Location via proxy:
[ UP ]
[Report a bug]
[Manage cookies]
No cookies
No scripts
No ads
No referrer
Show this form
Submit Search
Upload
ตัวอย่างแผนธุรกิจPocket tissue
•
2 likes
•
159,507 views
Nattakorn Sunkdon
Follow
Report
Share
Report
Share
1 of 146
Download now
Download to read offline
More Related Content
What's hot
ปก
ปก
nakaenoi
บทที่ 2 เอกสารที่เกี่ยวข้อง
บทที่ 2 เอกสารที่เกี่ยวข้อง
Kittichai Pinlert
รายงาน การทำธุรกิจจำลอง แซนวิช อบร้อน
รายงาน การทำธุรกิจจำลอง แซนวิช อบร้อน
Suppakuk Clash
การวิเคราะห์ SWOT & TOWS Matrix
การวิเคราะห์ SWOT & TOWS Matrix
อาบูญาลีละฮ์ บินอับดุลฆอนีย์
การวิเคราะห์ SWOT & TOWS Matrix
หน้าปกคำนำสารบัญ
หน้าปกคำนำสารบัญ
ธิติพงศ์ กุลภา College of Local Administration,KhonKaen University
กิตติกรรมประกาศ
กิตติกรรมประกาศ
Pa'rig Prig
กิตติกรรมประกาศ
ใบงานวิทยาศาสตร์ ป.5 ครบ
ใบงานวิทยาศาสตร์ ป.5 ครบ
ssuserf8d051
แรงลัพธ์
โครงงานวิชาไอเอส เรื่องความพึงพอใจในการใช้ห้องน้ำของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีท...
โครงงานวิชาไอเอส เรื่องความพึงพอใจในการใช้ห้องน้ำของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีท...
Suricha Phichan
จัดทำโดย 1.ปิยดา ตระกาล เลขที่ 27 2.ประภาวี ทองสวัสดิ์ เลขที่ 36 3.กานต์สุดา สิงหา เลขที่ 44 4.สุรีชา พิจาร เลขที่ 48 ชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 5/1 เสนอ คุณครูสุทธิ วงษ์ไกร
ขอความอนุเคราะห์
ขอความอนุเคราะห์
Rapheephan Phola
ข้อสอบวิทยาศาสตร์ (PISA)
ข้อสอบวิทยาศาสตร์ (PISA)
Napadon Yingyongsakul
ข้อสอบวิทยาศาสตร์เหล่านี้ เป็นข้อสอบที่เคยถูกนำมาใช้ในการประเมินโครงการประเมินผลนักเรียนนานาชาติ (Programe for International Student Assessment หรือ PISA) ซึ่งบางข้อถูกใช้ในการประเมินผลจริง และบางข้อถูกใช้ในการทดลองภาคสนาม เป็นแนวทางให้กับคุณครูทุกท่านในการประกอบวางแผนพัฒนานักเรียนเพื่อรองรับการประเมินผล
ตัวอย่างบทคัดย่อ
ตัวอย่างบทคัดย่อ
sukanya5729
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำร้านอาหาร(Restuarant)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำร้านอาหาร(Restuarant)
Nattakorn Sunkdon
เอกสารประกอบการเรียน เคมีอินทรีย์ 2
เอกสารประกอบการเรียน เคมีอินทรีย์ 2
Tanchanok Pps
แบบประเมินผลชิ้นงาน
แบบประเมินผลชิ้นงาน
pacharawalee
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
chaipalat
ใบงานพอลิเมอร์
ใบงานพอลิเมอร์
Jariya Jaiyot
โครงงานวิทยาศาสตร์ประเภททดลอง เรื่อง การทดลองการเจริญเติบโตของยีสต์ในน้ำหมักช...
โครงงานวิทยาศาสตร์ประเภททดลอง เรื่อง การทดลองการเจริญเติบโตของยีสต์ในน้ำหมักช...
ssuser858855
การจัดทําโครงงานในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาความรู้และประสบการณ์ในการทําโครงงาน และเพื่อศึกษาการเจริญเติบโตของยีสต์ในนํ้าหมักชนิดต่างๆ โดยใช้รูปแบบโครงงานวิทยาศาสตร์ประเภททดลอง ซึ่งทําการทดลอง 2 ชุด ได้แก่ ชุดควบคุม จํานวน 1 ตัวอย่างการทดลอง และชุดทดลอง จํานวน 5 ตัวอย่างการทดลอง รวม 6 ตัวอย่างการทดลอง โดยสังเกตการเจริญเติบโตของยีสต์ในเวลา 20.00 น. ของทุกวัน เป็นเวลา 5 วัน จากนั้นติดตามผลการทดลอง สรุปผลการทดลอง และอภิปรายผลการทดลอง เพื่อให้ได้ข้อสรุปที่ถูกต้องและตรงตามความเป็นจริง ผลการศึกษาและจัดทําโครงงานพบว่า ผลการทดลองในครั้งนี้ นํ้าหมักกล้วย มีการเจริญเติบโตของยีสต์สูงสุดจากนํ้าหมักทั้งหมด ซึ่งเป็นผลมากจากการที่กล้วยมีปริมาณสารประกอบอินทรีย์รวมกันมากกว่าพืชและผลไม้ตัวอย่างที่นํามาทดลอง และยีสต์ใช้สารประกอบอินทรีย์ ในกระบวนการเจริญเติบโต โดยนําคาร์บอนในสารประกอบอินทรีย์มาสร้างเป็นแก๊สคาร์บอนไดออกไซด์ และแอลกอฮอล์ซึ่งทําให้ยีสต์ในขวดนํ้าหมักกล้วยสร้างแก๊สคาร์บอนไดออกไซด์ได้มาก จึงทําให้ แป้งโฮลวีทมีโพรงอากาศมาก ส่งผลให้ขวดนํ้าหมักกล้วยมีระดับความสูง สูงกว่าขวดอื่นๆ จากผลการศึกษายังพบอีกว่า เวลาที่วัดการเจริญเติบโตของยีสต์ควรมีความถี่มากขึ้น และควรทดลองในช่วงที่มีอุณหภูมิคงที่ เพื่อที่จะได้ผลการทดลองที่ละเอียด ถูกต้อง และตรงตามความเป็นจริงมากขึ้น คําสําคัญ : ยีสต์ นํ้าหมัก การเจริญเติบโตของยีสต์ สารประกอบอินทรีย์
เฉลยเอกสารประกอบสื่อสังคมออนไลน์เรื่องคลื่นกลและเสียง
เฉลยเอกสารประกอบสื่อสังคมออนไลน์เรื่องคลื่นกลและเสียง
โรงเรียนเทพลีลา
ใช้ควบคู่กับ https://www.slideshare.net/pipatpongswp/ss-73690977 และคลิป https://www.youtube.com/playlist?list=PLdzyCGGrSoCP2JXYhTVbkfsSas62AImiR
Casestudy การศึกษารายกรณี
Casestudy การศึกษารายกรณี
rewat Chitthaing
นายเรวัตร จิตเที่ยง รหัส 5846702044
โครงงานเว็บไซต์โทษของบุหรี่
โครงงานเว็บไซต์โทษของบุหรี่
พัน พัน
โครงงาน เว็บไซต์โทษของบุหรี่ ครูที่ปรึกษา นาย ทรงศักดิ์ โพธิ์เอี่ยม สมาชิก นาย ชนุตร์ เจียมจิระพร นาย ศรัณย์ ศิรินิคม นาย จีรพัฒน์ กุลธนวิวัฒน์ นายพีรพล รัตนผล ภาคเรียนที่ 1 ปีการศึกษา 2555 โรงเรียนเฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระศรีนครินทร์ กาญจนบุรี
What's hot
(20)
ปก
ปก
บทที่ 2 เอกสารที่เกี่ยวข้อง
บทที่ 2 เอกสารที่เกี่ยวข้อง
รายงาน การทำธุรกิจจำลอง แซนวิช อบร้อน
รายงาน การทำธุรกิจจำลอง แซนวิช อบร้อน
การวิเคราะห์ SWOT & TOWS Matrix
การวิเคราะห์ SWOT & TOWS Matrix
หน้าปกคำนำสารบัญ
หน้าปกคำนำสารบัญ
กิตติกรรมประกาศ
กิตติกรรมประกาศ
ใบงานวิทยาศาสตร์ ป.5 ครบ
ใบงานวิทยาศาสตร์ ป.5 ครบ
โครงงานวิชาไอเอส เรื่องความพึงพอใจในการใช้ห้องน้ำของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีท...
โครงงานวิชาไอเอส เรื่องความพึงพอใจในการใช้ห้องน้ำของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีท...
ขอความอนุเคราะห์
ขอความอนุเคราะห์
ข้อสอบวิทยาศาสตร์ (PISA)
ข้อสอบวิทยาศาสตร์ (PISA)
ตัวอย่างบทคัดย่อ
ตัวอย่างบทคัดย่อ
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำร้านอาหาร(Restuarant)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำร้านอาหาร(Restuarant)
เอกสารประกอบการเรียน เคมีอินทรีย์ 2
เอกสารประกอบการเรียน เคมีอินทรีย์ 2
แบบประเมินผลชิ้นงาน
แบบประเมินผลชิ้นงาน
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
ใบงานพอลิเมอร์
ใบงานพอลิเมอร์
โครงงานวิทยาศาสตร์ประเภททดลอง เรื่อง การทดลองการเจริญเติบโตของยีสต์ในน้ำหมักช...
โครงงานวิทยาศาสตร์ประเภททดลอง เรื่อง การทดลองการเจริญเติบโตของยีสต์ในน้ำหมักช...
