Manual de Identidad Corporativa

Manual de Identidad Corporativa
Normas de aplicación de la Marca

Usos y aplicaciones
Manual de Identidad de Marca Gijón
Introducción
1. Normas básicas de Identidad: la Marca
6. Soportes Informáticos
6.1. Presentación PowerPoint: tipología 1 y 2 Índice
1.1. Marca Gráfica: Logotipo 6.2. Presentación PowerPoint: tipología 3,4,5,6,7 y 8
1.2. Proporciones constructivas de Logotipo y Claim 6.3. Word y Excel de uso general
1.3. Proporciones de Logotipo y Claim en inglés 6.4. Salvapantallas y cierre publicitario
1.4. Alternativa Marca Gráfica en asturiano: Xixón 6.4. Fondo de escritorio
1.5. Proporciones de Logotipo y Claim en asturiano 6.5. Firma de correo
1.6. Colores Corporativos
1.7. Variantes cromáticas de la Marca 7. Comunicación Entorno Web
1.8. Espacio libre de protección de la Marca Gráfica 7.1. Página web de la Marca Gijón: Home
1.9. Marca sobre pastilla para fondo 7.2. Página web de la Marca Gijón: Nivel 1
1.10. Tipografías Corporativas 7.3. Página web de la Marca Gijón: Nivel 2
1.11. Tipografías Corporativas para medios electrónicos 7.4. Página web de la Marca Gijón: TV Gijón
2. Definición de los códigos gráficos 8. Soportes Tridimensionales e Identificación

2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijón 8.1. Vehículos corporativos
2.2. Grafismo de trazos como elemento decorativo 8.2. Uso de la Marca Gijón en equipaciones deportivas
2.3. La identidad en las ilustraciones 8.3. Uso de la Marca Gijón en objetos promocionales
3. Aplicaciones de la Marca: Papelería 9. Señalización Interior/Exterior

3.1. Carta de uso general, primera y segunda 9.1. Banderolas y banderas
3.2. Tarjetas corporativas 9.2. MUPI Punto de Información
3.3. Sobre DL con o sin ventana 9.3. Señalización de puntos turísticos de interés
3.4. Sobre formato A4 9.4. Oficinas de Atención al cliente
3.5. Tarjetones de uso general 9.5. Caseta Piles
3.6. Hoja de Fax
3.7. Carpeta Corporativa sin solapa 10. Actuaciones de la Marca Gijón
3.8. Carpeta Corporativa con solapa 10.1. Como Firma
3.9. Modelos de acreditación 10.2. Como marca comercial en merchandisng
10.3. En convivencia con otra/s marca/s
4. Publicaciones comerciales
4.1. Códigos gráficos en soportes publicitarios verticales 11. Comunicación de la Marca Gijón
4.2. Códigos gráficos soporte publicitario horizontal 11.1. Piezas audiovisuales
4.3. Cartel publicitario para exteriores
4.4. Formatos publicitarios para exteriores: Valla
4.5. Formatos publicitarios para exteriores: Marquesina
4.6. Formatos publicitarios para exteriores: Página prensa
4.7. Folleto Turístico A5: Portada
4.8. Folleto Turístico A5: Portada varios idiomas
4.9. Folleto Turístico A5: Páginas interiores
5. Publicaciones Institucionales
5.1. Códigos gráficos de publicaciones institucionales: Folleto
5.2. Catálogo de prestigio: Funda exterior
5.3. Catálogo de prestigio: Portadas
5.4. Catálogo de prestigio: Interiores
Pág. 2
Introducción
La creación de la Marca Ciudad de Gijón ha consistido en el

desarrollo de un logotipo asociado y un plan de comunicación
para la Sociedad Mixta de Turismo de Gijón.
El objetivo de esta Marca es la potenciación y el desarrollo de

la ciudad de Gijón como centro turístico cultural y náutico de
Asturias. Nuestro eje estratégico es el de transmitir al exterior
la idea de como una ciudad dinámica, abierta, acogedora,
sostenible, participativa y solidaria; una ciudad concebida para
el disfrute de sus ciudadanos y visitantes, activa todo el año.
En este Manual se indican todas las normas referidas a la

aplicación gráfica de la Marca Gijón para distintos soportes, dando
instrucciones y pautas a seguir para su correcto uso en soportes
específicos, como Papelería, Publicaciones, Soportes Publicitarios
e Informáticos, Soportes Tridimensionales y Señalización.
También es una herramienta inspiradora para el estilo visual

de las Publicaciones y la Publicidad gráfica, con un amplio
repertorio de soluciones para no limitar la creatividad y permitir
el uso flexible que subyace en la filosofía que ha inspirado esta
Identidad Corporativa.
Pág. 3
1.
Pág. 4
Normas básicas de Identidad: la Marca
El uso de la Marca Gijón supone el cumplimiento de las Normas

Básicas de Identidad que regulan y fijan el modo de aplicarla.
Los signos de identidad se basan en el color rojo, una particular

segmentación de la Marca para realzarla y ponerla en valor,
grafismos imitando el trazo de un lápiz y un estilo de ilustración
definido.
Las Normas Básicas de Identidad que se definen en este capítulo

son fundamentales para mantener la coherencia en las distintas
aplicaciones de la Marca.
También se regulan todos los elementos de Identidad significativos,

como son los códigos cromáticos y la tipografía corporativa.
Pág. 5
1.1. Marca Gráfica: Logotipo

Entendemos la Marca Gijón como una combinación
de atributos tangibles e intangibles sintetizados en
una Identidad Verbal y una Identidad Visual.
El resultado es un sello que se materializará en

todos los servicios y divisiones que abarquemos.
Para ello, debemos otorgar a éste unas normas de
construcción, que detallamos a continuación.
Los acabados redondeados del grafismo transmiten

sencillez, proximidad y afecto, matizados con una
expresión segura y determinada. El Logotipo es
un conjunto gráfico sólido basado en una firma
manuscrita, con una firmeza corporativa única
y singular.
Un sello, una garantía de unión y de compromiso.
Pág. 6
2X
!STURIASCONSAL Manual de Identidad de Marca Gijón
1.2. Proporciones constructivas de Logotipo y Claim

En su condición de síntesis del Posicionamiento de
Gijón y con el objetivo de ser el elemento conductor
de sus mensajes, el claim puede estar presente
en distintos lugares y momentos, no siempre ni
necesariamente vinculado visualmente y de forma
directa con la Marca Gráfica. El claim, como suma
y epítome que sobrevuela por encima del mensaje,
debe adaptarse a su naturaleza: en algunos casos
puede abrirlo y/o pautarlo y en otros puede,
obviamente, servir simplemente de cierre.
No obstante, incluso en esta última circunstancia, el

claim puede manifestarse de manera independiente,
como por ejemplo en el cierre de una comunicación
comercial, con el fin de acentuar más su importancia
y significado.
El hecho de utilizar una u otra fórmula vendrá

determinado por el propio mensaje y por el grado de
presencia que se necesite dar al contenido del claim.
El claim Asturias con sal nos ha de servir también
de acompañamiento en soportes y aplicaciones
diversas, dando sentido a su significado en cada
contexto. Así, por ejemplo, en una carta servirá de
introducción al bloque de los datos de la dirección,
!STURIASCONSAL
en una Oficina de Atención a Clientes puede estar
presente en la puerta principal como invitación a
entrar y señal de bienvenida, etc.
Un claim flexible, ubicuo, versátil y adaptable.
Pág. 7
2X 2X
!STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN
1.3. Proporciones de Logotipo y Claim en inglés

Ésta es la versión de la composición de Logotipo y
claim en inglés cuando forman un conjunto, aunque
como comentábamos en la página anterior, el
claim puede manifestarse de manera independiente,
como ocurre en la papelería, o en la comunicación
comercial, con el fin de acentuar más su importancia
y significado.
!STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN
Pág. 8
1.4. Alternativa Marca Gráfica en asturiano: Xixón

Existe otra manera de representar la Identidad
Verbal Xixón, con una variación de la Identidad
Visual. El resultado es dicha variación de la Marca
Gijón, que tendrá las mismas reglas de aplicación
que la marca original en todos las aplicaciones y
divisiones que abarquemos.
CONSTRUCCIÓN PROPORCIONAL
Por ello, todas las normas de aplicación son comunes

a la Marca Gijón y a su derivación Xixón.
Pág. 9
1.5. Proporciones de Logotipo y Claim en asturiano

Ésta es la versión de la composición de Logotipo y
claim en asturiano cuando forman un conjunto,
aunque como comentábamos, el claim puede
manifestarse de manera independiente, como se ve X
en la papelería o en la comunicación comercial, a fin
de acentuar más su importancia y significado.
3X
!STURIESCONSAL
!STURIESCONSAL
Pág. 10
1.6. Colores Corporativos

El color rojo es el signo de identidad de Gijón. El color
rojo pone en valor esta Marca al crear un espacio
propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge.
El rojo es el color que identifica a Gijón, su color
emblemático. Al darle un mayor protagonismo, se
ponen más en relieve sus cualidades y significados.
El color rojo es el color más energético que existe, y
también el más cálido.
Junto con el color rojo principal, se ha establecido

una restringida gama cromática que se limita al
color negro, al color gris corporativo y, por supuesto,
PANTONE 200 PROCESS Black PANTONE Cool Gray 9 PANTONE METALLIC 8401
al color blanco. El color negro se usará cuando
no pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la CMYK CMYK CMYK Tinta metálica
publicidad en B/N y, especialmente, para los textos. Cyan 3 Cyan 0 Cyan 30
Magenta 11 Magenta 0 Magenta 23
El color gris corporativo se utilizará para la identidad Yellow 66 Yellow 0 Yellow 17
en los textos de la Papelería e Impresos Internos, en Black 12 Black 100 Black 58
algunos titulares de impresos autoeditados -como
por ejemplo en las Notas de Prensa- y para textos RGB RGB RGB Vinilo: 990 QM
especiales de piezas de carácter institucional, como Red 183 Red 30 Red 116
Green 18 Green 30 Green 118
por ejemplo un Informe Anual.
Blue 52 Blue 30 Blue 120
Y el color blanco, como fondo genérico de la Hexadecimal B71234 Hexadecimal 1E1E1E Hexadecimal 747678
comunicación de Gijón, y como contrapunto que Vinilo: 981 QM Soft Red AVERY Vinilo: 901 QM BLACK AVERY Vinilo: 918 QM Grey
pone en valor el color rojo.
Aquí se indican las distintas referencias de aplicación

de cada uno de los colores en los correspondientes
códigos, según sea el soporte en el que se apliquen:
para impresión gráfica en tintas directas o en
cuatricromía, para visualización en pantalla, para
pintado industrial, y para vinilos adhesivos.
Pág. 11
1.7. Variantes cromáticas de la Marca

Los Colores Corporativos de la Marca Gijón pueden
ser combinados de modo que permitan unas
posibilidades de aplicaciones cromáticas diversas,
sin desvirtuar por ello la esencia de su identidad.
Con ello, se permite mantener todo el rigor y una
cierta fl exibilidad.
En el esquema se muestra el conjunto de las

posibles variantes por orden decreciente de
PANTONE 200
importancia. Es decir, que siempre que sea posible,
el Logotipo aparecerá en sus dos colores sobre
blanco, o sobre rojo.
Cuando existan limitaciones de número de tintas, !STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN !STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN
la Marca Gráfi ca podrá aplicarse a un solo color.

