1．視覚 ──より多くのお金を使わせるために、消費者の視覚をどう刺激しているのか？ 消費者の視覚こそ、小売業者が狙い撃ちにする主なターゲット。そのために仕掛けられた細かな仕掛けの数々には驚かされます。彼らがしかける小さな"刺激"が消費者の購買判断に大きな影響を与え、店に長居させるよう作用するのです。 ・色をうまく使う 例えば、色は消費者の購買選択に大きな影響を及ぼします。なんらかの感情を喚起し、また表現する色の利点を、小売業者はうまく利用しています。この点について、Yarrow博士は、次のように説明しています。 商品の色や、色をグループ化して陳列したディスプレイは、感情に訴えやすくなります。色はそれぞれ異なるものと結びついており、この結びつきが人にも影響を及ぼします。 例えば、赤は人の行動を促す刺激を与える色。セールと結びつきやすいです。もし、米ディスカウントショップのひとつ「ターゲット」
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それでは、避けるべき10の言葉をみていきましょう。さらに、子どもたちに本来備わっている自発性を促し人との気持ちのつながりを強められる、「別の言い回し」や「やり方」も併せて紹介します。 1.「よくできたね！」 この言葉の問題点は、往々にして何度も繰り返されることと、実際には子どもがたいして努力していないことに対しても使われることです。子どもたちは、パパやママがそう口にしたことは何でも、そう口にした時だけ、「よくやった」ことなのだと思い込んでしまいます。 その代わりに、「頑張ったんだね！」と声を掛けてあげましょう。子どもの「努力したこと」に注目することで、努力することは、結果よりもずっと大事なことなのだと教えることができます。そうすれば、子どもたちは難しいことに挑戦する時も粘り強くなり、失敗は次の成功へのステップなのだと理解するでしょう。 2.「いい子ね！」 この言葉は良かれと思って使われたと
第1部 一覧表でまるわかり 遺伝する才能、しない才能、微妙なもの 「長生きする人、しない人」「頭のいい人、悪い人」 「足の速い人、遅い人」「意地悪な人、優しい人」ほか ここまで遺伝するとは! ダメな親からはダメな子が生まれる? この世に生まれるということは、一種の賭けだ。容姿や頭脳、病気に才能……いまさら、どうにもできない? でもやっぱり気になる。最新研究と知られざるエピソード、総力取材で100の疑問に答えよう。 人間の体を形作る、約60兆個の細胞。その一つ一つの中心に、小さく折り畳まれ収まっているのが、われわれの「設計図」ともいうべき遺伝子だ。 「遺伝は、人間のあらゆる部分に関わっています。もちろん環境次第でその現れ方には個人差が生じますが、体の特徴や病気だけでなく、心の様々な働きも、遺伝によって左右されるのです」 こう語るのは、慶應義塾大学文学部教授で、遺伝と環境の関係を専門とする安藤
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