เฉลยเอกสารประกอบสื่อสังคมออนไลน์เรื่องคลื่นกลและเสียง
เฉลยเอกสารประกอบสื่อสังคมออนไลน์เรื่องคลื่นกลและเสียง
Casestudy การศึกษารายกรณี
Casestudy การศึกษารายกรณี
โครงงานเว็บไซต์โทษของบุหรี่
โครงงานเว็บไซต์โทษของบุหรี่
Viewers also liked
รายงานอินเทอร์เน็ต
รายงานอินเทอร์เน็ต
Sarocha Makranit
Ch4 ที่ดิน อาคารและอุปกรณ์ และสินทรัพย์ไม่มีตัวตน
Ch4 ที่ดิน อาคารและอุปกรณ์ และสินทรัพย์ไม่มีตัวตน
ple2516
หลักการบัญชีเบื้องต้น รวมเล่ม
หลักการบัญชีเบื้องต้น รวมเล่ม
paka10011
เอกสารประกอบการพิจารณาครูดีในดวงใจ ปี 2559
เอกสารประกอบการพิจารณาครูดีในดวงใจ ปี 2559
เทวัญ ภูพานทอง
เอกสารประกอบการพิจารณาครูดีในดวงใจ .oในวันครูครั้งที่ 13 ปี 2559 ของนายเทวัญ ภูพานทอง ครูชำนาญการพิเศษ โรงเรียนนามนพิทยาคม สพม. 24
แผนปฏิบัติการ 2554-ปก-คำนำ-สารบัญ
แผนปฏิบัติการ 2554-ปก-คำนำ-สารบัญ
kruprang
คู่มือการเขียนแผนการเรียนรู้ ศูนย์ส่งเสริม
คู่มือการเขียนแผนการเรียนรู้ ศูนย์ส่งเสริม
ชมรมอิเล็กทรอนิกส์ วิทยาลัยการอาชีพเบตง
คู่มือการเขียนแผนการเรียนรู้ ศูนย์ส่งเสริม
Microsoft word คำนำ
Microsoft word คำนำ
ศุภวัฒน์ ปภัสสรากาญจน์
คำนำ
วิวัฒนาการของนาฏศิลป์และละครไทย ม.6 ปี2557
วิวัฒนาการของนาฏศิลป์และละครไทย ม.6 ปี2557
Panomporn Chinchana
ตัวอย่างแผนธุรกิจทะเลซีฟู๊ด
ตัวอย่างแผนธุรกิจทะเลซีฟู๊ด
Nattakorn Sunkdon
รูปเล่ม Is
รูปเล่ม Is
Boonwiset Seaho
IS
คู่มือเส้นทางครูมืออาชีพสำหรับครูผู้ช่วย
คู่มือเส้นทางครูมืออาชีพสำหรับครูผู้ช่วย
Somchart Phaeumnart
เป็นเอกสารที่ควรได้รับการเผยแพร่ที่ดีที่สุด..เป็นการสร้างครูที่มีอุดมการณ์เพื่อเป็นครูที่ดี เป็นครูด้วยจิตวิญญาณ...อยากให้ครูในปัจจุบันเป็นตามหนังสือเล่มนี้เป็นเข็มทิศนำทางการประกอบอาชีพที่ดีมีมโนสำนึกเพื่อเด็กซึ่งจะเป็นพลเมืองของประเทศชาติต่ดไป
การวิเคราะห์วิจารณ์วรรณคดี
การวิเคราะห์วิจารณ์วรรณคดี
Santichon Islamic School
การวิเคราะห์วิจารณ์วรรณคดีเบื้องต้นจากหลายๆ ตำรา รวบรวมมาไว้
เรื่อง คำประสม ระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ ๑
เรื่อง คำประสม ระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ ๑
พัน พัน
ครูอิสรีย์ น้อยมิ่ง โรงเรียนเฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระศรีนครินทร์ กาญจนบุรี
คำนำ
คำนำ
Paweena Kittitongchaikul
009 รายงาน
009 รายงาน
Piyarerk Bunkoson
009 รายงาน
รูปแบบการเขียนรายงานโครงงาน 5 บท
รูปแบบการเขียนรายงานโครงงาน 5 บท
Aekapoj Poosathan
Viewers also liked
(16)
รายงานอินเทอร์เน็ต
รายงานอินเทอร์เน็ต
Ch4 ที่ดิน อาคารและอุปกรณ์ และสินทรัพย์ไม่มีตัวตน
Ch4 ที่ดิน อาคารและอุปกรณ์ และสินทรัพย์ไม่มีตัวตน
หลักการบัญชีเบื้องต้น รวมเล่ม
หลักการบัญชีเบื้องต้น รวมเล่ม
เอกสารประกอบการพิจารณาครูดีในดวงใจ ปี 2559
เอกสารประกอบการพิจารณาครูดีในดวงใจ ปี 2559
แผนปฏิบัติการ 2554-ปก-คำนำ-สารบัญ
แผนปฏิบัติการ 2554-ปก-คำนำ-สารบัญ
คู่มือการเขียนแผนการเรียนรู้ ศูนย์ส่งเสริม
คู่มือการเขียนแผนการเรียนรู้ ศูนย์ส่งเสริม
Microsoft word คำนำ
Microsoft word คำนำ
วิวัฒนาการของนาฏศิลป์และละครไทย ม.6 ปี2557
วิวัฒนาการของนาฏศิลป์และละครไทย ม.6 ปี2557
ตัวอย่างแผนธุรกิจทะเลซีฟู๊ด
ตัวอย่างแผนธุรกิจทะเลซีฟู๊ด
รูปเล่ม Is
รูปเล่ม Is
คู่มือเส้นทางครูมืออาชีพสำหรับครูผู้ช่วย
คู่มือเส้นทางครูมืออาชีพสำหรับครูผู้ช่วย
การวิเคราะห์วิจารณ์วรรณคดี
การวิเคราะห์วิจารณ์วรรณคดี
เรื่อง คำประสม ระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ ๑
เรื่อง คำประสม ระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ ๑
คำนำ
คำนำ
009 รายงาน
009 รายงาน
รูปแบบการเขียนรายงานโครงงาน 5 บท
รูปแบบการเขียนรายงานโครงงาน 5 บท
Similar to ตัวอย่างแผนธุรกิจPocket tissue
เรื่องที่4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
เรื่องที่4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
supatra39
เรื่องที่4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
เรื่องที่4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
supatra39
เรื่องที่ 4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
เรื่องที่ 4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
arm_smiley
บทที่ 5 การเขียนแผนธุรกิจ
บทที่ 5 การเขียนแผนธุรกิจ
Thamonwan Theerabunchorn
การเขียนแผนธุรกิจ
Principle of marketing
Principle of marketing
Saijai Yosprayoon
สื่อการสอนเรื่องความรู้พื้นฐานทางการตลาด
Principle of marketing
Principle of marketing
Saijai Yosprayoon
สื่อการเรียนการสอน เรื่องความรู้พื้นฐานทางการตลาด (The Basic of Marketing)
Strategic planning
Strategic planning
Kan Yuenyong
Business Model Canvas Handbook - Food Business
Business Model Canvas Handbook - Food Business
dewberry
Business Model Canvas Handbook for report writing by Jinjuta Issariyapat คู่มือจัดทำรายงานโมเดลธุรกิจสำหรับธุรกิจอาหาร โดย จินต์จุฑา อิสริยภัทร์
Week 7
Week 7
joojoof
แผนธุรกิจ กระบะกระดาษ
แผนธุรกิจ กระบะกระดาษ
Teerapon Chamket
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำHerbiesicecream
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำHerbiesicecream
Nattakorn Sunkdon
Sin5
Sin5
อัจฉรียา โชติกลาง
กลยุทธ์ของการตลาดระหว่างประเทศ
Increase Inventory In Management And Marketing Planning In Drugs Store
Increase Inventory In Management And Marketing Planning In Drugs Store
Utai Sukviwatsirikul
การเพิ่มขีดความสามารถในการบริหารสินค้าคงคลังและการวางแผนการตลาด ในธุรกิจร้านขายยา : กรณศีกษาร้านกระปุกยา อุดรธานี Increase Inventory In Management And Marketing Planning In Drugs Store : A case of Kapookya Drugs Udonthani ป ว ณี า ท บั ภ ู ม ี ปัทมา เชื้อกรุงเทพ อจั ฉรา หาญกล้า รายงานสัมมนาการจัดการ หลกั สูตรบริหารธุรกจิ บัณฑิต คณะวทิยาการจัดการมหาวทิยาลยัขอนแก่น พ.ศ. 2551
บทที่ 2 การสื่อสารการตลาด
บทที่ 2 การสื่อสารการตลาด
etcenterrbru
กลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ในการปฏิบัติการของธุรกิจนำเที่ยวภายในประเทศ ในเขตจังหว...
กลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ในการปฏิบัติการของธุรกิจนำเที่ยวภายในประเทศ ในเขตจังหว...
WaruneeThanitsorn
น.ส.วารุณี ฐานิตสรณ์ รหัสนักศึกษา 62123322077 กลุ่มเรียน 001 AIM2201
ภาวะผู้นำเชิงกลยุทธ์ กับความสำเร็จในการบริหารจัดการองค์กร
ภาวะผู้นำเชิงกลยุทธ์ กับความสำเร็จในการบริหารจัดการองค์กร
Punyapon Tepprasit
Business plan
Business plan
Prapaporn Boonplord
Business plan
Business plan
Prapaporn Boonplord
สำหรับนักศึกษาปริญญาโท บริหารการศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์
Strategy and Competitive Advantage (ch.6)
Strategy and Competitive Advantage (ch.6)
Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
Strategy and Competitive Advantage (ch.6), Global Marketing, Aj. Watjana Poopanee, Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
Prestudy marketing plan_objective_product
Prestudy marketing plan_objective_product
นู๋เมย์ คริ คริ
Similar to ตัวอย่างแผนธุรกิจPocket tissue
(20)
เรื่องที่4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
เรื่องที่4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
เรื่องที่4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
เรื่องที่4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
เรื่องที่ 4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
เรื่องที่ 4 การตลาดสำหรับกิจการค้าปลีกสมัยใหม่
บทที่ 5 การเขียนแผนธุรกิจ
บทที่ 5 การเขียนแผนธุรกิจ
Principle of marketing
Principle of marketing
Principle of marketing
Principle of marketing
Strategic planning
Strategic planning
Business Model Canvas Handbook - Food Business
Business Model Canvas Handbook - Food Business
Week 7
Week 7
แผนธุรกิจ กระบะกระดาษ
แผนธุรกิจ กระบะกระดาษ
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำHerbiesicecream
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำHerbiesicecream
Sin5
Sin5
Increase Inventory In Management And Marketing Planning In Drugs Store
Increase Inventory In Management And Marketing Planning In Drugs Store
บทที่ 2 การสื่อสารการตลาด
บทที่ 2 การสื่อสารการตลาด
กลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ในการปฏิบัติการของธุรกิจนำเที่ยวภายในประเทศ ในเขตจังหว...
กลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ในการปฏิบัติการของธุรกิจนำเที่ยวภายในประเทศ ในเขตจังหว...
ภาวะผู้นำเชิงกลยุทธ์ กับความสำเร็จในการบริหารจัดการองค์กร
ภาวะผู้นำเชิงกลยุทธ์ กับความสำเร็จในการบริหารจัดการองค์กร
Business plan
Business plan
Business plan
Business plan
Strategy and Competitive Advantage (ch.6)
Strategy and Competitive Advantage (ch.6)
Prestudy marketing plan_objective_product
Prestudy marketing plan_objective_product
More from Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจร้านก๋วยเตี๋ยวเยาวราช
ตัวอย่างแผนธุรกิจร้านก๋วยเตี๋ยวเยาวราช
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจรับจัดดอกไม้สด
ตัวอย่างแผนธุรกิจรับจัดดอกไม้สด
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจบ้านใร่กาแฟ
ตัวอย่างแผนธุรกิจบ้านใร่กาแฟ
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจบริษัทเสียงดีจำกัด
ตัวอย่างแผนธุรกิจบริษัทเสียงดีจำกัด
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจบริษัทมิสเตอร์ไฟล์จำกัด
ตัวอย่างแผนธุรกิจบริษัทมิสเตอร์ไฟล์จำกัด
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจจำหน่ายจักรยานยนต์ไฟฟ้า
ตัวอย่างแผนธุรกิจจำหน่ายจักรยานยนต์ไฟฟ้า
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจของบริษัทกำแพงแสนคอมเมอร์เชี่ยลจำกัด(Kanpeansan)
ตัวอย่างแผนธุรกิจของบริษัทกำแพงแสนคอมเมอร์เชี่ยลจำกัด(Kanpeansan)
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการส่งออกเครื่องหนัง
ตัวอย่างแผนธุรกิจการส่งออกเครื่องหนัง
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำหนังสือเช่าในบริเวณอาคารสำนักงาน(Bookrent)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำหนังสือเช่าในบริเวณอาคารสำนักงาน(Bookrent)
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำร้านเช่าวีดีโอ(Video rent)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำร้านเช่าวีดีโอ(Video rent)
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำปุ๋ยอินทรีย์จากน้ำปลา(Manure fish)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำปุ๋ยอินทรีย์จากน้ำปลา(Manure fish)
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำนวดแผนไทย(Thai massage)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำนวดแผนไทย(Thai massage)
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำนมข้าว
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำนมข้าว
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำคาร์แคร์(Car care)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำคาร์แคร์(Car care)
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำSpa
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำSpa
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำPhoto shop
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำPhoto shop
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำInternetcafe
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำInternetcafe
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำInternet phone
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำInternet phone
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำHerbal extract
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำHerbal extract
Nattakorn Sunkdon
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำGlowciew herbal
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำGlowciew herbal
Nattakorn Sunkdon
More from Nattakorn Sunkdon
(20)
ตัวอย่างแผนธุรกิจร้านก๋วยเตี๋ยวเยาวราช
ตัวอย่างแผนธุรกิจร้านก๋วยเตี๋ยวเยาวราช
ตัวอย่างแผนธุรกิจรับจัดดอกไม้สด
ตัวอย่างแผนธุรกิจรับจัดดอกไม้สด
ตัวอย่างแผนธุรกิจบ้านใร่กาแฟ
ตัวอย่างแผนธุรกิจบ้านใร่กาแฟ
ตัวอย่างแผนธุรกิจบริษัทเสียงดีจำกัด
ตัวอย่างแผนธุรกิจบริษัทเสียงดีจำกัด
ตัวอย่างแผนธุรกิจบริษัทมิสเตอร์ไฟล์จำกัด
ตัวอย่างแผนธุรกิจบริษัทมิสเตอร์ไฟล์จำกัด
ตัวอย่างแผนธุรกิจจำหน่ายจักรยานยนต์ไฟฟ้า
ตัวอย่างแผนธุรกิจจำหน่ายจักรยานยนต์ไฟฟ้า
ตัวอย่างแผนธุรกิจของบริษัทกำแพงแสนคอมเมอร์เชี่ยลจำกัด(Kanpeansan)
ตัวอย่างแผนธุรกิจของบริษัทกำแพงแสนคอมเมอร์เชี่ยลจำกัด(Kanpeansan)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการส่งออกเครื่องหนัง
ตัวอย่างแผนธุรกิจการส่งออกเครื่องหนัง
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำหนังสือเช่าในบริเวณอาคารสำนักงาน(Bookrent)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำหนังสือเช่าในบริเวณอาคารสำนักงาน(Bookrent)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำร้านเช่าวีดีโอ(Video rent)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำร้านเช่าวีดีโอ(Video rent)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำปุ๋ยอินทรีย์จากน้ำปลา(Manure fish)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำปุ๋ยอินทรีย์จากน้ำปลา(Manure fish)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำนวดแผนไทย(Thai massage)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำนวดแผนไทย(Thai massage)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำนมข้าว
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำนมข้าว
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำคาร์แคร์(Car care)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำคาร์แคร์(Car care)
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำSpa
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำSpa
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำPhoto shop
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำPhoto shop
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำInternetcafe
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำInternetcafe
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำInternet phone
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำInternet phone
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำHerbal extract
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำHerbal extract
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำGlowciew herbal
ตัวอย่างแผนธุรกิจการทำGlowciew herbal
ตัวอย่างแผนธุรกิจPocket tissue
1.
1 คํานํา แผนธุรกิจฉบับนี้ ไดจัดทําขึ้นเพื่อประโยชนสําหรับการศึกษาความเปนไปไดในการพัฒนา รูปแบบใหมของผลิตภัณฑกระดาษชําระบรรจุซองขนาดพกพา โดยไดทําการรวบรวมเนื้อหาขอมูล เกี่ยวกับตลาดผลิตภัณฑกระดาษชําระ
ขอมูลดานกระบวนการผลิตและตนทุน กลยุทธ แผนการตลาด รวมทั้งกลยุทธทางการเงิน เพื่อสรุปความเปนไปไดของโครงการ คณะผูจัดทําหวังเปนอยางยิ่งวา แผนธุรกิจนี้จะไดรวบรวมเนื้อหาที่เปนประโยชน แกผูสนใจ เพื่อนําไปใชในการวิเคราะห ประมวลผล อางอิง และทําความเขาใจในลักษณะของธุรกิจ ตลอดจนทําการศึกษาเพิ่มเติม เพื่อนําไปจัดทําและพัฒนาเปนแผนธุรกิจ ที่มีความเหมาะสม ในเชิงการปฏิบัติมากขึ้น และสอดคลองกับสภาวะทางเศรษฐกิจในแตละชวงเวลาตอไป คณะผูจัดทํา
2.
2 กิตติกรรมประกาศ การจัดทําโครงการทางธุรกิจประเภทแผนธุรกิจ เรื่อง “กระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาด พกพา”
สามารถสําเร็จลุลวงไปไดดวยดี ดวยความชวยเหลือและสนับสนุนจากหลายฝายดวยกัน โดยในเนื้อหาและขอมูลเกี่ยวกับตลาดผลิตภัณฑกระดาษชําระ รวมถึงขอมูลเกี่ยวกับตนทุน การผลิตไดรับความชวยเหลือเปนอยางดียิ่งจาก คุณประจักษ ยิบยินธรรม และคุณวิชัย เตติวัฒน บริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด ขอมูลทางดานกระบวนการผลิตจากบริษัท กระดาษธนธาร จํากัด และ คุณสมเจตน พูนผล บริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด ซึ่งทางคณะผูจัดทําขอแสดงความขอบคุณ มา ณ ที่นี้ นอกจากนี้ เนื้อหาของแผนธุรกิจฉบับนี้ จะไมครบถวนและสมบูรณไดเลย หากขาดคําแนะนําและความเอาใจใสจาก ผศ.สมชาติ เศรษฐสมภพ อาจารยที่ปรึกษาโครงการ รวมถึง คําแนะนําเพิ่มเติมจากคณะกรรมการทั้งสองทาน คือ ผศ.จิรัตน สังขแกว และ ดร. พิภพ อุดร ซึ่งคณะผูจัดทําตองขอขอบคุณเปนอยางสูงในความกรุณาของทั้งสามทาน สุดทายนี้ คณะผูจัดทําขอขอบคุณคณาจารยทุกทานในโครงการ MBA มหาวิทยาลัยธรรมศาสตรที่ไดถายทอดวิชาความรูใหเปนอยางดี รวมถึง เพื่อน ๆ ทุกทานที่ให ความชวยเหลือเปนอยางดีในการเก็บขอมูลดวยแบบสอบถาม ทั้งนี้ หากแผนธุรกิจฉบับนี้ มีขอผิดพลาดประการใด ทางคณะผูจัดทําตองขออภัยมา ณ โอกาสนี้ คณะผูจัดทํา
3.
3 สารบัญ หนา บทสรุปผูบริหาร 1 1. Company
Profile 2 1.1 Corporate Vision 3 1.2 Mission Statement 3 2. การวิเคราะหสิ่งแวดลอม (Environmental Analysis) 3 2.1 Economic Environment 3 2.1.1 Real Sector/Economic 4 2.1.2 Financial Market 6 2.2 Legal Environment 6 2.3 Technological Environment 7 2.4 Social-Cultural Environment 7 2.5 สรุปผลการวิเคราะหสิ่งแวดลอม 8 3. การวิเคราะหสภาพตลาด (Market Analysis) 9 3.1 โครงสรางอุตสาหกรรมกระดาษชําระ (Tissue Paper Industrial Structure) 9 3.1.1 ผูผลิตกระดาษชําระ (Manufacturer) 9 3.1.2 ประเภทของกระดาษชําระ (Tissue Types) 10 3.2 โครงสรางของตลาดกระดาษชําระ (Tissue Paper Market Structure) 11 3.2.1 ตลาดโลก (Global Market) 11 3.2.2 ตลาดสงออกและนําเขา (Import & Export Market) 11 3.2.3 ตลาดในประเทศ (Domestic Market) 12 3.3 โครงสรางของตลาดเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา 15 (Pocket Paper Facial Tissue Market Structure) 3.3.1 ระดับตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา (Market Level) 15 3.3.2 ประมาณการความตองการกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา 16 (Demand Estimation)
4.
4 สารบัญ หนา 3.3.2.1 สมมุติฐานในการประมาณการขนาดของตลาดกระดาษเช็ดหนา 16 บรรจุซองขนาดพกพาในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 3.3.2.2
สรุปประมาณการขนาดของตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซอง 18 ขนาดพกพาในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 3.3.3 การเลือกสวนตลาด (Market Selection) 18 3.3.3.1 วิธีการสํารวจ 20 3.3.3.1 ผลการสํารวจ 20 3.4 การวิเคราะหการแขงขัน (Pocket Pack Facial Tissue Competition Analysis) 20 3.4.1 Porter’s Five-Forces Model 21 3.4.2 สรุปการวิเคราะหการแขงขัน 22 3.5 ปญหาทางการตลาด (Marketing Problems) 22 4. แผนการตลาดสําหรับกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา 23 (Marketing Plan for Pocket Pack Facial Tissue) 4.1 พฤติกรรมการใชกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพาของผูบริโภค 23 (Consumer Behavior) 4.2 การแบงกลุม และกําหนดกลุมเปาหมายทางการตลาด 24 (Segmentation & Targeting) 4.3 การวางตําแหนงทางการตลาด (Positioning) 26 4.4 วัตถุประสงคทางการตลาด (Marketing Objectives) 27 4.4.1 Sales objectives 27 4.4.2 Profit objectives 27 4.4.3 Consumer objectives 27
5.
5 สารบัญ หนา 4.5 กลยุทธทางการตลาด (Marketing
Strategy For Nicher) 27 4.5.1 Product Strategy 27 4.5.1.1 รูปแบบที่สําคัญของสินคา (Product Concept) 28 4.5.1.2 การสรางตรายี่หอ (Brand Name Creation) 29 4.5.1.3 กระบวนการออกแบบผลิตภัณฑใหม (Product Design Process) 29 4.5.1.4 รูปแบบของสินคาในแตละชวง (Product Theme) 30 4.5.2 Pricing Strategy 31 4.5.2.1 การกําหนดราคาดวยวิธีบวกตนทุน 31 4.5.2.2 การกําหนดราคาแบบ Competitive Pricing 31 4.5.2.3 สรุปการกําหนดราคา 31 4.5.3 Distribution Strategy 32 4.5.3.1 การเลือกชองทางการจัดจําหนาย 32 4.5.3.2 ลักษณะของชองทางการจัดจําหนายแบบดั้งเดิม 32 4.5.3.3 ลักษณะของชองทางการจัดจําหนายสมัยใหม 33 4.5.3.4 สรุปการเลือกชองทางการจัดจําหนาย 34 4.5.3.5 การจัดการดานการขนสงสินคา 34 4.5.3.6 การบริหารชองทางการกระจายสินคา 34 4.5.4 Promotional Strategy 35 4.5.4.1 แนวทางการสงเสริมการจําหนายกรณีเริ่มนําสินคาเขาสูตลาด ครั้งแรก 36 4.5.4.2 แนวทางการสงเสริมการจําหนายโดยทั่วไป 36 4.5.4.3 แผนสงเสริมการจําหนายในชวงป 2545 36 4.6 งบประมาณดานการตลาด 37
6.
6 สารบัญ หนา 5. กลยุทธดานเทคนิคและแผนการผลิต (Operation
Plan) 38 5.1 ขอมูลทั่วไปเกี่ยวกับโรงงาน 38 5.2 การผลิตสินคา 39 5.2.1 วัตถุดิบ 39 5.2.2 กระบวนการผลิตและวิธีการผลิต 39 5.2.2.1 ทรัพยากรที่ตองการเพิ่มเติม 40 5.2.2.2 วิธีการผลิต 40 5.2.2.3 Process Flowchart 41 5.2.3 กําลังการผลิตกระดาษ 41 5.2.4 ระยะเวลาในการผลิต 42 5.2.5 สถานที่ในการผลิตและแผนผังโรงงาน 42 5.2.6 โครงสรางตนทุนการผลิต 43 5.2.7 ระดับการผลิตที่เหมาะสม 44 5.3 การจัดการสินคาคงคลังและการกระจายสินคา 44 6. แผนและกลยุทธทางการเงิน 45 6.1 สมมุติฐานในการประมาณการทางการเงินกรณีพื้นฐาน 45 6.1.1 สมมุติฐานทั่วไป 45 6.1.2 ยอดขายของ Cara 46 6.1.3 กําลังการผลิตและตนทุนการผลิต 47 6.1.4 งบประมาณคาใชจายในการขายและบริหาร 47 6.1.5 เงินทุนหมุนเวียน 48 6.1.6 การลงทุน และแหลงที่มาของเงินทุน 49 6.2 ประมาณการงบกําไรขาดทุนและกระแสเงินสดสําหรับโครงการ 50 6.3 สรุปผลความเปนไปไดทางการเงินกรณีพื้นฐาน 52
7.
