IMC Lacta

ιάνιου Ζωή (Α. . 22) Υ . Καθη ητής: Α τω ιά ης Ι. IMC: Η ωσ ασία στο άθη α « ιαχ ί ιση Ο ο η ω έ ης Κασ ο ιά, Μά ιος ς Lact ι οι ω ίας» 5 Π χό ισα ή ................................................................................................................................... 3 Η ισ ο ία ης αι ίας............................................................................................................. 4 Η σο ο ά α Lacta ...................................................................................................................... 4 ο οθέ ηση-α ο ά σ ό ος ....................................................................................................... 5 Μί α οβο ής ....................................................................................................................... 6 ιαφή ιση αι Η α ι οι ία ...................................................................................................... 7 ά ια Lacta Messages ................................................................................................. 8 Ισ οσ ί α Lacta..................................................................................................................... 10 Facebook ................................................................................................................................. 12 Twitter ..................................................................................................................................... 14 Youtube ................................................................................................................................... 17 Instagram................................................................................................................................. 19 Α ο έσ α α ......................................................................................................................... 21 Β αβ ία ................................................................................................................................... 23 άσ α α ........................................................................................................................ 23 Βιβ ιο αφία .......................................................................................................................... 25 IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 2 σ ω Η πδεκδθπθέα ηΪλε δθΰε έθαδ Ϋθαμ κηΫαμ κυ ηΪλε δθΰεΝπκυΝΫξ δΝ πδ η ΰΪζ μΝ αζζαΰΫμΝ αΝ ζ υ αέαΝ ξλσθδαέΝ ΗΝ αθΪπ υιβΝ θΫπθΝ βηαθ δεσΝλσζκ,ΝεαγυμΝ ηφαθέ Ν κθΝ εα αε ληα δ ησ ηΫ πθΝ ηααδεάμΝ πδεκδθπθέαμ. ΟδΝ marketers πζΫκθΝ αΝ απσΝ δΪφκλαΝ θΫαΝ λΰαζ έα ξλβ δηκπκδά κυθΝ η Ν Ϋ κδκΝ λσπκΝ υ απκ Ϋζ ξθκζκΰδυθΝ Ϋπαδι Ν βεαθΝθΫαΝ λΰαζ έαΝ πδεκδθπθδυθΝηΪλε δθΰε. (Keller, K.,2001) ΗΝ αθΪπ υιβΝ αυ ά,Ν κ άΰβ αθΪη έι δΝ πθΝ παλα κ δαευθΝ θΝ ΫξκυθΝ ησθκΝ θαΝ πδζΫικυθΝ πδεκδθπθέαμ,Ν αζζΪΝ πλΫπ δΝ εαδΝ θαΝ αΝ Ν θαΝ π τξκυθΝ κ ηΫΰδ κ πδεκδθπθδαεσΝ ηα (Duncan, T.1993). υ σ κ ηΫΰδ κΝαπκ Ϋζ ηα πδ υΰξΪθ αδΝη Ν βθΝκζκεζβλπηΫθβ πδεκδθπθέαΝ ηΪλε δθΰεΝ (IMC),Ν βζα άΝ βθΝ δα δεα έαΝ βμΝ πδζκΰάμΝ βμΝ εα ΪζζβζβμΝ ηΪλε δθΰε,Ν Ν υθ υα ησΝ η Ν κΝ εα ΪζζβζκΝ ηέΰηαΝ αε δευθ,Ν η γσ πθ,Ν εαθαζδυθ,Ν ηΫ πθΝ θβηΫλπ βμΝεαδΝ λα πδγυηβ σ,Ν ζδεσΝαπκ Ϋζ Η λα βΰδεάμΝ βλδκ ά πθ πκυΝηπκλκτθΝθαΝυπκ ηαΝηδαμΝ υΰε ελδηΫθβμΝ λα υΰε ελδηΫθβ λΰα έα λα βΰδεάμΝ κζκεζβλπηΫθβμΝ βλέικυθΝεαζτ λαΝ κΝ βλδσ β αμΝηΪλε δθΰεέ απκ ζ έΝ π λέπ π βΝ η ζΫ βμΝ βμΝ φ δθάμΝ πδεκδθπθέαμΝ ηΪλε δθΰε “Lacta Messages”, βμΝ ζζβθδεάμΝ κεκζΪ αμΝ Lacta. Μ ΪΝ απσΝ πκζζΫμΝ πδ υξβηΫθ μΝ IMC εαηπΪθδ μΝ εαδΝ αλε ΪΝ ίλαί έαΝ κΝ θ λΰβ δεσΝ βμ,Ν βΝ κεκζΪ αΝ Lacta,Ν ε σμΝ απσ Νκέ1Ν ζζβθδεάΝ κεκζΪ α,Ν απκ ζ έΝ ι ξπλδ πδεκδθπθδαεάμ IMC: Η σ παλΪ δΰηα,Ν ΰδαΝ αΝ ζζβθδεΪΝ κηΫθα, υθκζδεάμ λα βΰδεάμέ ί τωση της Lacta Σ λί α 3 Η σ ς ς ΣκΝ 1κζ1Ν βΝ αδλ έαΝ Παυζέ βμΝ αθκέΰ δΝ «Γζυεδ ηα κπκδ έκθ»,ΝπκυΝγαΝπαλα ε υΪ βθΝ« κΝ εΫθ λκΝ βμΝ δΝ κΝ1κηβΝΰδαΝπλυ βΝφκλΪΝ γάθαμΝ κΝ βθΝ ζζΪ αΝ κεκζΪ α»έΝ πσΝ σ ΝηΫξλδΝεαδΝ άη λαΝβΝ κεκζα κπκδέαΝΠαυζέ βΝ υθ ξέα δΝθαΝ πλκ φΫλ δΝ αΝπλκρσθ αΝ βμΝ ΠζΫκθ αθάε δ παζαδσ λα, παλκυ έαΝ β Mondelēz Hellas, αφκτ πμ Kraft Foods εαδ Jacobs-Suchard ιαΰσλα βθΝ κυμΝΈζζβθ μΝεα αθαζπ Ϋμέ βθ κεκζα κπκδέα Παυζέ β. ΗΝ Mondelēz Hellas Ϋξ δΝ ζζΪ αΝ απσΝ κΝ 1λκκ,Ν απα ξκζ έΝ π λέπκυΝ ηηίΝ λΰααση θκυμ,Ν δα βλ έΝ παλαΰπΰδεΫμΝ ηκθΪ μΝ π θ τκθ αμΝ βΝ ξυλαΝ βλέακθ αμΝ βθΝ ζζβθδεάΝ κδεκθκηέα,Ν εαδΝ Νυπκ κηΫμΝεαδΝαθγλυπδθκΝ υθαηδεσέ ΗΝ Mondelēz Hellas αθάε δΝ βθΝ εondelēzΝ InternationalΝ βΝ κπκέαΝ απκ ζ έΝ βΝ η ΰαζτ λβΝ κεκζα κπκδέαΝεαδΝηπδ εκ κπκδέαΝ βμΝ υλυπβμ,Ν βΝ τ λβΝη ΰαζτ λβΝ παλαΰπΰσ εαλαηΫζαμΝεαδΝεαφΫΝεαδΝ βΝ λέ βΝη ΰαζτ λβΝπαλαΰπΰσΝ Ησ έξζαμέ Lacta ΈθαΝαπσΝ αΝπδκΝε λ κφσλαΝπλκρσθ αΝ βμΝεondelēz Hellas έθαδ βΝ κεκζΪ αΝ Lacta. ώΝδactaΝά αθΝβΝπλυ βΝ κεκζΪ αΝΰΪζαε κμ,ΝπκυΝζΪθ αλ ΝβΝ αδλέαΝΠαυζέ βμΝ βθΝ ζζβθδεάΝαΰκλΪΝ βΝ εα έαΝ κυΝ1λθίέΝΜ Ν βθΝ ΰΰτβ βΝ βμΝπκδσ β αμΝΠαυζέ β,Ν βηδκυλΰάγβε Ν ηδαΝ ηκθα δεάΝ υθ αΰάΝ πκυΝ έξ Ν αθΝ απκ Ϋζ ΰ τ βΝ βμΝ αΰαπβηΫθβμΝ δactaέ ΗΝ ι ξπλδ Ϊη αΝ δμΝπλυ μΝπλκ δηά άΝ άΝ εαδΝ δ δαέ λβΝ ΰ τ βΝ βμ,Ν βθΝ αθΫ δι Ν δμΝ πθΝεα αθαζπ υθέΝ ε σμΝ απσΝ κΝ π λδ ξση θκ,Ν ίκάγβ Ν εαδΝ βΝ πλπ σ υπβΝ υ ε υα έαΝ πκυΝ βθΝ ξαλαε βλέα δΝ ΫπμΝ άη λαέΝ ΣκΝ ζ υεσΝ ξλυηαΝ IMC: Η ηαΝ βθΝ ι ξπλδ ί τωση της Lacta κΝ ζκΰσ υπσΝ βμ,Ν πκυΝ υηίκζέα δΝ κΝ Σ λί α 4 ΰΪζα,Ν ι ξπλέα δΝ πΪθπΝ ξαλαε βλδ κΝξαλαε βλδ δεάΝ ζκδπσθΝ αυ ά παλαηΫθ δΝ ηΫξλδΝ εαδΝ δεσΝεσεεδθκΝξλυηαΝ βμΝ υ ε υα έαμ. Μ Ν βθΝ υ ε υα έαΝ εαδΝ βΝ ί ζκτ δθβΝ ΰ τ βΝ βμ,Ν βΝ δactaΝ άη λαΝ βΝ Νoέ1Ν κεκζΪ αΝ ΰΪζαε κμΝ βθΝ ζζΪ α. Χλβ δηκπκδυθ αμΝ η Ν υθΫπ δαΝ ΰδαΝ ξ σθΝ βηΝ ξλσθδαΝ κΝ sloganΝ «ΣκΝ πδκΝ ΰζυεσΝ εκηηΪ δΝ βμΝ απάμΝ αμ»,Ν βΝ δactaΝ Ϋξ δΝ εαγδ λπγ έΝ Ν τηίκζκΝ Ϋλπ αΝ εαδΝ ηΫ κΝ Ϋεφλα βμΝ υθαδ γβηΪ πθέ Πλκρσθ α Lacta: ♥ΝAll time classic Lacta εαδΝ δΪφκλ μΝΰ τ δμ ♥ΝLacta Sandwich ♥ΝLacta Oreo ♥ΝδactaΝψubbly ♥ΝδactaΝεousse ♥ΝδactaΝωake ♥ΝδactaToffeeΝnut ♥ΝδactaΝωrispello ♥ΝδactaΝωornitoΝSnax ♥Νδacta Crispy Snax ♥ΝδactaΝPopcornΝSnax ♥ΝδactaΝδov'itΝΣαηπζΫ μ ♥Ν΢κεκζα Ϊεδα I Love Lacta ♥ΝδactaΝΓεκφλΫ α ♥ΝLacta Big time σ - σ όχ ς H Lacta ά αθΝβΝπλυ βΝ κεκζΪ αΝΰΪζαε κμ,ΝπκυΝζΪθ αλ ΝβΝ αδλέαΝΠαυζέ βμΝ βθΝ ζζβθδεάΝ αΰκλΪέΝ Πζκτ δαΝ IMC: Η ί τωση της Lacta Ν ΰΪζαΝ εαδΝ η Ν δ δαέ λβΝ ΰ τ β,Ν απΫε β Ν ΰλάΰκλαΝ Σ λί α 5 πκζζκτμΝ φαθα δεκτμΝ εα αθαζπ Ϋμ,Ν πκυΝ ατ δ αθΝ κΝ σθκηΪΝ βμΝ η Ν βθΝ ΫθθκδαΝ βμΝ κεκζΪ αμέ Πλσε δ αδΝΰδα Ϋθα πλκρσθΝαυγσληβ βμΝαΰκλΪμΝαζζΪΝεαδΝ πκξδαεσ,ΝσππμΝεΪγ Ν έ κμΝ κεκζΪ αμέΝ λξδεΪΝΝβΝ αδλέαΝ έξ Ν εκπσΝθα απ υγυθγ έΝ βμΝ υοβζάμΝ π λδ ε δεσ β ΪμΝ αθ αΰπθδ βμΝ κεκζΪ αμΝ δευθΝ πλκρσθ πθ,Ν ι δ δε υηΫθπθΝ Kinder), αθΪΰεα αθΝ βθΝ Ν ΰΪζαέΝ ΗΝ ηφΪθδ βΝ σηπμΝ βθΝ παδ δεάΝ δα λκφάΝ (πέξέΝ κεκζΪ μΝ αδλέαΝ θαΝ κπκγ ά δ δαφκλ δεΪΝ κΝ πλκρσθΝ βμέ ΣκΝ υθαδ γβηα δεσΝ πλκφέζ έθαδΝ αυ σΝ πκυΝ γΫζ δΝ θαΝ π λΪ βμΝ εαδΝ αυ σΝ πδίΪζ δΝ αζζαΰάΝ βζδεδαεάμΝ κηΪ αμέΝ Έ απ υγτθ αδΝευλέπμΝ ΝηδελΪΝπαδ δΪ,ΝζσΰπΝ δΝ πζΫκθΝ δΝ α κυμΝ εα αθαζπ ΫμΝ ζ υ αέα ξλσθδα βΝ δactaΝ κΝβζδεδαεσΝgroup πθΝ1κΝΫπμΝβζΝ υθέΝ ΢υΰε ελδηΫθα,ΝβΝδactaΝπλκ παγ έΝθαΝη α υ πλκρσθΝ υθ Ϋ αδΝ Ϊη αΝ η Ν βθΝ ε άζπ β δΝ κΝεκδθσ βθΝαθ έζβοβΝσ δ κΝ υθαδ γβηΪ πθ αΰΪπβμΝ πκυΝ λΫφ δΝ κΝ εαγΫθαμΝ ΰδαΝ αΝ εκθ δθΪΝ κυ πλσ ππαΝ εαδΝ σ δΝ απκ ζ έΝ κΝ ηκθα δεσΝ πλκρσθ ΰδαΝ θαΝ εφλΪ δΝ εαθ έμΝ βθ αΰΪπβ κυέΝ ΣκΝ τθγβηΪΝ βμΝ « κΝ πδκΝ ΰζυεσΝ εκηηΪ δΝ βμΝ απάμΝ αμ»Ν Ϋλξ αδΝ θαΝ θδ ξτ δΝ βθΝ παλαπΪθπΝ κπκγΫ β β,Ν υθ Ϋκθ αμΝ εα αθαζπ υθ,Ν βΝ κεκζΪ αΝη ΝΰζυεΫμΝαθαηθά δμΝεαδΝ ε βζυ κΝ ηυαζσΝ πθΝ δμΝαΰΪπβμΝ βμΝαπάμΝ κυμέ Μ ς ΗΝ πλκυγβ βΝ πθΝ ππζά πθΝ π λδζαηίΪθ δΝ παλκξάΝ κδεκθκηδευθΝ εδθά λπθΝ πλκμΝ κυμΝεα αθαζπ Ϋμ,Ν έ Νη Ν επ υ δμΝεαδΝπλκ φκλΫμ, έ Νη Ν δΰηα κ δαθκηΫμέΝ ΢εκπσμΝαυ υθΝ πθΝεδθά λπθΝ έθαδΝθαΝπ έ κυθΝ κθΝεα αθαζπ άΝπκυΝά βΝαΰσλα δacta,ΝθαΝ παθαζΪί δΝ βθΝαΰκλΪΝ κυΝάΝθαΝ κθΝπ έ κυθΝθαΝπλκί έΝ θΝ βθΝ εα αθαζυθ δ,Ν θδ ξτκθ αμΝ Ϋ βΝ βθΝαΰκλΪΝ βμ θυΝ δΝ δμΝ πδγαθσ β μΝ θαΝ αυιβγκτθΝ Ν κδΝ Ν πδ κέΝΝ εα αθαζπ Ϋμ βμ. Ι δαέ λβΝ Ν Ν αθαφκλΪΝ Ν Ν πλΫπ δΝ Ν Ν θαΝ Ν Ν ΰέθ δΝ Ν Ν κυμΝ δαΰπθδ ηκτμ,Ν κδΝ κπκέκδΝ δκλΰαθυθκθ αδ πκζτΝ υξθΪΝαπσΝ βΝδactaΝεαδΝπλκ φΫλκυθΝ υθάγπμΝπζκτ δαΝ υλα,Ν παλαεδθυθ αμΝΫ δΝ κυμΝεα αθαζπ ΫμΝθαΝ βθΝαΰκλΪ κυθέ ΟδΝ πλκ ππδεΫμΝ ππζά δμΝ έθαδΝ ΫθαΝ αεσηβΝ δ ξυλσΝ εκηηΪ δΝ βμΝ αδλέαμ,Ν πλκ πΪγ δΪΝ βμΝ θαΝ αθ δη ππέ δΝ κυμΝ αθ αΰπθδ δαθκηάμέΝ ΈθαΝ δ ξυλσΝ έε υκΝ ππζβ υθΝ πδ εΫπ Ϋμ,Ν αΝ λΪφδαΝ πθΝ βη έπθΝ αδΝ αε δεΪΝ αΝ βη έαΝ πυζβ βμ πλκε δηΫθκυΝ Ν θαΝ Ν δαπλαΰηα υ κτθΝ Ν η Ν Ν κυμΝ υπ τγυθκυμ, βΝ γΫ βΝ βμΝ δactaΝ IMC: Η ί τωση της Lacta βΝ κΝ Σ λί α 6 λΪφδ,Ν πκυΝ γαΝ βμΝ αθ αΰπθδ ια φαζέ δΝ βθΝ εαζτ λβΝ υθα άΝ πλκίκζά,Ν Ϋθαθ δΝ πθΝ δευθΝπλκρσθ πθέΝ Άζζ μΝπλκπγβ δεΫμΝ θΫλΰ δ μΝπκυΝπ λδζαηίΪθ δΝ κΝηέΰηαΝπλκίκζάμΝ βμΝLacta εαδΝ απ υγτθκθ αδΝ κθΝ εα αθαζπ ά,Ν έθαδΝ κδ δαθκηΫμΝ πλκρσθ πθ Ν παθ πδ άηδαΝ εαδΝ ξκζ έα, εδθβηα κΰλΪφκυμ,Ν αζζΪΝ εαδΝ δΪφκλ μΝ ξκλβΰέ μΝ πκυΝ πλαΰηα κπκδ έ Ν ηβΝευί λθβ δεκτμ κλΰαθδ ηκτμΝ βμΝξυλαμέ ΗΝ δαφάηδ βΝ έθαδΝ κΝ υθα σΝηΫ κΝπλκίκζάμΝ βμΝεαδΝαυ άΝηπκλ έΝθαΝΰέθ δΝη Ν πκζζΪΝηΫ α σππμ ΰδαΝπαλΪ δΰηα,Ν βζ σλα β,Ναφέ μ,Νεδθβηα κΰλΪφκμ,Νλα δσφπθκΝ εέαέΝΗΝLacta βηδκυλΰ έΝγθ0°ΝκζκεζβλπηΫθαΝπλκΰλΪηηα αΝ πδεκδθπθέαμΝπκυΝξ έακυθΝ δμΝ ετλδ μΝ αιέ μΝ βμΝ ηΪλεαμ εαδΝ αυ σΝ βθΝ Ϋξ δΝ κ βΰά δ κΝ απσζυ κ πκ κ σΝ αθαΰθπλδ δησ β αμΝ(brand awareness). πκ ζ έΝ παλΪ δΰηαΝ ΰδαΝ βθΝ ζζΪ α,Ν αθΝ πζβλΫ αδλ έαΝ η Ν βθΝ εαζτ λβΝ εαδΝ λβ δθ λθ δεάΝ παλκυ έα (digital campaigns). εαδΝ κΝεκδθσΝ βμΝη Ν Ϋ κδκΝ λσπκΝυ δαξ δλέα αδΝ αΝ social media ΝθαΝηπκλ έΝθα «ηπζΫε δ»ΝεαδΝΪζζαΝεαθΪζδαΝ(πέξέΝ βζ σλα β)Ν θυΝαπσΝ βΝΪζζβ ελα ΪΝ κΝ θ δαφΫλκθΝ πθ φαθΝ βμΝ«α σ»Νεαγ’ΝσζβΝ βΝ δΪλε δαΝ κυΝξλσθκυέΝ έθαδΝ βηαθ δεσ κδΝεα αθαζπ Ϋμ θαΝηβθ βΝγυηκτθ αδΝησθκΝ ΰδκλ ΫμΝ εαδΝ αλΰέ μέΝ ΌππμΝ απκ υπυθ αδΝ ι εΪγαλαΝ δαφβηέ έξθ δΝ κΝ εκδθσΝ βμ, Ϋξ δΝ Ν γ έΝ η Ν κΝ brand εαδΝ αυ σ δμΝ πλκίκζΫμΝ εαδΝ βθΝ απκ κξάΝ πκυΝ ΫξκυθΝ εΪγ Ν φκλΪΝ κδΝ δμΝ βμέ σ ω ΣαΝ ία δεΪΝ κδξ έαΝ πκυΝ ξαλαε βλέακυθΝ βθΝ πδεκδθπθέαΝ βμΝ Lacta έθαδΝ βΝ αΰΪπβ,Ν κΝ πΪγκμ,Ν βΝ ΰζυεδΪΝ απσζαυ β,Ν κΝ Ϋλπ αμέΝ ΟδΝ δαφβηέ δμΝ βμΝ έθαδΝ πΪθ αΝ ηκθ Ϋλθ μ,Ν υθαηδεΫμΝεαδΝθ αθδεΫμ,Ν θυΝ αυ σξλκθαΝ έθαδΝλκηαθ δεΫμΝεαδΝθκ ΟΝ ξπλδ ησμΝ εαδΝ βΝ γζέοβΝ κυΝ α υΰαλδκτ η α λΫπκθ αδΝ Ν ΰζυεδΪΝ θκ ΰ τ βΝ βμ LactaέΝ ΣβθΝ δεσθαΝ αυ άΝ πΪθ αΝ υθκ τ αδΝ απσ αζΰδεΫμέΝ αζΰέαΝ η Ν βΝ βΝ υ ε υα έαΝ βμΝ κεκζΪ αμ εαδΝ βΝ εα Ϊζζβζβ ηκυ δεάΝ πΫθ υ βέΝ ΣκΝ ΫζκμΝ έθαδΝ πΪθ αΝ υ υξδ ηΫθκΝ εαδΝκΝγ α άμΝηΫθ δΝδεαθκπκδβηΫθκμΝη ΝηδαΝΰζυεδΪΝΰ τ βΝ κΝ σηαΝεαδΝ ΣαΝηβθτηα αΝπκυΝ π θ τκυθΝαυ άθ βθ πδεκδθπθδαεάΝ π λδζαηίΪθκυθΝ κΝ τ κΝηυαζσ. λα βΰδεάΝ βμΝLacta κξκΝεαδΝ πδ υξβηΫθκΝ“ κΝπδκΝΰζυεσΝεκηηΪ δΝ βμΝαπάμΝ αμ”ΝεαδΝ “βΝαπσζυ βΝ κεκζΪ αΝΰΪζαε κμ”,ΝεαγυμΝεαδΝδ δσ β μΝ κυΝ πλκρσθ κμΝσππμΝ“ιυπθΪ δΝ δμΝαδ γά IMC: Η δμ”ΝεαδΝ“ Ϋθ δΝ κυΝαθγλυπκυμ”έ ί τωση της Lacta Σ λί α 7 ΗΝ δαφάηδ β,Ν υηίΪζ δΝ ζετ δΝ θΫκυμΝ εα αθαζπ Ϋμέ π λδκ δεΪΝεαδΝ ώΝ βθΝαθαΰθπλδ δησ β ΪΝ βμ,Ν κθέα δΝ κΝσθκηΪΝ βμΝεαδΝ δαφβηέ δμΝ βμΝ δactaΝ υθαθ Ϊη Ν βθΝ βζ σλα β,Ν αΝ κθΝεδθβηα κΰλΪφκέ αδλέαΝ “τgilvyτneΝ χthens”Ν πδη ζ έ αδΝ αυ άΝ βΝ υθκζδεάΝ πδεκδθπθδαεάΝ λα βΰδεάΝ βμΝ δactaέΝ Έξ δΝ βηδκυλΰά δΝ ά βΝ ηΫξλδΝ άη λαΝ πκζζΫμΝ πδ υξβηΫθ μΝ εαηπΪθδ μ,Νσππμ "Love in the end" , "Love at first site" εαδ "Love in Action", πκυΝ έξαθΝ πμΝαπκ Ϋζ ηα πλπ κφαθά,ΝΰδαΝ αΝ ζζβθδεΪΝ κηΫθα,Ν πδ υξέαΝ αΝSocialΝεediaέ ΗΝ αλξάΝΫΰδθ Ν κΝβί1ίΝη Ν κ βζ κπ δεσΝ πκ η Ν έ ζκΝ«΢υΰΰθυηβ»,Ν κΝκπκέκΝαεκτΰ αδΝ κΝ εζα δεσΝ λαΰκτ δΝ βμΝ δactaΝ απσΝ αΝ ‘λίs,Ν «ΣκΝ πδκΝ ΰζυεσΝ εκηηΪ δΝ βμΝ απάμΝ ηκυ»Ν πκυΝ Ν υθ υα ησΝ η Ν βθΝ δεσθα,Ν βηδκτλΰβ βζ κπ δεάΝπλκίκζά,Νσ κΝεαδΝ Ν δ δαέ λβΝ αέ γβ βΝ σ κΝ εα ΪΝ βθΝ κ YouTube. ΣαΝαπκ ζΫ ηα αΝ βμΝεαηπΪθδαμΝαυ άμΝά αθΝβΝ θαΝ ΰέθ δΝ βΝ η ΰαζτ λβΝ βθΝ ζζΪ α,Ν αλδγηυθ αμΝ 821,489 fans,Ν αζζΪΝ εαδΝ βθΝ ατιβ βΝ πθΝ ππζά εαγβη λδθάμΝαζζβζ πέ λα βμΝ πθ ξλβ Η ζέ αΝ βμΝδactaΝ άη λαΝ π λδ κΝfacebook σ λκυμΝ απσ πθΝ βμΝ δacta,Ν πμΝ απκ Ϋζ ηαΝ βμΝ υθΝη Ν κΝbrand,Νεα ΪΝγίΣΝΰδαΝ κΝΫ κμΝβί11. Lacta Messages “Lacta Messages” κ σθκηαΝ βμ βηδκτλΰβ ζ υ αέαμΝ πδεκδθπθδαεάμ εαηπΪθδαμΝ πκυΝ ΝβΝOgilvyOne Athens ΰδαΝ βθΝδactaέΝ΢ κΝπζαέ δκΝαυ άμΝ βμΝεαηπΪθδαμ,ΝκδΝ εα αθαζπ ΫμΝ ηπκλκτθΝ θαΝ αθ αζζΪ κυθΝ ηβθτηα αΝ ηΫ αΝ απσΝ βθΝ πζα φσληαΝ πκυΝ Ϋξ δΝ βηδκυλΰβγ έΝΰδ’Ναυ σΝ κΝ εκπσ,Ναπκεζ δ δεΪ εαδΝησθκΝη Ν δμΝ υ ε υα έ μΝ πθΝ πλκρσθ πθέ IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 8 ΢υΰε ελδηΫθα,ΝεΪγ ΝδactaΝκηgΝ δαγΫ δΝ βΝ υ ε υα έαΝ βμΝΫθαΝQRΝcode1,Ν κΝ κπκέκΝκδΝεα αθαζπ ΫμΝηπκλκτθΝθαΝ εαθΪλκυθΝεαδΝθαΝΰλΪοκυθΝ ε έΝ κΝηάθυηΪΝ κυμ. ΢ βΝ υθΫξ δα,ΝηπκλκτθΝθαΝξαλέ κυθΝ βΝ κεκζΪ αΝ κΝηάθυηαΝη Ν κΝεδθβ σΝάΝ κθΝυπκζκΰδ Έ ΝεΪπκδκθΝεαδΝαυ σμΝθαΝ δαίΪ άΝ κυΝεαδΝθαΝαπαθ ά δΝ δέΝ δΝβΝδactaΝ ηπθΫ δΝ κΝεκδθσΝ βμΝ θαΝίλ δΝ κθΝ Ϋλπ α,Ν αζζΪΝ κυΝ έθ δΝ εαδΝ κθ λσπκΝ θαΝ εΪθ δΝ κΝ πλυ κΝ ίάηα η Ν βΝ ίκάγ δαΝ κυΝ πλκρσθ κμΝ βμΝ εαδΝ η Ν ΰθυηκθαΝ πΪθ αΝσ δΝ ε έΝΫιπέέέ«υπΪλξ δΝαΰΪπβ»έΝΣκΝ ζσΰεαθΝαυ σΝ έθαδΝ άηαΝεα α γΫθΝαυ άμΝ βμΝεαηπΪθδαμέ ΗΝ σζβΝ θΫλΰ δαΝ υπκ βλέα αδΝ πδεκδθπθδαεΪΝ η Ν βΝ βηδκυλΰέαΝ θσμΝ θΫκυΝ δα δε υαεκτΝ άλδαζ,Νη Ν έ ζκΝ«ΚΪθ Ν κΝίάηα»έΝΗΝ πθΝκπκέπθΝβΝπλκίκζά Ϊλξδ 1 δλΪΝαπκ ζ έ αδΝαπσΝηΝ π δ σ δα,Ν κθΝΙαθκυΪλδκΝηΫ αΝαπσΝ κΝYoutube εαδΝεκλυφυγβε Ν α QR Codes ί αι ισ ιάσ α α Barcodes ο έ ο σ ιασ ί ι ό ό ο ς α ο ί αα ο ι ο οιηθ ί ύ ο α αι IMC: Η ί τωση της Lacta έ οιο ό ο, ώσ η ή α ύ η α. ο Σ λί α 9 κθΝ Φ ίλκυΪλδκ,Ν η Ν βθΝ βζ κπ δεάΝ πλκίκζάΝ σζπθΝ πθΝ π δ κ έπθΝ Ν ηκλφάΝ βζ αδθέαμΝ βθΝ ί κηΪ αΝ κυΝ ΰέκυΝ αζ θ έθκυ απσΝ κΝεαθΪζδΝMega. ΢ βΝ δλΪ αυ άΝ βΝ πζκεάΝ Ϋξ δΝ σζαΝ αΝ ξαλαε βλδ δεΪΝ πλκίκζάμΝ βμΝ Lacta, ευλδαλξ έΝκΝΫλπ αμ,Ν αΝ υθαδ γάηα αΝαζζΪΝεαδΝβΝπλκ ηκθάΝπκυΝ βηδκυλΰ έ αδΝαπσΝ αΝ“messages”έ ΢ βθΝ δ κλέαΝ αυ ά,Ν πλπ αΰπθδ άμΝ έθαδ κΝ Κπ άμ,Ν ΫθαμΝ θ αλσμΝ πκυΝ Ϋξ δΝ ησζδμΝ αθκέι δΝ η Ν κθΝ εκζζβ σΝ κυΝ κθΝ ΘΪθκΝ κΝ δεσΝ κυμΝ ψarberΝ Shop,Ν αεκτ δΝ εΪγ Ν ίλα δΪΝηδαΝΰυθαδε έαΝφπθάΝ θαΝΰ ηέα δΝ βΝΰ δ κθδΪΝ η Ν ηδαΝΰζυεδΪΝη ζπ έαέΝΟΝ Κπ κθ δλ τ αδΝ ππμΝ αυ άΝ βΝ φπθάΝ έθαδΝ βμΝ Άθθαμ,Ν βμΝ σηκλφβμΝ ΰ δ σθδ δπζαθάΝ πκζυεα κδεέαέΝ Ώ πκυΝ ηδαΝ ηΫλα,Ν ίλέ ε δΝ ελυηηΫθκΝηάθυηα,ΝπκυΝκ βΰ έΝ άμΝ αμΝ απσΝ βΝ βθΝ πσλ αΝ κυΝ ηδαΝ δactaΝ η Ν ΫθαΝ βθΝπαλ δ κτλαΝη Ν δμΝθσ μΝ βμΝη ζπ έαμέ ΟΝΚπ άμΝ αβ ΪΝ απσΝ κθΝ ΘΪθκΝ εαδΝ βΝ Μυλ έθβ,Ν βθΝ υπΪζζβζσΝ κυμ,Ν θαΝ κθΝ ίκβγά κυθΝ θαΝ βθΝ αθαεαζτο δ βθΝΪΰθπ ΣκΝ Χλά βΝαπκ θΪλδκΝ βμΝ δλΪμΝ υπΫΰλαο Ν βΝ Μυλ υΝ Κκθ κίΪΝ εαδΝ βΝ εβθκγ κμΝ ΝδεκζΫλβμέΝ ΢ βΝ ΣαίκυζΪλβ,ΝΧλά κζΫα. έαΝ κΝ δλΪΝ ΫπαδιαθΝ κδΝ βγκπκδκέμΝ ΢ ατλκμΝ ΢ίάΰεκμ,Ν ζ ιΪθ λαΝ κμΝΚκθ κΰδυλΰβμ,Ν θα πλπ σ υπβΝ αυ άΝ εαηπΪθδαΝ έθαδΝ α έαΝΠαθ κτ βΝεαδΝΆθθα-ΜαλέαΝ Ϋζζβέ ΗΝ βηδκυλΰέαΝ βμΝ τgilvyτneΝ χthens,Ν θυΝ βθΝ παλαΰπΰάΝ κυΝ άλδαζΝΫξ δΝαθαζΪί δΝβΝόossΝProductionsέ ΈθαΝ σηκλφκ,Ν απζσΝ αζζΪΝ ΫιυπθκΝ concept, πκυΝ υθκ τ δΝ βθΝ εαηπΪθδαΝ βμΝ Lacta η Ν αΝ ηβθτηα αΝ εαδΝ έξθ δΝ η Ν κθΝ εαζτ λκΝ λσπκΝ βθΝ ζ δ κυλΰέαΝ βμΝ φαληκΰάμέΝΣκΝσ δΝαπκ ζ έ αδΝαπσΝ π δ σ δαΝεαδΝ έθαδΝ κΝ θΝ έθαδΝηέαΝκζκεζβλπηΫθβΝ αδθέα,Ν κδξ έκΝ αυ σΝ πκυΝ βηδκυλΰ έΝ πλκ ηκθάΝ κθΝ γ α άΝ εαδΝ αυιΪθ δΝ βθΝ αφκ έπ άΝ κυέΝ ΠαλΪζζβζαΝ η Ν βθΝ αδ γβηα δεάΝ εαδΝ λκηαθ δεάΝ πζ υλΪΝ βμΝ πζκεάμ,Ν ε λ έα δΝ κΝθ αθδεσΝεκδθσΝεαδΝφυ δεΪΝπ λθΪ δΝ πδ υξβηΫθαΝ κΝηάθυηΪΝ βμέ Ισ σ Lacta ΚΪγ Νπλκ πΪγ δα πλκίκζάμΝεαδΝ πδεκδθπθέαμΝ βμΝLacta η Ν κυμΝεα αθαζπ ΫμΝ βμΝ ΰέθ αδΝ ευλέπμΝ δα δε υαεΪΝ εαδΝ σζ μΝ δα έ κυθ κΝ ηάθυηαΝ σ δΝ βΝ κεκζΪ αΝ αυ άΝ έθαδΝπκδκ δεά,Ναπκζαυ δΰηΫμΝ αΰΪπβμέΝ Έ δεά,Ν τεκζαΝ δαγΫ δηβΝεαδΝδ αθδεά ΰδαΝθαΝ υθκ τ δ λυφ λΫμΝ δΝ εαδΝ Ν αυ άΝ βθΝ εαηπΪθδαΝ βΝ πέ βηβΝ δ κ ζέ α lacta.gr, πλκίΪζζ δΝαυ ΫμΝ δμΝαιέ μΝεαδΝ θδ ξτ δΝ βθΝ αδλδεάΝ βμΝ δεσθαέ IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 10 έθ δ πζβλκφκλέ μΝ εαδΝ έθαδΝ πκζτΝ εα α κπδ δεάΝ ΰδαΝ κΝ πλκρσθΝ εαδΝ βθΝ εαηπΪθδα,Ν απσζυ αΝ θαληκθδ ηΫθβΝ η Ν κΝ πλκφέζΝ πκυΝ πλκπγ έΝ βΝ υΰε ελδηΫθβΝ κεκζΪ αέΝ θ δε δεΪ,ΝΰδαΝ βθΝθΫα εαηπΪθδα, εαθ έμΝ θα ίλ δΝ βθΝαλξδεά υθ Ϋ ηκυμΝ ΰδαΝ βθΝ πέ βηβΝ ζέ αΝ βμΝlacta.gr, ηπκλ έΝ ζέ αΝ βμΝ κΝ facebook, ΰδαΝ πζβλκφκλέ μΝ εαδΝ θβηΫλπ βΝ πθΝ “Lacta messages”Ν εαδΝ απ υγ έαμΝ τθ π δ σ δαΝ βμΝ β η Ν αΝ δλΪμέ υ σΝπκυΝεΪθ δΝαεσηβΝπδκΝ τεκζβΝ βΝ δα δεα έαΝη Ν αΝ Lacta messages έθαδΝ κδΝαθαζυ δεΫμΝκ βΰέ μΝεαδΝβΝ υεκζέαΝξλά βμΝ βμΝ φαληκΰάμέΝΓδαΝθαΝ δ Ϋζγ δΝζκδπσθΝκΝ ξλά βμΝ κθΝ εσ ηκΝ πθΝ “Lacta messages”,Ν πλκφέζΝ κυΝ κΝfacebook. πσΝ ε έΝεαδΝπΫλαΝηπκλ έΝ τεκζαΝθαΝ εαθΪλ δΝ κΝQr code κυΝεαδΝθαΝπ λΪ IMC: Η θΝ Ϋξ δΝ παλΪΝ θαΝ εΪθ δΝ log in η Ν κΝ δΝ κΝηάθυηΪΝ κυΝάΝθαΝαπαθ ά ί τωση της Lacta δέΝ Σ λί α 11 Facebook Πλκε δηΫθκυΝ θαΝ πλκ ΰΰέ δΝ βΝ αδλέαΝ κΝ βζδεδαεσΝ βμΝ εκδθσ,Ν Ν θαΝ αυιά brandΝ awarenessΝ εαδΝ κΝ engagementΝ πθΝ ξλβ υθΝ βμΝ λα δΝ κΝ βλδκπκδ έ αδΝ Ϋθ κθαΝ κθΝεσ ηκΝ πθΝsocialΝmediaέ ΗΝ δactaΝ Ϋξ δΝ βΝ Νκέ1Ν ζζβθδεάΝ facebook ζέ αΝ η Ν κβ1έ476 likes αυ άΝ βΝ δΰηάΝεαδΝεαγβη λδθάΝαθαθΫπ βΝπ λδ ξκηΫθκυέ IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 12 ΌππμΝ Ν σζ μΝ βμΝ δμΝ εαηπΪθδ μ,Ν Ϋ ζέ αΝ απκ Ϋζ α “lacta messages”, βΝfacebook Ν βηαθ δεσΝ λσζκ,Ν αθΝ λΰαζ έκΝ πλκυγβ βμΝ εαδΝ αζζβζ πέ λα βμέ βηδκυλΰυθ αμΝ κζκεζβλπηΫθ μΝ εαδΝ πζβλκφκλέ μΝ δΝεαδΝ κυμΝξλά λα άλδ μΝ εκδθσ β μ, παλΫξ δΝ ξλά δη μΝ μ εαδΝfunΝcontent,Ν θυΝ σξκμΝ βμΝ έθαδΝεαδΝβΝπλκ Ϋζευ βΝ θΫπθΝεα αθαζπ υθέ ΟδΝ πέ βη μΝ όacebookΝ σξβηαΝ πδεκδθπθέαμ η υθα σ β αΝ ζέ μΝ brandsΝ εαδΝ πλκρσθ πθΝ απκ ζκτθΝ κΝ δ αθδεσΝ αΝθ αθδεΪΝεκδθΪέΝΗΝ ζέ αΝ βμΝLacta εη αζζ τ αδΝαυ άΝ βθΝ κΝΫπαελκ εαδΝπαλκυ δΪα δΝηΫ πΝαυ άμ θΫα ζαθ αλέ ηα αΝπλκρσθ πθ,Ν θΫ μΝ εαηπΪθδ μ,Ν δ ιΪΰ δΝ δαΰπθδ ηκτμΝ εαδΝ υθ πυμΝ π υξαέθ δ engagement, εαδΝ αζζβζ πέ λα β ηΫ αΝ απσΝ δα ε α δεσΝ ευλέπμΝ π λδ ξση θκέΝ ΜΫ αΝ απσΝ κΝ υΰε ελδηΫθκΝ ηΫ κΝ εκδθπθδεάμΝ δε τπ βμ,Ν πλκίΪζζκθ αδ,Ν πέ βμ,Ν αΝ δαφβηδ δεΪΝ πκ Ν πθΝπλκρσθ πθ,ΝεαγυμΝεαδΝvideosΝη Ν ξ δεσΝπ λδ ξση θκ,ΝάΝπ λδ ξση θκΝπκυΝ Ϊπ αδΝ πθΝ θ δαφ λσθ πθΝ πθΝξλβ υθέ ΓδαΝ βθΝ εαηπΪθδαΝ “Lacta messages”Ν απκ Ϋζ Ν ετλδκΝ ηΫ κΝ πλκίκζάμΝ εαδΝ πδεκδθπθέαμέΝ ΣαΝ π δ σ δαΝ πκυΝ υθσ υαθΝ βθΝ εαηπΪθδαΝ πλκίζάγβεαθΝ ηΫ πΝ βμΝ facebook ζέ αμΝαπκ πυθ αμΝΪπ δλαΝlikes εαδΝcomments κυΝεκδθκτέΝΗΝπλκ ηκθάΝ πθΝ π δ κ έπθΝ βηδκτλΰβ Ν α Ϋζ δπ μΝ υαβ ά δμΝ πθΝ fans ΰδαΝ βθΝ πζκεάΝ βμΝ δλΪμέ ΈιυπθβΝεέθβ β βμΝ αδλ έαμ,ΝθαΝπλκίΪζ δΝη ΪΝ βθΝκζκεζάλπ βΝ βμΝ ΫθαΝ making of ίέθ κ,Ν η Ν κΝ πυμΝ ΰυλέ υθ θ τι δμΝη Ν κυμΝπλπ αΰπθδ υπΪλξκυθΝ αΝαθ έ IMC: Η βε Ν βΝ αΰαπβηΫθβΝ ΫμΝ βμέΝΠΪθ αΝφυ δεΪΝ δλΪμ δλΪΝ εαγυμΝ εαδΝ Νσζ μΝ δμΝ βηκ δ τ δμΝ βμΝ κδξαΝhashtags #KaneToVima εαδΝ#YparxeiAgapi,. ί τωση της Lacta Σ λί α 13 εσηβΝ Ϊη θΝ π λθΪ δΝ απαλα άλβ βΝ βΝ υθ ξάΝ αζζβζ πέ λα βΝ η Ν κΝ εκδθσΝ εαδΝ βΝ απΪθ β βΝ Ν σζαΝ αΝ ξσζδαΝ πθΝ fan. εαγβη λδθάΝαπθ αθάΝεαδΝ δα λα έθαδΝ ΫθαΝ brand πκυΝ βηδκυλΰ έΝ ηέαΝ δεάΝ ξΫ βΝη Ν κΝεκδθσΝ κυ. Twitter ΢ βθΝ έ δαΝ φδζκ κφέαΝ εδθάγβε εαδΝ κΝ πέ βηκΝ πλκφέζΝ βΝ δactaΝ ΈθαΝπλκφέζΝπκυΝη λΪ δΝαυ άΝ βΝ κΝ Twitter. δΰηάΝγέίηγΝfollowers εαδΝ1έηγλΝtweets. Μπκλ έΝθαΝ ηβθΝ Ϋξ δΝ βΝ τθαηβΝ κυΝ facebook σ κθΝ αφκλΪΝ κΝ branding, αζζΪΝ αφυμΝ έθαδΝ ΫθαΝ εαθΪζδΝπκυΝ IMC: Η θΝηπκλ έΝθαΝζ έπ δΝαπσΝηέαΝ ί τωση της Lacta λα βΰδεάΝκζκεζβλπηΫθβμΝ πδεκδθπθέαμέ Σ λί α 14 Μ Ν hashtag #KaneToVima, βηδκυλΰάγβεαθΝ ηδαΝ πζβγυλαΝ βηκ δ τ πθΝ ΰτλπΝ απσΝ βθΝ πλκυγβ βΝ βμΝ εαηπΪθδαμΝ “Lacta Messages”Ν εαδΝ βμΝ αδθέαμΝ αυ άμ,Ν «ΚΪθ Ν κΝίάηα»έ θΝ παλα βλά δΝ εαθ έμΝ κΝ πλκφέζΝ κΝ Twitter,Ν γαΝ δΝ αηΫ πμΝ βθΝ αζζβζ πέ λα βΝ αυ υθΝ πθΝ tweetsΝ η Ν κ εκδθσ. ΗΝ εαηπΪθδαΝ “Lacta messages”Ν πΫλα Ν πδ υξβηΫθαΝ κυμΝ εα αθαζπ ΫμΝ κΝ ηάθυηΪΝ βμΝ εαδΝ ηΫ πΝ twitter,Ν εαδΝ αυ σΝ φαέθ αδΝη Ν αΝ ξσζδαΝεαδΝ κΝ“buzz” πκυΝ βηδκυλΰάγβε έΝΗΝεκλτφπ β βμΝεαηπΪθδαμΝ πλαΰηα κπκδάγβε ΝεαδΝηΫ πΝtwitter δμΝ1ζΝΦ ίλκυαλέκυ,Ν κυΝ ΰέΝ αζ θ έθκυ,ΝκπκτΝ πλκίζάγβε ΝεαδΝ κΝ ζ υ αέκΝ π δ σ δκΝ βμΝ IMC: Η ί τωση της Lacta δλΪμέ Σ λί α 15 IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 16 Μ ΪΝ κΝ ΫζκμΝ βμΝ υηη Ϋξκθ μΝ δλΪμ,Ν βΝ αδλ έαΝ δκλΰΪθπ Ν δαΰπθδ ησ η Ν κυμΝ βθΝεαηπΪθδα,Ναυ κτμΝ βζα άΝπκυΝξλβ δηκπκέβ αθΝ βθΝπζα φσληαΝ πδεκδθπθέαμΝ πθΝ“Lacta messages”έΝΣκΝ υλκΝά αθΝΫθαΝλαθ ίκτΝΰδαΝ τκΝΪ κηαΝ ηΫλβΝπκυΝΰυλέ βε ΝβΝ δλΪέΝ υ σΝΫ π Ν βθΝ πδίλΪί υ βΝ αΝ κΝεκδθσΝεαδΝΫ δι ΝΰδαΝ αεσηβΝηδαΝφκλΪΝ βθΝκζκεζβλπηΫθβΝ βμΝ πδεκδθπθέαέ Youtube πσΝ δμΝ πλυ μΝ αδλ έ μΝ πκυΝ ξλβ δηκπκέβ αθΝ κΝ Youtube αθΝ εαθΪζδΝ πδεκδθπθέαμέΝ έθαδΝηΫζκμΝαπσΝ κΝβίίλΝεαδΝΫξ δΝβγέηθηΝ υθ λκηβ Ϋμ εαδΝ17.247.890 πλκίκζΫμ ηΫξλδΝ δΰηάμέ ε έΝ κΝ εα αθαζπ άμΝ γαΝ ίλ δΝ σζ μΝ δμΝ βζ κπ δεΫμΝ δαφβηέ δμΝ βμΝ αδλ έαμ,Ν σζαΝ αΝίέθ κΝαπσΝπαζδΫμΝεαδΝθΫ μΝεαηπΪθδ μΝαζζΪΝεαδΝσζαΝ αΝεδθβηα κΰλαφδεΪΝtrailer, απσΝ δμΝ αδθέ μΝ πκυΝ πλκίζάγβεαθέΝ ΜΫ αΝ απσΝ κΝ πλκφέζΝ βμΝ Lacta πλκίζάγβεαθΝφυ δεΪΝεαδΝ αΝ πδ υξβηΫθαΝίέθ κΝ βμΝ IMC: Η ί τωση της Lacta κΝ Youtube δλΪμ «ΚΪθ Ν κΝ άηα»έΝΜπκλ έΝ Σ λί α 17 θαΝ πλκπγάγβεαθΝ ευλέπμΝ ηΫ αΝ απσΝ «αθ ία ηΫθα» σζαΝ παλαεκζκυγά βΝ facebook page αζζΪΝ ίλέ εκθ αδΝ κΝ Youtube εαθΪζδΝ βμ,Ν υ δΝκπκδα άπκ Ν Ν θαΝ ηπκλ έΝ κΝ εκδθσΝ θαΝ αΝ δΰηάΝ πδγυη έέ ΢ βΝ υθΫξ δαΝ βΝ η ΰΪζβΝ αθ απσελδ βΝ κυΝ εκδθκτ,Ν υγβ πλκίΪζ δΝ ίέθ κΝ η Ν κΝ πυμΝ ΰυλέ θΝ γαΝ ηπκλκτ IMC: Η βεαθΝ βΝ Ν θαΝ ζ έπ δΝ κΝ λαΰκτ δΝ πθΝ έ ζπθΝ ηααέ η Ν κυμΝ πκυΝ λαΰκυ Ϊ δΝ βΝ πλπ αΰπθέ πζκεάΝ βμΝ αδλ έαΝ θαΝ βε Ν βΝ αδθέα,Ν κΝ κπκέκΝ πέ βμΝ ίλέ ε αδΝ Youtube σππμΝ εαδΝ σζαΝ αΝ λαΰκτ δαΝ (soundtrack) πκυΝ αεκτ Φυ δεΪ,Ν Ν βθΝ λδαΝ βμΝ δλΪμΝ εαδΝ απκ ζ έΝ κΝ δλΪέΝ έξκυμ,Ν κδξ έκ-εζ δ έΝ ΰδαΝ βθΝ δλΪμέ ί τωση της Lacta Σ λί α 18 Instagram ΜδαΝ κζκεζβλπηΫθβΝ digital παλκυ έαΝ αθΝ βμΝ Lacta θΝ γαΝ ηπκλκτ Ν θαΝ ζ έπ δΝ απσΝ κΝ instagram,Ν δ δεΪΝ σ αθΝ απ υγτθ αδΝ Ν σ κΝ θ αθδεσΝ εκδθσέΝ ΢ κ instagram πλκφέζ βΝ ηφΪθδ βΝ κυΝLacta brand εδθ έ αδΝ κΝέ δκΝτφκμΝη Ν αΝυπσζκδπα πλκφέζΝ βμ,Ν θυΝ εη αζζ τ αδΝ παλΪζζβζαΝ εαδΝ αΝ πδπζΫκθΝ ξαλαε βλδ δεΪΝ κυΝ υΰε ελδηΫθκυΝsocial media. Μ ΝησζδμΝβ11Ν βηκ δ τ δμ,ΝΫξ δΝ1θέκΝξδζδΪ μΝfollowers εαδΝεΪγ Ν βηκ έ υ βΝ Ϋξ δΝπΪθπΝ1έηίίΝlikes. Χλβ δηκπκδάγβε Ν εαδΝ αυ σΝ κΝ πλκφέζΝ ΰδαΝ βθΝ πλκυγβ βΝ πθΝ “Lacta messages”,Ν εαδΝ ε σμΝ απσΝ φπ κΰλαφδεΫμΝ αθαλ ά ίέθ κΝαπσΝεΪγ Ν π δ σ δκέΝ υ σΝ κΝ δμ,Ν αθΫίβεαθΝ εαδΝ η λδεΪΝ teaser κδξ έκΝπκυΝπλκ φΫλ δΝ κΝinstagram, εέθβ απσΝ αυ σΝ κΝ εκδθπθδεσΝ έε υκ,Ν κΝ θ δαφΫλκθΝ πθΝ ξλβ ξσζδπθΝ εαδΝ λπ ά υθΝ η Ν αθαλ ά ΝεαδΝ δμΝ πκζζυθΝ πθΝ ΰδαΝ βθΝ αελδίάΝ βη λκηβθέαΝ εαδΝ υλαΝ πλκίκζάμΝ πθΝ π δ κ έπθέ IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 19 Παλα βλ έ αδΝεαδΝ Ϊη βΝαθ απσελδ βΝ IMC: Η υΝΫθ κθβΝ δα λα δμΝ λπ ά ί τωση της Lacta δεσ β α,Ναζζβζ πέ λα βΝη Ν κΝεκδθσΝεαδΝ δμΝ πθΝfans βμ. Σ λί α 20 σ ΗΝ εαηπΪθδαΝ “Lacta messages”Ν βη έπ Internet η Ν βΝ Ν πλπ κφαθάΝ πδ υξέα,Ν ευλέπμΝ κΝ δλΪΝ βμΝ δacta,Ν η Ν έ ζκ “ΚΪθ Ν κΝ ίάηα”. Σα πΫθ Ν αυ Ϊ π δ σ δα,Ν παλαεκζκτγβ αθΝ εα κθ Ϊ μΝξδζδΪ μΝγ α ΫμΝ σ κΝηΫ αΝαπσΝ κΝόacebook,Νσ κ εαδΝ απσΝ κΝ YouTube,Ν π λδηΫθκθ αμΝ η Ν αθυπκηκθβ έαΝ εΪγ Ν ί κηΪ αΝ κΝ πση θκΝ π δ σ δκέ ΣαΝ ίέθ κ βμΝ δλΪμΝ ι πΫλα αθΝ α 6 εα κηητλδαΝ views ( θυΝ κδΝ ξλά βθΝ ζζΪ αΝ φ ΪθκυθΝ αΝ ζ εα κηητλδα),Ν υΰε θ λυθκθ αμΝ sharesΝ εαδΝ comments απσΝ γαυηα μΝ εΪ μΝ ξδζδΪ μΝ likes,Ν ΫμΝ πκυΝ πλκ παγκτ αθΝ θαΝ ηαθ ΫοκυθΝ δμΝ ι ζέι δμΝεαδΝθαΝ ξκζδΪ κυθΝ δμΝαθα λκπΫμΝ κΝ ΫζκμΝ κυΝεΪγ Ν π δ κ έκυέ ΗΝ βζ κπ δεάΝπλκίκζά,Ναθάη λαΝ κυΝ ΰέΝ αζ θ έθκυ,ΝΪΰΰδι Ν κΝπκ κ σΝ πθΝ 1λ,ζΣΝ βζ γΫα βμέ ΢υθκζδεΪΝ ΪζγβεαθΝ 90.464 Lacta messages (εαδΝ παλα βλάγβε Ν ατιβ βΝ πθΝ ηβθυηΪ πθΝ Ϊλξδ Ν πκ κ υθ ξέακθ αδ), σΝ 1ιλΣ,Ν απσΝ βΝ δΰηάΝ πκυΝ Ν βΝ πλκίκζάΝ πθΝ π δ κ έπθέΝ ΗΝ αθ αζζαΰάΝ ηβθυηΪ πθΝ εκλυφυγβε Ν πλκίκζάΝ κυΝ ζ υ αέκυΝ π δ κ έκυ, κΝ΢Ϊίία κΝ1ζΝΦ ίλκυαλέκυ, σπκυΝ 1ιΝφκλΫμΝπ λδ IMC: Η θυΝ βθΝ ΪζγβεαθΝ σ λαΝηβθτηα αΝαπσΝσ δΝ δμΝΪζζ μΝηΫλ μέ ί τωση της Lacta Σ λί α 21 ΣαΝ π λδ σ λαΝ ηβθτηα αΝ ΰλΪφ βεαθΝ απσΝ βθΝ π λδκξάΝ βμΝ πκ κ σΝ πκυΝ αΰΰέα δΝ κΝ ιγέιθΣΝ εαδΝ αεκζκυγκτθΝ π λδκξΫμΝ βμΝ πκ κ σΝ 1γέηγΣέΝ θ τππ βΝπλκεαζ έΝ εαδΝ κΝ πκ κ έΝ δεάμ,Ν η Ν ζζΪ κμΝ η Ν σΝ βμΝ Κτπλκυ,Ν πκυΝ φ Ϊθ δΝ κΝ γέιίΣ,ΝεαγυμΝπλκίζάγβε ΝεαδΝ ε έΝβΝ βζ αδθέαέ IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 22 ιέα δΝ θαΝ βη δπγ έΝ ππμΝ εΪγ Ν ί κηΪ α,Ν αΝ postsΝ πθΝ ίέθ κΝ ι π λθκτ αθΝ βθΝ ζέ αΝfacebookΝ βμΝδacta, κ 30% organic reach2,Νφ Ϊθκθ αμ -ξπλέμΝπλκίκζάΝ απσΝΪζζαΝmedia- Νπ λδ σ λκυμΝαπσΝγηίέίίίΝξλά μΝεΪγ ΝφκλΪέ ΗΝ δactaΝ επζβλυθ δΝ κΝ σλαηΪΝ βμΝ θαΝ έθαδΝ πΪθ αΝ ΫθαΝ ‘loveΝ brand’Ν εαδΝ θαΝ απκ ζ έΝ τηίκζκΝ αΰΪπβμέΝ ΗΝ υθα άΝ ξΫ βΝ πκυΝ Ϋξ δΝ ξ έ δΝ βΝ ηΪλεαΝ η Ν κυμ εα αθαζπ ΫμΝ έθαδΝ δ γθυμΝ αθαΰθπλδ ηΫθβΝ εαδΝ ίλαί υηΫθβΝ ΰδαΝ βθΝ aboveΝ theΝ line λα βλδκπκέβ βΝεαδΝ βΝεαδθκ κηέαΝ πθΝπλκρσθ πθΝ βμέ ΣαΝ ίλαί έαΝ ΰδαΝ δμΝ εαηπΪθδΫμΝ βμΝ έθαδΝ πκζζΪέΝ ΜΪζδ αΝ κΝ βί1ζ άλγ Ν βΝ δΪελδ βΝ βμΝ δactaΝ πμΝ “Famous Brand 2014”. Έξ δΝ αεσηβΝ απκ πΪ δαελέ δμΝ δΝ πκυ αέ μΝ κΝ παλ ζγσθ,Ν ε λ έακθ αμΝ κΝ βίίλΝ κΝ “ύlobal IMC Boldest Innovation ward” ΰδαΝ βθΝ εαηπΪθδαΝ “δoveΝatΝfirstΝ site”Ν εαδΝ αθΝ “KraftΝ όoods” κΝβί1ί απκ πΪΝ ΰδαΝ τ λβΝ υθ ξση θβΝ ξλκθδΪΝ ηδαΝ πκυ αέαΝ δΪελδ βΝ αΝ ΟKraftΝ όoodsΝ IεωΝ χwardsΟ,Ν ε λ έακθ αμΝ κΝ ίλαί έκΝ«ψestΝ τverallΝ IεωΝ Plan»ΝΰδαΝ κΝ«δoveΝ inΝχction»,Ν απκ Ϋζ ηαΝ βμΝ υθ λΰα έαμΝ βμΝ αδλέαμΝ KraftΝ σ ,Ν η Ν δμΝ τgilvyτneΝ εαδΝ Bold/Ogilvy. ΗΝ εαηπΪθδαΝ “Lacta Messages”Ν έθαδΝ ηέαΝ απσΝ αυ ΫμΝ δμΝ εαηπΪθδ μΝ πκυΝ ι ξυλδ αθ αζζΪΝ έθαδΝθπλέμΝαεσηβΝΰδαΝθαΝΫξ δΝπΪλ δΝεΪπκδκΝίλαί έκέΝ΢έΰκυλαΝαιέα δΝ θαΝπλκ αγ έΝεαδΝ έΰκυλαΝγαΝ πδζ ΰ έΝαθΪη marketing αΝ δμΝπδκΝ πδ υξβηΫθ μΝεαηπΪθδ μΝdigital βθΝ ζζΪ αΝΰδα κ 2015. σ ΗΝLacta έθαδΝΫθαΝbrand πκυΝα δαηφδ ίά β αΝξλβ δηκπκδ έΝηέαΝκζκεζβλπηΫθβ πδεκδθπθέαΝ marketing. ΗΝ βζ κπ δεάΝ εαδΝ δα δε υαεάΝ πλκίκζάΝ έθαδ αυ άΝ πκυΝ πδ δυε δΝ η Ν εκπσΝ θαΝ ε λ έ δΝ κΝ θ αθδεσΝ εκδθσΝ events, δαΰπθδ ηκέΝεαδΝλα δσφπθκΝυπΪλξκυθΝ κΝ κπκέκΝ απ υγτθ αδέΝ Ω σ κΝ κΝη έΰηαΝπλκίκζάμΝ βμέΝ To Organic reach ί αι ί ης έ ησης σ ις σ ί ς Facebook αι ά ο α ιθ ό ο α ι ώ αό ο ί α ια σ ι έ η η οσί ση σ η σ ί α έσα α ό ο Newsfeed ή α θ ίας σ η σ ί α. (http://webmarketingtoday.com/) 2 IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 23 ΢ βθΝεαηπΪθδαΝ“Lacta messages”,Ν εκπσμΝ βμΝ αδλ έαμΝά αθΝθαΝπλκπγά δΝ κΝ ία δεσΝ πλκρσθΝ βμΝ η Ν αφκληάΝ βθΝ βηΫλαΝ κυΝ ΰέΝ αζ θ έθκυέΝ ΢αθΝ τηίκζκΝ αΰΪπβμΝβΝLacta εΪγ ΝξλσθκΝ βηδκυλΰ έΝεΪ δΝ δαφκλ δεσΝΰδαΝ ε έθβΝ βΝηΫλα,ΝΫ φΫ κμΝβΝδ ΫαΝ πθΝ π δ κ έπθ,Νι ξυλδ ΝεαδΝεΫλ δ δΝεαδΝ ΝΪζζβΝηδαΝφκλΪΝ κυμΝεα αθαζπ ΫμΝ βμέ Κα Ϊφ λ Ν θαΝ αυιά δΝ εδΝ ΪζζκΝ κΝ brand awareness αζζΪΝ εαδΝ κΝ engagement αΝ εκδθπθδεΪΝ βμΝ έε υα,Ν βηδκυλΰυθ αμΝ ΫθαΝ ΫιυπθκΝ εαδΝ απζσΝ concept. ΢έΰκυλαΝ απαδ άγβεαθΝ εΪπκδαΝ ε φΪζαδαΝ ΰδαΝ κΝ ΰτλδ ηαΝ βμΝ φαληκΰάμΝ αζζΪΝ η Ν ηβ θδεσΝ κΝ εσ κμΝ βμΝ δλΪμΝ εαδΝ βΝ βηδκυλΰέαΝ βμΝ δα δε υαεάμΝ πλκυγβ βμΝ εαδΝ δαφάηδ βμ,Ν βη δυγβεαθΝ βηαθ δεΪΝαπκ ζΫ ηα αέΝ ΟδΝ εαηπΪθδ μΝ βμΝ Lacta αθάεκυθΝ Ν ΫθαΝ θ κ τ “branded entertainment”,Ν σππμΝ απκεαζ έ αδΝ εα βΰκλέαΝ έθαδΝ ΫθαΝ απκ Ϋζ ηαΝ βηδκυλΰάγβε Ν ηΫ αΝ απσΝ κθΝ ξκζα α κΝ έ κμΝ ουξαΰπΰέαμ,Ν κΝ κθΝ ξυλκΝ βμΝ δαφάηδ βμέΝ υ άΝ βΝ κυΝ ηΪλε δθΰεΝ εαδΝ δεσΝ υπκζκΰδ ησ,Ν δμΝ βμΝ δαφάηδ βμΝ πκυΝ λα βΰδεΫμΝ εδθά δμΝ πλκυγβ βμ,Ν βΝ τθαηβΝ κυΝ όacebookΝ εαδΝ βθΝ δ ΫαΝ σ δΝ βΝ κεκζΪ α ηπκλ έΝ θαΝ απκ ζΫ δΝ τηίκζκΝ αΰΪπβμΝ εαδΝ θαΝ παλαεδθά δΝ εΪπκδκθΝ θαΝ εΪθ δΝ αυ σΝ κΝ πλυ κΝ ίάηαέ IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 24 ♥Ν«LactaμΝΣκΝπδκΝΰζυεσΝεκηηΪ δΝ βμΝαπάμΝ αμ»,ΝΠ λδκ δεσΝ ♥Ν«Μ ζΫ μΝΠ λδπ υ ε σ ζφΝ Ϋλίδμ,Ν τξκμΝγζθ πθΝΜΪλε δθΰε»,ΝΠαθβΰυλΪεβμΝΓ υλΰδκμ,Ν΢δυηεκμΝΓ υλΰδκμ,Ν δμΝ΢ αηκτζβ,Ν γάθαΝβίίη ♥http://bizwriter.gr/2007/04/what-is-integrated-marketing-communications/commentpage-1/ ♥http://www.mondelezinternational.gr/ ♥http://www.epistimonikomarketing.gr/sokolates-paulidis-i-glukia-istoria-tis-protis-ellinikissokolatas/ ♥http://www.ogilvyone.gr/ ♥http://www.ogilvyone.gr/tag/lacta ♥https://www.lacta.gr/ ♥http://yparxeiagapi.gr/kanetovima/ ♥http://yparxeiagapi.gr/ ♥https://www.facebook.com/Lacta ♥https://twitter.com/lactagr ♥https://www.youtube.com/user/LactaFilms ♥https://instagram.com/lacta.gr/ ♥http://www.marketingweek.gr/ ♥http://popaganda.gr/diafimisi-sto-elliniko-youtube-bala-lacta-ke-stithi/ ♥http://www.slideshare.net/mbasociety/business-week-2011-papanastasiou ♥http://www.tovima.gr/culture/article/?aid=499492 IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 25 ♥http://www.mondelezinternational.gr/ ♥http://webmarketingtoday.com/ IMC: Η ί τωση της Lacta Σ λί α 26