Marketing Law

Report for the Swedish Equality Ombudsman on the prevalence of sexist marketing and the and efficiency of the current market self-regulation of with regards to such marketing in Sweden.

(In Swedish)

Slutredovisning av uppdrag från Diskrimineringsombudsmannen, DO, rörande förekomsten av könsstereotyp och sexistisk reklam i Sverige.

En första del av uppdraget identifierar nya tendenser avseende förekomsten av könsstereotyp och sexistisk reklam som kan iakttas sedan RO bildades fram till i dag. I denna del beaktas särskilt den tekniska utvecklingen och reklammarknadens utveckling under denna period.

I en andra del av uppdraget redovisat i denna slutredovisning kartläggs hur RO:s verksamhet fungerar. I denna del beskrivs bland annat hur RO prövar enskilda ärenden. Det undersöks också om de som blivit föremål för prövning följer RO:s ställningstaganden i det enskilda fallet. Vidare utreds om det finns underlag för att bedöma om dessa aktörer påverkas i sin fortsatta verksamhet, eller om det är vanligt med upprepade överträdelser. 

Inom ramen för denna skrivelse bedömer vi om situationen med avseende på förekomsten av denna typ av reklam är tillfredsställande, exempelvis vad avser hur omfattande förekomsten av denna typ av reklam är. Vi bedömer även om det befintliga systemet för självreglering fungerar tillfredsställande eller om det finns brister i självregleringens befintliga system. Vidare undersöker och bedömer vi om det finns luckor i tillämpningsområdet och om den definition av könsdiskriminerande reklam som RO använder sig av är adekvat. Slutligen lämnas förslag på ytterligare åtgärder i form av utvecklad självreglering och relevanta utbildningsinsatser.