Cuando sólo se pueda aplicar el color negro,
PROCESS BLACK
éste se podrá aplicar en positivo o en negativo. Y
para cuando sea necesario tener una presencia
mucho más discreta, se ha previsto la versión gris
(Pantone Cool Gray 9).
!STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN !STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN
En cualquier caso, el color blanco siempre ha de

servir de contraste, y para resaltar las superfi cies PANTONE COOL GRAY 9
de color rojo que se determinen en cada aplicación.
También se ha previsto una versión que permita

grabar el Logotipo en alto o bajorrelieve. Esta
variante es muy útil para estampar la Marca en
!STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN !STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN
objetos y productos de Gijón, como merchandising

y piezas de las propias instalaciones. RELIEVE SECO
Esta misma versión puede usarse para aplicaciones

en barniz o UVI.
Pág. 12
1.8. Espacio libre de protección de la Marca Gráfica

Para evitar que ningún elemento gráfico perturbe y
entorpezca la presencia nítida de la Marca Gráfica y
asegurar que tenga siempre el espacio de protección
suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio
libre mínimo, que nunca podrá ser menor.
Siempre que sea posible, y aconsejable por la propia

naturaleza de la aplicación, se procurará que este
espacio libre sea superior a estas medidas mínimas.
!STURIASCONSAL
3ALTED.ORTH3PAIN
Pág. 13
1.9. Marca sobre pastilla para fondo

Esta es la versión del logotipo sobre una pastilla
de color rojo PANTONE 200, para aquellos casos en
los cuales deba aparecer sobre una fotografía o un
fondo de otro color (colaboraciones).
Tamaño mínimo: 27 mm
Pág. 14
1.10. Tipografías Corporativas

La Tipografía Corporativa es la The Sans.
The Sans Light
Todas las variantes de la The Sans tienen un diseño ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
muy característico. Resultan elegantes, funcionales y abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
versátiles. Comunican modernidad con sofisticación 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ :;.,
porque aúnan dos aspectos: el rigor de sus
estilizadas formas con el cuidado refinamiento de
los detalles.
The Sans Light Italic
Tienen una excelente lectura gracias al generoso
ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
”ojo” o espacio interior de las letras y son muy aptas abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
tanto para titulares como para texto seguido. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ :;.,
La The Sans se utilizará para texto seguido, y The

Sans Bold para los titulares y los textos destacados.
The Sans
Aquí se muestran sus principales declinaciones.
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
123456789()¿?!¡:;.,
The Sans Italic

123456789()¿?!¡:;.,
The Sans Bold

123456789()¿?!¡:;.,
The Sans Bold Italic

123456789()¿?!¡:;.,
Pág. 15
1.11. Tipografías Corporativas para medios electrónicos

La tipografía corporativa, la The Sans, no está incluida
por defecto en el sistema PC o MAC por lo que para
redactar textos digitalmente a nivel interno y en la
web se puede usar la tipografía Verdana, a fin de no
causar problemas a los receptores que no cuenten Verdana
con la licencia de dicha tipografía. ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
123456789()¿?!¡:;.,
Verdana Italic
123456789()¿?!¡:;.,
Verdana Bold
123456789()¿?!¡:;.,
Verdana Bold Italic

123456789()¿?!¡:;.,
Pág. 16
2.
Definición de los códigos gráficos
Con el objetivo de dotar a los mensajes y piezas de comunicación

de Gijón de un estilo visual corporativo característico que
contribuya a configurar su look & feel, más allá de la propia
firma de la Marca Gráfica, se ha diseñado un sistema de
elementos gráficos que parten de su espíritu y figura.
Así, se definen elementos que simulan trazos de lápiz que

evocan las formas curvas del Logotipo, las segmentaciones
exactas que debe presentar la Marca en cada aplicación, el
estilo de ilustración y el estilo fotográfico.
También se ha determinado aislar caracteres del Logotipo para

ser usados como parte integrante del fondo fotográfico en la
comunicación.
Pág. 18
2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijón

Siguiendo la filosofía de flexibilidad de la Marca, ésta
podrá mostrarse completa o fragmentada, pero en el
segundo caso debe corresponderse con los gráficos
mostrados, donde se muestra también la opción
preferente (A). Entre las distintas formas posibles
de segmentación, debe predominar la preferente
siempre que sea posible.
En ningún caso la Marca podrá fragmentarse de otra

manera que no sea la normalizada ni tampoco
adoptar inclinación alguna.
A. OPCIÓN PREFERENTE B.
C. D.
Pág. 19
2.2. Grafismo de trazos como elemento decorativo

Con el objetivo de dotar a los mensajes y piezas de
comunicación de Gijón de un estilo visual corporativo
característico que contribuya a confi gurar su look &
feel, más allá de la propia fi rma de la Marca Gráfi ca,
se ha diseñado un sistema de elementos gráficos
que parten de su espíritu y fi gura.
Así, se han defi nido unos trazos que evocan las

formas curvas del Logotipo. Dependiendo de cada
aplicación, estos segmentos pueden tener una
presencia visual más o menos acusada, pero siempre
deben ser aplicados sobre blanco y de un modo sutil,
como mostramos en estas ilustraciones.
Pág. 20
2.3. La identidad en las ilustraciones

La ilustración es una herramienta creativa muy
poderosa que puede desempeñar un importante
papel en nuestra identidad. Cuando la ilustración
se utiliza con éxito permite que Gijón reviva su
fi losofía y valores de Marca mediante la creación de
comunicaciones creativas y memorables.
Aquí ofrecemos un ejemplo del estilo de ilustración

que podría ser usada en un objeto promocional,
como por ejemplo una camiseta. Siempre debe
garantizarse que la Marca Gijón muestre un estilo de
ilustración homogéneo y claramente identifi cable:
• Toda ilustración debe seguir los principios

creativos de personalidad, estilo y color.
• Las ilustraciones deben ser divertidas, originales

y optimistas.
• Deben siempre tener como objetivo el dejar a la

persona que las ve con una sonrisa en su interior.
• Todas las ilustraciones de Gijón deben ser

siempre atrevidas, vitales.
• Evita los estilos de ilustración siniestros.
• Los colores predominantes en todas las

ilustraciones son el rojo, el blanco y el negro.
• El rojo debe ser siempre el color dominante,

potenciado por áreas blancas.
Pág. 21
3.
Aplicaciones de la Marca
En este capítulo se muestran y normalizan algunas de las

principales aplicaciones de la Marca Gráfica, las correspondientes
a la papelería, donde se hace clara y evidente la “puesta en
escena” en soportes corporativos.
Las piezas de papelería son uno de los medios de comunicación

principales de la comunicación directa con nuestros clientes.
A través del correo postal ordinario es posible comunicar de
forma física y tangible mensajes, informaciones y propuestas,
de manera fácil, puntual y personalizada. Las Tarjetas de Visita,
en su mínima expresión y presencia, son la principal carta
de introducción individual en las relaciones interpersonales,
la credencial de quienes representan a Gijón en el plano
institucional y turístico. El conjunto ha de transmitir una “voz
única”, tanto si se trata de una Carta de Dirección como de un
Sobre comercial.
El estilo de diseño de la papelería de Gijón es limpio y sencillo.

Es esencial que el sistema de papelería sea consistente y
racionalizado. Todas las piezas deben ajustarse a las medidas
estándares. Esto facilita las gestiones, crea economías de escala
en los pedidos y reduce los sistemas de almacenaje y archivo.
Se recomienda que todo el material impreso siga las medidas

AENOR, equivalentes a normas DIN para papel, conocido como
sistema “A”.
Pág. 23
3.1. Carta de uso general, primera y segunda

La carta de uso general es un soporte fundamental
de la comunicación directa con los clientes. A través !STURIASCONSAL
del correo postal ordinario es posible comunicar de

forma física y tangible mensajes, informaciones, !STURIASCONSAL #3ANTA,UCqA)PLANTA'IJvN
ofertas y propuestas de manera fácil, puntual y

0RINCIPADODE!STURIAS)%SPAuA
3OCIEDAD-IXTADE4URISMODE'IJvN 4LF)&AX
GIJONINFO DIRECCION GIJONINFO
universal.
Hoja primera:
Formato: 21 x 29 .7 mm.
Colores: Rojo Gijón, ref. 200 Pantone y Pantone Cool

Gray 9
Tipografía: The Sans
Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad,

de 100 gr/m2
Sistema de Impresión: Offset
Hoja segunda:
Formato: 21 x 29 .7 mm.
Colores: 50 % Pantone Cool Gray 9
Tipografía: The Sans
Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad,

de 100 gr/m2.
Pág. 24
3.2. Tarjetas corporativas

Las tarjetas de presentación, en su mínima expresión
y presencia, son la principal carta de presentación
individual en las relaciones interpersonales, la
credencial de quienes han de representar de puertas
afuera a Gijón. Ahí radica la importancia y el cuidado
que se pone siempre en su diseño.
Formato: 80 x 50 mm. .OMBREAPELLIDOAPELLIDO

#ARGO
Colores: Rojo Gijón ref. Pantone 200 y Pantone Cool
Gray 9
Tipografía: The Sans !STURIASCONSAL #3ANTA,UCqA)

0RINCIPADODE!STURIA
Calidad del Soporte: Papel estucado mate dos caras GIJONINFO DIRECCION GIJONINFO
de calidad, de 250 gr/m2.
Acabado: Barniz de máquina
.OMBREAPELLIDOAPELLIDO
#ARGO
!STURIASCONSAL #3ANTA,UCqA)PLANTA'IJvN

Pág. 25
3.3. Sobre DL con o sin ventana

Formato:
DL con o sin ventana: 220 x 110 mm.
Colores:
Rojo Pantone 200 C
Black Process 65mm
Tipografía:
The Sans
Calidad del Soporte:

Papel offset blanco de calidad 16mm
Sistema de Impresión:
Offset 14mm
!STURIASCONSAL
PAPEL ECOLÓGICO E.C.F.

