Plantilla Plan de Mercadeo.

PLAN DE MERCADEO
1.proposito
La empresa panelitas la cabra tiene como propsito crecer y expandirse a nivel

nacional e internacional, mejorar la calidad de los productos y tratar de obtener
mas clientes.
2.Datos bsicos
Laura es una seora que al quedarse sin empleo, vio que era necesario realizar
alguna actividad que le permitiera obtener ingresos para el sustento de su familia.
3. DOFA
4.
Objetivos
Objetivo general
El anlisis del mercado de Panelitas la Cabra, tiene como objetivo principal

determinar un buen nivel de confianza y la existencia real de clientes para los
servicios que ofrecer esta empresa. El objetivo de la empresa consiste en ofrecer
un producto natural, de excelente calidad, con muy buen sabor, Fresco y que se
pueda conseguir Fcilmente tanto en la tienda de barrio como cerca a los colegios y
prximamente en los grandes supermercados para que pueda Formar parte del
mercado Familiar.
Objetivos especficos
Este producto ser dirigido para todos los estratos econmicos. Y tendr una
comercializacin local, por su componente nutricional, puede ser consumido por
personas desde los 3 aos en adelante, no es acto para personas diabticas o
intolerantes a la glucosa.
5. metas
La meta de la empresa panelitas la cabra, es obtener ingresos que permitan darle

estabilidad econmica a la empresa, que le permitan avanzar mas a la empresa
tambin aspira expandirse a ms ciudades, regiones e incluso pases, entrar al
mercado de una manera invasiva, de manera demandante para que as cada da
sean ms los interesados en probar y adquirir el producto, y garantizar una
adecuada y armoniosa relacin con proveedores, compradores y competidores.
6. estrategias
Estrategias de marketing
Para poder determinar las acciones a realizar, se debe tener la mayor cantidad de
informacin acerca del mercado.
La informacin bsica es:
- nmero de compradores.
- tasa de compra.
- capacidad de compra.
- Disposicin de compra.
- razones de compra del producto actual.
- sitio habitual de compra.
Las estrategias de marketing serian:

El Producto se quiere Presentar al mercado un producto de calidad, con mejoras
continuas, con buen sabor y el cual no tenga ningn tipo de contraindicacin o
afectacin a la salud, productos con una presentacin diferente a las dems,
innovadores y con datos especiales que atraigan al comprador. Los productos de
panelitas han tenido gran acogida ya que son ricos y lo ubican como uno de los
mejores en el mercado.
el precio del producto de panelitas la cabra no es alto ni bajo, es intermedio, pero

se busca que sea ms asequible para que todos puedan consumirlo, medio por el
cual ganen tanto compradores como vendedores, y no se ocasionen prdidas para
la empresas distribuidores, es decir manteniendo un margen de costos.
distribucin y venta Los productos cuentan con un margen de cobertura

nacional en cual pretende ser ofrecido en distintos mercados y mirar cmo es su
acogida en cada uno y cul es la ganancia que deja y cul es la mejor; la empresa
aspira poder exportar los productos incitando a personas de fuera que lo prueben.
su venta debe realizar en cualquier lugar ya que es apto para toda persona excepto
diabticos e intolerantes a la lactosa.
Publicidad Panelitas la cabra no cuenta con publicidad en si, por ese se planea
ubicar vallas publicitarias en algunos puntos cables de los lugares donde se
distribuye y donde se piensa distribuir, comerciales televisivos, una pgina en
internet para que la comunicacin sea ms fcil, y lneas de atencin al cliente que
manejen personas de la empresa, para as ir consiguiendo ms clientela.
Comunicacin Panelitas la cabra tienen una imagen bien definida, un logo y una
presentacin, pero an no se presenta en muchos medios su venta, hasta el
momento las personas que han probado el producto han gustado, su acogida ha
sido buena, entonces la inversin ha valido la pena; la empresa se diferencia de su
competencia por la calidad, y el sabor de los productos
Finanzas Las ganancias monetarias de la empresa son buenas con respecto a lo

que se vende, pero se pretende que sea mejorar a medida que le producto se vaya
expandiendo para que la empresa sea exitosa y confiable de tal manera que en
alguna crisis econmica el banco pueda prestar para mejorar la situacin.
Organizacin el flujo de la empresa se pretende que sea mejor, que la

