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緑茶飲料・秋の陣を占う
大きな動きでみれば「第三次」となるのか、「秋の陣」ともいうべき緑茶飲料の戦いが激しさを増してきた... 大きな動きでみれば「第三次」となるのか、「秋の陣」ともいうべき緑茶飲料の戦いが激しさを増してきた。 各社の動きをみれば、「量少なめ、値段高め」の「プレミアム戦略」が主流のようだが、果たして市場に受け入れられるのか？ 生活者視点を交えて各社の戦略を比較してみよう。 ■緑茶飲料戦争のこれまで 「売れるわけがない」と言われたペットボトル入り緑茶飲料の市場を開拓したのは、専業の強みを活かした伊藤園だが、その地位を脅かす存在としてキリンビバレッジの「生茶」が登場した。 「お茶にも生があったんだ」のコピーが表す「新鮮な飲みくちと、ほのかな甘味」が、CFに起用した松嶋菜々子と共に、今まで緑茶飲用習慣の低かった女性層に受け、大ブレイクした。 2000年夏には、生茶がおーいお茶のシェアを10％余り食い、両者の壮絶な販売競争が展開された。 第一次緑茶戦争である。 2003年、壮絶な戦いの中にも均衡を保つ両者に
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2007/10/24 リンク