Promosi Produk Lokal

Sumpah Pemuda menjadi sebuah momentum bagi para pemuda di masa penjajahan atau era kolonial untuk menyatukan visi dan misi bagi tanah air ini. Peristiwa yang terjadi 90 tahun silam ini dapat dikatan pula sebagai peristiwa yang melambangkan rasa persatuan para pemuda dari berbagai penjuru nusantara. Dari sini kita dapat melihat bahwa yang menjadi pemeran utama adalah " pemuda ". Bukan hanya menunjukkan rasa persatuan dan nasionalisme saja, peristiwa ini jelas membuktikan bahwa pemuda sebenarnya tidak hanya sebatas melihat dan mengkritisi saja kondisi yang terjadi di Indonesia pada saat itu, lebih dari itu pemuda pun dapat terlibat, menyerukan, dan melakukan aksi nyata atas kecintaannya pada Indonesia dengan cara mengikrarnnya dalam bentuk pernyataan yang saat ini kita kenal sebagai " sumpah pemuda ". Untuk mengingat sumpah pemuda yang telah mewarisi semangat persatuan, maka dari itu pada tanggal 28 Oktober bertepatan dengan hari dimana ikrar membara dari para pemuda itu disampaikan 90 tahun yang lalu di Jakarta. Tanpa melupakan hari-hari lainnya yang bertepatan dengan peristiwa kepemudaan di daerah Indonesia, pemerintah menetapkan tanggal 28 Oktober sebagai hari sumpah pemuda karena pada 28 Oktober merupakan pertemuan atau perjanjian pertama para pemuda dari berbagai penjuru Indonesia untuk menyampaikan keresahannya akan perlunya persatuan dari bangsa ini. Peristiwa sumpah pemuda menjadi bukti bahwa telah ada kesadaran nasionalisme jadi yang diperjuangkan bukan lagi tentang hak-hak golongan agama, suku, atau ras tertentu tapi kepentingan atau perjuangan untuk Indonesia. Pemuda menjadi sebuah subjek yang sangat pas untuk menjadi simbol semangat yang berapi-api, mengingat dalam proses pembentukan negara Indonesia yang harus keluar dari belenggu penjajahan hingga masa merdeka saat ini tidak dapat dilepaskan dari cita dan perjuangan para pemuda di masa lalu.

Riset Pancasila, 2022

Nasionalisme sendiri sering diartikan sebagai bentuk patriotisme dan bela negara bangsa. Hal ini tentu saja terlihat pada masa kolonial ketika nasionalisme merajalela. Tapi tentu saja rasanya Nasionalisme sendiri bukan hanya tentang berperang di medan perang sepanjang waktu. Karena Pada dasarnya, ada banyak sikap yang dapat terwujud sebagai sikap nasionalis melawan negara ini. Pada masa modern ini banyak sekali hal-hal dari negara luar yang datang ke dalam negeri. Seperti datangnya tenaga kerja asing, pertukaran pelajar, bahkan barang impor yang datang ke indonesia.

Kreativitas dan Inovasi dalam Seni Rupa dan Desain, 2023

Saat ini, teknologi berkembang pesat dan perdagangan semakin mudah sehingga mengakibatkan persaingan antar merek lokal Indonesia semakin erat. Teknologi membawa banyak perubahan di berbagai aspek kehidupan, salah satunya adalah cara berbelanja masyarakat saat ini lebih banyak menggunakan smartphone untuk berbelanja. Dunia usaha di Indonesia terus didukung pemerintah, terlebih lagi di era global, perdagangan bebas AFTA di tahun 2003 dan APEC yang dimulai tahun 2020 memberikan kesempatan kepada produsen untuk memasarkan produknya secara bebas. Namun menurut survei yang dilakukan dalam penelitian ini, sebanyak 54,5% masyarakat Indonesia lebih memilih merek luar negeri dibanding merek lokal. Menurut Arifin Soedjayana, Kepala Dinas Perdagangan Jawa Barat, produk lokal hasil dari UMKM sudah sangat banyak, kualitasnya juga sudah bagus, namun pasar tetap menjadi hambatan. Salah satu faktor penting untuk meningkatkan produk lokal Indonesia adalah media promosi. Promosi merupakan bentuk komunikasi pemasaran artinya aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan (Tjiptono, 2002).

Di masa pandemic COVID 19 yang melanda secara global secara cepat dan adanya peraturan pemerintah yang memberlakukan system lock down, social distancing dan bahkan sudah ke arah physical distancing untuk meminimalisir penyebaran virus COVID 19. Kebijakan-kebijakan tersebut mempengaruhi keadaan perekonomian Indonesia, dimana kompas TV melansir bahwa Ekonomi Global bias minus 2,8 persen. Penyebaran virus COVID 19 berdampak besar bagi pelaku UMKM di Indonesia, penurunan drastis ekonomi UMKM terjadi ketika kebijakan-kebijakan pemerintah kepada masyarakatnya untuk tetap di rumah di publikasikan. Dari beberapa jenis UMKM yang berdampak pada kebijakan ini adalah jenis usaha pariwisata, properti dan manufaktur. Sedangkan jenis usaha UMKM makanan dan minuman tetap akan bertahan dengan bantuan ojek-ojek online yang tetap beroperasi. Strategi-strategi promosi yang dilakukan saat pandemic corono ini perlu perhatian khusus, karena setiap UMKM pasti memikirkan pemasukan dan pengeluaran yang akan diperoleh tidak menjadi pemberat mereka untuk tetap bertahan. Beberapa promosi yang dapat dilakukan UMKM saat pandemic terjadi berupa: 1. Periklanan Promosi menggunakan iklan sebagai pemberi informasi mengenai produk dan perusahaan/produsen kepada konsumen, iklan juga berfungsi sebagai media membujuk, mempengaruhi, mengajak audiensnya untuk membeli produk (barang dan jasa). Strategi promosi periklanan dapat efektif jika produsen melakukan hal berikut, yaitu: a) Menetapkan tujuan komunikasi pemasarannya (advertising objective), Tahapan ini dilakukan sebagai bentuk komunikasi spesifik yang ingin disampaikan kepada audiens. Ada tiga jenis tujuan iklan yaitu to inform, to persuade, dan to remind. Pilihlah tujuan iklan tersebut berdasarkan tujuan pemasaran yang diinginkan.  To Inform (Iklan yang informatif) dipakai untuk menginformasikan kepada konsumen produk atau kelebihan baru dengan tujuan memupuk permintaan primer.  To Persuade (Iklan yang membujuk) dipakai untuk memupuk permintaan selektif dari suatu merek dengan membujuk konsumen bahwa merek tersebut menawarkan mutu terbaik bagi uang mereka. Iklan ini menjadi lebih penting pada saat persaingan meningkat. Kadangkala iklan membujuk dilakukan dengan membandingkan merek perusahaan dengan satu atau beberapa merek pesaing.  To Remind (Iklan yang mengingatkan) dipakai untuk membuat konsumen terus memikirkan suatu produk. Iklan ini penting untuk produk yang sudah dewasa life cycle nya.. b) Menetapkan anggaran iklan Dalam menetapkan anggaran iklan pemasar juga harus mempertimbangkan faktor-faktor spesifik seperti: tahap dari daur hidup produk, pangsa pasar, persaingan. Para pemasar harus ingat bahwa peran iklan adalah menciptakan permintaan bagi suatu produk. Jumlah biaya iklan seharusnya relevan dibandingkan potensi dampak penjualan. c) Menentukan pesan iklan,

Bandung Conference Series: Communication Management, 2023

2018

Di era persaingan saat ini terutama dengan adanya otonomi, wilayah atau daerah diberikan tambahan keleluasaan dalam pengelolaannya. Setiap wilayah akan bersaing dengan wilyah tetangganya dan wilayah-wilayah lainnya. Berbagai cara dipakai untuk bisa memenangkan persaingan. Salah satu cara yang dipakai adalah dengan menggunakan pendekatan pemasaran wilayah. Objeknya bisa wilayah gegrafis yang berbeda misalnya kota, negara dan wilayah (Egorova, N. I., & Makarova, E. A. 2014). Pemasaran wilayah memugkinkan penerapan metode baru dan berguna, perangkat dan aplikasi yang berkontribusi dalam meningkatkan daya tarik atau kemampuan untuk menarik perhatian kepada wilayah (Megri, Z., & Bencherif, F. 2014). Pemasaran wilayah telah dimasukkan ke dalam program perbaikan wilayah yang bermasalah (Podoprigora, M. G., & Nazvanova, I. A. 2015). Pemasaran wilayah sudah ada di Eropa sejak tahun 1875, dimana tempat wisata kota di promosikan (Megri, Z., & Bencherif, F. 2014). Resort pantai Inggris dan Pe...

