Page 1. O sono da Bela Adormecida: uma análise simbólica e arquetípica The sleep of Sleeping Beau... more Page 1. O sono da Bela Adormecida: uma análise simbólica e arquetípica The sleep of Sleeping Beauty: a symbolic and archetypal analysis Gabriela Reinaldo1 Camila Pinheiro2 Davi de Castro Rocha3 Sofia Batista Ferraz4 Resumo ...
This article aimed to analyse which personal values influence the green purchase behaviour (GPB) ... more This article aimed to analyse which personal values influence the green purchase behaviour (GPB) of consumers in Brazil and Canada. For this, we relied on the literature of personal values and green consumer behaviour. The study has a quantitative nature and is descriptive with regard to its objectives. The sample consisted of 108 Canadian university students and 158 Brazilians. It is a field research using the t-test technique, exploratory factor analysis (EFA) and multiple linear regression. The results indicated that: Canadian consumers have a stronger green purchasing behaviour than Brazilians; self-transcendence values affect both the Brazilian and Canadian GPB; and the size of conservation negatively affects Canadian GPB.
A cultura de consumo falha em corresponder às demandas de preenchimento e felicidade e, além diss... more A cultura de consumo falha em corresponder às demandas de preenchimento e felicidade e, além disso, tem comprometido fatores dos quais o bem-estar da sociedade depende: convivialidade com a comunidade, equilíbrio entre as esferas social e profissional, vida estética e espiritual e um meio-ambiente saudável. O objetivo do artigo consiste em analisar a influência do Materialismo nos estilos de vida de Anticonsumo e o papel moderador do Autocontrole e da Orientação a Longo Prazo (LTO) nessa relação. Materialismo é a importância atribuída à posse e à aquisição de bens materiais e, por outro lado, o Anticonsumo (Avareza, Simplicidade Voluntária e Frugalidade) se caracteriza pelo não consumo, ou a redução do consumo desenfreado. A pesquisa caracteriza-se como quantitativa-descritiva. Foram coletados 213 questionários, analisados pelas técnicas de correlação e regressão. Os resultados apontam que o autocontrole e a LTO interagem na relação de materialismo e anticonsumo, dependendo dos diferentes estilos anticonsumistas adotados.
45th European Marketign Academy Conference - EMAC, 2015
The aim of this paper is analyze the genderization in toy advertising in Brazil.
Genderization r... more The aim of this paper is analyze the genderization in toy advertising in Brazil.
Genderization relates to gender stereotypes which are general beliefs about sex-linked traits
and gender roles. The sample of 452 ads was collected from You Tube and codified by
content analysis in appeal, actors and locution. Thus, chi-square was used to compare gender
differences. Mainly results indicate the predominance of challenge appeal for boys. Ads for
girls are focused on emotion and status appeals. When the message is destined to both
genders, socialization appeal is chosen. Finally, both actors and locutions are the same of
audience gender, but celebrity locutions appear only for girls.
XVI Engema - Encontro Internacional sobre Gestão Empresarial e Meio Ambiente, 2014
O presente artigo objetivou analisar quais são os valores pessoais que influenciam o Comp... more O presente artigo objetivou analisar quais são os valores pessoais que influenciam o Comportamento de Compra Verde (CCV) de consumidores do Brasil e do Canadá. Para isso, baseou-se nos trabalhos de Schwartz (1992, 1994, 2005) e Tamayo e Schwartz (1992) sobre valores pessoais e na literatura sobre comportamento do consumidor verde (DIAS, 2008; OTTMAN, 1993; CHAN, 2001; LAROCHE et al., 2001, 2002). O estudo possui natureza quantitativa e é descritiva quanto aos seus objetivos. A amostra foi composta por 108 estudantes universitários canadenses e 158 brasileiros. Trata-se de pesquisa de campo com utilização da técnica de teste t, Análise Fatorial Exploratória (AFE) e Regressão Linear Múltipla. Os resultados indicaram que: o consumidor canadense possui um comportamento de compra verde maior do que o brasileiro; os valores de Autotranscedência afetam o CCV tanto do brasileiro quanto do canadense; e a dimensão da Conservação afeta negativamente o CCV do canadense.
Page 1. O sono da Bela Adormecida: uma análise simbólica e arquetípica The sleep of Sleeping Beau... more Page 1. O sono da Bela Adormecida: uma análise simbólica e arquetípica The sleep of Sleeping Beauty: a symbolic and archetypal analysis Gabriela Reinaldo1 Camila Pinheiro2 Davi de Castro Rocha3 Sofia Batista Ferraz4 Resumo ...
This article aimed to analyse which personal values influence the green purchase behaviour (GPB) ... more This article aimed to analyse which personal values influence the green purchase behaviour (GPB) of consumers in Brazil and Canada. For this, we relied on the literature of personal values and green consumer behaviour. The study has a quantitative nature and is descriptive with regard to its objectives. The sample consisted of 108 Canadian university students and 158 Brazilians. It is a field research using the t-test technique, exploratory factor analysis (EFA) and multiple linear regression. The results indicated that: Canadian consumers have a stronger green purchasing behaviour than Brazilians; self-transcendence values affect both the Brazilian and Canadian GPB; and the size of conservation negatively affects Canadian GPB.
