Schola 2014: Inovácie vo výchove a vzdelávaní – Trendy v odborovej didaktike, 2014
Including TQM tools in the education process of the professional subject is one of the modern way... more Including TQM tools in the education process of the professional subject is one of the modern ways to improve its quality. It is one of the few ways to consider both aspects (cognitive and non-cognitive) accepting the demands and requirements of education partners respecting also the school curricula. Implementation of the tools is carried out through PDCA cycle TQM tool in education process of the Professional subject. Orientation on the partner´s satisfaction is one of the basic principles of the mentioned quality management. The article deals with practical introduction and implementation of TQM in the school environment and in the education process of professional subjects.
Lidská práva o žalobách týkajících se odebíraní dětí v členských státech rady Evropy a související lidskoprávní aspekty, 2015
In general, it may be stated, that the issue of children's rights and the principles of their pro... more In general, it may be stated, that the issue of children's rights and the principles of their protection is currently an extremely hot topic, especially because of the many cases promoted in the media. It sounds paradoxically, that (human) rights enshrined in international Instruments are not only stark statement, thus higher principles, which must be understood in the context of generalized principles, that should provide a suitable basis for the creation of legislative regulations of different legal forces, as well as deliver them. In terms of width, scale and complexity of children’s rights, it can be stated, that the status of this group is currently the strongest in the Euro-American space.
In the present-day increased turbulence, organisations with quality and talented employees have a... more In the present-day increased turbulence, organisations with quality and talented employees have an advantage both in the competitive environment and on the labour market, where they become attractive employers. The issue of talent management has been paid an increased attention over the last years, which can be especially attributed to demographic changes related to general ageing of population, increased mobility of workforce as well as globalisation. The ability to sufficiently motivate talents to remain in a company is thus becoming key in the issue of the availability of high-potential human resources. For the purpose of finding out whether and to what extent talent management is dealt with by organisations operating in Slovakia, we conducted a research at School of Economics and Management in Public Administration in Bratislava, results whereof will be included in this paper along with measures to improve the present state.
Súčasný marketing predstavuje podnikateľskú filozofiu, ktorá je jednoznačne orientovaná na zákazn... more Súčasný marketing predstavuje podnikateľskú filozofiu, ktorá je jednoznačne orientovaná na zákazníka, uspokojovanie jeho potrieb a želaní. Marketing je funkciou organizácie, ktorá identifikuje nenaplnené potreby a požiadavky, definuje a meria ich veľkosť, určuje ktorý cieľový trh môže organizácia najlepšie slúžiť, rozhoduje o príslušných výrobkoch, službách a programoch, ktoré majú slúžiť týmto trhom, a vyzýva každého v organizácii k tomu, aby „myslel na zákazníka a slúžil mu“. Kritika súčasného marketingu pramení z niekoľkých oblastí. Na zákazníka sa hľadelo ako na subjekt, ktorý organizácie získavali prostredníctvom prísľubov hodnoty a benefitov. Marketingoví manažéri sa orientovali na to, ako uskutočňovať svoje aktivity pre zákazníkov namiesto chápania zákazníkov ako spolutvorcov marketingových aktivít.
Trendy v manažmente očami mladých vedeckých pracovníkov, 2009
This article deals with services and different approaches to the service quality. There are two t... more This article deals with services and different approaches to the service quality. There are two techniques for displaying the nature and sequence of the different steps in delivering service to customers – flowcharting and blueprinting. These techniques are important tools in process of measuring quality of services.
Globalizácia a jej sociálno-ekonomické dôsledky ´08, 2008
The clothing industry has a leading role in the development of new products of higher quality. Th... more The clothing industry has a leading role in the development of new products of higher quality. These trends towards higher value-added products need to be continued and accelerated, if the textile and clothing sector in Europe is to remain competitive.
Rozvoj teórie a praxe manažmentu s podporou doktorandov FM UK, 2008
This article deals with a globalisation and its influence on the textile and clothing industry. L... more This article deals with a globalisation and its influence on the textile and clothing industry. Like many other sectors, the textile and clothing industry has been greatly affected by the phenomenon of globalisation.
Reakcie marketingového manažmentu firiem na zmeny v európskom trhovom prostredí, 2008
Food safety and quality are fundamental prerequisites of functioning integrated market not only i... more Food safety and quality are fundamental prerequisites of functioning integrated market not only in European union and Slovak republic, but virtually all over the world.