Zahir Publishing, 2023

Pada masa sekarang ini, teknologi berkembang dengan sangat cepat dan perdagangan menjadi semakin ketat, sehingga mengakibatkan persaingan antar produk lokal Indonesia semakin erat. Teknologi membawa banyak perubahan di berbagai aspek kehidupan, salah satunya adalah cara orang berbelanja saat ini lebih banyak menggunakan smartphone. Dengan adanya era global, perdagangan bebas AFTA tahun 2003, dan APEC sejak tahun 2020, dunia usaha di Indonesia mendapat dukungan dan peluang kesempatan dari pemerintah agar para produsen dapat memasarkan produknya secara bebas. Namun menurut survei yang dilakukan dalam penelitian ini, 54% masyarakat Indonesia lebih menyukai produk luar negeri daripada produk lokal. Menurut Kepala Dinas Perdagangan Jawa Barat, Bapak Arifin Soedjayana, sudah banyak varian produk lokal buatan UMKM dan kualitasnya pun sudah bagus, namun pasar masih menjadi kendala. Salah satu faktor penting dalam mengembangkan produk lokal Indonesia adalah media iklan untuk promosi. Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang mengacu pada kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk menyebarkan informasi, mempengaruhi, meyakinkan, dan mengingatkan pasar sasaran suatu perusahaan dan produknya untuk menerima, membeli dan loyal terhadap produk perusahaan tersebut (Tjiptono, 2002). Untuk dapat bersaing di dunia bisnis, media promosi yang baik dan efektif merupakan upaya mutlak untuk menarik konsumen dan meningkatkan produk lokal Indonesia. Suatu produk dapat diklasifikasikan sebagai produk lokal dengan empat referensi, yaitu jika produk dibuat dari bahan yang berasal dari dalam negeri, tenaga kerja berasal dari dalam negeri, produk menggunakan merek lokal, dan terakhir adalah dimiliki oleh perusahaan dalam negeri (Sudaryatmo, 1999). Produk yang dijadikan sebagai prototipe untuk media promosi ini adalah produk kerajinan lokal Indonesia yang memadukan tas dan sepatu yang berbahan dasar kulit dengan kain tenun Indonesia. Tenun merupakan produk kerajinan berupa bahan seperti kain yang terbuat dari benang (KBBI Daring, 2016). Kriteria produk lokal yang berpotensial untuk dipromosikan adalah produk lokal yang memiliki kualitas bahan yang berkualitas, ingin melestarikan bahan kekayaan lokal seperti tenun, anyaman, kulit, batik Indonesia, namun media promosi iklan yang diterapkan tidak efektif dan masih kurangnya minat beli pasar. Oleh karena itu, media promosi sangat diperlukan untuk menaikkan citra produk agar tampak berkelas dan dikenal oleh masyarakat. Metode pengumpulan data yang dilakukan adalah studi Pustaka, obeservasi, wawancara dengan pengrajin, dan penyebaran kuisioner kepada target sasaran. Berdasar hasil pendataan, diperlukan media promosi yang lebih efektif dan meyakinkan untuk mempromosikan produk kerajinan lokal. Media yang digunakan untuk beriklan meliputi website, media sosial, video, event, dan katalog. Perancangan media promosi produk kerajinan lokal dapat membuat produk menajadi dikenalkan kepada masyarakat luas secara efektif, mengubah gaya visual sesuai dengan citra yang lebih mewah, dan membuat masyarakat tertarik untuk membeli. Promosi produk kerajinan lokal memiliki tujuan untuk dapat melestarikan produk khas lokal seperti kain tenun Indonesia. Menurut survei yang dilakukan untuk penelitian ini, 79% responden akan membeli produk jika kualitas produk baik. Banyak produk kerajinan lokal yang memiliki produk dengan kualitas premium, namun media promosi yang kurang efektif serta visual Instagram belum menampilkan citra produk kerajinan lokal yang berkelas, membuat kurangnya minat beli masyarakat Indonesia. Oleh sebab itu, perlu dirancang media promosi yang efektif untuk memperkenalkan produk kerajinan lokal kepada masyarakat Indonesia dan meningkatkan minat beli masyarakat. Perancangan media promosi ini didukung oleh penelitian yang dilakukan secara kualitatif serta kuantitatif. Secara kualitatif yaitu dilakukan wawancara kepada pengrajin, untuk mengetahui tentang produk kerajinan lokal dan permasalahan yang dialami. Secara kuantitatif, dilakukan pembagian kuesioner kepada 101 responden pria dan wanita yang berdomisili di Jawa untuk mengetahui pendapat responden mengenai produk kerajinan lokal.

Praktek pengelolaan hutan oleh masyarakat lokal ini sebenarnya bukalah dijalankan atas naluri kearifan alam (noble savage) untuk hidup harmonis dan saling bergantung dengan ekosistem sekitarnya. Juga bukanlah dengan semangat eksploitasi yang egois untuk mencari keuntungan jangka pendek sebesar-besarnya. Melainkan, para pengelola sistem kerakyatan yang berhasil adalah individu-individu yang rasional yang biasanya punya peran menentukan pada masyarakatnya dan berpikiran strategis yang dapat menilai kondisi lingkungannya dan berbuat yang terbaik menurut kepentingan komunitasnya.