5mm
34mm
2mm
4mm
Pág. 26
3.4. Sobre formato A4

Formato:
324 x 229 mm.
Colores:
Rojo Pantone 200 C
Gris Pantone Cool Gray 9 16mm
16mm
Tipografía:
The Sans

Papel offset ecológico blanco
Offset
60mm

16mm
16mm 37mm
Pág. 27
3.5. Tarjetones de uso general

Formato:
210 x 100 mm.
Colores:
Rojo Pantone 200 C
Gris Pantone Cool Gray 9
Tipografía:
The Sans 50mm
- Regular para Nombre de la persona

- Semibold para Cargo
25mm
.OMBREAPELLIDOAPELLIDO
Calidad del Soporte: #ARGO
Papel Offset Ecológico, Plike blanco, gramaje de 330
gr/m2
Offset + Barniz Brillante UVI en la Marca y el claim

MM
5mm
10mm
Pág. 28
3.6. Hoja de Fax

Formato: 56mm 5mm
A4 (210 x 297 mm.)

21mm 30mm 39,6mm
8mm 8mm
#3ANTA,UCqA)PLANTA'IJvN
Colores:
20 mm 4LF)&AX
DIRECCION GIJONINFO
Negro
Tipografía: 19,5mm
4%,%&!8
. &%#(!$!4%
The Sans cuerpo 12: 7mm &!8$%4()3$/#5-%.4)3&2/-
- Bold para el título del telefax ./-"2%.!-% #/-0!cÉ!#/-0!.9 4%,0(/.%
15mm
The Sans cuerpo 6: 7mm &!80!2!0,%!3%$%,)6%24()342!.3-)33)/.4/
- Bold para información del fax ./-"2%.!-% #/-0!cÉ!#/-0!.9 .5-%2/$%&!8&!8.5-"%2
- Regular para texto de datos a rellenar

15mm
!35.4/2%&%2%.#% (/*!3).#,5)$!%34!
0!'%3).#,5$).'4()3/.%
15mm
The Sans cuerpo 5,5:
- Regular para el modelo de impreso
4%84/4%84

Papel Offset Ecológico blanco,
gramaje de 90 gr/m2.
Descargable
Cuando no sea posible disponer de la tipografía The

Sans, se utilizará la tipografía Arial, en los mismos
cuerpos que se indican.
./4!2%-!2+3
15mm 0/2&!6/23),!42!.3-)3)Í../%3#/22%#4!4%,%&/.%%!,.Ñ-%2/
0,%!3%0(/.%)&!.93(%%4$/%3./4#/-%4(2/5'(#,%!2,9
0!0%,%#/,Í')#/%#&
12mm
21mm 91mm
4mm 2mm
Pág. 29
3.7. Carpeta Corporativa sin solapa

Formato:
240 x 330 cm
Colores:
Rojo Pantone 200 C
Tipografía:
CONTRA PORTADA
10mm 80mm 10mm
The Sans INTERIOR PORTADA

10mm
!STURIASCONSAL
INTERIOR CONTRA
10mm

10mm
Cartulina Offset blanco de calidad,

gramaje de 330 gr/m2
Offset con barniz mate
!STURIASCONSAL
55mm
55mm
61mm 10mm
PAPEL ECOLÓGICO E.C.F.
4mm 95mm
2mm
Pág. 30
3.8. Carpeta Corporativa con solapa

Formato:
240 x 330 cm con bolsillo
Colores:
Rojo Pantone 200 C
Tipografía:
The Sans

Cartulina Offset blanco de calidad,
gramaje de 330 gr/m2
Offset con barniz mate
Pág. 31
3.9. Modelos de acreditación

Mostramos aquí dos opciones de modelo de OPCIÓN HORIZONTAL
acreditación. Son dos placas impresas por las dos
caras, una tiene Gijón para ti y la otra los datos
del trabajador, obligatoriamente nombre, primer
apellido y las banderas con los idiomas que habla.
Las medidas son 8,5 cm x 4,5 cm.
PARATI
.URIA0RIDA
OPCIÓN VERTICAL
'IJvN
PARATI .URIA
0RIDA
Pág. 32
4.
Publicaciones comerciales
Las publicaciones de Gijón, tanto corporativas como comerciales,

deberán compartir un look & feel propio, un estilo visual común,
sin que ello signifique encorsetar la creatividad de cada caso.
Las piezas institucionales, como por ejemplo un Folleto

informativo, tendrán, lógicamente, un tratamiento más sobrio
que, por ejemplo, una Página de Prensa.
En este capítulo se muestran distintas soluciones posibles de

este estilo visual, siendo en realidad unos ejemplos de diseño
que sirven de inspiración y normativa. En estos ejemplos
se percibe un estilo gráfico a través del uso generoso, pero
elegante, del color rojo y la aplicación de la Marca a sangre
(respetando las normas de segmentación).
Se procurará utilizar formatos estándar basados en las medidas

DIN, especialmente A4 y A5.
Pág. 34
4.1. Códigos gráficos en soportes publicitarios verticales

En esta página mostramos la composición que debe
respetar la comunicación publicitaria en vertical.
Jugamos con una banda roja Pantone 200 que

supone un tercio de la altura, donde el logotipo va a
sangre (ver proporciones).
Destacamos sobre el fondo fotográfi co una de

las letras del Logotipo con una lente del 60% de
blanco. Esa misma letra será destacada en el titular
subrayándola con un guión. Dicho elemento ocupará
un cuadrante predominantemente, e irá a sangre.
La tipografía a utilizar será únicamente la The Sans.
Vemos un ejemplo a continuación.
X
!STURIASCONSAL
Y
Y Y
Pág. 35
4.1. Códigos gráficos en soportes publicitarios verticales

Una marca potente es más que un símbolo o
un logotipo, más que un color o una tipografía
específi ca, un claim o un estilo visual. Es una manera
de ser, un carácter y sobre todo una apuesta fi rme
por algo, en nuestro caso la vitalidad.
Siguiendo el esquema de la página anterior

debemos buscar imágenes y titulares que:
• Generen valor emocional añadido.
• Consiga fi delizar a los consumidores actuales 0ASmATE

0ASmATE
y potenciales mostrando ventajas reales.
??
UNAOLA
UNAOLA
• Reduzca el riesgo de entrada de nuevos
competidores.
Es necesario capturar la esencia de la oferta

(mar, montaña, gastronomía), trabajar a fondo
centrándonos en la personalidad vital de la marca,
llenarla de signifi cados para nuestro cliente
potencial y conectar esa esencia de la oferta a un
nivel emocional. Gijón puede seguir construyendo la
marca sobre su universo de sentidos ya comunicado,
pero debe pasar de la palabra a la acción. Es decir, no ?.fDATE
?
.fDATE
sólo hablar de “todos los sentidos”, sino transmitirlos
con voz propia. UNPAISAJE
UNPAISAJE
Además, deberían incorporarse a la Identidad
valores ligados a la Participación, la Modernidad
y la Juventud, así como apalancar los que ya son !STURIASCONSAL
!STURIASCONSAL !STURIASCONSAL
!STURIASCONSAL
diferenciales: su carácter amable, abierto, dinámico,
creativo y diverso.
Pág. 36
4.2. Códigos gráficos soporte publicitario horizontal

respetar la comunicación publicitaria en horizontal.
Jugamos con una banda roja que supone un tercio

de la altura, donde el logotipo va a sangre (ver
proporciones).
Destacamos sobre el fondo fotográfi co una de

las letras del Logotipo con una lente del 60% de
blanco. Ese mismo caracter será destacado en el
4ITULAR±O²
titular subrayándolo con un guión. Dicho elemento
ocupará un cuadrante predominantemente, e irá a
sangre.
Vemos un ejemplo a continuación. X
X
!STURIASCONSAL
Y
Y Y
Pág. 37
4.2. Códigos gráficos soporte publicitario horizontal

'REEN
?
Al igual que en la composición en vertical y siguiendo SALTEDCITY
'REEN
?
el esquema de la página anterior debemos buscar
imágenes y titulares que:
• Generen valor añadido emocional.

SALTEDCITY
• Consiga fi delizar a los consumidores actuales y
potenciales mostrando ventajas reales.
• Reduzca el riesgo de la entrada de nuevos

competidores.
Es necesario capturar la esencia de la oferta

(mar, montaña, gastronomía), trabajar a fondo 3ALTED.ORTH3PAIN
centrándonos en la personalidad vital de la marca,
llenarla de signifi cados para nuestro cliente
potencial y conectar esa esencia de la oferta a un
nivel emocional.
3ALTED.ORTH3PAIN
Como decíamos en el epígrafe 4.2., puede seguir

construyendo la Marca sobre su universo de sentidos
ya comunicado, pero debe pasar de la palabra a la
acción. Es decir, no sólo hablar de “todos los sentidos”,
sino transmitirlos con voz propia. Además, deberían
incorporarse a la Identidad valores ligados a la
Participación, la Modernidad y la Juventud, así como ?
#LIMBACOW
apalancar los que ya son diferenciales: su carácter
amable, abierto, dinámico, creativo y diverso.
?
#LIMBACOW
3ALTED.ORTH3PAIN
Pág. 38
3ALTED.ORTH3PAIN
4.3. Cartel publicitario para exteriores

Los mensajes en carteles deben ser muy sintéticos
y con gran potencia visual. El look & feel facilitará
la composición mediante imágenes fotográfi cas
adecuadas, un tratamiento tipográfi co sencillo, claro
y consistente, que respete la normativa indicada en
los epígrafes 4.1 y 4.3 y la aplicación de la Marca,
mediante el rectángulo de color rojo Pantone 200 y
la segmentación correcta expuesta en el apartado
2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijón.
? REEN
'
'REEN
SALTED3PAIN
3ALTED.ORTH3PAIN
Pág. 39
4.4. Formatos publicitarios para exteriores: Valla

Como ya hemos dicho, los mensajes en esta
clase de soportes acostumbran a ser breves y
contundentes. Se aprovecharán todos los recursos
gráfi cos disponibles para conseguir la máxima
expresividad dentro de la elegancia del estilo visual
común, y la normativa mostrada en los epígrafes
2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijón y 4.3.
Códigos gráficos soporte publicitario horizontal.
%SCUCHA
ALHORIZONTE
?
!STURIASCONSAL
Pág. 40
4.5. Formatos publicitarios para exteriores: Marquesina

Igualmente, los mensajes en esta clase de soportes
acostumbran a ser breves y contundentes. Se
aprovecharán todos los recursos gráfi cos disponibles
para conseguir la máxima expresividad dentro de
#LIMB
la elegancia del estilo visual común, y la normativa
mostrada en los epígrafes 2.1. Segmentación
correcta de la Marca Gijón y 4.1. Códigos gráficos
ACOW
?
soporte publicitario vertical.
3ALTED.ORTH3PAIN
Pág. 41
4.6. Formatos publicitarios para exteriores: Página prensa

La comunicación gráfica de Gijón pondrá en valor
y en primer término la imagen clave del mensaje,
en composiciones donde los textos -sean titulares
o copy- funcionen como elementos del estilo visual,
junto con el color rojo y la segmentación de la !STURIASCONSAL
Marca, que deben actuar como contrapunto de la
imagen fotográfica, que preferiblemente debe ser
realizada en exteriores y contener algún elemento
de color rojo.
Mediante la simple combinación de la fotografía

,ACIUDADQUE
adecuada y la banda de color rojo, se consigue
transmitir el estilo visual común a todas las piezas MfSSEQUIERE
DE%SPAuA
impresas.
En este caso la banda de color rojo Pantone 200 se

ubicará en la franja superior, y dejaremos una franja
inferior en blanco correspondiente a un quinto de la
altura de la página, a fin de dejar un espacio para
texto corrido o especificaciones.
Sobre esta banda blanca podremos usar un trazo

como recurso gráfico, como explicábamos en el
epígrafe 2.2. Grafismo de trazos como elemento
decorativo.
VISITGIJONCOM 3ANIDAD
3EGURIDAD
,IMPIEZA
%DUCACIvN
%MPLEO
:ONAS6ERDES
Pág. 42
4.7. Folleto Turístico A5: Portada

En este caso, un folleto turístico o guía, la portada
debe ser ante todo impactante visualmente, por
lo que la fotografía puede ir a sangre. La Marca
presidiría el espacio en tamaño grande y color rojo
Pantone 200. La imagen fotográfica, preferiblemente
debe ser realizada en exteriores y contener algún
elemento de color rojo, además de expresar frescura
y vitalidad.
Sobre la imagen podremos usar un trazo como

recurso gráfico, como explicábamos en el epígrafe
2.2. Grafismo de trazos como elemento decorativo.
'UqADELA
!STURIASCONSAL

WWWGIJONINFO
Pág. 43
4.8. Folleto Turístico A5: Portada varios idiomas

En caso de tener que usar varios titulares en
distintos idiomas aquí proponemos una solución:
crear una pastilla con un 70% de transparencia
sobre la fotografía, donde colocar los titulares. El
idioma principal, castellano, iría en color Pantone
200 a un cuerpo de texto 12, y el secundario iría en
Pantone Cool Gray 9 a un cuerpo de 11 puntos.
'UqADELA
!STURIASCONSAL

!,/*!-)%.4/3$%')*Í. 0AG
7(%2%4/3,%%0
%VENTOS)NFORMACIvN4URqSTICA 0AG
%VENTS4OURIST)NFORMATION
"USTURqSTICO 0AG
4OUR"US
&IESTASDE3AN8UANY3AN0EDRO 0AG
3AN*UANAND3AN0EDROFAIRS
WWWGIJONINFO
Pág. 44
4.9. Folleto turístico A5: Páginas interiores

INTRODUCCIÓN SEPARATA
(AYQUIENESHABLANDELAMAGIA¨ #ONOCE'IJvN
¨NOSOTROSLALLAMAMOSSENCILLAMENTECALIDADDEVIDA
,OREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUER ADIPISCING ELIT SED DIAM NONUMMY
NIBHEUISMODTINCIDUNTUTLAOREETDOLOREMAGNAALIQUAMERATVOLUTPAT5TWISI
ENIMADMINIMVENIAMQUISNOSTRUDEXERCITATIONULLAMCORPERSUSCIPITLOBORTIS
NISL UT ALIQUIP EX EA COMMODO CONSEQUAT $UIS AUTEM VEL EUM IRIURE DOLOR IN
HENDRERITINVULPUTATEVELITESSEMOLESTIECONSEQUATVELILLUMDOLOREEUFEUGIAT
NULLA FACILISIS AT VERO EROS ET ACCUMSAN ET IUSTO ODIO DIGNISSIM QUI BLANDIT
PRAESENTLUPTATUMZZRILDELENITAUGUEDUISDOLORETEFEUGAITNULLAFACILISI
%XPETENDATINCIDUNTINSEDEXPARTEMPLACERATSEAPORROCOMMODOEXEAM(IS

PUTANTAETERNOINTERESSETAT5SUEAMUNDITINCIDUNTOMNIUMVIRTUTEALIQUANDO
IUSEX%AAPERIRISENTENTIAEDUO5SUNULLAMDOLORUMQUAESTIOEISITVIDITFACILISIS
EA 0ER NE IMPEDIT IRACUNDIA NEGLEGENTUR #ONSETETUR NEGLEGENTUR EUM UT VIS
ANIMALLEGIMUSINIMICUSID
(IS AUDIAM DESERUNT IN EUM UBIQUE VOLUPTATIBUS TE )N REQUE DICTA USU .E
REBUMDISSENTIETEAMVIMOMNISDESERUISSEID5LLUMDELENITIVITUPERATAATQUO
INSOLENSCOMPLECTITURTEEOSEAPRIDICOMUNEREPROPRIAE6ELFERRIFACILISUTQUI
PAULORIDENSPRAESENTAD0OSSIMALTERUMQUICU!CCUSAMUSCONSULATUIUSTECU
DECORESOLEATAPPAREATUSU
INTERIORES
%STEIERATMUCIUSQUAEQUE%IHISQUASPHAEDRUMEFFICIANTURMEDIOCRITATEMNE
SED HINC ORATIO BLANDIT EI SED "LANDIT GLORIATUR EAM ET "RUTE NOLUISSE PER ET %L2ESTAURANTE8EN'IJvNUNODELOSMEJORESDURANTEELVERANO
#ONOCE'IJvN
VEREARDISPUTANDONEGLEGENTURATQUO3EAQUEMLEGEREEIUNUMSOLUTANEDUO
,UDUSCOMPLECTITURQUOTEUTVIDEAUTEMHOMEROPRO
$ELEITESCIUDADANOS
'IJvNOFRECETODASLASVENTAJASDELASGRANDESCIUDADESINTERNACIONALESPEROSINSUSDESVENTAJAS
#ONTENIDO YCONUNODELOSPAISAJESMfSRICOS
#IUDADES
#OMPRAS
/UTDOOR ,OREMIPSUMDOLORSITAMETCONSEC CUS ID 0ER NE IMPEDIT IRACUNDIA MALIS EVERTITUR TORQUATOS HIS (AS EI
!LOJAMIENTO TETUER ADIPISCING ELIT SED DIAM NEGLEGENTUR #ONSETETUR NEGLEGEN SOLUM HARUM REPRIMIQUE ID ILLUM
#ONTENIDO NONUMMYNIBHEUISMODTINCIDUNTUT TUREUMUTVISANIMALLEGIMUSINIMI SAPERETTRACTATOSHIS%IOMNISSOLEAT
LAOREET DOLORE MAGNA ALIQUAM ERAT CUSID ANTIOPAMQUO!DAUGUEINANIPOSTU
%LBARDELRESTAURANTE8DE VOLUTPAT 5T WISI ENIM AD MINIM LANT MEL MEL EA QUALISQUE FORENSI
'IJvNFAMOSOPORSUSEXCLUSIVOSTRAGOSYCvCTELES
VENIAM QUIS NOSTRUD EXERCI TATION (ISAUDIAMDESERUNTINEUMUBIQUE BUS
ULLAMCORPER SUSCIPIT LOBORTIS NISL UT VOLUPTATIBUS TE )N REQUE DICTA USU
ALIQUIP EX EA COMMODO CONSEQUAT .EREBUMDISSENTIETEAMVIMOMNIS ,OREM SALUTANDI EU MEA EAM IN
6ISTADELMUELLEEN'IJvN $UIS AUTEM VEL EUM IRIURE DOLOR IN DESERUISSE ID 5LLUM DELENITI VITUPE SOLEAT IRIURE ASSENTIOR 4AMQUAM
HENDRERIT IN VULPUTATE VELIT ESSE RATAATQUOINSOLENSCOMPLECTITURTE LOBORTIS ID QUI %A SANCTUS DEMOCRI
MOLESTIE CONSEQUAT VEL ILLUM DOLORE EOSEAPRIDICOMUNEREPROPRIAE6EL TUM MEI PER EU ALTERUM ELECTRAM
EUFEUGIATNULLAFACILISISATVEROEROS FERRI FACILIS UT QUI PAULO RIDENS ADVERSARIUM %A VIX PROBO DICTA
ETACCUMSANETIUSTOODIODIGNISSIM PRAESENT AD 0OSSIM ALTERUM QUI CU IUVARETPOSSEEPICUREISUAVITATEEAM
QUI BLANDIT PRAESENT LUPTATUM ZZRIL !CCUSAMUS CONSULATU IUS TE CU AN NAM ET VIDIT MENANDRI 5T HIS
DELENITAUGUEDUISDOLORE TEFEUGAIT DECORESOLEATAPPAREAT ACCUSATAPETENTIUM
NULLAFACILISI %ST EI ERAT MUCIUS QUAEQUE %I HIS 0ER NE IMPEDIT IRACUNDIA NEGLEGEN
QUAS PHAEDRUM EFFICIANTUR MEDIO TUR #ONSETETUR NEGLEGENTUR EUM UT
%XPETENDA TINCIDUNT IN SED EX CRITATEMNESEDHINCORATIOBLANDITEI VISANIMALLEGIMUSINIMICUSID
PARTEMPLACERATSEA SED "LANDIT GLORIATUR EAM ET "RUTE
0ORRO COMMODO EX EAM (IS PUTANT NOLUISSE PER ET VEREAR DISPUTANDO 6IS ID MINIM DICANT SENSIBUS 0RI
AETERNOINTERESSETAT5SUEAMUNDI NEGLEGENTURATQUO3EAQUEMLEGERE ALIQUIP CONCLUSIONEMQUE AD AD
TINCIDUNTOMNIUMVIRTUTEALIQUANDO EI UNUM SOLUTA NE DUO ,UDUS MALIS EVERTITUR TORQUATOS HIS (AS EI
IUSEX%AAPERIRISENTENTIAEDUO5SU COMPLECTITUR QUO TE UT VIDE AUTEM SOLUM HARUM REPRIMIQUE ID ILLUM
NULLAMDOLORUMQUAESTIOEISITVIDIT HOMEROPRO SAPERETTRACTATOSHIS%IOMNISSOLEAT
FACILISIS EA 0ER NE IMPEDIT IRACUNDIA ANTIOPAMQUO!DAUGUEINANIPOSTU
NEGLEGENTUR #ONSETETUR NEGLEGEN 6IS ID MINIM DICANT SENSIBUS 0RI LANT MEL MEL EA QUALISQUE FORENSI
TUREUMUTVISANIMALLEGIMUSINIMI ALIQUIP CONCLUSIONEMQUE AD AD BUS
$URANTELOS{LTIMOSAuOSMUCHOSHOTELES
DE'IJvNHANREALIZADOGRANDESINVERSIONESEN
,AVIDAENELNUEVOBARRIO8EN'IJvN %LCASCOHISTvRICODE'IJvN 'IJvNOFRECEMUCHASPOSIBILIDADESDEOCIO INSTALACIONESDESPAYDEPORTIVAS