The clothing and fashion industries are an important part of the European manufacturing industry,... more The clothing and fashion industries are an important part of the European manufacturing industry, giving employment to more than 2 million people. European textile and clothing industry has undergone significant restructuring and modernisation efforts during the past ten to fifteen years, making redundant about one third of the total workforce, increasing productivity throughout the production chain, and reorienting production towards innovative, high-quality products. Like many other sectors, these industries have been greatly affected by the phenomenon of globalisation (e.g. outsourcing, intellectual property and piracy, environmental challenges etc.).
Príspevok sa zaoberá rôznymi pohľadmi odbornej verejnosti na princípy marketingového riadenia v s... more Príspevok sa zaoberá rôznymi pohľadmi odbornej verejnosti na princípy marketingového riadenia v súčasnosti. Tieto sa v mnohých prípadoch vyznačujú niekoľkými prívlastkami – dotieravé, rušivé, zavádzajúce, klamlivé. Na základe takýchto asociácií v mysliach odbornej, ale aj laickej verejnosti, sa stáva marketing ako vedná disciplína i ako funkčná oblasť manažmentu často opovrhovaným, čo dokumentujú mnohé manažérske postupy a skúsenosti.
The article deals with the issues of a certain shift in the direction of marketing efforts by man... more The article deals with the issues of a certain shift in the direction of marketing efforts by managers to build strong associations to the brand through lovemarks, "modern" concept of brand building from the late 90s to the latest brand strategy orientation – sustainable brand strategy. Kľúčové slová / Key words značka, stratégia tvorby značky, pozicionovanie značky, lovemarks, udržateľná značka brand, brand building strategy, brand positioning, lovemarks, sustainable brand Úvod Nákupné správanie spotrebiteľov v súčasnosti je poznačené zložitosťou doby, v ktorej žijeme. Do procesu nákupného rozhodovania vstupujú stále nové faktory vyplývajúce zo spotrebného životného štýlu, snahy o individualizáciu a pod. Nákupný kôš súčasného spotrebiteľa je veľakrát charakteristický tým, že v ňom dominuje záujem o produkt zvláštny, ostro diferencovaný, ktorý znamená pre ich životnú úroveň novú dimenziu, a síce dimenziu jedinečnosti. Takýto atribút nesie okrem iného produkt " značkový ". Význam značky v dnešnej dobe však v niektorých prípadoch zmenil perspektívu a viac smeruje k značke " udržateľnej ". V súčasnosti, keď sa mnohé z organizácií začínajú zaoberať otázkou udržateľnosti ich marketingového riadenia do budúcnosti, je otázne, do akej miery tradičný prístup k stratégii tvorby značky prehodnotia smerom k značke, ktorá môže byť vývesným štítom ich udržateľného marketingového riadenia. Predkladaný príspevok dáva do pozornosti istý posun v smere od snahy marketingových manažérov budovať silné asociácie k značke, cez lovemarks, " moderný " koncept budovania značky z konca 90.–tych rokov až k značke udržateľnej. Stratégia tvorby značky na začiatku tohto tisícročia bola založená na týchto východiskách a s nasledovnými konzekvenciami Voľba stratégie tvorby značky je významné rozhodnutie s dlhodobým dopadom. Správne zvolená značková stratégia môže výrazne prispieť k odlíšeniu produktu od konkurenčnej ponuky a zvýšiť tak jeho úspech na trhu. Značka je garantom kvality produktu pre zákazníka, je garantom konzistencie poskytovaných služieb.
The article deals with the comparation of the brand from the marketing point of view and the trad... more The article deals with the comparation of the brand from the marketing point of view and the trademark from the legal point of view. Brand from the marketing point of view is a promise by the manufacturer that will supply customers with products and services with a certain set of features, functions and services guaranteed. Trademark is a distinctive sign or indicator used by an individual, business organization, or other legal entity to identify that the products or services to consumers with which the trademark appears originate from a unique source, and to distinguish its products or services from those of other entities.