7 สารบัญ หนา 7. ความเสี่ยงและกรณีศึกษาภายใตสถานการณตาง ๆ
52 7.1 กรณีตนทุนวัตถุดิบเพิ่มสูงขึ้น 52 7.2 กรณีตลาดมีความตองการจํากัดทําใหไมสามารถจําหนายสินคาไดตามเปาหมาย 54 7.3 กรณีตลาดมีความตองการสูง 57 7.4 สรุปผลการวิเคราะหความเสี่ยงและกรณีศึกษาภายใตสถานการณตาง ๆ 59 8. สรุปความเปนไปไดและปจจัยแหงความสําเร็จของโครงการ 59 8.1 สรุปจุดแข็งและจุดออนของโครงการ 59 8.2 ปจจัยแหงความสําเร็จของโครงการ 60 ภาคผนวก ภาคผนวก ก : งานวิจัยเรื่องพฤติกรรมการเลือกซื้อกระดาษชําระบรรจุซองขนาดพกพา ภาคผนวก ข : แผนที่ตั้งโรงงาน และแผนผังโรงงาน ภาคผนวก ค : ตัวอยางรูปแบบสินคาภายใตแผนธุรกิจ ภาคผนวก ง : งบประมาณเงินสดสําหรับการดําเนินงาน 3 เดือนแรก
8.
8 สารบัญตาราง หนา ตารางที่ 2-1 แสดงอัตราการขยายตัวของ
GDP 4 ตารางที่ 2-2 แสดงอัตราภาษีของวัตถุดิบและผลิตภัณฑกระดาษชําระ 7 ตารางที่ 2-3 แสดงความสัมพันธของความเจริญของพื้นที่และอัตราการบริโภค 8 กระดาษชําระตอหัวที่มีผลตออัตราการเติบโตของการบริโภคกระดาษชําระ ตารางที่ 3-1 แสดงรายชื่อผูผลิตกระดาษชําระและสัดสวนการขายในประเทศในป 2540 10 ตารางที่ 3-2 แสดงความตองการใชกระดาษในประเทศโดยรวม ในชวงป 2538-2543 13 ตารางที่ 3-3 แสดงปริมาณการผลิตและการบริโภคกระดาษชําระของไทย 15 ในชวงป 2530-2540 (หนวย:ตัน) ตารางที่ 3-4 แสดงการจัดระดับตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา 16 ตารางที่ 3-5 แสดงอัตราการบริโภคกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา 18 ตารางที่ 3-6 แสดงขนาดของตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา 19 เขตกรุงเทพมหานครและ ปริมณฑล ตารางที่ 4-1 แสดงการกําหนดกลุมเปาหมายทางการตลาด 26 ตารางที่ 4-2 แสดงลักษณะที่สําคัญของผูบริโภคกลุมเปาหมายหลัก 28 ตารางที่ 6-1 แสดงสมมุติฐานทั่วไป 48 ตารางที่ 6-2 แสดงยอดขายรายเดือนสําหรับการดําเนินงานปแรก 49 ตารางที่ 6-3 แสดงประมาณการยอดขายรายป 49 ตารางที่ 6-4 แสดงระดับการผลิตและทรัพยากรที่ตองการ 50 ตารางที่ 6-5 แสดงเงินลงทุนและแหลงที่มาของเงินลงทุน 52 ตารางที่ 6-6 แสดงประมาณการผลการดําเนินงานภายใตสมมุติฐานกรณีพื้นฐาน 53 ตารางที่ 6-7 แสดงการคํานวณกระแสเงินสดของโครงการภายใตสมมุติฐานกรณีพื้นฐาน 54 ตารางที่ 6-8 แสดงการคํานวณการเปลี่ยนแปลงของเงินทุนหมุนเวียนสุทธิ 54 ตารางที่ 6-9 แสดงการคํานวณมูลคาซากของโครงการ 54 ตารางที่ 7-1 แสดงประมาณการผลการดําเนินงานภายใตสถานการณที่ราคาวัตถุดิบเพิ่มสูงขึ้น 56 ตารางที่ 7-2 แสดงผลการดําเนินงานภายใตสมมุติฐานที่ยอดขายมีเพียงครึ่งเดียวของ 58 สมมุติฐานกรณีพื้นฐาน
9.
9 สารบัญตาราง หนา ตารางที่ 7-3 แสดงผลการดําเนินงานของโครงการที่ระดับยอดขาย
960,000 ซองตอป 59 ตารางที่ 7-4 แสดงผลการดําเนินงานของโครงการที่ระดับยอดขาย 4.2 ลานซองตอป 61 ตารางที่ 7-5 แสดงผลสรุปของโครงการภายใตสถานการณตางๆ 62
10.
10 บทสรุปผูบริหาร แผนธุรกิจสําหรับโครงการผลิตกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพายี่หอ “Cara” เปนแผนธุรกิจที่จัดทําขึ้นสําหรับบริษัท ไฟเบอรพัฒน
จํากัด ซึ่งเปน Converter ในอุตสาหกรรมกระดาษ ชําระอยูแลว ดังนั้นการประเมินความเปนไปไดของโครงการจึงเนนที่การวิเคราะหกระแสเงินสด สวนเพิ่มของโครงการเปนสําคัญ แผนกลยุทธตางๆ ถูกประมวลโดยอาศัยพื้นฐานทางธุรกิจของ บริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด ประกอบ อุตสาหกรรมกระดาษชําระเปนอุตสาหกรรมขนาดใหญที่มีการผลิตสินคาหลากหลายจํานวน มาก อยางไรก็ตามลักษณะของสินคาที่เหมาะสมสําหรับผูบริโภคที่เปน Converter ในอุตสาหกรรม คือ กลุมสินคาที่มีลักษณะทําตามความตองการของลูกคา (made-to-order) และกลุมสินคาที่มีปริมาณ ความตองการจํากัดไมคุมกับการผลิตของผูผลิตรายใหญ ตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา (Pocket Pack Facial Tissue) แมจะเปนสวนตลาด ที่มีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับตลาดกระดาษชําระโดยรวม แตก็มีขนาดใหญเพียงพอใหผูผลิตขนาดใหญ เขามาทําตลาดในสวนนี้ แตในตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพานี้ยังสามารถแบงเปน สวนตลาดยอยไดอีกสามสวนคือ ตลาดลางซึ่งเนนที่ราคา ตลาดทั่วไปที่เนนที่คุณภาพและระดับราคา ที่เหมาะสม และตลาดสินคาแฟชั่นที่เนนความสวยงามและลักษณะพิเศษเพิ่มเติมของกระดาษเช็ดหนา ซึ่งในตลาดทั้งสามสวนนี้ ตลาดสินคาแฟชั่นจัดเปนตลาดที่มีลักษณะเปน Niche มีขนาดตลาดที่เล็กและ จํากัด สินคาที่จําหนายมีราคาสูงและในปจจุบันยังคงเปนสินคานําเขาจากตางประเทศทั้งหมด ดังนั้น จึงเปนโอกาสทางการตลาดสําหรับบริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด ในการเขาสูตลาดสวนนี้ได ภายใตแผนธุรกิจนี้ สิ่งที่สําคัญที่สุดและเงื่อนไขแหงความสําเร็จของแผน คือ การออกแบบ ผลิตภัณฑที่โดดเดน สวยงาม และดึงดูดความสนใจของกลุมเปาหมายได ซึ่งในการบรรลุเงื่อนไขนี้ บริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด จําเปนตองลงทุนและพัฒนาความสามารถการออกแบบผลิตภัณฑ ใหสามารถดังดูดความสนใจของกลุมเปาหมายได
11.
11 จากขนาดของตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพาที่มีขนาดรวมประมาณ 113 ลานซองตอป ดังนั้นเปาหมายการจําหนายของ
Cara ซึ่งอยูที่ระดับ 1.2 ลานซองตอป หรือ คิดเปนเพียง 1% ของขนาดตลาดโดยรวมจึงมีความเปนไปได และจากระดับยอดขายที่กลาวมานี้ ประกอบกับขอจํากัดในการสั่งผลิตซองบรรจุกระดาษเช็ดหนาที่มีจํานวนสั่งขั้นต่ํา 100,000 ซองตอครั้ง และพิมพจํานวนแบบสินคาไดสูงสุด 2 ลวดลาย ดังนั้น บริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด ควรวางแผนการผลิต ใหมีการผลิตในระดับ 100,000 ซองตอเดือน และดวยการดําเนินการตามแผนนี้ บริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด ตองการเงินลงทุนเริ่มแรกประมาณ 0.9 ลานบาท โดยคาดวาโครงการนี้จะสามารถสรางยอดขาย ไดปละ 4.8 ลานบาท และมีอัตราผลตอบแทนตลอดโครงการเทากับ 29.0% หรือคิดเปนมูลคา ปจจุบันสุทธิ ณ อัตราผลตอบแทนที่ตองการ 20.0% ตอป เทากับ 192,000 บาท ดังนั้นจึงจัดเปนโครงการ ที่มีความเปนไปไดในเชิงเศรษฐกิจและคุมคาตอการลงทุน 1. Company Profile บริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด จดทะเบียนจัดตั้งเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ 2539 สํานักงานและโรงงาน ตั้งอยูที่ถนนเทพารักษ อําเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ มีทุนจดทะเบียนทั้งสิ้น 1 ลานบาท เพื่อดําเนินธุรกิจเกี่ยวกับการจัดหากระดาษชําระมวนใหญ (Jumbo Rolls) มาแปรรูป (Convert) เปนกระดาษชําระในรูปแบบและขนาดตาง ๆ ตามความตองการของลูกคา โดยจะจัดซื้อกระดาษชําระ มวนใหญจากบริษัทในเครือ คือ บริษัท กระดาษธนธาร จํากัด ซึ่งตั้งอยูในบริเวณใกลเคียงกัน ทั้งนี้ บริษัทกระดาษธนธาร จํากัด เปนผูผลิตกระดาษชําระรายใหญเปนอันดับสามในประเทศไทย นอกจากนี้บริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด ยังดําเนินธุรกิจจัดหากระดาษเกาใชแลว มาทําความสะอาดและแปรสภาพกลับไปเปนเยื่อกระดาษเพื่อจัดสงไปจําหนายใหแกบริษัท กระดาษ ธนธาร จํากัด เปนวัตถุดิบในการผลิตกระดาษชําระใหมตอไป ปจจุบันบริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด มีฐานลูกคาอยูสองกลุมดวยกัน โดยกลุมแรกนั้นเกิดจาก การเขาไปประมูลงานผลิตกระดาษเช็ดหนา (Facial Tissue) ใหแกบริษัท หรือหนวยงานตางๆ เชน การบินไทย โรงแรมตางๆ รานอาหารชื่อดัง สวนฐานลูกคากลุมที่สองนั้นจะเนนไปที่กระดาษเช็ดปาก (Cocktail Napkin) สําหรับรานคาระดับกลางถึงลาง โดยผลิตภัณฑของบริษัทเกือบทั้งหมดยังบรรจุ
12.
