La tendenza delle pubblicità odierne non sembra più esclusivamente quello di narrare delle storie... more La tendenza delle pubblicità odierne non sembra più esclusivamente quello di narrare delle storie con l’obiettivo di mostrare l’efficacia e l’efficienza di prodotti e servizi, quanto piuttosto quello di suscitare emozioni e fare presa sulla sensibilità corporea e affettiva dello spettatore. Attraverso i propri reparti di comunicazione o affidandosi ad esperti del settore, le grandi aziende investono ogni anno ingenti risorse economiche per la promozione, il rafforzamento e la crescita della propria brand identity. Proprio come nel caso della nuova campagna Coop che in questo elaborato ci prefiggiamo di analizzare.
Questo elaborato si prefigge l’obiettivo, attraverso il metodo semiotico, di analizzare la campag... more Questo elaborato si prefigge l’obiettivo, attraverso il metodo semiotico, di analizzare la campagna, la comunicazione adottata post crisi e la sua relativa gestione, con l’intento di spiegare e capire quali sono gli errori commessi, cosa ha provocato una così profonda indignazione verso il marchio Dolce&Gabbana e perché tali scelte hanno portato i cinesi a boicottare l’evento D&G con una negativa e inevitabile ricaduta sulla Brand Reputation dell’azienda.
La tendenza delle pubblicità odierne non sembra più esclusivamente quello di narrare delle storie... more La tendenza delle pubblicità odierne non sembra più esclusivamente quello di narrare delle storie con l’obiettivo di mostrare l’efficacia e l’efficienza di prodotti e servizi, quanto piuttosto quello di suscitare emozioni e fare presa sulla sensibilità corporea e affettiva dello spettatore. Attraverso i propri reparti di comunicazione o affidandosi ad esperti del settore, le grandi aziende investono ogni anno ingenti risorse economiche per la promozione, il rafforzamento e la crescita della propria brand identity. Proprio come nel caso della nuova campagna Coop che in questo elaborato ci prefiggiamo di analizzare.
Questo elaborato si prefigge l’obiettivo, attraverso il metodo semiotico, di analizzare la campag... more Questo elaborato si prefigge l’obiettivo, attraverso il metodo semiotico, di analizzare la campagna, la comunicazione adottata post crisi e la sua relativa gestione, con l’intento di spiegare e capire quali sono gli errori commessi, cosa ha provocato una così profonda indignazione verso il marchio Dolce&Gabbana e perché tali scelte hanno portato i cinesi a boicottare l’evento D&G con una negativa e inevitabile ricaduta sulla Brand Reputation dell’azienda.
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