chapters by Teresa Sadaba
desde 1960 hasta 2000. Del desarrollismo a la globalización, Comunicación Social, Zamora, 2010.
30.
Papers by Teresa Sadaba
desde 1960 hasta 2000. Del desarrollismo a la globalización, Comunicación Social, Zamora, 2010.
30.
de Agenda Building. En este artículo se explora el modo de construcción de la agenda en el caso del debate sobre el Estatut en el Parlamento español, siguiendo un modelo de procesos que atiende a tres criterios conformadores de la agenda: la selección de la noticia, quién accede a los medios y
con qué enfoques o frames lo hace. A través de un análisis de contenido de siete diarios, las conclusiones ayudan a comprender los tipos de cobertura aplicados, las diferencias entre periódicos y los procesos de creación de las agendas
These conference proceedings are the output of one of the first academic events of its nature happening globally, targeting fashion from a communication sciences perspective, including, in a broad sense, cultural heritage studies and marketing. The chapters present theoretical and empirical interdisciplinary work on how various communication practices impact the fashion industry and on societal fashion-related practices and values. The special focus of this volume is how digital transformation is changing the field and its utility to practitioners. Using these academic insights, practitioners can understand the core causes and reasons for trends and developments in the field of fashion communication and marketing.
Since the 1990s several studies have shown that marketing based on opinion leaders (Influentials/influencers) is one of the most successful strategies (Mowen, 1990; Weimann, 1994; Keller & Berry, 2003). Which are the personal characteristics of these leaders in fashion? Are fashion bloggers the new influencers? How do they interact with readers and brands? How do these leaders work in the Mediterranean Europe?
This paper explores these issues through a comparison between the Italian and Spanish fields of fashion blogging, where the rise of these new opinion leaders has begun later than in the Anglo-Saxon world, presenting the first Fashion Influentials comparative study between two countries.
The study is made of two sections: first, an opinion leadership questionnaire (sample: 200 bloggers, 100 for each country); second, a desk analysis of the twenty most popular blogs (ten for each country) with the highest level of visibility and their activity on the social media.
Findings show the profile of influential fashion blogger (personal characteristics, knowledge criteria and social factors) and the way they interact with their community and fashion companies.
From an interpretative point of view the paper (second in a series of comparative studies realized by the authors) aims at discussing fashion blogging as a social field able to change the way the whole system of fashion communication works.