Pág. 45
5.
Publicaciones Institucionales
Por su naturaleza informativa, las publicaciones institucionales

de Gijón deben ser más ordenadas que las publicitarias, pero
manteniendo la creatividad que nos define en cada caso. Vemos
que la banda sobre la que se incluye la Marca es ahora de
color blanco, y que los textos se presentan de modo ordenado,
omitiendo el uso de los caracteres del Logotipo como elemento
gráfico.
En este capítulo se muestran posibles soluciones de este

estilo visual, siendo en realidad unos ejemplos de diseño que
sirven de inspiración y normativa. En ellos se percibe un estilo
gráfico a través del uso generoso pero elegante, del color rojo
y la aplicación de la Marca a sangre (respetando las normas de
segmentación).
Se procurará utilizar formatos estándar basados en las medidas

DIN, especialmente A4 y A5.
Pág. 47

respetar la comunicación institucional en vertical. X
X -ONUMENTOS
4ITULARPRINCIPAL
%SCAPADAS
Jugamos con una banda blanca que supone un X #IRCUITOS
sexto de la altura, donde el logotipo va a sangre 4ARJETA'IJvN
/CIO
(ver proporciones). Para el titular y los epígrafes de VISITGIJONCOM
BANDAPANTONE
contenido, usamos una banda roja superior que X X
supone un tercio de la altura.
A continuación mostramos un ejemplo de folleto

desplegado.
X FOTOGRAFqA
BANDABLANCA
X
Y
Y Y
Pág. 48

El look & feel del interior de las publicaciones -ONUMENTOS
institucionales, al igual que las portadas que 4ITULARINTRODUCCIvN 4ITULARPRINCIPAL

%SCAPADAS
#IRCUITOS
4ARJETA'IJvN
analizábamos en la página anterior, tiene como 3UBTITULARENINGLmS VISITGIJONCOM /CIO
objetivo inspirar el diseño y la composición de todas %XPETENDATINCIDUNTINSEDEXPARTEM

PLACERATSEAPORROCOMMODOEXEAM(IS
aquellas piezas institucionales de Gijón. PUTANTAETERNOINTERESSETAT5SUEAMUNDI
TINCIDUNTOMNIUMVIRTUTEALIQUANDOIUSEX
%AAPERIRISENTENTIAEDUO5SUNULLAM
DOLORUMQUAESTIOEISITVIDITFACILISISEA0ER
Aquí mostramos, a modo de ejemplo e inspiración, NEIMPEDITIRACUNDIANEGLEGENTUR#ONSETE

TURNEGLEGENTUREUMUTVISANIMALLEGIMUS
un tríptico que admite, a su vez, distintas versiones e INIMICUSID

5SUNULLAMDOLORUMQUAESTIOEISITVIDIT
interpretaciones gráficas, así como distintos modelos

FACILISISEA0ERNEIMPEDITIRACUNDIA
NEGLEGENTUR#ONSETETURNEGLEGENTUREUMUT
de formato.
VISANIMALLEGIMUSINIMICUSID
5SUNULLAMDOLORUMQUAESTIOEISITVIDIT
FACILISISEA0ERNEIMPEDITIRACUNDIA
Esta página muestra un folleto en formato vertical,

dividido en tres palas. Tanto este ejemplo de interior
como los de las páginas sucesivas demuestran que
es posible modular el espacio de manera que se #3ANTA,UCqA)PLANTA'IJvN
puedan compaginar de forma variada los elementos

4LF)&AX
DIRECCION GIJONINFO !STURIASCONSAL
gráficos, fotográficos y tipográficos.

PRIMERA PALA CONTRA PORTADA
La tipografía a utilizar será principalmente la The
Sans en todas sus variantes.
,UGARESDEINTERmS
)NTERESTPLACES
%XPETENDATINCIDUNT
4LF)&AX
DIRECCION GIJONINFO
5SUEAMUNDITINCIDUNT
4LF)&AX
DIRECCION GIJONINFO
%XPETENDATINCIDUNT
4LF)&AX
DIRECCION GIJONINFO
5SUEAMUNDITINCIDUNT
4LF)&AX
DIRECCION GIJONINFO
%XPETENDATINCIDUNT
4LF)&AX
DIRECCION GIJONINFO
5SUEAMUNDITINCIDUNT
4LF)&AX
DIRECCION GIJONINFO
INTERIOR PORTADA INTERIOR CONTRA PÁGS INTERIORES
Pág. 49
5.2. Catálogo de prestigio: Funda exterior

En esta página y las dos siguientes mostramos
una posible composición como ejemplo inspirador
de muchos otros diseños posibles. Se trata de un
catálogo de prestigio que iría cubierto por una
funda exterior de las siguientes características:
• Fondo blanco entelado para aportar más

elegancia y diferenciarse del resto de
comunicaciones.
,AIMPORTANCIA
• Los trazos que recorren en vertical la parte
izquierda se producirían en golpe en seco
DEUNA-ARCA
blanco. %LNACIMIENTODEUNAPERSONALIDAD
• El título y subtítulo, así como la firma, irían en

The Sans en Pantone Cool Gray 9, serigrafiados, 3/#)%$!$-)84!$%452)3-/$%')*Í.
al igual que la Marca. 05",)#!#)Í.#/.-%-/2!4)6!
• El interior de la caja-funda sería entelado en

rojo Pantone 200.
!STURIASCONSAL
Pág. 50
5.3. Catálogo de prestigio: Portadas
CONTRAPORTADA LOMO PORTADA INTERIOR PORTADA
DEUNA-ARCA%LNACIMIENTODEUNAPERSONALIDAD
,AIMPORTANCIA
MO PORTADA INTERIOR PORTADA INTERIOR CONTRAPORTADA
,AIMPORTANCIA
,OREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUR

ADIPISICING ELIT SED DO EIUSMOD TEMPOR
INCIDIDUNTUTLABOREETDOLOREMAGNAALIQUA5T
ENIM AD MINIM VENIAM QUIS NOSTRUD
EXERCITATION ULLAMCO LABORIS NISI UT ALIQUIP EX
EA COMMODO CONSEQUAT $UIS AUTE IRURE DOLOR
,OREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUR IN REPREHENDERIT IN VOLUPTATE VELIT ESSE CILLUM
ADIPISICING ELIT SED DO EIUSMOD TEMPOR DOLORE EU FUGIAT NULLA PARIATUR %XCEPTEUR SINT
INCIDIDUNTUTLABOREETDOLOREMAGNAALIQUA5T OCCAECATCUPIDATATNONPROIDENTSUNTINCULPA
ENIM AD MINIM VENIAM QUIS NOSTRUD QUI OFFICIA DESERUNT MOLLIT ANIM ID EST
EXERCITATION ULLAMCO LABORIS NISI UT ALIQUIP EX LABORUM$UISAUTEIRUREDOLORINREPREHENDERIT
EA COMMODO CONSEQUAT $UIS AUTE IRURE DOLOR INVOLUPTATEVELITESSECILLUMDOLOREEUFUGIAT
IN REPREHENDERIT IN VOLUPTATE VELIT ESSE CILLUM
DOLORE EU FUGIAT NULLA PARIATUR %XCEPTEUR SINT
!STURIASCONSAL
OCCAECATCUPIDATATNONPROIDENTSUNTINCULPA
QUI OFFICIA DESERUNT MOLLIT ANIM ID EST
LABORUM$UISAUTEIRUREDOLORINREPREHENDERIT
INVOLUPTATEVELITESSECILLUMDOLOREEUFUGIAT
!STURIASCONSAL
Pág. 51
5.4. Catálogo de prestigio: Interiores
,OREMIPSUM
DOLORAMET
#ONOCE'IJvN #ONOCE'IJvN
!STURIASCONSAL
$ELEITESCIUDADANOS MORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE AUGUE
PORTA SED EUISMOD SIT AMET NONUMMY IN
#ONSECTETUER ADIPISCING ELIT #RAS ID NUNC
!ENEANTRISTIQUELECTUSDAPIBUSORCI)NACCUM
NULLA #ONSECTETUER ADIPISCING ELIT #RAS ID SANSAGITTISLOREMMAECENASAUGUE
Gijón ofrece todas las ventajas de las grandes ciudades internacionales, NUNC !ENEAN TRISTIQUE LECTUS DAPIBUS ORCI )N 0ROIN ODIO MAURIS LOBORTIS QUIS PORTTITOR ID
pero sin sus desventajas y con uno de los paisajes más ricos SAGITTISLOREM IACULIS VEL MAGNA $UIS COMMODO EROS SED
LACUS -ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE
0ROIN ODIO MAURIS LOBORTIS QUIS PORTTITOR ID AUGUEPORTASEDEUISMODSITAMETNONUMMY
#ONSECTETUER ADIPISCING ELIT #RAS ID NUNC !ENEAN
IACULIS VEL MAGNA $UIS COMMODO EROS SED INNULLA
TRISTIQUELECTUSDAPIBUSORCI)NSAGITTISLOREM
LACUS -ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE
0ROIN ODIO MAURIS LOBORTIS QUIS PORTTITOR ID IACULIS VEL
AUGUEPORTASEDEUISMODSITAMETNONUMMY -ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE AUGUE
MAGNA$UISCOMMODOEROSSEDLACUS-ORBIVITAEQUAM
INNULLA PORTA SED EUISMOD SIT AMET NONUMMY IN
-AECENAS AUGUE AUGUE PORTA SED EUISMOD SIT AMET
NULLA
NONUMMY IN NULLA #ONSECTETUER ADIPISCING ELIT #RAS ID
#ONSECTETUER ADIPISCING ELIT #RAS ID NUNC
NUNC!ENEAN TRISTIQUELECTUSDAPIBUSORCI)NACCUMSAN
!ENEANTRISTIQUELECTUSDAPIBUSORCI)NACCUM #ONSECTETUER ADIPISCING ELIT #RAS ID NUNC
SAGITTISLOREMMAECENASAUGUE
SANSAGITTISLOREMMAECENASAUGUE !ENEANTRISTIQUELECTUSDAPIBUSORCI)NSAGITTIS
0ROIN ODIO MAURIS LOBORTIS QUIS PORTTITOR ID LOREM
IACULIS VEL MAGNA $UIS COMMODO EROS SED 0ROIN ODIO MAURIS LOBORTIS QUIS PORTTITOR ID
LACUS -ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE IACULIS VEL MAGNA $UIS COMMODO EROS SED
NONUMMYINNULLA
AUGUEPORTASEDEUISMODSITAMETNONUMMY LACUS -ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE
INNULLA AUGUEPORTASEDEUISMODSITAMETNONUMMY
-ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE AUGUE PORTA SED
INNULLA
EUISMOD SIT AMET NONUMMY IN NULLA #ONSECTETUER
-ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE AUGUE
ADIPISCING ELIT #RAS ID NUNC !ENEAN TRISTIQUE LECTUS
PORTA SED EUISMOD SIT AMET NONUMMY IN VITAEQUAM-AECENASAUGUEAUGUEPORTASED
DAPIBUSORCI)NSAGITTISLOREM
NULLA EUISMODSITAMETNONUMMYINNULLA
#ONSECTETUER ADIPISCING ELIT #RAS ID NUNC -ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE AUGUE
!ENEANTRISTIQUELECTUSDAPIBUSORCI)NSAGITTIS PORTA SED EUISMOD SIT AMET NONUMMY IN
NONUMMYINNULLA
LOREM NULLA #ONSECTETUER ADIPISCING ELIT #RAS ID
0ROIN ODIO MAURIS LOBORTIS QUIS PORTTITOR ID NUNC !ENEAN TRISTIQUE LECTUS DAPIBUS ORCI )N
IACULIS VEL MAGNA $UIS COMMODO EROS SED SAGITTISLOREM
TRISTIQUELECTUSDAPIBUSORCI)NACCUMSANSAGITTISLOREM
LACUS -ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE 0ROIN ODIO MAURIS LOBORTIS QUIS PORTTITOR ID
MAECENASAUGUE
AUGUEPORTASEDEUISMODSITAMETNONUMMY IACULIS VEL MAGNA $UIS COMMODO EROS SED
INNULLA LACUS -ORBI VITAE QUAM -AECENAS AUGUE
AUGUEPORTASEDEUISMODSITAMETNONUMMY
VITAEQUAM-AECENASAUGUEAUGUEPORTASED INNULLA
NONUMMYINNULLA
EUISMODSITAMETNONUMMYINNULLA