12 ในหอพลาสติก และไมมีการทําตรายี่หอของตนเองอยางชัดเจน ซึ่งสวนใหญจะเปนลูกคาในตางจังหวัด และยานชานเมือง
ผานชองทางการจัดจําหนายของตลาดคาสงเปนหลัก Supply Big Rolls ปจจุบันบริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด ไมไดมีการกําหนด Corporate Vision และ Mission Statement ไวอยางชัดเจน อยางไรก็ตามจากการศึกษาลักษณะธุรกิจของบริษัท คณะผูจัดทําแผนธุรกิจ ขอเสนอ Corporate Vision และ Mission Statement ของบริษัทไวดังตอไปนี้ 1.1 Corporate Vision เปนผูเชี่ยวชาญในการผลิตกระดาษชําระ (Tissue)ของไทย ที่มีความสามารถในการตอบสนอง ความตองการของผูบริโภคไดอยางถูกตอง ชัดเจน รวดเร็ว และมีความยืนหยุนตอการปรับตัว ใหสอดคลองกับความเปลี่ยนแปลงตอความตองการของผูบริโภค (Customization) Thana Paper (Big Rolls) Fiber Pattana (Converter) Catering Biddding Supply Recycle Pulp
13.
13 เนื่องดวยความสามารถในการจัดหาวัตถุดิบในการผลิตกระดาษเช็ดหนา และกระดาษเช็ดปาก ที่ไดมาจากบริษัทในเครือธนาธาร ซึ่งเปนผูผลิตกระดาษชําระรายใหญเปนอันดับสามของไทย ที่มีความรู
ความเชี่ยวชาญในการผลิตมานานกวา 20 ป ทําให บริษัท ไฟเบอรพัฒน จํากัด มีความพรอม ที่จะขยายสายการผลิตเพื่อใหมีสินคาที่หลากหลายมากขึ้น มีความทันสมัย และตรงตามความตองการ ของผูบริโภคไดมากขึ้น 1.2 Mission Statement เปน Converter ที่มีความสามารถในการจัดการบริหารกลุมสินคาประเภทกระดาษชําระ (Tissue) ใหมีสินคาครอบคลุมความตองการของลูกคาทุกประเภท โดยมีผลกําไรอยูในกลุมผูนําในอุตสาหกรรม Converter ของไทย โดยมีกลยุทธในการมุงขยายฐานลูกคาและสายผลิตภัณฑเพื่อสงเสริมใหบริษัท เติบโต (Growth Strategy) ในระยะยาว 2. การวิเคราะหสิ่งแวดลอม (Environmental Analysis) 2.1 Economic Environment เครื่องชี้ภาวะเศรษฐกิจไทยในเดือนกันยายน พ.ศ. 2544 แสดงใหเห็นวาภาคการผลิตและ อุปสงคโดยรวมในประเทศชะลอตัวลงไปมากขึ้น เหตุเนื่องมาจากการกอวินาศกรรมในประเทศสหรัฐฯ วันที่ 11 กันยายน 2544 ซึ่งผลกระทบโดยตรงตอความเชื่อมั่นของประชาชน และนักลงทุนทั่วไป ในขณะที่การสงออกยังคงลดลงอยางตอเนื่อง ดุลการคาและดุลบัญชีเดินสะพัดเกินดุลลดลงจาก เดือนกอน สวนดุลการชําระเงินกลับมาขาดดุลหลังจากที่เกินดุลตอเนื่องกันสองเดือน อัตราเงินเฟอ ในเดือนตุลาคมปที่ผานมายังคงทรงตัวอยูในระดับต่ํา ดังนั้นจึงเปนที่คาดวาเศรษฐกิจไทยจะยังคง ไมฟนตัว อัตราการใชกําลังการผลิตจะยังไมดีขึ้น และจะทําใหภาคธุรกิจสวนใหญประสบปญหา ทํากําไร เวนแตธุรกิจประเภทสาธารณูปโภค และธุรกิจพื้นฐานของระบบเศรษฐกิจที่คาดวาจะไดรับ ผลกระทบนอย
14.
14 อยางไรก็ตามนักเศรษฐศาสตรสวนใหญยังเชื่อมั่นวาสหรัฐอเมริกาจะสามารถฟนตัวได ในชวงหลังกลางป 2545 เปนตนไป
ซึ่งจะเปนปจจัยสําคัญที่จะชวยใหภาคการสงออกของไทยดีขึ้นได นอกจากนี้ การขยายตัวอยางรวดเร็วของจีน และแนวโนมที่จีนจะเขาสู WTO จะเพิ่มโอกาส ทางการตลาดแกประเทศไทยไดอีกมาก หากผูประกอบการในประเทศมีความพรอมในการสงสินคา ไปจําหนายยังประเทศจีน ดังนั้น ในปลายป 2545 คาดวาเศรษฐกิจของประเทศไทยจะดีขึ้น และมีโอกาส ฟนตัวกลับสูภาวะปกติได ซึ่งจะทําใหความตองการบริโภคในประเทศเพิ่มสูงขึ้นเปนผลดีตอ ผูประกอบการทั่วไป อนึ่งตัวเลขทางเศรษฐกิจที่สําคัญของไทยมีดังนี้ 2.1.1 Real Sector/Economic • GDP ผลิตภัณฑมวลรวมในประเทศ ไตรมาสที่ 2 ป 2544 สํานักงานคณะกรรมการพัฒนา การเศรษฐกิจและสังคมแหงชาติ (สศช.) ไดประกาศตัวเลข GDP ของไทยในชวงไตรมาสที่ 2 ป 2544 เมื่อวันที่ 17 กันยายน 2544 ดังนี้ ตารางที่ 2-1 แสดงอัตราการขยายตัวของ GDP อัตราขยายตัวของผลิตภัณฑมวลรวมในประเทศ (ราคาป 2531 เทียบไตรมาสเดียวกันของปกอน) 2543 2544รอยละ Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 ภาคเกษตร -2.2 5.7 4.6 3.5 1.7 2.0 ภาคนอกเกษตร 6.2 6.4 2.8 3.1 1.8 1.9 GDP 5.3 6.4 2.9 3.2 1.8 1.9 GDP (ปรับฤดูกาล) 1.1 0.6 0.3 0.9 -0.1 0.9 การขยายตัวเกิดจากปจจัยภายในที่สําคัญ คือ การใชจายของครัวเรือนที่เพิ่มขึ้นรอยละ 3.5 และ การลงทุนขยายตัวรอยละ 5.3 ประกอบกับปริมาณการนําเขาสินคา และบริการที่หดตัวลงรอยละ 6.9 สงผลใหการผลิตในประเทศบางสวนขยายตัวตอบสนองความตองการอุปโภคไดอยางไรก็ตามรายรับ
15.
15 จากการสงออกสินคาและบริการในราคาปฐานลดลงรอยละ 1.4 ขณะที่
การใชจายของรัฐบาลใน ราคาปฐานลดลงรอยละ 0.3 และสงผลให GDP ขยายตัวไดไมสูงนัก ทั้งนี้จากประมาณการลาสุดของ สศช. ไดประมาณอัตราการเติบโตของ GDP ในป 2544 ไวที่ระดับ 1.5% - 1.7% ซึ่งสะทอนถึงอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ยังคงชะลอตัวอยู อยางไรก็ตาม จากการประมาณการของนิตยสาร The Economist เมื่อปลายป 2544 ที่ผานมา คาดวาอัตราการเติบโต ของ GDP ของไทยในป 2545 และ 2546 จะอยูที่ 2.9% และ 4.8% ตามลําดับ หรือคิดเปนอัตราการเติบโต ของ Real GDP สําหรับป 2545 และ 2546 เทากับ 1.7% และ 2.4% ตามลําดับ • Inflation อัตราเงินเฟอในเดือนตุลาคม ยังคงทรงตัวอยูที่รอยละ 1.4 ตอเนื่องเปนเดือนที่สาม โดยสินคา ในหมวดอาหารและเครื่องดื่มอยูที่ระดับรอยละ 1.0 ขณะที่สินคาในหมวดที่ไมใชอาหารและเครื่องดื่ม อยูที่รอยละ 1.6 สําหรับอัตราเงินเฟอพื้นฐานลดลงมาอยูที่รอยละ 1.3 • Profitability ดุลการคาในเดือนกันยายน เกินดุลลดลงจากเดือนกอนมาอยูที่ 281 ลานเหรียญ สรอ. สวนดุลบริการเกินดุลลดลงเชนกัน เนื่องมาจากรายไดจากการทองเที่ยวลดลง อีกทั้งมีการสงกลับกําไร และเงินปนผลของภาคเอกชน และมีการจายดอกเบี้ยเงินกูตางประเทศของภาครัฐ สงผลใหดุลบัญชี เดินสะพัดลดลงมาจากเดือนกอนมาอยูที่ 367 ลานเหรียญ สรอ. สําหรับดุลการชําระเงินขาดดุล 236 ลานเหรียญ สรอ. จากที่เกินดุล 350 ลานเหรียญ สรอ. ในเดือนกอนหนา สวนหนึ่งเนื่องมาจาก ธปท. ชําระหนี้ 630 ลานเหรียญ สรอ. สวนเงินสํารองระหวางประเทศ ณ วันที่ 19 ตุลาคม 2544 เพิ่มมาอยูที่ 32.9 พันลานเหรียญ สรอ.
16.
16 • Money &
Fiscal Policy สภาพคลองของระบบการเงินในเดือนตุลาคมดีขึ้นจากเดือนกอน ทําใหอัตราดอกเบี้ยระยะสั้น ในตลาดเงินเคลื่อนไหวอยูในระดับต่ํา อยางไรก็ตามนักลงทุนตางชะลอการลงทุน และรอดูทาทีของ สหรัฐอเมริกา ทําใหความตองการกูยืมเงินในตลาดเงินมีนอย อัตราดอกเบี้ยเงินกูยืมระหวางธนาคารและ อัตราดอกเบี้ยในตลาดซื้อคืนเคลื่อนไหวอยูในชวงแคบ ๆ อยูระหวาง 2.31 - 2.69 และ 2.00 - 2.31 ตามลําดับ • Productivity ดัชนีผลผลิตอุตสาหกรรมในเดือนกันยายนลดลงจากระยะเดียวกันของปกอนรอยละ 1.8 โดยหมวดที่มีการผลิตลดลงไดแก หมวดอิเล็กทรอนิกสและเครื่องใชไฟฟา ลดลงถึงรอยละ 38.5 หมวดเหล็กและผลิตภัณฑเหล็ก หมวดสิ่งทอ และหมวดผลิตภัณฑปโตรเลียม อัตราการใชกําลังการผลิตในเดือนกันยายน อยูที่รอยละ 52.8 ซึ่งต่ํากวาชวงเดียวกันของปกอน ที่อยูรอยละ 57.0 การลงทุนของภาคเอกชนในเดือนกันยายนชะลอตัวตอเนื่อง โดยปริมาณการนําเขาสินคา ทุนลดลงรอยละ 19.8 จากที่ลดลงรอยละ 26.7 ในเดือนกอนหนา • Purchasing Power ดัชนีการอุปโภคบริโภคในเดือนกันยายน อยูที่ระดับ 102.4 ซึ่งต่ํากวาชวง สองเดือนกอนหนาเล็กนอย แตก็เพิ่มขึ้นรอยละ 2.2 เมื่อเทียบกับระยะเดียวกันในปกอน
17.