Aktuálne trendy v oblasti environmentálne zodpovedného podnikania, 2009
Marketing je spoločenský a manažérsky proces, prostredníctvom ktorého uspokojujú jednotlivci a sk... more Marketing je spoločenský a manažérsky proces, prostredníctvom ktorého uspokojujú jednotlivci a skupiny svoje potreby a želania v procese výroby a výmeny produktov a hodnôt. Kľúčové koncepcie marketingu zahŕňajú potreby, želania a dopyt; výrobky a služby, hodnotu, uspokojenie a kvalitu; zmenu, transakcie a vzťahy; a trhy. Na začiatku 21. storočia v oblasti marketingu dochádza k dramatickým zmenám, renomovaní ekonómovia a politici hovoria o novej ekonomike, kedy sa spoločnosti musia zamýšľať nad svojimi novými marketingovými cieľmi a postupmi, nakoľko vďaka rýchlym zmenám môžu byť úspešné stratégie používané v minulosti už zastarané. Rýchle tempo zmien znamená, že schopnosť firmy podstúpiť zmeny bude čoskoro konkurenčnou výhodou. Neustále sa meniace trhy nepredstavujú hrozbu, ale naopak, nové príležitosti v marketingu, nakoľko sa vytvárajú príležitosti k oživeniu existujúcich značiek, možnosti pre nové produkty, nové spôsoby komunikácie so zákazníkmi, ako aj nové trhy.
Reklama je neodmysliteľným a dôležitým faktorom hospodárskej súťaže a konkurenčného boja, pomáha... more Reklama je neodmysliteľným a dôležitým faktorom hospodárskej súťaže a konkurenčného boja, pomáha presadiť sa a získať prospech. Príspevok na tému „Klamlivá reklama ako nekalá praktika propagácie podniku“ zaoberá nekalosúťažným konaním v reklame, osobitne poukazuje na klamlivú reklamu. Klamlivá reklama je častou nekalou praktikou marketingovej komunikácie. Na príkladoch vybranej judikatúry Slovenskej republiky a Českej republiky je v príspevku demonštrovaná rozhodovacia činnosť súdov v oblasti klamlivej reklamy.
Zavedenie prvkov manažérstva kvality do prostredia školy ako organizácie a výučby odborného predm... more Zavedenie prvkov manažérstva kvality do prostredia školy ako organizácie a výučby odborného predmetu je jeden z moderných spôsobov zvýšenia jej kvality. Zasahuje komplexne celú školu so všetkými jej súčasťami a procesmi ako aj s jej zamestnancami. Filozofia manažérstva kvality je postavená na strategickom plánovaní, smerovaní činnosti školy a to prostredníctvom jej poslania, vízie a hodnôt. Škola s akceptáciou požiadaviek a prianí jej partnerov sa stáva flexibilnejšou a v prostredí stredných škôl sa jej konkurencie schopnosť zvyšuje. Jej ponuka prostredníctvom vzdelávacieho programu sa stáva z hľadiska potenciálnych partnerov atraktívnejšou, pretože rešpektuje ich požiadavky a priania. To čo potenciálny partner pri výbere školy hľadá, nachádza a to čiastočne alebo úplne. Implementácia prvkov prebieha prostredníctvom PDCA cyklu a orientácii na spokojnosť partnera vo výučbe odborného predmetu. Príspevok sa zaoberá zavedením a uplatnením prvkov manažérstva kvality do prostredia školy a výučby odborných predmetov z pohľadu teórie a praxe.
Pojem dôvera je v centre pozornosti viacerých humanitných vedných odborov. Týmto fenoménom sa zao... more Pojem dôvera je v centre pozornosti viacerých humanitných vedných odborov. Týmto fenoménom sa zaoberajú psychológovia, sociológovia. Cieľom tohto príspevku je objasniť pojem dôvery s dôrazom na jeho osobitné postavenie v rámci moderného marketingového riadenia. Organizácie, ktoré si uvedomujú význam fenoménu dôvery v ich riadení smerom k zákazníkom, a ktoré sú schopné rýchlo zareagovať a strategicky budovať a rozvíjať vzťahy s existujúcou bázou zákazníkov, získavajú konkurenčnú výhodu vyplývajúcu zo skutočnosti, že zákazníci ocenia racionálne, ale aj emocionálne dimenzie tohto obojstranne výhodného vzťahu.
Moderné marketingové riadenie si vyžaduje oveľa viac než len vyrobiť dobrý produkt, či atraktívne... more Moderné marketingové riadenie si vyžaduje oveľa viac než len vyrobiť dobrý produkt, či atraktívne ho oceniť alebo iba sprístupniť pre cieľových zákazníkov. Organizácie musia so svojimi zákazníkmi komunikovať. Avšak zákazníci začínajú byť rezistentní voči tradičným kampaniam marketingovej komunikácie. Organizácie z tohto dôvodu musia odlíšiť svoju marketingovú komunikáciu. Jednou z foriem, ktoré sa im ponúkajú, je guerilla marketing – teda uskutočňovanie marketingových komunikačných aktivít takým spôsobom, aby spĺňali tieto kritériá: inovatívnosť, kreativita, nekonvenčnosť, prezieravosť, provokatívnosť a mnohé ďalšie.
