Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 1K vistas

    Coca Pepsi Marketing Mix

    Cargado por

    koko
    Coca-Cola tiene un amplio portafolio de bebidas en México que varía según la ubicación, mientras que internacionalmente ofrece 3300 productos en más de 200 países. Sus precios se basan en el mercado y la ubicación, y cuenta con una amplia red de distribución que llega a todos los formatos minoristas. Realiza promociones a través de campañas publicitarias masivas y en redes sociales, así como patrocinios asociados con estilos de vida positivos. Pepsi tiene un portafolio más pequeño concentrado en refrescos

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Coca Pepsi Marketing Mix

    Cargado por

    koko
    1K vistas3 páginas
    Coca-Cola tiene un amplio portafolio de bebidas en México que varía según la ubicación, mientras que internacionalmente ofrece 3300 productos en más de 200 países. Sus precios se basan en el mercado y la ubicación, y cuenta con una amplia red de distribución que llega a todos los formatos minoristas. Realiza promociones a través de campañas publicitarias masivas y en redes sociales, así como patrocinios asociados con estilos de vida positivos. Pepsi tiene un portafolio más pequeño concentrado en refrescos

    Descripción original:

    Marketing mix de Cocacola y Pepsi

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Coca-Cola tiene un amplio portafolio de bebidas en México que varía según la ubicación, mientras que internacionalmente ofrece 3300 productos en más de 200 países. Sus precios se basan en el mercado y la ubicación, y cuenta con una amplia red de distribución que llega a todos los formatos minoristas. Realiza promociones a través de campañas publicitarias masivas y en redes sociales, así como patrocinios asociados con estilos de vida positivos. Pepsi tiene un portafolio más pequeño concentrado en refrescos

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    1K vistas3 páginas

    Coca Pepsi Marketing Mix

    Cargado por

    koko
    Coca-Cola tiene un amplio portafolio de bebidas en México que varía según la ubicación, mientras que internacionalmente ofrece 3300 productos en más de 200 países. Sus precios se basan en el mercado y la ubicación, y cuenta con una amplia red de distribución que llega a todos los formatos minoristas. Realiza promociones a través de campañas publicitarias masivas y en redes sociales, así como patrocinios asociados con estilos de vida positivos. Pepsi tiene un portafolio más pequeño concentrado en refrescos

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 3

    Producto

    Coca Cola tiene un portafolio amplio en Mxico de bebidas


    carbonatadas, bebidas energeticas, jugos, bebidas dieteticas, agua
    embotellada, tes, cafes, agua mineralizada, bebidas para
    deportistas bebidas fortificadas con vitaminas y productos lacteos
    en multiples presentaciones llendo de los 320 mililitros a los 3.5
    litros.
    Estos SKUS varian segn el area en la que se encuentre la marca.
    Internacionalmente Coca Cola cuenta con 3300 productos y tiene
    presencia 200 paises y zonas geograficas del mundo.

    Precio
    Los precios de las bebidas carbonatadas estn basados en los
    precios del Mercado y del rea geogrfica en donde se encuentren,
    si bien Coca-Cola es lder en el Mercado de Colas, en Mxico hay
    tres empresas lideres las cuales se basan en un precio estndar
    despus de el incremento del impuesto a bebidas azucaradas.
    De acuerdo con Nielsen el Mercado de CSDs se divide en dos
    categoras de servings, Single serve (refrescos con presentaciones
    desde 100 ml a 1 litro) y Multi serve (bebidas de 1.1 litros a 10
    litros). Las bebidas SS varan desde $5.00 pesos a $20.00 pesos y
    las bebidas MS varan de $21.00 pesos a $35.00 pesos en el
    mercado mexicano.

    Plaza
    En Mxico Coca-Cola es la empresa de CSDs con la mas amplia
    logstica y distribucin. El sistema de distribucin de Coca Cola
    sigue los patrones de FMCG que es una red de distribucin que ha
    llegado a todos los formatos como y se encuentra en la mayora de
    los canales de distribucin como son Big Formats (cadenas de

    autoservicios), Small Formats (tiendas de conveniencia) y On


    premise channels (restaurantes y bares, cines, etc.) as como en el
    mercado rural.

    Promocin
    Coca-cola cuenta con un amplio sistema de promocin las cuales la
    mayora son ATL y crean estrategias asocindolas con el
    comportamiento y el estilo de vida as como con mensajes positivos,
    tambin cuenta con campaas en redes sociales (Facebook, twitter,
    youtbe, instagram), artculos promocionales, promociones en punto
    de venta, marketing de guerrilla y patrocinios en conciertos, obras
    de teatro etc. Su conocida y mas fuerte campaa ha sido la de
    Destapa la felicidad la cual le ha dado a la marca reconocimiento
    internacional si no que tambin es asociada con la felicidad, la
    familia y la bondad.

    Producto
    Pepsi cuenta con un portafolio mas pequeo comparado al de
    bebidas de Coca Cola, bebidas dietticas, para deportistas, agua
    embotellada, y refrescos de sabor, Pepsi se caracteriza por tener un
    refresco de cola con sabor nico ya que es preferido por el publico
    contra Coca Cola.
    Precio
    El precio de los productos de Pepsi tambin los basan en el mercado
    pero el refresco de cola tiende a ser mas barato que el de Coca Cola
    y sus productos de sabores tienden a tener un precio similar al de la
    competencia.
    Tambin Pepsi tiene promocionales y descuentos en la compra de
    mayoreo y bajo estrategias de pago segn los distribuidores y la
    cantidad de producto que compran.

    Plaza
    Pepsi es la segunda compaa de CSDs con mas canales de
    distribucin despus de Coca Cola, el primer y mas importante
    canal es el 1 (de fabricante a distribuidor (restaurantes, tiendas) a
    consumidor final)) y el segundo modo mas importante es de 2
    dando descuentos en la compra de mayoreo.
    El 52% de las ventas de Pepsi esta en Estados Unidos, pero tiene
    distribucin en mas de 200 pases y territorios alrededor del mundo
    incluyendo China, India, Brasil y Mxico.
    Promocin
    Pepsi tiene promociones llamados stuff promotions en donde los
    consumidores pueden acumular puntos al comprar varios productos
    y estos puntos se pueden usar para comprar otros productos.
    Tambin Pepsi emplea la promocin a travs de figuras publicas
    como Tiger Woods y Britney Spears, este tipo de promocin ha
    generado awareness pero en mercados como Mxico no ha
    logrado incrementar las ventas como Pepsi lo desea. El mercado de
    Pepsi son personas jvenes que son parte de una generacin
    especifica. Pepsi utiliza estrategias como ATL y BTL.

    También podría gustarte