17 2.1.2 Financial Market •
Stock/ Capital Market อัตราผลตอบแทน Yield ของพันธบัตรรัฐบาลในตลาดรอง ยังปรับตัวลดลงอยางตอเนื่องจาก เดือนกอน โดยพันธบัตรอายุ 5 ป ปรับลดลงมากที่สุด 37 basis points ตามมาดวย พันธบัตรอายุ 3 ป ลดลง 35 basis points โดยปจจัยที่ทําใหอัตราผลตอบแทนปรับลดลง คือ การเลื่อนออกพันธบัตร 3.2 แสนลานบาท ของกองทุนเพื่อการฟนฟูและพัฒนาระบบสถาบันการเงินออกไป เนื่องจากตองรอให กฎหมายบริหารนี้สาธารณะผานสภาผูแทนราษฎรกอน ซึ่งทําใหการออกพันธบัตรตองเลื่อนออกไปอีก อยางนอย 6 เดือน ทําใหตลาดคลายความกังวลเกี่ยวกับอุปทานที่จะมีเขามาในตลาด • Money Market ฐานเงิน ณ สิ้นเดือนกันยายน 2544 มียอดคงคาง 513.3 พันลานบาท เพิ่มขึ้นจํานวน 7.8 พันลานบาท เนื่องจากเงินสดในมือของสถาบันการเงิน ธุรกิจ และอื่นๆ เพิ่มขึ้น ปริมาณเงิน M2A ในเดือนกันยายนมียอดคงคางเพิ่มขึ้นเปน 5,432.5 พันลานบาท เพิ่มขึ้น จํานวน 19.0 พันลานบาท เนื่องจากเงินสด เงินฝากเผื่อเรียก ตั๋วสัญญาใชเงิน และหนี้สินที่มีตอ ภาครัฐบาลเพิ่มขึ้น เงินฝากธนาคารพาณิชยในเดือนกันยายน 2544 มียอดคงคาง 4,953.8 พันลานบาท เพิ่มขึ้น 4.4 พันลานบาท เทียบกับระยะเดียวกันของปกอน เงินฝากเพิ่มขึ้นรอยละ 4.6 • Interest Rate แนวโนมอัตราดอกเบี้ยในประเทศคาดวาจะไมมีการเปลี่ยนแปลงไปจนถึงสิ้นป เนื่องจาก นโยบายของ ธปท. ใหความสําคัญกับการรักษาเสถียรภาพของเงินทุนสํารองระหวางประเทศ รวมทั้ง คาเงินบาท เพื่อรองรับภาระการชําระคืนหนี้กองทุนการเงินระหวางประเทศ
18.
18 2.2 Legal Environment แมวากระดาษชําระจะไมใชสินคาควบคุมราคา
แตหากมีการขอขึ้นราคาสินคาประเภทกระดาษ ชําระนั้นจําเปนตองแจงตอกระทรวงพาณิชย เนื่องจากเปน Consumer Product ที่จัดวามีผลตอ การเปลี่ยนแปลงดัชนีราคาสินคา และตั้งแตป 2540 เปนตนมา ประเทศไทยไดมีการปรับลดอัตราภาษีนําเขาเยื่อกระดาษ และเศษกระดาษ จากนอกกลุมอาเซียนใหอยูในระดับเดียวกันกับการนําเขาจากประเทศในกลุมอาเซียน โดยมีอัตราภาษีนําเขาเทากับรอยละ 5 ในขณะที่อัตราภาษีนําเขากระดาษชําระ และกระดาษอนามัย สําเร็จรูปในปจจุบันยังคงอยูในระดับสูงถึง รอยละ 20 สําหรับการนําเขาจากนอกกลุมอาเซียน และ รอยละ 15 สําหรับการนําเขาจากประเทศในกลุมอาเซียน ตารางที่ 2-2 แสดงอัตราภาษีของวัตถุดิบและผลิตภัณฑกระดาษชําระ1 นอกกลุมอาเซียน (%) กลุมอาเซียน (%) 2540 2543 2545 2540 2543 2545 เศษกระดาษ 5 5 5 5 5 5 เยื่อกระดาษ 5 5 5 5 5 5 กระดาษอนามัย 20 20 20 20 15 10 2.3 Technological Environment แนวโนมการปรับปรุงเทคโนโลยีของเครื่องจักร ในการผลิตกระดาษชําระยังคงเนนไปที่ สองเรื่องหลัก คือ การประหยัดพลังงานในการผลิต ซึ่งสงผลใหผูผลิตสามารถประหยัด Variable Cost ไดโดยใชเทคโนโลยีที่ชวยใหสามารถผลิตสินคาไดมากขึ้น ในขณะที่ใชพลังงานในการผลิตตอหนวย ลดลง เชน การปรับปรุงกระบวนการในการเตรียมเยื่อโดยใชน้ําใหนอยลง สงผลใหสามารถเรียงเยื่อ เปนแผนและรีดน้ําไดเร็วขึ้น และสามารถอบกระดาษใหแหงไดเร็วขึ้น และมากขึ้น ในขณะที่เครื่องจักร ใชพลังงานเทาเดิม 1 ที่มา : สมาคมเยื่อกระดาษไทย
19.
19 เรื่องที่สองคือ การเพิ่มความเร็วในการผลิตกระดาษของเครื่องจักร ซึ่งสงผลใหผูผลิตสามารถ ประหยัด
Fixed Cost ในสวนของวัสดุที่นํามาใชในการสรางเครื่องจักร โดยอาศัยความสามารถ ในการผลิตใหไดในปริมาณที่ตองการโดยใชเครื่องจักรที่มีขนาดเล็กลง และมีความเร็วที่สูงขึ้น 2.4 Social-Cultural Environment กระดาษชําระจัดเปนสินคาอุปโภคบริโภคประเภทหนึ่ง ที่ผูบริโภคมักใชตามความจําเปน ในการทําความสะอาด ซึ่งมีอัตราการเติบโตของความตองการบริโภคกระดาษชําระสัมพันธกับอัตรา การเติบโตของประชากรโดยเฉพาะอยางยิ่งประชากรในเมือง อยางไรก็ตาม อัตราการบริโภคตอหัวและอัตราการเติบโตของการบริโภคกระดาษชําระจะมี มากนอยเพียงใด ปจจัยที่สําคัญปจจัยหนึ่งคือ ความเจริญของแตละพื้นที่ ในพื้นที่ที่มีความเจริญนอย อัตราการบริโภคกระดาษชําระและอัตราการเติบโตของการบริโภคจะมีนอย เพราะประชากรสวนใหญ ยังมีพฤติกรรมที่ไมนิยมใชกระดาษชําระ และมักเห็นวากระดาษชําระเปนสิ่งที่ไมจําเปน แตในพื้นที่ ที่อยูระหวางการพัฒนานั้นอัตราการบริโภคกระดาษชําระจะอยูในเกณฑคอนขางต่ําถึงปานกลาง แตจะมีอัตราการเติบโตของการบริโภคที่สูง เพราะผูบริโภคในพื้นที่เหลานี้จะมีพฤติกรรมหันมาใช กระดาษชําระมากขึ้น ในขณะที่พื้นที่ที่มีความเจริญสูงแลว ผูบริโภคจะมีอัตราการบริโภคกระดาษชําระ สูงมาก แตอัตราการเติบโตจะต่ําเพราะผูบริโภคสวนใหญมีพฤติกรรมที่คุนเคยกับการบริโภค กระดาษชําระเปนอยางดี เสมือนหนึ่งกระดาษชําระเปนสิ่งจําเปนพื้นฐานในการดํารงชีวิต แตเนื่องจาก อัตราการบริโภคอยางในระดับสูงแลวดังนั้นอัตราการเติบโตจึงขึ้นอยูกับอัตราการเติบโตของประชากร เปนหลัก ซึ่งในพื้นที่ที่มีความเจริญเหลานี้มักมีอัตราการเติบโตของประชากรต่ํา ดังสรุปในตาราง ตารางที่ 2.3 แสดงความสัมพันธของความเจริญของพื้นที่และอัตราการบริโภคกระดาษชําระตอหัวที่มี ผลตออัตราการเติบโตของการบริโภคกระดาษชําระ ความเจริญของพื้นที่ อัตราการบริโภคกระดาษชําระตอหัว อัตราการเติบโตของการบริโภคกระดาษชําระ ต่ํา นอย ต่ํา ปานกลาง คอนขางนอย – ปานกลาง สูง สูง มาก ต่ํา
20.
20 นอกจากนี้พฤติกรรมของผูบริโภคในแตละพื้นที่ที่มีความเจริญตางกัน ยังมีความยืดหยุนของ ความตองการบริโภคกระดาษชําระตอราคาแตกตางกันดวย โดยผูบริโภคในพื้นที่ที่มีความเจริญนอยจะมี ความยืดหยุนตอราคาสูงกวาผูบริโภคในพื้นที่มีความเจริญสูงกวา
เพราะผูบริโภคในพื้นที่ ที่มีความเจริญนอยยังคงเห็นวากระดาษชําระไมใชสิ่งจําเปนในการดํารงชีวิตประจําวัน อีกทั้งยังคงใหความสําคัญในดานคุณภาพและภาพลักษณของสินคานอย 2.5 สรุปผลการวิเคราะหสิ่งแวดลอม ปจจัยแวดลอมภายนอกของโครงการทั้งทางเศรษฐกิจ สังคม วัฒนธรรม เทคโนโลยี กฎระเบียบและขอบังคับ สะทอนใหเห็นถึงอุปสรรคตอโครงการในระยะสั้น แตในระยะยาวแลวคาดวา โดยรวมแลวปจจัยภายนอกจะปรับตัวดีขึ้นและสงผลดีตอโครงการ สําหรับภาวะทางเศรษฐกิจของประเทศไทยในป 2544 ที่ผานมานั้น เศรษฐกิจของไทยยังคง ชะลอตัว โดยมีอัตราการเติบโตของ GDP ในป 2544 อยูที่ระดับ 1.5% - 1.7% ในขณะที่ภาคการเงินของ ประเทศยังคงมีสภาพคลองลนระบบ สงผลใหอัตราดอกเบี้ยยังคงลดลงอยางตอเนื่อง และทําใหอัตรา ผลตอบแทนจากการลงทุนในตลาดลดลงดวยเชนกัน อยางไรก็ตามในระยะยาวคาดวาเศรษฐกิจไทยจะกลับมาเติบโตไดอยางตอเนื่องอีกครั้ง โดยอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจจะทยอยปรับตัวดีขึ้น ทั้งนี้จากการคาดการณของนิตยสาร The Economic เชื่อวาอัตราการเติบโตของ GDP ของไทยจะดีขึ้นตามลําดับ โดยมีอัตราการเติบโตที่ ระดับ 2.9% และ 4.8% สําหรับป 2545 และ 2546 ตามลําดับ ซึ่งจากการคาดการณนี้เปนสัญญาณสะทอน ใหเห็นวาเศรษฐกิจเริ่มฟนตัวและเอื้อตอการลงทุน สําหรับปจจัยดานกฎระเบียบและขอบังคับที่มีผลสําคัญตอโครงการคือ การเปลี่ยนแปลง โครงสรางภาษีนําเขากระดาษชําระ โดยการลดอัตราภาษีนําเขากระดาษชําระจากประเทศ ในกลุมอาเซียน สงผลใหแนวโนมการแขงขันในอุตสาหกรรมกระดาษชําระมีมากขึ้น ทั้งในแงของ การชะลอตัวของความตองการในการบริโภคกระดาษชําระและการเขามาแขงขันของสินคานําเขา จากตางประเทศ แตหากพิจารณาในทางตรงขามแลวก็เปนโอกาสใหผูประกอบการของไทยสามารถ สงออกสินคาไปแขงขันในภูมิภาคไดงายขึ้นเชนกัน
21.