TRISTIQUELECTUSDAPIBUSORCI)NSAGITTISLOREM
NONUMMYINNULLA
VITAEQUAM-AECENASAUGUEAUGUEPORTASEDEUISMOD
SITAMETNONUMMYINNULLA

$URANTELOS{LTIMOSAuOSMUCHOSHOTELES
DE'IJvNHANREALIZADOGRANDESINVERSIONESEN
INSTALACIONESDESPAYDEPORTIVAS

Pág. 52
6.
Soportes Informáticos
Progresivamente, los soportes informáticos tienen una presencia

constante y permanente en las comunicaciones, interpersonales
o públicas.
En este apartado se normaliza la firma electrónica, el medio

escrito y visual de mayor difusión entre individuos, que fluye
día tras día desde cada una de las personas de la organización,
así como el diseño de las presentaciones corporativas a grupos
reducidos y especializados, uno de los medios más eficaces
para la comunicación selectiva entre empresas.
Se incluyen plantillas de uso diario para Word y Excel, y nuestra

firma sobre los equipos informáticos: salvapantallas y fondos
de escritorio.
Pág. 54
6.1. Presentación PowerPoint: tipología 1 y 2

Para mantener la coherencia visual necesaria entre
este medio y el resto de las comunicaciones de
Gijón, se ha diseñado un modelo de presentación
en formato PowerPoint, teniendo en cuenta las
distintas necesidades de contenido: titulares, textos
breves, textos más extensos, gráficos, cuadros,
fotografías, etc. Y también los datos relativos a cada
documento: firma, fecha, referencia, etc.
También se ha previsto que la presentación pueda 4ITULARPOWERPOINT

mostrar fondos completos de color rojo Pantone 3UBTITULAR
200, o combinaciones de zonas de color rojo y blanco, 3UBTITULAR
con imágenes, gráficos, cuadros, etc.
,OREMIPSUMDOLORINCIDIDUNTUTLABORE
!STURIASCONSAL
Pág. 55
6.2. Presentación PowerPoint: tipología 3,4,5,6,7 y 8
4qTULO 4qTULO
PRESENTACIONESPOWERPOINT PRESENTACIONESPOWERPOINT ,OREMIPSUMDOLOR
INCIDIDUNTUTLABORE
15
,OREMIPSUMDOLORSITAMETCONSECTETURADIPISICINGELIT ,OREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUR ADIPISICING ELIT SED DO EIUSMOD ,OREMIPSUMDOLORSITAMET
TEMPOR INCIDIDUNT UT LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA 5T ENIM AD MINIM CONSECTETURADIPISICINGELIT 12
VENIAM QUIS NOSTRUD EXERCITATION ULLAMCO LABORIS NISI UT ALIQUIP EX EA SEDDOEIUSMODTEMPORINCI
3EDDOEIUSMODTEMPORINCIDIDUNTUTLABOREDOLORE COMMODOCONSEQUAT$UISAUTEIRUREDOLORINREPREHENDERITINVOLUPTATEVELIT DIDUNTUTLABOREETDOLORE
ESSECILLUMDOLOREEUFUGIATNULLAPARIATUR%XCEPTEURSINTOCCAECATCUPIDATAT MAGNAALIQUA5TENIMAD 9
NONPROIDENTSUNTINCULPAQUIOFFICIADESERUNTMOLLITANIMIDESTLABORUM MINIMVENIAMQUISNOSTRUD
5TENIMADMINIMVENIAMQUISNOSTRUDEXERCITATIONEST
EXERCITATIONULLAMCOLABORIS 6
NISIUTALIQUIPEXEACOMMO
$UISAUTEIRUREDOLORINREPREHENDERIT ,OREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUR ADIPISICING ELIT SED DO EIUSMOD DOCONSEQUAT$UISAUTE
TEMPOR INCIDIDUNT UT LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA 5T ENIM AD MINIM IRUREDOLORINREPREHENDERIT 3
VENIAM QUIS NOSTRUD EXERCITATION ULLAMCO LABORIS NISI UT ALIQUIP EX EA INVOLUPTATEVELITESSECILLUM
COMMODOCONSEQUAT$UISAUTEIRUREDOLORINREPREHENDERITINVOLUPTATEVELIT DOLOREEUFUGIATNULLAPARIA 0
ESSECILLUMDOLOREEUFUGIATNULLAPARIATUR%XCEPTEURSINTOCCAECATCUPIDATAT TUR
NONPROIDENTSUNTINCULPAQUIOFFICIADESERUNTMOLLITANIMIDESTLABORUM
,OREMIPSUMDOLOR
INCIDIDUNTUTLABORE
,OREMIPSUMDOLOR
,OREMIPSUMDOLOR
,OREMIPSUMDOLOR
,OREMIPSUMDOLOR
,OREMIPSUMDOLOR
'RACIAS
,OREMIPSUMDOLORSITAMETCONSECTETURADIPISICINGELIT
Pág. 56
6.3. Word y Excel de uso general

La carta de uso general en formato Word y la
plantilla Excel son soportes fundamentales de la !STURIASCONSAL #3ANTA,UCqA)PLANTA'IJvN
comunicación directa con los clientes, a través del 3OCIEDAD-IXTADE4URISMODE'IJvN

GIJONINFO
4LF)&AX
DIRECCION GIJONINFO
cual es posible comunicar de forma física y tangible

mensajes, informaciones, ofertas y propuestas de
manera fácil, puntual y universal.
Formato: 21 x 29.7 mm. con márgenes para impresión

láser en color
Colores: Rojo Gijón, ref. 200 Pantone y Pantone Cool

Gray 9
Tipografía: Verdana
Calidad recomendada del Soporte: Papel blanco de

calidad, de 100 gr/m2.
Tipo de impresión mediante impresora
Pág. 57
6.4. Animación para salvapantallas y cierre publicitario

En esta página y en la siguiente se indica un
ejemplo de animación para salvapantallas o para
firmar una pieza audiovisual. Todas ellas se basan
en la preponderancia del color rojo y la marca como
rúbrica. En el ejemplo de esta página, la marca
emerge del fondo a base de trazos que recuerdan
las olas, poniendo énfasis en el dinamismo y la
frescura.
Pág. 58
6.4. Fondo de escritorio

Gijón va a estar presente en el día a día de sus
empleados, y por ello buscamos una solución que se
integre sin estridencia en el quehacer laboral.
En este fondo de escritorio las carpetas y archivos

tendrán la máxima visibilidad, mientras que la
marca destaca sobre el fondo.
Pág. 59
6.5. Firma electrónica

El correo electrónico es el medio más usual, constante y
sistemático de las comunicaciones interpersonales.
Debido al continuo flujo de los mensajes electrónicos

permiten que la Identidad Corporativa de la compañía
se transmita de forma permanente hacia el exterior.
Se ha diseñado la firma mediante la fórmula de la Lorem ipsum
Marca en positivo, formando un conjunto visual Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam,
con el nombre y cargo del remitente, el teléfono, y el quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse
correo electrónico. cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat
non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
La tipografía a utilizar en la firma es la Verdana, Un Saludo
como especificamos en el epígrafe 1.8. Tipografías

Corporativas para medios electrónicos.
Nombre apellido apellido
Cargo
C/ Santa Lucía, 19, 2ª planta, 33206 Gijón

Principado de Asturias, España
Tlf.: 985 18 51 00, Fax.: 985 35 90 50
direccion@gijon.info
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Si ha recibido este correo electrónico por error, le informamos que puede contener información
confidencial y que está prohibido su uso. Le rogamos lo comunique a su remitente y lo elimine.
Gracias por su colaboración.
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therefore, the use of this information is strictly forbidden. Please inform the sender of the
error and delete the information received. Thank you for your collaboration.
----------------------------------------------------------
Piensa en el Medio Ambiente, no imprimas este mail si realmente no es necesario.
Pág. 60
7.
Página y entorno web
Gijón aprovecha las indudables ventajas que ofrece su aplicación

web, la cual se ha vuelto esencial en la estrategia y en la
actuación diaria de la Marca, tanto en su gestión interna como
en lo relacionado con clientes y público en general entre otros.
En ella se muestra las actividades interesantes para el público,

pero también su tipología de Servicios y Agenda.
Aquí mostramos un ejemplo de desarrollo web con dos niveles

de navegación capaz de adaptarse a las diversas necesidades de
una Marca-Ciudad, sin tener en cuenta desarrollos específicos.
Pág. 62
7.1. Página web de la Marca Gijón: Home
Gijón TV I SMT I Calidad I Congresos I Sala de Prensa I Boletín

Buscar
!STURIASCONSAL
2%3%26!
9!
À'IJvN46 #ONOCE'IJvN $IVImRTETEPOR'IJvN $vNDEDORMIR $ECOMPRAS

À3-4
À#ALIDAD
À#ONGRESOS
À3ALADEPRENSA
À"OLETqN
Pág. 63
7.2. Página web de la Marca Gijón: Nivel 1

Buscar
!STURIASCONSAL
#ONOCE'IJvN $IVImRTETEPOR'IJvN $vNDEDORMIR $ECOMPRAS
$IVImRTETEPOR'IJvN
$IV 'UARDARENCARTERADELVIAJERO
À!GENDA
!GENDA 4ARJETATURqSTICA
À4ARJETATURqSTICA
À"USTURqSTICO'IJvN
À'IJvNESMAR
À/CIO
0ERIvDICOTURqSTICO "USTURqSTICO
À$EPORTES
À.ATURALEZA
À'IJvNCONNIuOS
À'IJvNNATURISTA
'IJvNESMAR 'IJvNNATURISTA
À'IJvNJOVEN
À'IJvNACCESIBLE
$EPORTES 'IJvNJOVEN
.ATURALEZA 'IJvNACCESIBLE
Pág. 64
7.3. Página web de la Marca Gijón: Nivel 2