comunicacin entre los trabajadores sea buena, que se llevan bien, que cuando la
duea tome decisiones cada quien se acoja a lo que debe de hacer para que la
empresa crezca.
Promociones que brinde la empresa por comprar sus productos, esta parte es
importante ya que a la clientela le gustan mucho las promociones, de vez en
cuando, se podra ofrecer eso, pague 1 lleve 2, 10% menos de su precio, lleve 100
gramos ms, en ese orden de ideas.
su posicionamiento es por beneficio, calidad, sabor y precio, ya que el producto

puede ser encontrado en muchas tiendas, supermercados y restaurantes, el cual es
de un precio asequible.
Panelitas la cabra es un producto hecho a base de panela, cual trae muchos

beneficios para la salud. (Dependiendo del consumo).
Recomendaciones: este producto puede consumido por personas de 3 aos en

adelante a excepcin de personas que sean intolerantes a la glucosa
Objetivo general
Disear el plan de mercadeo para la empresa PANELITAS LA CABRA, para el posicionamiento de

la marca, proyectndose a alcanzar al final del 2017, ventas de 220.000 unidades anuales entre
panelitas y cocadas en el mercado local y nacional.
Objetivo especifico estrategia
Realizar una mezcla promocional y publicitaria Realizar el diseo de una pgina web,
acorde a la capacidad e intereses del mercado de implementar el uso de redes sociales para dar
panelitas la cabra, para el segundo semestre de a conocer la imagen de la empresa
2018
7. Tcticas plan de accin)

Actividades concretas para llevar a cabo las estrategias. Debe citar las actividades o
acciones que se llevaran a cabo por cada variable de la mezcla de mercadeo,
marketing mix, producto, precio, promocin, distribucin, de la empresa panelitas
la cabra.
Para hacer una adecuada formulacin de las acciones tenga en cuenta lo siguiente:
Debe tener presente el objetivo general que se formul para el plan de mercadeo
(tem 4)
ejemplo: Disear el plan de mercadeo para la empresa Panelitas La cabra, para el
posicionamiento de la marca, proyectndose alcanzar al final del 2017, ventas de
220.000 unidades anuales entre panelitas y cocadas en el mercado local y nacional.
Debe tener presente los objetivos especficos formulados en el tem 4
ejemplo: realizar una mezcla promocional y publicitaria acorde a la capacidad e
intereses del mercado de panelitas la cabra, para el segundo semestre del 2018.
Debe tener presente la estrategia que ms se adecua a la accin o actividad a
implementar, formulada en el tem 6
ejemplo: realizar el diseo de una pgina web, implementar el uso de redes
sociales para dar a conocer la imagen de la empresa.
Teniendo en cuenta las anteriores recomendaciones formulara la accin o actividad
a implementar
ejemplo: Promocin o comunicacin; Disear pgina web, crear perfiles en las
diferentes redes sociales.
Objetivo general
Disear el plan de mercadeo para la empresa PANELITAS LA CABRA, para el

posicionamiento de la marca, proyectndose a alcanzar al final del 2017, ventas de
220.000 unidades anuales entre panelitas y cocadas en el mercado local y nacional.
Objetivo especifico estrategia accin
Realizar una mezcla promocional Realizar el diseo de una Disear una

y publicitaria acorde a la pgina web, implementar el pgina web,
capacidad e intereses del uso de redes sociales para dar crear perfiles
mercado de panelitas la cabra, a conocer la imagen de la en las redes
para el segundo semestre de empresa sociales
2018
8. presupuestos.
Debe citar los costos de ejecucin de las estrategias y tcticas.
9. proyecciones.
Plasmar lo que se va a lograr en volmenes de ventas, beneficios y otros tems.
10. controles.
Debe dar a conocer como se verificara el comportamiento del plan

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La empresa panelitas la cabra tiene como propsito crecer y expandirse a nivel

El anlisis del mercado de Panelitas la Cabra, tiene como objetivo principal

La meta de la empresa panelitas la cabra, es obtener ingresos que permitan darle

La informacin bsica es:

- razones de compra del producto actual.

- sitio habitual de compra.

Las estrategias de marketing serian:

el precio del producto de panelitas la cabra no es alto ni bajo, es intermedio, pero

distribucin y venta Los productos cuentan con un margen de cobertura

Finanzas Las ganancias monetarias de la empresa son buenas con respecto a lo

Organizacin el flujo de la empresa se pretende que sea mejor, que la

su posicionamiento es por beneficio, calidad, sabor y precio, ya que el producto

Panelitas la cabra es un producto hecho a base de panela, cual trae muchos

Recomendaciones: este producto puede consumido por personas de 3 aos en

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