A cultura de consumo falha em corresponder às demandas de preenchimento e felicidade e, além diss... more A cultura de consumo falha em corresponder às demandas de preenchimento e felicidade e, além disso, tem comprometido fatores dos quais o bem-estar da sociedade depende: convivialidade com a comunidade, equilíbrio entre as esferas social e profissional, vida estética e espiritual e um meio-ambiente saudável. O objetivo do artigo consiste em analisar a influência do Materialismo nos estilos de vida de Anticonsumo e o papel moderador do Autocontrole e da Orientação a Longo Prazo (LTO) nessa relação. Materialismo é a importância atribuída à posse e à aquisição de bens materiais e, por outro lado, o Anticonsumo (Avareza, Simplicidade Voluntária e Frugalidade) se caracteriza pelo não consumo, ou a redução do consumo desenfreado. A pesquisa caracteriza-se como quantitativa-descritiva. Foram coletados 213 questionários, analisados pelas técnicas de correlação e regressão. Os resultados apontam que o autocontrole e a LTO interagem na relação de materialismo e anticonsumo, dependendo dos diferentes estilos anticonsumistas adotados.
45th European Marketign Academy Conference - EMAC, 2015
The aim of this paper is analyze the genderization in toy advertising in Brazil.
Genderization r... more The aim of this paper is analyze the genderization in toy advertising in Brazil.
Genderization relates to gender stereotypes which are general beliefs about sex-linked traits
and gender roles. The sample of 452 ads was collected from You Tube and codified by
content analysis in appeal, actors and locution. Thus, chi-square was used to compare gender
differences. Mainly results indicate the predominance of challenge appeal for boys. Ads for
girls are focused on emotion and status appeals. When the message is destined to both
genders, socialization appeal is chosen. Finally, both actors and locutions are the same of
audience gender, but celebrity locutions appear only for girls.
XVI Engema - Encontro Internacional sobre Gestão Empresarial e Meio Ambiente, 2014
O presente artigo objetivou analisar quais são os valores pessoais que influenciam o Comp... more O presente artigo objetivou analisar quais são os valores pessoais que influenciam o Comportamento de Compra Verde (CCV) de consumidores do Brasil e do Canadá. Para isso, baseou-se nos trabalhos de Schwartz (1992, 1994, 2005) e Tamayo e Schwartz (1992) sobre valores pessoais e na literatura sobre comportamento do consumidor verde (DIAS, 2008; OTTMAN, 1993; CHAN, 2001; LAROCHE et al., 2001, 2002). O estudo possui natureza quantitativa e é descritiva quanto aos seus objetivos. A amostra foi composta por 108 estudantes universitários canadenses e 158 brasileiros. Trata-se de pesquisa de campo com utilização da técnica de teste t, Análise Fatorial Exploratória (AFE) e Regressão Linear Múltipla. Os resultados indicaram que: o consumidor canadense possui um comportamento de compra verde maior do que o brasileiro; os valores de Autotranscedência afetam o CCV tanto do brasileiro quanto do canadense; e a dimensão da Conservação afeta negativamente o CCV do canadense.
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Papers by Sofia Ferraz
158 Brazilians. It is a field research using the t-test technique, exploratory factor analysis (EFA) and multiple linear regression. The results indicated that: Canadian consumers have a stronger green purchasing behaviour than Brazilians; self-transcendence values affect both the Brazilian and Canadian GPB; and the size of conservation negatively affects Canadian GPB.
Conference Papers by Sofia Ferraz
Genderization relates to gender stereotypes which are general beliefs about sex-linked traits
and gender roles. The sample of 452 ads was collected from You Tube and codified by
content analysis in appeal, actors and locution. Thus, chi-square was used to compare gender
differences. Mainly results indicate the predominance of challenge appeal for boys. Ads for
girls are focused on emotion and status appeals. When the message is destined to both
genders, socialization appeal is chosen. Finally, both actors and locutions are the same of
audience gender, but celebrity locutions appear only for girls.
158 Brazilians. It is a field research using the t-test technique, exploratory factor analysis (EFA) and multiple linear regression. The results indicated that: Canadian consumers have a stronger green purchasing behaviour than Brazilians; self-transcendence values affect both the Brazilian and Canadian GPB; and the size of conservation negatively affects Canadian GPB.
Genderization relates to gender stereotypes which are general beliefs about sex-linked traits
and gender roles. The sample of 452 ads was collected from You Tube and codified by
content analysis in appeal, actors and locution. Thus, chi-square was used to compare gender
differences. Mainly results indicate the predominance of challenge appeal for boys. Ads for
girls are focused on emotion and status appeals. When the message is destined to both
genders, socialization appeal is chosen. Finally, both actors and locutions are the same of
audience gender, but celebrity locutions appear only for girls.