Buscar
!STURIASCONSAL
#ONOCE'IJvN $IVImRTETEPOR'IJvN $vNDEDORMIR $ECOMPRAS
$IVImRTETEPOR'IJvN
$IV 'UARDARENCARTERADELVIAJERO
À!GENDA
!GENDA 4ARJETATURqSTICA
2ESERVASONLINE
#URSOSDEVELALIGERA
&ERIADE-UESTRASDE!STURIAS
À4ARJETATURqSTICA
0ERIvDICOTURqSTICO "USTURqSTICO
À"USTURqSTICO'IJvN
À'IJvNESMAR
À/CIO
À$EPORTES
'IJvNESMAR 'IJvNNATURISTA
À.ATURALEZA
À'IJvNCONNIuOS
À'IJvNNATURISTA
À'IJvNJOVEN
$EPORTES 'IJvNJOVEN
À'IJvNACCESIBLE
.ATURALEZA 'IJvNACCESIBLE
Pág. 65
7.4. Página web de la Marca Gijón: Gijón TV
Gijón TV I SMT I Calidad I Congresos I Sala de Prensa I Boletín I

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46
!STURIASCONSAL
!HORAEN'IJvN -OTIVOSPARAVISITAR'IJvN
#ANALES !HORAEN'IJvN
À'IJvNDE3IDRAS
'ENTE
,UGARES
-UESTRAS
Pág. 66
7.5. Newsletter o boletín informativo en formato digital

Vemos aquí un modelo de Newsletter o Boletín
para difundir noticias internas a través del correo
electrónico.
El tamaño de esta pieza es de 600 x 772 p.

./4)#)!3
&EBRERO\.EWSLETTER
,/2%-)035-$/,/23)4!-%4
,OREMIPSUMDOLORSITAMETCONSECTETURADIPISICINGELITSEDDOEIUSMODTEMPORINCIDIDUNTUTLABOREETDOLORE

MAGNAALIQUA5TENIMADMINIMVENIAMQUISNOSTRUDEXERCITATIONULLAMCOLABORISNISIUTALIQUIPEXEACOMMODO
CONSEQUAT
$UISAUTEIRUREDOLORINREPREHENDERITINVOLUPTATEVELITESSECILLUMDOLOREEUFUGIATNULLAPARIATUR%XCEPTEURSINT
OCCAECATCUPIDATATNONPROIDENTSUNTINCULPAQUIOFFICIADESERUNTMOLLITANIMIDESTLABORUM

MAGNAALIQUA$UISAUTEIRUREDOLORINREPREHENDERITINVOLUPTATEVELITESSECILLUMDOLOREEUFUGIATNULLAPARIATUR
,EERMfS
#/.3%#4%52!$)0)3)#).'$%$$/%)53-/$
,OREMIPSUMDOLORSITAMETCONSECTETURADIPISICINGELITSEDDOEIUSMOD
.OMBRE!PELLIDOS

MAGNAALIQUA$UISAUTEIRUREDOLORINREPREHENDERITINVOLUPTATEVELITESSECILLUMDOLOREEUFUGIATNULLAPARIATUR

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,EERMfS
.OTICIAS
,OREMIPSUMDOLORSITAMETCONSECTETURADIPISICINGELIT
CONSEQUAT
$UISAUTEIRUREDOLORINREPREHENDERITINVOLUPTATEVELITESSECILLUMDOLOREEUFUGIATNULLAPARIATUR
,EERMfS
!STURIASCONSAL
Pág. 67
8.
Soportes Tridimensionales
e Identificación
Los soportes tridimensionales y de Identificación cumplen

una importantísima función, no sólo de servicio, facilitando el
contacto directo y personal, sino también como instrumento
de imagen que permite una presencia permanente y ubicua
de Gijón, una manera cercana y accesible para transmitir los
valores de Marca.
La identificación exterior se ha concebido como una proyección

tangible de la Marca de Gijón, con una presencia de su Marca
gráfica y sus colores de forma elegante y potente, dejando que
cada señal cumpla su función.
Se ha tenido en cuenta que las diversas señales cumplan

su cometido para poder abarcar todas las necesidades de
identidad y también las funcionales de buena visibilidad.
Pág. 69
8.1. Vehículos corporativos

El vinilo rojo debe corresponder a la referencia 981
QM Soft Red AVERY, mientras que la referencia del
negro es 901 QM BLACK AVERY.
En el cristal posterior, se utilizará un vinilo

semitraslícido “al ácido”.
!STURIASCONSAL
!STURIASCONSAL
Pág. 70
8.2. Uso de la Marca Gijón en equipaciones deportivas

Aquí se muestra cómo se comporta el logotipo
de la ciudad de Gijón destinado a los equipos de
las entidades deportivas que hayan firmado un
convenio de difusión de la imagen de la Ciudad con
el Ayuntamiento de Gijón. ,!4%2!,
Deberá lucirse en todo el vestuario deportivo

de los equipos así como en todos los soportes &2/.4!,
publicitarios que utilice el club de cara al exterior:
carteles, folletos, paneles de prensa, etc, según los
formatos horizontal o vertical, atendiendo a las
indicaciones del Patronato Deportivo.
Pág. 71
8.3. Uso de la Marca Gijón en objetos promocionales

Vemos aquí una aplicación del estilo de ilustración
mostrada en el epígrafe 2.3. La identidad en las
ilustraciones.
Pág. 72
9.
Señalización Interior y Exterior
Para su visión a larga distancia, banderolas, MUPIS, rótulos y

oficinas cumplen la misión de identificar en un gran perímetro.
Debido a su fuerza visual, todas estas piezas también sirven
para identificar a media distancia y, de forma adaptada, incluso
informar a corta distancia.
En este capítulo vemos cómo todas las piezas contienen los

signos de identidad de la Marca gráfica, potenciando sus
colores y la pregnancia del Logotipo. En algunas ocasiones las
piezas también incluirán el claim.
Pág. 74
9.1. Banderolas y banderas

Con la intención de disponer de una señal para
identificar a larga distancia, se ha diseñado una
"!.$%2/,! "!.$%2!
banderola para que vaya adosada a las paredes de una
fachada. Se ha previsto que ésta pueda prolongarse
hacia abajo, manteniendo la segmentación mostrada
en el epígrafe 2.1. Segmentación correcta de la
Marca Gijón.
La banderola contendrá el logotipo y una franja en

la base con el claim, el descriptivo del organismo
y la página web. La bandera aprovecha el espacio
integrando una de las segmentaciones permitidas
con la web destacada, aprovechando al máximo el
espacio.
GIJONINFO
!STURIASCONSAL
3OCIEDAD-IXTADE4URISMODE'IJvN
GIJONINFO
Pág. 75
9.2. MUPI Punto de Información

Como complemento a la Oficina de Información
Turística se han diseñado MUPIS o puestos de
información presididas por una franja superior con
la Marca Gijón sobre rojo Pantone 20o. Para la zona
del icono de información (construido en base al
Logotipo) se utilizará un color neutro, el blanco, sobre
el que pisará dicho icono en Pantone 200 y el texto
“Punto de información” en una tipografía DIN en
Pantone Cool Gray 9. En la base se mostrará el claim,
el descriptivo de la institución y la página web.
La mesa tiene la función de ser un puesto para

atender al público y disponer de un espacio sobre el
que pueda mostrarse material promocional. En su
lateral se encuentra de nuevo vinilado el icono de
Información.
El conjunto del MUPI se percibe en su totalidad como

un elemento arquitectónico unitario, mostrando con
los mínimos elementos una fuerte personalidad.
Pág. 76
9.3. Señalización de puntos turísticos de interés

Para información exterior se ha diseñado un modelo
de señal coherente con el estilo visual corporativo y
sus códigos gráficos, pero claro en su información.
Aquí vemos un ejemplo de una señal de ubicación,

que debe ser sencilla y fácil de leer.
La tipografía corporativa a utilizar es la The Sans

Semi Bold. El icono de la flecha pertenece al sistema
pictográfico Internacional creado por el AIGA (American
Institute of Graphic Arts).
Pág. 77
9.4. Oficinas de Atención a cliente

Como complemento a los puestos de información
turística, se ha previsto una oficina acristalada.
En su interior y mediante vinilo microperforado,
que permita entrar la luz del exterior al interior, se
señalizarán las cristaleras con la forma del logotipo
trazado y el conjunto de logo con el claim + el
descriptivo “Información”.
Los trazos identifican y al mismo tiempo “visten” la

fachada, proporcionando una imagen dinámica y
potente. Pero también es necesario poner la Marca
a la altura de la vista de un persona de altura media, !STURIASCONSAL !STURIASCONSAL
especificando la función de la oficina. INFORMACIÓN INFORMACIÓN
El conjunto de la oficina se percibe en su totalidad como

un elemento arquitectónico unitario, deli-mitando su
dimensión y mostrando una fuerte personalidad.
Pág. 78
9.5. Caseta “Piles”

Presentamos aquí el diseño de otro formato de punto
de información.
2020 mm 2290 mm
460 mm
PUNTO DE INFORMACIÓN PUNTO DE INFORMACIÓN

· Parte recta (2 und.) · Parte curva (2 und.)
Pág. 79
10.
Pág. 80
Actuaciones de la Marca Gijón
En este capítulo se aborda de forma orientativa las diferentes

formas de actuar con la Marca Gijón en manifestaciones y
comunicaciones como firma, en convinvencia (co-branded) con
otra/s marca/s institucional/es y/o comercial/es, o como marca
comercial en productos de merchandising para su venta o
promoción.
Para una mayor profundización se remite al Manual de

Arquitectura de Marca.
Pág. 81
10.1. Como Firma

Cuando la Marca Gijón actúe como único y principal
emisor de un producto/servicio o contenido, éste
debe ser percibido como “propio” de la ciudad de
Gijón y, por tanto, la única marca que firmará la
comunicación será la Marca Gijón.
De esta forma, los productos / servicios o contenidos

no deben adoptar una marca con una identidad
visual propia e independiente, ya que la única marca
que se debe percibir es la Marca Gijón.
La firma de la Marca Gijón se aplicará de igual

manera a como se ha descrito en el capítulo 4.
Publicaciones comerciales.
Cuando la Marca Gijón actué como promotor/

organizador principal de un producto o contenido,
como un evento o acontecimiento, que por su
prestigio o singularidad cuente con una marca LOGO VECTORIAL CONSTRUCCIÓN
propia, y en el cual estén presentes otras marcas

pero se quiera resaltar el apoyo de la ciudad de Gijón,
la Marca Gijón se podrá aplicar con una fórmula
gráfica especial de firma, como se muestra a la ORGANIZA
derecha, para que se perciba visualmente su papel
ORGANIZA
sin por ello quitar protagonismo al resto de marcas.
TAMAÑO MÍNIMO
ORGANIZA
20 mm
Pág. 82
10.1. Como Firma

