La utilización de Twitter en las campañas electorales sitúa en la misma arena a políticos, lídere... more La utilización de Twitter en las campañas electorales sitúa en la misma arena a políticos, líderes de opinión y medios de comunicación. El objetivo de este estudio es analizar el contenido textual de los tuits publicados por estos tres actores, para comprobar las diferencias en la valoración de los protagonistas que aparecen mencionados en la campaña de las elecciones autonómicas valencianas de 2015. Desde un punto de vista teórico nos centramos en la utilización de Twitter como herramienta de comunicación política durante procesos electorales. Asimismo, revisamos la utilización de encuadres como estrategia de campaña. En el estudio analizamos las diferencias en la forma de valorar a los protagonistas de los tuits publicados por políticos, líderes de opinión y medios de comunicación. Los resultados constatan grandes discrepancias en la forma en que los distintos actores encuadran a los protagonistas de los tuits: los medios se caracteriza por publicar tuits con una valoración predominantemente neutral; los políticos valoran de manera especialmente positiva a los protagonistas de sus tuits, adoptando una clara estrategia de campaña en positivo; por su parte, los líderes de opinión mantienen una actitud más beligerante y escriben con mayor frecuencia tuits en los que se valora negativamente a los protagonistas. Adicionalmente, encontramos diferencias significativas en los protagonistas que privilegian cada uno de ellos. En consecuencia, observamos pautas distintas a la hora de elegir y encuadrar a los protagonistas de los tuits, por lo que se confirma que políticos, líderes de opinión y medios de comunicación utilizan Twitter durante la campaña electoral siguiendo estrategias independientes y diferenciadas.
La utilización de Twitter en las campañas electorales sitúa en la misma arena a políticos, lídere... more La utilización de Twitter en las campañas electorales sitúa en la misma arena a políticos, líderes de opinión y medios de comunicación. El objetivo de este estudio es analizar el contenido textual de los tuits publicados por estos tres actores, para comprobar las diferencias en la valoración de los protagonistas que aparecen mencionados en la campaña de las elecciones autonómicas valencianas de 2015. Desde un punto de vista teórico nos centramos en la utilización de Twitter como herramienta de comunicación política durante procesos electorales. Asimismo, revisamos la utilización de encuadres como estrategia de campaña. En el estudio analizamos las diferencias en la forma de valorar a los protagonistas de los tuits publicados por políticos, líderes de opinión y medios de comunicación. Los resultados constatan grandes discrepancias en la forma en que los distintos actores encuadran a los protagonistas de los tuits: los medios se caracteriza por publicar tuits con una valoración predominantemente neutral; los políticos valoran de manera especialmente positiva a los protagonistas de sus tuits, adoptando una clara estrategia de campaña en positivo; por su parte, los líderes de opinión mantienen una actitud más beligerante y escriben con mayor frecuencia tuits en los que se valora negativamente a los protagonistas. Adicionalmente, encontramos diferencias significativas en los protagonistas que privilegian cada uno de ellos. En consecuencia, observamos pautas distintas a la hora de elegir y encuadrar a los protagonistas de los tuits, por lo que se confirma que políticos, líderes de opinión y medios de comunicación utilizan Twitter durante la campaña electoral siguiendo estrategias independientes y diferenciadas.
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