Moderné marketingové riadenie musí reagovať na nové trendy v riadení, na spoločenský vývoj, rozvo... more Moderné marketingové riadenie musí reagovať na nové trendy v riadení, na spoločenský vývoj, rozvoj informačných technológií, meniace sa demografické, psychografické behaviorálne profily zákazníkov, ich nákupné správanie a životné preferencie. Práve spotrebiteľské správanie a spotrebiteľské rozhodovanie má značný význam v procesoch implementácie udržateľného marketingového riadenia. Je to spôsobené skutočnosťou, že práve konečný spotrebiteľ je tým subjektom, ktorý sa stáva aktívnym článkom v rámci marketingových a distribučných procesov organizácie, svojím aktívnym prístupom vytvára tlak a môže požadovať výrobky a služby, ktoré sú pre spoločnosť trvalo udržateľné, podporuje myšlienku udržateľnej spotreby, odmieta marketingové aktivity, ktoré sú predmetom spoločenskej kritiky. Je to však v európskom priestore naozaj tak...?
Nový pohľad na marketing a jeho spoločensko-ekonomickú podstatu zvýrazňuje jeho vplyv na celkovú ... more Nový pohľad na marketing a jeho spoločensko-ekonomickú podstatu zvýrazňuje jeho vplyv na celkovú prosperitu organizácie. Pod vplyvom vyvíjajúceho sa trhového prostredia, rozmachu nových technológií a zostrujúcej sa konkurencie, kladú sa aj na marketingový manažment v organizáciách celkom nové požiadavky vyplývajúce z nutnosti zefektívnenia mnohých marketingových aktivít. Marketingový manažment vo svojej úzkej prepojenosti s trhom je pod priamym vplyvom zmien, ktoré v trhovom prostredí prebiehajú. Globalizovaný svet je pod vplyvom hyperkonkurencie, t.j. konkurencie, ktorá je schopná produkovať viac tovarov, čím vyvíja na jednej strane obrovský tlak na znižovanie cien, na strane druhej tlak na vysoký stupeň diferenciácie produktov. Presun produkcie materiálnych statkov do krajín s lacnou pracovnou silou, spôsobuje „záplavu“ veľakrát lacného a nekvalitného tovaru dostupného aj kupujúcim s nízkymi príjmami. Výsledkom je vynakladanie väčšieho množstva prostriedkov do spotreby a menší sklon k tvorbe úspor.
Schola 2014: Inovácie vo výchove a vzdelávaní – Trendy v odborovej didaktike, 2014
Including TQM tools in the education process of the professional subject is one of the modern way... more Including TQM tools in the education process of the professional subject is one of the modern ways to improve its quality. It is one of the few ways to consider both aspects (cognitive and non-cognitive) accepting the demands and requirements of education partners respecting also the school curricula. Implementation of the tools is carried out through PDCA cycle TQM tool in education process of the Professional subject. Orientation on the partner´s satisfaction is one of the basic principles of the mentioned quality management. The article deals with practical introduction and implementation of TQM in the school environment and in the education process of professional subjects.
Lidská práva o žalobách týkajících se odebíraní dětí v členských státech rady Evropy a související lidskoprávní aspekty, 2015
In general, it may be stated, that the issue of children's rights and the principles of their pro... more In general, it may be stated, that the issue of children's rights and the principles of their protection is currently an extremely hot topic, especially because of the many cases promoted in the media. It sounds paradoxically, that (human) rights enshrined in international Instruments are not only stark statement, thus higher principles, which must be understood in the context of generalized principles, that should provide a suitable basis for the creation of legislative regulations of different legal forces, as well as deliver them. In terms of width, scale and complexity of children’s rights, it can be stated, that the status of this group is currently the strongest in the Euro-American space.
