В статье проанализированы особенности продвижения психостимулирующих наркотиков в условиях виртуальной коммуникативной среды (в русскоязычной зоне сети Интернет). Представлены способы конструирования позитивного образа наркотиков и их...
moreВ статье проанализированы особенности продвижения психостимулирующих наркотиков в условиях виртуальной коммуникативной среды (в русскоязычной зоне сети Интернет). Представлены способы конструирования позитивного образа наркотиков и их встраивание в систему ценностей потребительского общества. Обосновано, что для продвижения психостимулирующих наркотиков используются как приёмы классического маркетинга (сегментация целевых рынков, формирование имиджа продавца и образа продукта и пр.), так и социомаркетинговые стратегии – «рекреационная» и «функциональная». Если первая, в частности, построена на эксплуатации понятий гедонизм, творчество, эксклюзивность, то вторая – на эксплуатации понятий успех, перфекционизм. Показаны приемы нормализации потребления психостимулирующих наркотиков через приписывание им легального статуса, особенности обозначения, обращение к авторитетам и различным социальным группам. Проиллюстрировано широкое использование фальсификации и подмены фактов, манипуляции информацией.
The paper analyzes the specifics of psychoactive drugs’ promotion in virtual communicative environment (Russian-language Internet network). It provides methods of constructing a positive image of drugs and its integration into the system of consumer values. It shows that promotion of psychoactive drugs use as classical marketing technologies (segmentation of target markets, creating of images of sellers and products, etc.) and as well as social marketing strategies – “recreational” and “functional”. If the first one, in particular, operates the concepts of hedonism, creativity and exclusivity, the second one operates the concepts of success and perfectionism. It shows the techniques of the normalization of drug using through attributing there legal status, special designations, appealing to the authorities and various social groups. It illustrates the widespread use of falsifying facts and substitution, manipulation of information.