Tesis de Publicidad

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD Y MENSAJE VISUAL EN EL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
IMPORTANCIA Y APLICACIÓN DEL DISEÑO GRÁFICO, EN LAS EMPRESAS
1.1 Fundamentación del problema
1.1.1 Descripción General de la Situación
1.1.2 Antecedentes del problema
La publicidad se reomnata al principio de la historia. Los arqueólogos que

trabajan en los países de la zona del Mar Mediterráneo han encontrado
restos que hablan de diversos eventos y foresta. Los romanos pintaban los
muros para anunciar los combates de los gladiadores y los fenicios pintaba
cuadro para promover sus mercancías, los cuales colocaban sobre grandes
rocas a los largo de su ruta. una de los muros pintados de Pompeya
alababa a un político y requría los votos de la gente.
Otra de las primeras forman de la publicidad fúe; el pregonero. En Grecia,

en la Edad de Oro, los pregoneros anunciaban la venta de esclavos ganado
y otros bienes, Unos de los principales comerciales "cantados" decía: "Para
la belleza que dura después de ida la juventud/ para precios razonables, la
mujer que sabe/ le comprará sus cosmeticos a Aesclyptos"
Otra de las primeras formas de la publicidad fue la marca de los

comerciantes que ponía en sus bienes, por ejemplo, en la cerámica.
Conforme la reputación de la persona se difundía de boca en boca, los
compradores empezaban a buscar esta marca especial, justo como lo
hacen hoy los consumidores que buscan marcas registradas y nombres de
marcas.
Hace más de mil años, en Europa, la calida de lino Osnabruck estaba

estrechamente vigilada y su precio llegaba a ser 20% superior al de los
linos, sin marca de Westfalia. Conforme la producción se fue centralizando
y los mercados se fueron distanciando, la marca fue adquiriendo incluso
más importancia.
El punto crítico de la histopria de la publicida se presentó en el año 1450,

cuando Guternberg inventó la imprenta. Los publicistas ya no tenían que
prudicir a mano las copias de un aviso. El primer anuncio impreso en inglés
aprecio en 1478.
En 1622, la publicidad recibió un gran impilso debido al lanzamiento del

primer periódico, the Weeklyn News. Más adelante, Joseph Addison y
Richard Steele publicaron el Tatler y con ello respaldaron la publicidad.
Addisonb daba estos consejos a los que redactaban el texto de las copias
"El gran arte de la redacción de publicidad está en encontrar el método
ideal para atrapar el lector, pues sin él algo bueno puede pasar inadvertido
o perderse entre comisiones de quiebras", El Tatler del 14 de Septiembre
de 1710 contenía anuncios de asentadores de navajas, medicinas de
patentes y otros productos de consumo.
El mayor crecimiento de la publicidad se registro en Estados Unidos

Benjamín Flanklin ha recibido el nombre de parte de al publicidad
estadounidense porque su Gazette, que empezó a publicarse en 1729,
tenia mayor circulación y contenía mas anuncios que cualquier otro
periódico de los Estados Unidos coloniales
1.1. Formulación del problema
1.2.1 Interrogantes Generales de Investigación
A partir de la realidad publicitaria que se crea en la red, como comunicadores sociales nos
planteamos la siguente interrogante:
1.2.2 Interrogantes Específicas
¿Cómo se inserta el discurso publicitario Peruano, EN ESTE NUEVO CONTEXTO DE

COMUNICACIÓN VIRTUAL?
1.2. Objetivos de la investigación
Frente a nuestra problemática, a lo largo de esta investigación pretenderemos alcanzar

el desarrollo de los siguientes objetivos;
1.2.1. Objetivo General de la investigación
- Determinar cómo se inserta el discurso publicitario en el comportamiento del

consumidor, en este nuevo contexto de comunicación visual
1.2.2. Objetivo Específicos de la Investigación
a) Definir qué se entiende por discurso publicitario, desde su esencia hasta su

relación con el mensaje visual que brinda a los consumidores
b) Determinar cuál es el rol de la comunicación en la conformación del discurso

publicitario y dentro de este nuevo escenario visual
c) Crea e implementar, de manera propositiva, una matríz de análisis para el mensaje
publicitario del consumidor, a nivel de forma y contenido
1.5 Hipótesis de la Investigación
Se debe de difundir prestigiar y dignificar la profesión del diseño, para convencer a empresas y
nuevas empresas sobre los beneficios del Diseño como estratégica de desarrollo
1.5.1 Hipótesis General
Para lograr que una empresa sea competitiva solo se lograra gracias al diseño Gráfico, ya que
es un instrumento para apoyar la competitividad de las grandes, medianas y pequeñas
empresas.
1.4 Variables de la Investigación
IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD Y MENSAJE VISUAL EN EL COMPORTAMIENTO DEL

CONSUMIDOR
PUBLICIDAD CONSUMIDOR
1. El mensaje VARIABLES a) Personalidad
INTERNAS b) Motivación
c) Actitud
d) Creencias
e) Percepción
2. El medio f) Experiencia del

consumidor.
VARIABLES 1) El entorno ya
EXTRENAS puede ser
demográfico
3. El tiempo 2 ) La cultura es el
conjunto de valores
3) la clase social
4) Grupos de
pertenencia
1.6 Justificación de la Investigación

1.6.1 Conveniencia
Algunos de los retos que los empresarios pueden llegar a encontrar en su camino y que deben
tomar en cuenta es que cada día nace un nuevo competidor: cada día el cliente pide más y se
torna muy exigente, por tal motivo debe preguntarse cómo es que si empresa afrontará estos
retos.
Entendiendo que la satisfacción de los clientes es la razón de su empresa y quedarse con
teorías de hace 20 años. “Es necesario que renueven la mente y ser innovadores y creativos”.
Entonces, las pregunta a contestar sería ¿Cómo puede disponer las piezas para hacer frente a
desafíos que generen mejores resultados en un mercado globalizado?: y es aquí donde al
menos en algunos aspectos de la empresas se encara la fuerza del Diseño Grafico, en otras
palabras; cuando los empresarios se percatan de que su producto no tiene clientes todavía
pues se ha lanzado una innovación tecnológica sin que sus potenciales clientes estén
suficientemente informados acerca de sus ventajas o preparados para su uso.
1.6.2 Teórica (Crea y/o Contrasta Conocimientos)
Diseño Gráfico
Diseño Gráfico es la disciplina que posibilita comunicar visualmente información, hechos, ideas
y valores útiles al hombre mediante una actividad proyectual en la cual se procesan, sintetizan
y expresan -en términos de forma- factores sociales, culturales, perceptivos, estéticos,
tecnológicos y ambientales.
El diseño gráfico pertenece al universo totalizador del Diseño, considerando éste la actividad
proyectual destinada a la creación de formas útiles para el hombre, cuyas funciones serán
generar espacios de habitabilidad, operacionales o comunicacionales, dentro de un amplio
espectro de alternativas materiales y virtuales.
Las distintas orientaciones disciplinarias del diseño integran, de este modo, una totalidad,
tanto en lo que respecta a lo conceptual como a lo fáctico. En ese marco, el diseño gráfico
posee una especificidad que se manifiesta en un campo de acción, docencia e investigación
que le es propio: debe indagar en el mundo perceptivo del hombre para generar situaciones
de comunicación que se inserten adecuadamente en el circuito operativo y simbólico con el
cual el individuo convive cotidianamente, nutriéndose de él para acceder, posteriormente, a
expandirlo y enriquecerlo.
Fuente: website UBA FADU - Carreras / Diseño Gráfico.
El Diseño y los proyectos
Los productos resultantes de la actividad que llamamos diseño representan no solo una
actividad sino que una capacidad. A lo que también se puede llamar creatividad. Diseño es
entonces creación, creación por excelencia, cuando diseñamos creamos, y a grandes rasgos,
aportamos cosas nuevas al mundo. El diseño no es imitación, es una manifestación de
originalidad, educar para el diseño es educar para la creatividad.
Pero hace falta experiencia para ir teniendo creatividad, ser un diseñador que sabe expresarse
libremente no lleva consigo el saber diseñar. Entonces la capacidad expresiva nada tiene que
ver con el conocimiento y experiencia requerida por la creación de un objeto específico.
Diseñar es tener un acto revolucionario. No se deben tener ideas estereotipadas.
Antes de realizar cualquier diseño, se debe establecer una filosofía del mismo. Estar tiempo
pensando en el proyecto solamente. Visitar lugares de inspiracion que tengan algún tipo de
relación con el problema seria de gran ayuda. De a poco entonces va surgiendo la idea de
proyecto, la filosofía del mismo. Cuando así de repente se siente que está listo y empieza a
salir. Dibuja, y las formas se van creando, ahí aparece nuestro diseño, en el momento de la
inspiración.
Así luego de los bocetos, en el resultado se observa el diseño, y allí tiene su recompensa,
experimentar todo lo pensado pero ya plasmado, nuestra creación.
Fuente: Apuntes y bibliografias.
¿Para que esta?
Expliquemos un poco la función del diseño gráfico hoy en día, ya que sobre el diseño gráfico no
hay un conocimiento generalizado y una conciencia social de “para que esta”. Solo podemos
darnos cuenta de para que sirve este, imaginándonos un mundo sin el. Un mundo sin el diseño
seria un mundo aburrido, sin estética y bastante caótico. Ej: mercaderías envasadas todas
similares, cajas con letras que solo comunican su contenido y nada más, señales que solo
indiquen lo necesario y no participen del diseño del ambiente así se transforma en algo
aburrido, diarios y revistas sin diseños solo con textos, publicidades apagadas, marcas sin logos
que la identifiquen, etc.
En el mundo de hoy, a pesar de que mucha gente no sabe que es y para que esta realmente, a
veces se lo ve negativamente, pero estos no saben que el diseño grafico se usa para educar,
transmitir cultura, relacionar a las personas, publicitar, hacer propaganda, y muchas cosas mas
que hacen de la vida cotidiana del hombre algo especial, y este no se da cuenta, el mundo que
nos rodea esta plagado de diseño gráfico, enjoy.
Fuente: Apuntes y bibliografias.