In the present-day increased turbulence, organisations with quality and talented employees have a... more In the present-day increased turbulence, organisations with quality and talented employees have an advantage both in the competitive environment and on the labour market, where they become attractive employers. The issue of talent management has been paid an increased attention over the last years, which can be especially attributed to demographic changes related to general ageing of population, increased mobility of workforce as well as globalisation. The ability to sufficiently motivate talents to remain in a company is thus becoming key in the issue of the availability of high-potential human resources. For the purpose of finding out whether and to what extent talent management is dealt with by organisations operating in Slovakia, we conducted a research at School of Economics and Management in Public Administration in Bratislava, results whereof will be included in this paper along with measures to improve the present state.
Súčasný marketing predstavuje podnikateľskú filozofiu, ktorá je jednoznačne orientovaná na zákazn... more Súčasný marketing predstavuje podnikateľskú filozofiu, ktorá je jednoznačne orientovaná na zákazníka, uspokojovanie jeho potrieb a želaní. Marketing je funkciou organizácie, ktorá identifikuje nenaplnené potreby a požiadavky, definuje a meria ich veľkosť, určuje ktorý cieľový trh môže organizácia najlepšie slúžiť, rozhoduje o príslušných výrobkoch, službách a programoch, ktoré majú slúžiť týmto trhom, a vyzýva každého v organizácii k tomu, aby „myslel na zákazníka a slúžil mu“. Kritika súčasného marketingu pramení z niekoľkých oblastí. Na zákazníka sa hľadelo ako na subjekt, ktorý organizácie získavali prostredníctvom prísľubov hodnoty a benefitov. Marketingoví manažéri sa orientovali na to, ako uskutočňovať svoje aktivity pre zákazníkov namiesto chápania zákazníkov ako spolutvorcov marketingových aktivít.
Trendy v manažmente očami mladých vedeckých pracovníkov, 2009
This article deals with services and different approaches to the service quality. There are two t... more This article deals with services and different approaches to the service quality. There are two techniques for displaying the nature and sequence of the different steps in delivering service to customers – flowcharting and blueprinting. These techniques are important tools in process of measuring quality of services.
Globalizácia a jej sociálno-ekonomické dôsledky ´08, 2008
The clothing industry has a leading role in the development of new products of higher quality. Th... more The clothing industry has a leading role in the development of new products of higher quality. These trends towards higher value-added products need to be continued and accelerated, if the textile and clothing sector in Europe is to remain competitive.
Rozvoj teórie a praxe manažmentu s podporou doktorandov FM UK, 2008
This article deals with a globalisation and its influence on the textile and clothing industry. L... more This article deals with a globalisation and its influence on the textile and clothing industry. Like many other sectors, the textile and clothing industry has been greatly affected by the phenomenon of globalisation.
Reakcie marketingového manažmentu firiem na zmeny v európskom trhovom prostredí, 2008
Food safety and quality are fundamental prerequisites of functioning integrated market not only i... more Food safety and quality are fundamental prerequisites of functioning integrated market not only in European union and Slovak republic, but virtually all over the world.
The clothing and fashion industries are an important part of the European manufacturing industry,... more The clothing and fashion industries are an important part of the European manufacturing industry, giving employment to more than 2 million people. European textile and clothing industry has undergone significant restructuring and modernisation efforts during the past ten to fifteen years, making redundant about one third of the total workforce, increasing productivity throughout the production chain, and reorienting production towards innovative, high-quality products. Like many other sectors, these industries have been greatly affected by the phenomenon of globalisation (e.g. outsourcing, intellectual property and piracy, environmental challenges etc.).
Príspevok sa zaoberá rôznymi pohľadmi odbornej verejnosti na princípy marketingového riadenia v s... more Príspevok sa zaoberá rôznymi pohľadmi odbornej verejnosti na princípy marketingového riadenia v súčasnosti. Tieto sa v mnohých prípadoch vyznačujú niekoľkými prívlastkami – dotieravé, rušivé, zavádzajúce, klamlivé. Na základe takýchto asociácií v mysliach odbornej, ale aj laickej verejnosti, sa stáva marketing ako vedná disciplína i ako funkčná oblasť manažmentu často opovrhovaným, čo dokumentujú mnohé manažérske postupy a skúsenosti.