Presentamos aquí una orientación para la aplicación
de la firma de la Marca Gijón en una comunicación.
Como se puede comprobar, el objetivo es que

visualmente la marca que prepondere y se perciba
como emisor del, en este ejemplo, contenido, sea la
Marca Gijón.
Ejemplo de firma producto/servicio
Pág. 83
10.1. Como Firma

de la firma especial de la Marca Gijón en una
comunicación de un producto/servicio o contenido
con marca propia.

visualmente se perciba que la Marca Gijón apoya al
evento/acontecimiento/contenido de forma especial
sin por ello quitar protagonismo al resto de marcas
patrocinadoras.
Ejemplo de firma especial
Pág. 84
0RODUCTOOFICIAL -ERCHANDISING
10.2. Como marca comercial en merchandising
ERSIvNHORIZONTAL 6ERSIvNVERTICAL
La Marca Gijón también acoge la casuística de actuar
como una marca “comercial” que puede reproducirse
oficialmente en diferente tipo de productos, de
forma directa por el órgano competente de la ciudad
o indirectamente por otras empresas, 0RODUCTO/FICIAL
bajo acuerdo
de licencias, de cara a su venta y/o promoción.
0RODUCTO
Por ello, en este tipo de actuaciones la Marca Gijón
incorporará el icono de “R” de registro - como se
/FICIAL
muestra a la derecha - para, de este forma, mostrar
su aprobación y validación “oficial” por parte de la
ciudad de Gijón.
0RODUCTO/FICIAL
0RODUCTO
/FICIAL
Pág. 85
10.2. Como marca comercial en merchandising

de la Marca Gijón en un soporte de merchandising.

visualmente se perciba que es un producto con la
marca comercial “oficial” de la Marca Gijón.
Ejemplo de merchandising
Pág. 86

Para los casos en los que la Marca Gijón establezca una
alianza con “terceros”, y conviva en comunicaciones
firmando con otra/s marca/s (co-branded),
gráficamente los “pesos” visuales o tamaños de las
marcas corresponderán al tipo de acuerdo que se #O BRANDED 0ATROCINANDO 0ATROCINADO
haya establecido entre las partes (75%-25%; 50%- 0ATROCINADOROFICIAL 0ARTNEROFICIAL
50%; 25%-75%).
6ERSIvNVERTICAL 6ERSIvNHORIZONTAL ÁREA DE ESPACIO MÍNIMO
ALREDEDOR DE LA MARCA EN ESTE CASO
Si el apoyo es similar (50%-50%), compartirán

el mismo “peso” visual de protagonismo, como 0ATROCINADOR/FICIAL
mostramos a la derecha.
2xA
A
0ATROCINADOR
/FICIAL LOGO
Si el apoyo de las marcas no es similar, por lo general
el tamaño de la marca en convivencia corresponderá
2A
0ARTNER/FICIALDE'IJvN
al 75% del tamaño de la Marca Gijón en peso visual

(y viceversa en caso contrario).
0ATROCINADOR/FICIAL ÁREA DE ESPACIO MÍNIMO
Esta relación de tamaños sirve tanto para la

ALREDEDOR DE LA MARCA EN ESTE CASO
2xA
A
convivencia de la Marca Gijón con una o más marcas,

X
0ATROCINADOR
/FICIAL LOGO
independientemente de la naturaleza público o
privada de ésta/s.
2A
2X
0ARTNER/FICIALDE'IJvN
ESPECIFICACIÓN DE LAS DISTANCIAS
CON RESPECTO AL CLAIM
!STURIASCONSAL
Si conviven más marcas y los apoyos son diferentes

entre sí, gradualmente se deberán aplicar con
tamaños que doten de mayor a menor peso visual
la percepción del su protagonismo.
Si fuesen tres marcas con apoyo diferente, se

ORGANIZA
aplicarán en tamaños diferentes entre sí (100%-75%-
50%) en peso visual, como se muestra a la derecha.
El objetivo es que gráficamente se apliquen de forma

ordenada y jerárquica, sin solaparse, respetando sus
elementos de identidad y los espacios alrededor de
las marcas.
X 75% de X 50% de X
Pág. 87

de la Marca Gijón en convivencia con otra marca
corporativa / comercial.

visualmente se perciba que ambas marcas comparten
el mismo protagonismo.
Ejemplo de co-branded con una marca
Pág. 88

Presentamos aquí una orientación para la aplicación de
la Marca Gijón en convivencia con otras marcas cuando
presentan acuerdos de apoyo diferentes entre sí.

visualmente se perciba el diferente protagonismo
de las mismas como organizadoras, colaboradoras,
sustentadoras o patrocinadoras.
Patrocina: Colabora:
Ejemplo de convivencia de marcas con apoyos diferentes entre sí
Pág. 89
11.
Pág. 90
Comunicación de la Marca Gijón
La comunicación de Gijón debe estar alineada con su

posicionamiento. Los productos y servicios que proporciona
están integrados en la vida cotidiana de la gente, en su devenir
diario, en sus diferencias y valores culturales, que hemos
definido en el claim como “Asturias con sal”.
Pág. 91
11.1. Piezas audiovisuales

La comunicación audiovisual debe ser homogénea
y transmitir el mismo código de comunicación en
todos sus formatos, ya sean vídeos comerciales
o institucionales internos o externos, de forma
que el mensaje transmitido sea coherente y deje
patente que Gijón tiene alma auténtica. Para que ese
alma auténtica se transmita, es necesario que sus
audiovisuales sean coherentes.
Gijón es una ciudad que está viva, tiene “chispa”,

se mueve, transmite sensaciones únicas, es
dinámica y desenfadada. Creativa y libre. “Asturias
con sal” pretende transmitir que la ciudad tiene
un ingrediente tangible –el mar- e intangible –la
“chispa”/ la vida- frente a Oviedo y otras ciudades
del Norte. Esa sal, se transmitirá mediante un
ritmo fresco, moderno y atrevido en la narrativa
visual, de forma que se refleje una ciudad creativa,
libre y vanguardista; poseedora de un estilo
visual alternativo, sin complejos, informal, moderno,
dinámico, espontáneo y no burgués.
Los recursos gráficos, las animaciones oníricas

integrándose en los planos, la división de la
pantalla en dobles planos -siendo éste el mismo
o dos diferentes-, un ritmo visual variado –a veces
rápido y a veces lento- y, en definitiva, el uso de una
narrativa esencialmente joven que se acerque a
lo experimental basándose en la expresión de los
sentidos, el desenfado y lo alternativo, nos ayudará
a transmitir la sensación de la ciudad libre que es
Gijón, la multiplicidad de su oferta y la vitalidad sin
complejos de su gente.
Su sal.
Ejemplo de pieza audiovisual
Pág. 92

Manual de Identidad Corporativa

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Manual de Identidad Corporativa

Normas de aplicación de la Marca

2. Definición de los códigos gráficos 8. Soportes Tridimensionales e Identificación

3. Aplicaciones de la Marca: Papelería 9. Señalización Interior/Exterior

La creación de la Marca Ciudad de Gijón ha consistido en el

El objetivo de esta Marca es la potenciación y el desarrollo de

En este Manual se indican todas las normas referidas a la

También es una herramienta inspiradora para el estilo visual

Normas básicas de Identidad: la Marca

El uso de la Marca Gijón supone el cumplimiento de las Normas

Los signos de identidad se basan en el color rojo, una particular

Las Normas Básicas de Identidad que se definen en este capítulo

También se regulan todos los elementos de Identidad significativos,

1.1. Marca Gráfica: Logotipo

El resultado es un sello que se materializará en

Los acabados redondeados del grafismo transmiten

Un sello, una garantía de unión y de compromiso.

1.2. Proporciones constructivas de Logotipo y Claim

No obstante, incluso en esta última circunstancia, el

El hecho de utilizar una u otra fórmula vendrá

Un claim flexible, ubicuo, versátil y adaptable.

1.3. Proporciones de Logotipo y Claim en inglés

1.4. Alternativa Marca Gráfica en asturiano: Xixón

Por ello, todas las normas de aplicación son comunes

1.5. Proporciones de Logotipo y Claim en asturiano

1.6. Colores Corporativos

Junto con el color rojo principal, se ha establecido

Aquí se indican las distintas referencias de aplicación

1.7. Variantes cromáticas de la Marca

En el esquema se muestra el conjunto de las

Cuando existan limitaciones de número de tintas, !STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN !STURIASCONSAL 3ALTED.ORTH3PAIN

la Marca Gráfi ca podrá aplicarse a un solo color.

En cualquier caso, el color blanco siempre ha de

También se ha previsto una versión que permita

objetos y productos de Gijón, como merchandising

Esta misma versión puede usarse para aplicaciones

1.8. Espacio libre de protección de la Marca Gráfica

Siempre que sea posible, y aconsejable por la propia

1.9. Marca sobre pastilla para fondo

1.10. Tipografías Corporativas

La The Sans se utilizará para texto seguido, y The

The Sans Italic

The Sans Bold

The Sans Bold Italic

1.11. Tipografías Corporativas para medios electrónicos

Verdana Bold Italic

Definición de los códigos gráficos

Con el objetivo de dotar a los mensajes y piezas de comunicación

Así, se definen elementos que simulan trazos de lápiz que

También se ha determinado aislar caracteres del Logotipo para

2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijón

En ningún caso la Marca podrá fragmentarse de otra

2.2. Grafismo de trazos como elemento decorativo

Así, se han defi nido unos trazos que evocan las

2.3. La identidad en las ilustraciones

Aquí ofrecemos un ejemplo del estilo de ilustración

• Toda ilustración debe seguir los principios

• Las ilustraciones deben ser divertidas, originales

• Deben siempre tener como objetivo el dejar a la

• Todas las ilustraciones de Gijón deben ser

Tipografía: The Sans !STURIASCONSAL #3ANTA,UCqA)

!STURIASCONSAL #3ANTA,UCqA)PLANTA'IJvN

!STURIASCONSAL #3ANTA,UCqA)PLANTA'IJvN

!STURIASCONSAL #3ANTA,UCqA)PLANTA'IJvN

The Sans cuerpo 12: 7mm &!8$%4()3$/#5-%.4)3&2/-

- Bold para el título del telefax ./-"2%.!-% #/-0!cÉ!#/-0!.9 4%,0(/.%

The Sans cuerpo 6: 7mm &!80!2!0,%!3%$%,)6%24()342!.3-)33)/.4/

- Bold para información del fax ./-"2%.!-% #/-0!cÉ!#/-0!.9 .5-%2/$%&!8&!8.5-"%2