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    Neuromarketing - Comunicacion

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    Sheyla Lindo Ramos
    El neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia para analizar la emoción, atención y memoria de los consumidores y obtener datos precisos sobre su reacción con el objetivo de mejorar las ventas y los productos o servicios. Utiliza medidas psicológicas como la conductancia eléctrica de la piel, electromiografía y tasa cardiaca para comprender la relación entre la mente y el comportamiento del consumidor y mejorar la publicidad.

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    Sheyla Lindo Ramos
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    El neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia para analizar la emoción, atención y memoria de los consumidores y obtener datos precisos sobre su reacción con el objetivo de mejorar las ventas y los productos o servicios. Utiliza medidas psicológicas como la conductancia eléctrica de la piel, electromiografía y tasa cardiaca para comprender la relación entre la mente y el comportamiento del consumidor y mejorar la publicidad.

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    NEUROMARKETING - COMUNICACION

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    El neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia para analizar la emoción, atención y memoria de los consumidores y obtener datos precisos sobre su reacción con el objetivo de mejorar las ventas y los productos o servicios. Utiliza medidas psicológicas como la conductancia eléctrica de la piel, electromiografía y tasa cardiaca para comprender la relación entre la mente y el comportamiento del consumidor y mejorar la publicidad.

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    El neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia para analizar la emoción, atención y memoria de los consumidores y obtener datos precisos sobre su reacción con el objetivo de mejorar las ventas y los productos o servicios. Utiliza medidas psicológicas como la conductancia eléctrica de la piel, electromiografía y tasa cardiaca para comprender la relación entre la mente y el comportamiento del consumidor y mejorar la publicidad.

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    NEUROMARKETING

    El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas de las neurociencias que analiza el nivel de


    emoción, atención y memoria. Y tiene como objetivo principal de obtener datos precisos sobre la reacción
    de los consumidores y de esta forma mejorar las ventas. El neuromarketing además es capaz de tener los
    elementos necesarios para la mejora del producto o servicio, utiliza mediciones psicológicas para obtener
    dichas conclusiones.

    DESARROLLO
    González-Morales (2016), presidente de la Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación
    (AENENE) define el Neuromarketing como:
    “El Neuromarketing es el uso de las neurociencias con la finalidad de facilitar y mejorar la
    creación, la comunicación y el intercambio de acciones, servicios y productos de valor entre
    grupos e individuos que necesitan y desean satisfacer sus necesidades mediante estos
    intercambios”.
    A partir de esto podemos decir que el Neuromarketing es una disciplina que cumple la función de
    investigación y estudio de los procesos cerebrales que aclaran la conducta y la toma de decisiones en el
    marketing tradicional, es una especie de lectura de mente del consumidor de un producto o servicio.
    El neuromarketing permite la mejora de recursos publicitarios y a su vez ayuda a comprender la relación
    que existe entre la mente y la conducta del consumidor para ello utiliza herramientas como: la
    conductancia eléctrica de la piel (EDA) que se relaciona con algunos estados mentales como el estrés,
    cansancio y compromiso; la electromiografía(EMG)que es utilizada para diagnosticar la disfunción
    muscular o nerviosa; la tasa cardiaca (HRV) que es la variación de intervalos de tiempo entre latido y
    latido; estas tecnologías consiguen los niveles óptimos de rigurosidad para el aporte de conclusiones en el
    ámbito empresarial. Sin embargo, muchas de las compañías rechazan el neuromarketing, por
    considerarlo como invasión a la privacidad o intimidad de la persona, y peor aún son procesos que se
    realizan sin el consentimiento de las personas, a pesar de ello esta es una técnica de avance tecnológico
    muy bueno para las grandes compañías, ya que de esta forma pueden realizar sus ventas más efectivas y
    hacer crecer sus empresas, es por ello que debemos entender al neuromarketing como un campo de
    aplicación que al día de hoy ya se aplica y que va a seguir creciendo a corto o mediano plazo.
    CONCLUSIÓN
    En conclusión el neuromarketing tiene muchos elementos que aportan sobre la complejidad de las
    motivaciones humanas, sobre como las personas pensamos y actuamos de manera consiente e
    inconscientemente, a partir de la incorporación de herramientas tecnológicas. Surgen también nuevas
    metodologías que permiten investigar y encontrar explicaciones más significativas sobre el
    comportamiento del consumidor ya que para las empresas es necesario realizar un estudio al consumidor,
    para conocer sus comportamientos de compra en diferentes circunstancias, para poder establecer
    estrategias adecuadas para el crecimiento de las mismas.

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