The article deals with the issues of a certain shift in the direction of marketing efforts by man... more The article deals with the issues of a certain shift in the direction of marketing efforts by managers to build strong associations to the brand through lovemarks, "modern" concept of brand building from the late 90s to the latest brand strategy orientation – sustainable brand strategy. Kľúčové slová / Key words značka, stratégia tvorby značky, pozicionovanie značky, lovemarks, udržateľná značka brand, brand building strategy, brand positioning, lovemarks, sustainable brand Úvod Nákupné správanie spotrebiteľov v súčasnosti je poznačené zložitosťou doby, v ktorej žijeme. Do procesu nákupného rozhodovania vstupujú stále nové faktory vyplývajúce zo spotrebného životného štýlu, snahy o individualizáciu a pod. Nákupný kôš súčasného spotrebiteľa je veľakrát charakteristický tým, že v ňom dominuje záujem o produkt zvláštny, ostro diferencovaný, ktorý znamená pre ich životnú úroveň novú dimenziu, a síce dimenziu jedinečnosti. Takýto atribút nesie okrem iného produkt " značkový ". Význam značky v dnešnej dobe však v niektorých prípadoch zmenil perspektívu a viac smeruje k značke " udržateľnej ". V súčasnosti, keď sa mnohé z organizácií začínajú zaoberať otázkou udržateľnosti ich marketingového riadenia do budúcnosti, je otázne, do akej miery tradičný prístup k stratégii tvorby značky prehodnotia smerom k značke, ktorá môže byť vývesným štítom ich udržateľného marketingového riadenia. Predkladaný príspevok dáva do pozornosti istý posun v smere od snahy marketingových manažérov budovať silné asociácie k značke, cez lovemarks, " moderný " koncept budovania značky z konca 90.–tych rokov až k značke udržateľnej. Stratégia tvorby značky na začiatku tohto tisícročia bola založená na týchto východiskách a s nasledovnými konzekvenciami Voľba stratégie tvorby značky je významné rozhodnutie s dlhodobým dopadom. Správne zvolená značková stratégia môže výrazne prispieť k odlíšeniu produktu od konkurenčnej ponuky a zvýšiť tak jeho úspech na trhu. Značka je garantom kvality produktu pre zákazníka, je garantom konzistencie poskytovaných služieb.
The article deals with the comparation of the brand from the marketing point of view and the trad... more The article deals with the comparation of the brand from the marketing point of view and the trademark from the legal point of view. Brand from the marketing point of view is a promise by the manufacturer that will supply customers with products and services with a certain set of features, functions and services guaranteed. Trademark is a distinctive sign or indicator used by an individual, business organization, or other legal entity to identify that the products or services to consumers with which the trademark appears originate from a unique source, and to distinguish its products or services from those of other entities.
Aktuálne trendy v oblasti environmentálne zodpovedného podnikania, 2009
Marketing je spoločenský a manažérsky proces, prostredníctvom ktorého uspokojujú jednotlivci a sk... more Marketing je spoločenský a manažérsky proces, prostredníctvom ktorého uspokojujú jednotlivci a skupiny svoje potreby a želania v procese výroby a výmeny produktov a hodnôt. Kľúčové koncepcie marketingu zahŕňajú potreby, želania a dopyt; výrobky a služby, hodnotu, uspokojenie a kvalitu; zmenu, transakcie a vzťahy; a trhy. Na začiatku 21. storočia v oblasti marketingu dochádza k dramatickým zmenám, renomovaní ekonómovia a politici hovoria o novej ekonomike, kedy sa spoločnosti musia zamýšľať nad svojimi novými marketingovými cieľmi a postupmi, nakoľko vďaka rýchlym zmenám môžu byť úspešné stratégie používané v minulosti už zastarané. Rýchle tempo zmien znamená, že schopnosť firmy podstúpiť zmeny bude čoskoro konkurenčnou výhodou. Neustále sa meniace trhy nepredstavujú hrozbu, ale naopak, nové príležitosti v marketingu, nakoľko sa vytvárajú príležitosti k oživeniu existujúcich značiek, možnosti pre nové produkty, nové spôsoby komunikácie so zákazníkmi, ako aj nové trhy.
Reklama je neodmysliteľným a dôležitým faktorom hospodárskej súťaže a konkurenčného boja, pomáha... more Reklama je neodmysliteľným a dôležitým faktorom hospodárskej súťaže a konkurenčného boja, pomáha presadiť sa a získať prospech. Príspevok na tému „Klamlivá reklama ako nekalá praktika propagácie podniku“ zaoberá nekalosúťažným konaním v reklame, osobitne poukazuje na klamlivú reklamu. Klamlivá reklama je častou nekalou praktikou marketingovej komunikácie. Na príkladoch vybranej judikatúry Slovenskej republiky a Českej republiky je v príspevku demonštrovaná rozhodovacia činnosť súdov v oblasti klamlivej reklamy.