Comunicación Visual:
La imagen visual es una estructura en donde se relaciona la imagen y el significado, ya que la

imagen es un elemento directo de percepción, simbolización y comunicación, esta viene
acompañada por un significado que debe ser fácil de detectar. Entonces una imagen visual
esta compuesta por esa imagen y acompañada por un significado. Si esta imagen desea
transmitir algo, no solo debe ser imagen, si no debe estar respaldada por un significado para
ser objeto de comunicación.
La imagen es un objeto de percepción, simbolización y comunicación visual. La percepción es el

conjunto de cosas que el hombre recibe al ver una imagen, esto se desarrolla en lo psíquico del
ser humano. El símbolo el hombre lo entiende como una estructura sintética pero con muchos
mensajes dentro. Por ultimo tenemos a la imagen que es imprescindible para la comunicación
visual. En conclusión estos tres factores son mas que importantes a tener en cuenta para la
elaboración de una imagen para transmitir algún mensaje.
La comunicación visual es el lenguaje de la visión, con imágenes, es directo, global y universal.

Esto último ya que la comunicación visual deja de lado todo lo que es idiomas, son imágenes
con significados, simples de entender. Las particularidades de este lenguaje visual son la
globalidad de los mensajes que transmite y la velocidad en que es captado, entonces,
globalidad del mensaje y rapidez de captación.
La función de la comunicación visual es poder expresar algo a traves de una imagen, y que esto
que se quiere expresar, transmitir, pueda ser entendido por el receptor. Este mensaje debe ser
claro, preciso y muy contundente. La comunicación visual, a grandes rasgos, es un proceso
dinámico entre el emisor y el receptor para crear una comunicación.
Las interferencias que se interponen entre el emisor y el receptor son, por ejemplo, en un
ambiente en el que predomina la luz roja, una señal de color rojo quedara totalmente anulada,
o sea, el receptor se encuentra dentro de un ambiente lleno de interferencias, estas
interferencias pueden ser muchas. Cada receptor capta de manera diferente un mensaje, esto
se puede denominar Filtros, a través de estos pasa el mensaje. Hay filtros sensoriales (lo que
se capta) operativos (manera de analizar y capacidad del receptor) y culturales (la cultura del
receptor), aunque estos tres filtros no se distinguen de una manera tan cortada.
1.6.3 Practica (Resuelve Problemas)

1.6.4 Metodológica (Crea nuevos métodos para generar conocimiento)

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IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD Y MENSAJE VISUAL EN EL COMPORTAMIENTO DEL

IMPORTANCIA Y APLICACIÓN DEL DISEÑO GRÁFICO, EN LAS EMPRESAS

1.1 Fundamentación del problema

1.1.1 Descripción General de la Situación

1.1.2 Antecedentes del problema

La publicidad se reomnata al principio de la historia. Los arqueólogos que

Otra de las primeras forman de la publicidad fúe; el pregonero. En Grecia,

Otra de las primeras formas de la publicidad fue la marca de los

Hace más de mil años, en Europa, la calida de lino Osnabruck estaba

El punto crítico de la histopria de la publicida se presentó en el año 1450,

En 1622, la publicidad recibió un gran impilso debido al lanzamiento del

El mayor crecimiento de la publicidad se registro en Estados Unidos

1.1. Formulación del problema

1.2.1 Interrogantes Generales de Investigación

1.2.2 Interrogantes Específicas

¿Cómo se inserta el discurso publicitario Peruano, EN ESTE NUEVO CONTEXTO DE

1.2. Objetivos de la investigación

Frente a nuestra problemática, a lo largo de esta investigación pretenderemos alcanzar

1.2.1. Objetivo General de la investigación

- Determinar cómo se inserta el discurso publicitario en el comportamiento del

1.2.2. Objetivo Específicos de la Investigación

a) Definir qué se entiende por discurso publicitario, desde su esencia hasta su

b) Determinar cuál es el rol de la comunicación en la conformación del discurso

1.5 Hipótesis de la Investigación

1.5.1 Hipótesis General

1.4 Variables de la Investigación

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD Y MENSAJE VISUAL EN EL COMPORTAMIENTO DEL

2. El medio f) Experiencia del

1.6 Justificación de la Investigación

1.6.2 Teórica (Crea y/o Contrasta Conocimientos)

Fuente: website UBA FADU - Carreras / Diseño Gráfico.

El Diseño y los proyectos

Fuente: Apuntes y bibliografias.

¿Para que esta?

Fuente: Apuntes y bibliografias.

La imagen visual es una estructura en donde se relaciona la imagen y el significado, ya que la

La imagen es un objeto de percepción, simbolización y comunicación visual. La percepción es el

La comunicación visual es el lenguaje de la visión, con imágenes, es directo, global y universal.

1.6.3 Practica (Resuelve Problemas)

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