21 อนึ่งจากการพิจารณาความตองการบริโภคกระดาษชําระของไทย พบวายังมีแนวโนม เพิ่มไดอีกมาก เนื่องจากอัตราการบริโภคกระดาษชําระตอหัวของไทยยังอยูในอัตราที่ต่ําเมื่อเทียบกับ อัตราการบริโภคกระดาษชําระของกลุมประเทศพัฒนาแลว
ดังนั้นโดยสรุปจึงเห็นวาปจจัยสิ่งแวดลอม ของโครงการโดยรวมในปจจุบันแมจะยังเปนอุปสรรค แตมีแนวโนมในการเปลี่ยนแปลงในทางที่ดี ในระยะ 1 – 2 ปขางหนา ดังนั้นจึงเอื้อตอการพิจารณาลงทุนในโครงการ 3. การวิเคราะหสภาพตลาด (Market Analysis) 3.1 โครงสรางอุตสาหกรรมกระดาษชําระ (Tissue Paper Industrial Structure) 3.1.1 ผูผลิตกระดาษชําระ (Manufacturer) ผูผลิตกระดาษชําระในประเทศไทยมีจํานวนทั้งสิ้น 6 ราย โดยในป 2540 กําลังการผลิตรวม ของผูผลิตทั้งอุตสาหกรรมมีทั้งสิ้นประมาณ 100,600 ตันตอป โดยมี คิมเบอรลี่ย-คลาค ประเทศไทย เปนผูผลิตรายใหญที่สุดในประเทศไทย โดยมีกําลังการผลิตสูงถึง 48,000 ตันตอป หรือคิดเปนรอยละ 48 ของกําลังการผลิตรวมทั้งประเทศ ทั้งนี้โครงสรางกําลังการผลิตของอุตสาหกรรมกระดาษชําระ มีรายละเอียดดังนี้
22.
22 ตารางที่ 3-1 แสดงรายชื่อผูผลิตกระดาษชําระและสัดสวนการขายในประเทศในป
25402 บริษัท กําลังการผลิต(ตัน/ป) ที่ตั้งโรงงาน ขายในประเทศ:สงออก คิมเบอรลี่ย-คลาค/1 48,000 ปทุมธานี,สมุทรปราการ 70/30 กระดาษเซลล็อกซ 19,000 สมุทรปราการ 70/30 ธนธาร เปเปอร 17,000 สมุทรปราการ 95/5 บูรพาอุตสาหกรรม 6,600 กรุงเทพฯ 95/5 วังขนาย เปเปอร 5,000 กรุงเทพฯ 90/10 วิคตอรี่ เปเปอร/2 5,000 กรุงเทพฯ n.a. รวม 100,600 หมายเหตุ /1 บริษัท คิมเบอรลี่ย-คลาค (ประเทศไทย) จํากัด นอกจากผลิตกระดาษชําระแลว ยังมีการผลิตกระดาษ สําหรับผลิตผาอนามัยและผาออมเด็ก /2 บริษัท วิคตอรี่ เปเปอร จํากัด จะดําเนินธุรกิจในลักษณะของการรับประมูลงานในสถานที่ราชการตางๆ ทั้งนี้ ลักษณะการจําหนายผลิตภัณฑกระดาษชําระของผูผลิตกระดาษชําระในปจจุบันแบงเปน 3 ลักษณะใหญ ดังภาพประกอบ กลาวคือ ผูผลิต (Manufacturers) จะทําการจําหนายสินคาภายใต ตรายี่หอของตนเองไปยัง End user ซึ่งมี 2 กลุมหลัก ไดแก กลุมลูกคา Consumer Market และ กลุมลูกคาสถาบัน (Institutional Market) อีกทางหนึ่งคือการจําหนายสินคาในลักษณะที่ไมมี การติดตรายี่หอและเปนการขายกระดาษในลักษณะ Big Rolls ใหกับ Converter นําไปตัดและ พับเปนผลิตภัณฑตามขนาดและรูปแบบที่ลูกคาตองการเพื่อจําหนายตอไป ซึ่งการที่ผูผลิตกระดาษชําระ ตองจําหนายสินคาบางสวนผาน Converter นั้น เปนเพราะสินคาที่จําหนายในลักษณะนี้เปนสินคา ที่ตองทําตามความตองการของลูกคาหรือเปนสินคาที่จําหนายในตลาดที่มีขนาดเล็ก ซึ่งไมคุมคากับ การที่ผูผลิตกระดาษชําระจะมาดําเนินการเอง 2 ที่มา : ฝายวิจัยบรรษัทเงินทุนอุตสาหกรรมแหงประเทศไทย
23.
23 อยางไรก็ตาม Converter ที่มีอยูในปจจุบันมีทั้งที่เปนบริษัทในกลุมหรือเปนพันธมิตร ของผูผลิตเองและที่เปน
Converter อิสระ ซึ่งสวนใหญจะแขงขันกันในตลาดงานประมูลตาง ๆ สินคาในตลาดที่เปน Niche รวมถึงตลาดตางจังหวัดที่ไมเนนสินคาที่มีตรายี่หอที่นิยม โดยทั่วไปแลว Converter แตละรายจะแขงขันกันเองเปนหลัก แตก็มีในบางตลาดที่อาจตอง แขงขันทางออมกับผูผลิตกระดาษชําระดวย เชน ตลาดตางจังหวัดที่ผูผลิตอาจผลิตสินคา ในอีกตรายี่หอหนึ่งที่มีระดับคุณภาพและราคาต่ํามาแขงในตลาดลางซึ่งสงผลกระทบตอ Converter ดวย Manufacturers Converters Consumer Market (End User) Institutional (End User) Made-to-Order (End User)
24.
24 3.1.2 ประเภทของกระดาษชําระ (Tissue
Types) กระดาษชําระสามารถจําแนกออกเปน 4 ประเภทหลักตามวัตถุประสงคการใชงานไดดังตอไปนี้ • กระดาษชําระในหองน้ํา (Toilet Tissue) : เปนกระดาษชําระที่ผลิตมาเพื่อใหคุณสมบัตินุม ยุยเปอยเมื่อโดนน้ํา และสลายตัวไดงาย เพื่อไมใหเกิดปญหาทําใหสุขภัณฑอุดตันเมื่อผูบริโภค ทิ้งกระดาษชําระที่ใชแลวลงในสุขภัณฑ • กระดาษเช็ดหนา (Facial Tissue) : เปนกระดาษชําระที่ผลิตมาใหมีคุณสมบัติ ในการซึมซับน้ําไดมาก ไมเปอยยุยไดงายเวลาโดนน้ํา เพื่อใหสามารถเช็ดหนาไดโดยไมแตก เปนเศษขุยบนใบหนาผูบริโภค แตหากนําไปทิ้งลงในสุขภัณฑอาจกอใหเกิดปญหาสุขภัณฑอุดตันได เพราะกระดาษชนิดนี้จะยอยสลายไดยาก • กระดาษเช็ดปาก (Cocktail Napkin) : เปนกระดาษชําระที่ผลิตมาใหมีคุณสมบัติอยูระหวาง กระดาษเช็ดหนาและกระดาษชําระในหองน้ํา กลาวคือมีความนุม ขณะเดียวกันก็สามารถซึมซับน้ําไดดี และไมเปอยยุยงายนักเมื่อเวลาโดนน้ําเมื่อเทียบกับกระดาษชําระในหองน้ํา • กระดาษอเนกประสงค (Towel Tissue) : เปนกระดาษชําระที่ผลิตมาใหมีความหนา เปนพิเศษ มีขนาดใหญซึมซับน้ําไดมาก มีความเหนียวสูง ไมเปอยยุยเวลาโดนน้ํา ฉีกขาดไดยาก แมจะนําไปเช็ดถูพื้นผิว เพื่อใหสามารถนําไปใชทําความสะอาดพื้นที่ตางๆ ไดดี ประเภทของกระดาษชําระที่มีการผลิตมากที่สุด ไดแก กระดาษชําระในหองน้ํา รองลงมา ไดแก กระดาษเช็ดหนาและกระดาษเช็ดปาก โดยกระดาษชําระในหองน้ํามีสัดสวนการผลิตสูงถึง กวารอยละ 70 ของกระดาษชําระทั้งหมดที่มีการผลิต สําหรับกระดาษอเนกประสงคมีการผลิตต่ํามาก ในประเทศไทย เนื่องจากผูบริโภคไมนิยมใชกระดาษชําระในการทําความสะอาดพื้นผิวแทนผาเช็ดโตะ หรือผาเช็ดพื้น
25.
25 3.2 โครงสรางของตลาดกระดาษชําระ (Tissue
Paper Market Structure) 3.2.1 ตลาดโลก (Global Market) ความตองการบริโภคกระดาษชําระในตลาดโลกคาดวาจะมีสูงถึงประมาณ 20 ลานตันตอป โดยคาดวาจะมีอัตราการเติบโตของการบริโภคเฉลี่ยทั่ว โลกในระดับรอยละ 4 ตอป โดยในทวีปยุโรป และอเมริกาเหนือจะมีอัตราการเติบโตเกือบรอยละ 3 ตอป ในขณะที่ทวีปเอเชียจะมี อัตราการเติบโตที่สูงกวา3 สําหรับในดานการพัฒนาเทคโนโลยีการผลิตนั้น ปจจุบันไดมีการคิดคนเครื่องจักรที่มี ประสิทธิภาพการผลิตสูงขึ้นอยูตลอดเวลา ซึ่งผูผลิตหลายรายตางไดปรับปรุงเครื่องจักร ใหมีความสามารถในการผลิตที่ดีขึ้น สงผลใหมีกําลังการผลิตสูงขึ้นดวย ซึ่งเปนปจจัยที่สรางแรงกดดัน ใหเกิดภาวะกําลังการผลิตสวนเกินขึ้น อันจะนําไปสูการแขงขันที่รุนแรงมากขึ้นดวย โดย Salomon Smith Barney คาดวาอัตราการใชกําลังการผลิตโดยรวมทั่วโลกของผูผลิตกระดาษชําระไดลดลง จากระดับรอยละ 95 ในป 2538 เหลือเพียงรอยละ 91 ในป 2543 ทั้งนี้ในตลาดโลกมี คิมเบอรลี่ย-คลาค เปนผูผลิตรายใหญอันดับหนึ่ง ซึ่งคาดวามีกําลังการผลิต ทั่วโลกมากกวา 3.5 ลานตัน ในขณะที่ผูผลิตรายใหญอันดับสองคือ Georgia-Pacific ซึ่งมีกําลังการผลิต ใกลเคียงกันนั้น ไมไดมีโรงงานผลิตในประเทศไทย อยางไรก็ตามปจจัยดานกําลังการผลิตทั่วโลกอาจไมมีผลตอการแขงขันในตลาด ในประเทศมากนัก เนื่องจากลักษณะทางกายภาพของกระดาษชําระที่มีปริมาณกินเนื้อที่มาก จึงทําให ตนทุนคาขนสงสูง และยากตอการนําเขามาจําหนายเพื่อแขงขันกับผูผลิตในประเทศ 3.2.2 ตลาดสงออกและนําเขา (Import & Market) ตลาดสงออกที่สําคัญของผูผลิตกระดาษชําระในประเทศไทย คือ ตลาดสงออกในบริเวณ ใกลเคียงในภูมิภาค โดยเฉพาะอยางยิ่งเพื่อนบานอยางลาว กัมพูชา และเวียดนาม ซึ่งยังมี 3 ที่มา : นิตยสาร Paper World ฉบับเดือนมิถุนายน 2544
26.
