Ethos retórico

Hablar de una “nueva comunicación” es en el fondo una utopía, porque los problemas de las sociedades no se resuelven con “buena comunicación” (que por cierto no sabemos cuál sería la “buena” comunicación), ni con buena voluntad, ni con buenas acciones, vistas cada una por separado, sino con las tres cosas juntas de manera sincrónica que cada sujeto y cada sociedad desarrolle, en un momento histórico dado. Por esto, pensar una nueva comunicación es apenas un pretexto para querer decir que otra forma de comunicación es posible, no por la comunicación en sí misma, sino por la transformación de nuestras formaciones de socialización. Esto es: una formación de socialización va demandar una serie de comportamientos, tanto en el orden comunicativo, como en el económico y político, en donde justamente las acciones y las voluntades trabajen para ciertos fines. ¿Qué fines? Los hay tanto como sociedades y comunidades existen en el mundo. En este tenor, la presente ponencia desearía pensar un fin que tenga que ver con un ethos del hombre preocupado por el otro, es decir por producir comunidades más justas y democráticas, condición que puede lograrse gracias al desarrollo de una ciertas formas de comunicación; pero insistimos, la comunicación no como panacea, sino participante de los procesos económicos y políticos que la acompañan en todo momento.

O presente trabalho objetiva investigar de que forma um/a artista constrói a sua autoimagem nos videoclipes. Para tanto, recorro à noção retórica de ethos, reelaborada pelos atuais estudos discursivos (MAINGUENEAU, 2005, 2005a, 2006, 2006a e 2008), com o propósito de analisar as marcas linguisticamente inscritas no discurso videoclíptico para a criação identitária da imagem do/a próprio/a cantor/a. O clipe escolhido como corpus é Firework, da cantora norte-americana Katy Perry. Os resultados indicam que só é possível compreender o ethos da artista, bem como os sentidos produzidos no videoclipe com a conjugação dos múltiplos recursos semióticos orquestrados nesse gênero textual: imagem, música e palavra.
This study aims to investigate how an artist builds his/her self-image in music videos. To do so, I use the rhetorical notion of ethos, reworked by current discourse studies (MAINGUENEAU, 2005, 2005a, 2006, 2006a and 2008), with the purpose of analyzing the marks linguistically inscribed in music video discourse to create an identity of the singer’s own image. The video chosen as corpus is Firework, by American singer Katy Perry. The results indicate that it is only possible to understand the ethos of the artist as well as the meanings produced by the video with the combination of the multiple semiotic resources orchestrated in this genre: image, music and words.