Zavedenie prvkov manažérstva kvality do prostredia školy ako organizácie a výučby odborného predm... more Zavedenie prvkov manažérstva kvality do prostredia školy ako organizácie a výučby odborného predmetu je jeden z moderných spôsobov zvýšenia jej kvality. Zasahuje komplexne celú školu so všetkými jej súčasťami a procesmi ako aj s jej zamestnancami. Filozofia manažérstva kvality je postavená na strategickom plánovaní, smerovaní činnosti školy a to prostredníctvom jej poslania, vízie a hodnôt. Škola s akceptáciou požiadaviek a prianí jej partnerov sa stáva flexibilnejšou a v prostredí stredných škôl sa jej konkurencie schopnosť zvyšuje. Jej ponuka prostredníctvom vzdelávacieho programu sa stáva z hľadiska potenciálnych partnerov atraktívnejšou, pretože rešpektuje ich požiadavky a priania. To čo potenciálny partner pri výbere školy hľadá, nachádza a to čiastočne alebo úplne. Implementácia prvkov prebieha prostredníctvom PDCA cyklu a orientácii na spokojnosť partnera vo výučbe odborného predmetu. Príspevok sa zaoberá zavedením a uplatnením prvkov manažérstva kvality do prostredia školy a výučby odborných predmetov z pohľadu teórie a praxe.
Pojem dôvera je v centre pozornosti viacerých humanitných vedných odborov. Týmto fenoménom sa zao... more Pojem dôvera je v centre pozornosti viacerých humanitných vedných odborov. Týmto fenoménom sa zaoberajú psychológovia, sociológovia. Cieľom tohto príspevku je objasniť pojem dôvery s dôrazom na jeho osobitné postavenie v rámci moderného marketingového riadenia. Organizácie, ktoré si uvedomujú význam fenoménu dôvery v ich riadení smerom k zákazníkom, a ktoré sú schopné rýchlo zareagovať a strategicky budovať a rozvíjať vzťahy s existujúcou bázou zákazníkov, získavajú konkurenčnú výhodu vyplývajúcu zo skutočnosti, že zákazníci ocenia racionálne, ale aj emocionálne dimenzie tohto obojstranne výhodného vzťahu.
Moderné marketingové riadenie si vyžaduje oveľa viac než len vyrobiť dobrý produkt, či atraktívne... more Moderné marketingové riadenie si vyžaduje oveľa viac než len vyrobiť dobrý produkt, či atraktívne ho oceniť alebo iba sprístupniť pre cieľových zákazníkov. Organizácie musia so svojimi zákazníkmi komunikovať. Avšak zákazníci začínajú byť rezistentní voči tradičným kampaniam marketingovej komunikácie. Organizácie z tohto dôvodu musia odlíšiť svoju marketingovú komunikáciu. Jednou z foriem, ktoré sa im ponúkajú, je guerilla marketing – teda uskutočňovanie marketingových komunikačných aktivít takým spôsobom, aby spĺňali tieto kritériá: inovatívnosť, kreativita, nekonvenčnosť, prezieravosť, provokatívnosť a mnohé ďalšie.
Moderné marketingové riadenie musí reagovať na nové trendy v riadení, na spoločenský vývoj, rozvo... more Moderné marketingové riadenie musí reagovať na nové trendy v riadení, na spoločenský vývoj, rozvoj informačných technológií, meniace sa demografické, psychografické behaviorálne profily zákazníkov, ich nákupné správanie a životné preferencie. Práve spotrebiteľské správanie a spotrebiteľské rozhodovanie má značný význam v procesoch implementácie udržateľného marketingového riadenia. Je to spôsobené skutočnosťou, že práve konečný spotrebiteľ je tým subjektom, ktorý sa stáva aktívnym článkom v rámci marketingových a distribučných procesov organizácie, svojím aktívnym prístupom vytvára tlak a môže požadovať výrobky a služby, ktoré sú pre spoločnosť trvalo udržateľné, podporuje myšlienku udržateľnej spotreby, odmieta marketingové aktivity, ktoré sú predmetom spoločenskej kritiky. Je to však v európskom priestore naozaj tak...?
Nový pohľad na marketing a jeho spoločensko-ekonomickú podstatu zvýrazňuje jeho vplyv na celkovú ... more Nový pohľad na marketing a jeho spoločensko-ekonomickú podstatu zvýrazňuje jeho vplyv na celkovú prosperitu organizácie. Pod vplyvom vyvíjajúceho sa trhového prostredia, rozmachu nových technológií a zostrujúcej sa konkurencie, kladú sa aj na marketingový manažment v organizáciách celkom nové požiadavky vyplývajúce z nutnosti zefektívnenia mnohých marketingových aktivít. Marketingový manažment vo svojej úzkej prepojenosti s trhom je pod priamym vplyvom zmien, ktoré v trhovom prostredí prebiehajú. Globalizovaný svet je pod vplyvom hyperkonkurencie, t.j. konkurencie, ktorá je schopná produkovať viac tovarov, čím vyvíja na jednej strane obrovský tlak na znižovanie cien, na strane druhej tlak na vysoký stupeň diferenciácie produktov. Presun produkcie materiálnych statkov do krajín s lacnou pracovnou silou, spôsobuje „záplavu“ veľakrát lacného a nekvalitného tovaru dostupného aj kupujúcim s nízkymi príjmami. Výsledkom je vynakladanie väčšieho množstva prostriedkov do spotreby a menší sklon k tvorbe úspor.
Uploads
Like many other sectors, these industries have been greatly affected by the phenomenon of globalisation (e.g. outsourcing, intellectual property and piracy, environmental challenges etc.).
Na začiatku 21. storočia v oblasti marketingu dochádza k dramatickým zmenám, renomovaní ekonómovia a politici hovoria o novej ekonomike, kedy sa spoločnosti musia zamýšľať nad svojimi novými marketingovými cieľmi a postupmi, nakoľko vďaka rýchlym zmenám môžu byť úspešné stratégie používané v minulosti už zastarané. Rýchle tempo zmien znamená, že schopnosť firmy podstúpiť zmeny bude čoskoro konkurenčnou výhodou. Neustále sa meniace trhy nepredstavujú hrozbu, ale naopak, nové príležitosti v marketingu, nakoľko sa vytvárajú príležitosti k oživeniu existujúcich značiek, možnosti pre nové produkty, nové spôsoby komunikácie so zákazníkmi, ako aj nové trhy.
Globalizovaný svet je pod vplyvom hyperkonkurencie, t.j. konkurencie, ktorá je schopná produkovať viac tovarov, čím vyvíja na jednej strane obrovský tlak na znižovanie cien, na strane druhej tlak na vysoký stupeň diferenciácie produktov. Presun produkcie materiálnych statkov do krajín s lacnou pracovnou silou, spôsobuje „záplavu“ veľakrát lacného a nekvalitného tovaru dostupného aj kupujúcim s nízkymi príjmami. Výsledkom je vynakladanie väčšieho množstva prostriedkov do spotreby a menší sklon k tvorbe úspor.
Like many other sectors, these industries have been greatly affected by the phenomenon of globalisation (e.g. outsourcing, intellectual property and piracy, environmental challenges etc.).
Na začiatku 21. storočia v oblasti marketingu dochádza k dramatickým zmenám, renomovaní ekonómovia a politici hovoria o novej ekonomike, kedy sa spoločnosti musia zamýšľať nad svojimi novými marketingovými cieľmi a postupmi, nakoľko vďaka rýchlym zmenám môžu byť úspešné stratégie používané v minulosti už zastarané. Rýchle tempo zmien znamená, že schopnosť firmy podstúpiť zmeny bude čoskoro konkurenčnou výhodou. Neustále sa meniace trhy nepredstavujú hrozbu, ale naopak, nové príležitosti v marketingu, nakoľko sa vytvárajú príležitosti k oživeniu existujúcich značiek, možnosti pre nové produkty, nové spôsoby komunikácie so zákazníkmi, ako aj nové trhy.
Globalizovaný svet je pod vplyvom hyperkonkurencie, t.j. konkurencie, ktorá je schopná produkovať viac tovarov, čím vyvíja na jednej strane obrovský tlak na znižovanie cien, na strane druhej tlak na vysoký stupeň diferenciácie produktov. Presun produkcie materiálnych statkov do krajín s lacnou pracovnou silou, spôsobuje „záplavu“ veľakrát lacného a nekvalitného tovaru dostupného aj kupujúcim s nízkymi príjmami. Výsledkom je vynakladanie väčšieho množstva prostriedkov do spotreby a menší sklon k tvorbe úspor.