26 การผลิตกระดาษชําระนอยมาก นอกจากนี้ในอดีตผูผลิตรายใหญยังไดมีการสงสินคาไปจําหนาย ในตลาดประเทศจีน ซึ่งเปนตลาดที่ยังคงมีอัตราการใชกระดาษชําระคอนขางต่ํา
ในขณะเดียวกันผูผลิต ในประเทศจีนยังไมสามารถผลิตกระดาษชําระคุณภาพดีใหเพียงพอกับความตองการในประเทศได อยางไรก็ตามในระยะยาวคาดวาการสงออกไปยังประเทศจีนอาจมีแนวโนมลดลงเพราะประเทศจีน จะหันมาลงทุนสรางโรงงานผลิตกระดาษชําระเพื่อทดแทนการนําเขา ซึ่งเมื่อไดมีการลงทุนสราง โรงงานผลิตแลว การสงสินคาออกไปแขงขันของผูผลิตในประเทศไทยจะยากลําบากมากขึ้น เนื่องจาก ผูผลิตในประเทศไทยมีภาระตนทุนคาขนสงที่ทําใหเสียเปรียบในการแขงขัน ดังนั้นจึงคาดวาผูผลิต ในประเทศไทยจะหันไปเนนตลาดสงออกในเวียดนาม ลาว และกัมพูชามากขึ้น สําหรับการนําเขากระดาษชําระในประเทศไทยนั้นมีจํานวนไมมากนักในแตละป สวนใหญ จะ เปนการนําเขากระดาษชําระคุณภาพดีที่ไมมีการผลิตในประเทศ เพื่อใชในงานจัดเลี้ยงพิเศษตาง ๆ หรือ กระดาษพิมพลายสวยงามเพื่อใชในโอกาสพิเศษ นอกจากนี้ยังพบวาการนําเขาที่มีสัดสวนสูงนั้นเปนการ นําเขากระดาษชําระ ประเภทกระดาษอนามัยสําหรับผาออม โดยนําเขาจากสหรัฐอเมริกาและญี่ปุน 3.2.3 ตลาดในประเทศ (Domestic Market) จะเห็นไดวา ในชวง 1 – 2 ปที่ผานมา ประเทศไทยมีปริมาณการใชกระดาษเพิ่มขึ้นอยางมาก ทั้งนี้เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ฟนตัวของประเทศโดยเฉพาะในภาคอุตสาหกรรมและภาคการสงออก กอปรกับภาวะการตื่นตัวทางการเมืองในชวงที่ผานมาสงผลใหภาวะความตองการใชกระดาษ โดยรวมของไทยมีการขยายตัวเพิ่มขึ้น โดยในป 2543 ประเทศไทยมีปริมาณความตองการใชกระดาษโดยรวมถึง 2 ลานกวาตัน เพิ่มขึ้นจากปกอนถึงรอยละ 7.28 ซึ่งจากความตองการทั้งหมดนี้สามารถแยกเปนความตองการกระดาษ ประเภทตาง ๆ ไดแก กระดาษคราฟท มีความตองการใชสูงสุดถึงรอยละ 52.0 รองลงมาคือ กระดาษ พิมพเขียน รอยละ 17.0 กระดาษหนังสือพิมพรอยละ 12.0 กระดาษแข็งและกลองรอยละ 9.0 และ กระดาษอนามัยหรือกระดาษชําระ รอยละ 4.0 ตามลําดับ
27.
27 ตารางที่ 3-2 แสดงความตองการใชกระดาษในประเทศโดยรวม
ในชวงป 2538-25434 ป ความตองการใชกระดาษโดยรวม (เมตริกตัน/ป) อัตราการขยายตัว(%) GDP Growth At 1988 prices 2538 2,249,000 9.3 2539 2,358,000 4.85 5.9 2540 2,355,000 -0.13 -1.4 2541 1,941,000 -17.58 -10.8 2542 1,950,000 0.46 4.2 2543 2,092,000 7.28 4.3 แผนภาพที่ 3-1 สัดสวนการใชกระดาษประเภทตางๆ ของประเทศไทย ในป 2543 4 ที่มา : สมาคมอุตสาหกรรมเยื่อและกระดาษไทย
28.
28 สําหรับกระดาษชําระหรือกระดาษอนามัยในประเทศไทยนั้น อัตราการเติบโตของการบริโภค กระดาษชําระในประเทศในชวงตั้งแตป 2530-2540
มีอัตราเติบโตเฉลี่ยสูงกวารอยละ 10 ตอป อยางไรก็ตามจากภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจของประเทศทําใหอัตราการเติบโตของความตองการลดลง และคาดวาอาจอยูในระดับเพียงรอยละ 1 – 2 ตอปเทานั้น ทั้งนี้ คาดวามูลคาโดยรวมของตลาดกระดาษ ชําระคิด ณ ราคาหนาโรงงานผลิตในประเทศมีสูงถึงประมาณ 3,000 ลานบาท โดยมีคิมเบอรลี่ย-คลาค เปนผูนําตลาดโดยมีสวนแบงตลาดกวาครึ่ง ในขณะที่อันดับสองเปนเซลล็อกซที่มีสวนแบงตลาด ประมาณรอยละ 19 ทั้งนี้ ผูผลิตทั้งสองรายครองความไดเปรียบในตลาดบน มีผลิตภัณฑที่มีตรายี่หอ เปนที่ยอมรับของผูบริโภค ยากที่คูแขงรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรมจะเขาไปแยงชิงสวนแบงตลาดได ในขณะเดียวกันผูผลิตทั้งสองรายนี้ก็มีการทําตลาดในระดับกลางถึงลางเชนกัน อยางไรก็ตามในตลาด ระดับกลางถึงลางนั้นมีคูแขงอีกรายที่สําคัญ คือ ธนธาร เปเปอร ซึ่งมีความสามารถในการแขงขัน ในตลาดระดับกลางถึงลางเปนอยางดีเชนกัน ตารางที่ 3-3 แสดงปริมาณการผลิตและการบริโภคกระดาษชําระของไทยในชวงป 2530 – 2540 (หนวย : ตัน)5 ป กําลังการผลิต ปริมาณการผลิต การบริโภค อัตราการขยายตัว 2530 2531 2532 2533 2534 2535 2536 2537 2538 2539 2540 n.a n.a 46,000 62,000 62,000 63,500 74,000 103,000 103,000 94,600 100,600 27,900 31,890 37,902 47,711 56,307 59,936 62,279 68,500 75,000 82,310 88,310 26,460 31,315 34,999 42,071 46,191 51,995 58,338 64,285 69,086 76,297 85,182 - 18% 12% 20% 10% 13% 12% 10% 7% 10% 12% ที่มา : สมาคมเยื่อและกระดาษไทย 5 ที่มา : สมาคมเยื่อและกระดาษไทย
29.
29 สําหรับตลาดในระดับบนนั้น ทั้งคิมเบอรลี่ย-คลาค และเซลล็อกซ
ตางใชกลยุทธ การออกผลิตภัณฑใหมมาแขงขันอยางตอเนื่อง เพื่อรักษาสวนแบงตลาดและเพิ่มความหลากหลาย ของผลิตภัณฑ ซึ่งในปจจุบันนอกจากจะเนนกลยุทธโฆษณาดานความนุม หนา เหนียว และ ประหยัดแลว ยังไดมีการเนนการออกแบบบรรจุภัณฑในรูปแบบใหมๆ มากขึ้น รวมถึงการใชตัวการตูน ที่มีชื่อเสียงมาชวยในการแขงขัน ทั้งนี้เพื่อลดการแขงขันดานราคาลง อยางไรก็ตามสภาพการแขงขัน โดยเฉพาะอยางยิ่งในตลาดกระดาษชําระชนิดมวนบรรจุขนาดใหญซึ่งเปนตลาดที่มีขนาดใหญที่สุดนั้น การแขงขันยังคงอยูในดานราคาเปนสวนมาก สําหรับตลาดในระดับกลางถึงลางนั้น มีคูแขงที่สําคัญอยาง ธนธาร เปเปอร เพิ่มขึ้นมา ซึ่งการแขงขันในตลาดลางจะเนนในดานราคาเปนอยางมาก ในขณะที่ตลาดระดับกลางแมจะมี การแขงขันดานราคา แตผูซื้อก็ใหความสําคัญกับดานคุณภาพของสินคาและความนาเชื่อถือของ ผูผลิตดวยเชนกัน โดยเฉพาะอยางยิ่งในตลาดของหนวยงานราชการ หรือองคกรเอกชนตาง ๆ ที่มีชื่อเสียงซึ่งนอกจากจะพิจารณาปจจัยดานราคาแลว ยังใหความสําคัญกับคุณภาพและความเที่ยงตรง ในการสงมอบสินคาของผูผลิตดวย แมวาในอดีตตลาดลางจะไมไดรับความสนใจจากสองผูผลิตรายใหญอยาง คิมเบอรลี่ย - คลาค และเซลล็อกซมากนัก แตเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซาลง ประกอบกับขนาดตลาดของตลาด ระดับลางซึ่งมีขนาดใหญ และมีโอกาสขยายตัวในระยะยาวที่คอนขางสูง ทําใหผูผลิตทั้งสองรายหันมา เนนการทําตลาดลางมากขึ้นเชนกัน ซึ่งจะสงผลใหผูผลิตรายเล็กไดรับผลกระทบมากขึ้นและจะเกิด ความยากลําบากในการรักษาสวนแบงตลาดเดิมไว โดยอาจทําใหผูผลิตรายเล็กตองหันมารับจางผลิต ใหกับแบรนดอินเฮาสตางๆ เชน แบรนดของซุปเปอรมาเก็ต หรือแบรนดของโมเดิรน เทรดตาง ๆ มากขึ้น รวมถึงการเนนการทําตลาดตางจังหวัดมากขึ้นเชนกัน
30.
30 3.3 โครงสรางของตลาดเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา (Pocket
Pack Facial Tissue Market Structure) 3.3.1 ระดับตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา ( Market Level) ตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพาแมจะมีขนาดเล็กเมื่อเปรียบเทียบกับ ตลาดกระดาษชําระโดยรวม แตก็ยังสามารถจัดแบงกลุมสินคากระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา ที่มีในทองตลาดไดเปน 3 สวน ตามองคประกอบพิเศษที่เพิ่มเติมมา (Augmented Feature) และระดับ ราคา (Pricing) ของกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา ดังแสดงในตารางที่ 3-4 ตอไปนี้ ตารางที่ 3-4 แสดงการจัดระดับตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา ระดับตลาด องคประกอบพิเศษที่เพิ่มเติมมา ระดับราคา ตัวอยางยี่หอสินคา ตลาดลาง ไมมี หรือ นอยมาก ไมเกิน 3 บาท Aro, Tee Teem, New Apple ตลาดทั่วไป มีในระดับปานกลาง 3-5 บาท Kleenex, Cellox, Watson ตลาดสินคาแฟชั่น มีในระดับสูง ตั้งแต 5 บาทขึ้นไป สินคานําเขาจากตางประเทศ จากตารางขางตน ตลาดลางของตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา เปนตลาดที่ มุงเนนขายสินคาใหแกผูบริโภคที่มีรายไดคอนขางต่ํา ซึ่งมีความตองการซื้อสินคาเพราะตองการใช กระดาษในการทําความสะอาดเปนหลัก ไมสนใจในคุณภาพของสินคามากนัก สินคาในกลุมนี้จะมี บรรจุภัณฑทําจากซองพลาสติกบางๆ พิมพลายไมคมชัด สีสันจํากัด และไมสวยงาม กระดาษขางใน มีคุณภาพคอนขางต่ํา ไมมีการใสกลิ่นเพิ่มเติม สวนใหญสินคาประเภทนี้จะวางจําหนายตามสถานที่ ซึ่งมีผูบริโภคที่มีรายไดคอนขางต่ําเดินทางผานจํานวนมาก เชน สถานีรถไฟ ปายรถโดยสารขนาดใหญ โรงพยาบาลรัฐ เปนตน สําหรับตลาดทั่วไปของตลาดกระดาษเช็ดหนาบรรจุซองขนาดพกพา เปนตลาดที่มุงเนนขาย สินคาใหแกผูบริโภคที่มีรายไดปานกลางขึ้นไป ซึ่งเนนการซื้อสินคาที่มีคุณภาพดีและมีราคาคุมคา สินคาในกลุมนี้จะมีบรรจุภัณฑทําจากซองพลาสติกที่มีความหนาและเหนียวกวากลุมแรก มีการพิมพลายคมชัย สวยงาม และอาจมีรูปการตูนประกอบ ใชเครื่องจักรสําหรับการบรรจุกระดาษ
Download now