米Appleは9月21日（現地時間）、新スマートフォン「iPhone 5」の発売に合わせ、3本の新しいテレビCMを公式YouTubeで公開した。iPhone 5やiPodシリーズに付属し、単体でも販売しているイヤフォン「EarPods」のCMも公開した。 それぞれのタイトルは、片手の親指で操作できることをアピールする「Thumb」、パノラマ写真機能を紹介する「Cheese」、画面の広さと筐体の薄さを強調する「Physics」となっており、いずれもiPhoneのアップで終始する。 Thumbs 「あなたの親指はここからここまで届きます。（iPhone 5の）より大きくなったディスプレイはここからここまであります。これは偶然（coincidence）でしょうか、それとも良識ある（common sense)ディスプレイなのでしょうか。もちろん、後者です」
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