Investigación Adidas

Investigación ADIDAS
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Daniel Piñeros – Nicolás Robles Prof. Rodrigo Granados
1. ¿Cuáles son la misión, visión y valores de Adidas. Según su opinión es congruente?

Misión:
Ser los líderes del diseño con un enfoque en obtener lo mejor de los atletas con productos
de rendimiento garantizado en el mercado deportivo a nivel mundial.
Visión: El grupo Adidas se esfuerza por ser el líder mundial en la industria de los artículos
deportivos con marcas construidas sobre la pasión por deportes y un estilo de vida
deportivo. Estamos comprometidos a fortalecer continuamente nuestras marcas y
productos para mejorar nuestra posición competitiva. La declaración bancos en la
capacidad ilimitada de la empresa de proporcionar los mejores productos para los atletas
para mejorar su rendimiento.
Valores:
1. La oportunidad de autodefinirse
2. Un propósito vital
3. La disciplina y la unidad
4. El sentimiento de comunidad
Nosotros consideramos que la relación de congruencia es existente debido a que a través

de este grupo de conceptos (misión, visión y valores de la empresa) se puede establecer
una relación directa con los propósitos y metas que Adidas debería tener en cuenta para
garantizar su propio éxito y estabilidad. Estos serían protagonizar el mercado de los
productos de carácter deportivo y, asimismo, fomentar valores muy ligados al mundo del
deporte (como lo pueden ser la perseverancia, unión y trabajo duro) con el fin de hacer su
producto mas atractivo para ese mercado que consiste todas las personas que hacen
parte o tienen intenciones de hacer parte del mundo del deporte y la vida balanceada.
2. ¿Cuál es la estrategia de marketing de Adidas, esta ajustada si o no a su propósito

(Misión, Visión y valores)
Adidas ajusta un modelo estratégico de Marketing con un nivel de rigurosidad y
efectividad elevado, teniendo en cuenta diversos factores tales como:
-Neuromarketing: Teniendo en cuenta que Adidas quiere lograr esa perspectiva de
superación, motivación y mejorar su versión a diario, ellos deciden emplear el
Neuromarketing ¿Por qué?
Debido a que, para esta empresa, es de suprema importancia conocer e impactar de
alguna manera con los deseos, sentimientos y necesidades con el fin de llegar a los dos
hemisferios cerebrales (emocional y racional) de cada uno de sus clientes.
-Marketing digital: No cabe duda a la hora de dar a conocer cualquier producto utilicen
esta hermosa y eficiente herramienta en diferentes redes sociales teniendo en cuenta a
que publico en específico va dirigido dicho producto, abarcando una perspectiva simple en
el consumidor y así, tener la capacidad de definir un público para cada producto que le
garantice el éxito a este mismo.
En nuestra opinión, existe un ajustamiento entre el propósito y el modelo estratégico de

Marketing a través de una relación de complementación directa, donde el grupo de
propósitos cumple la tarea de trazar un camino con destino hacia el éxito empresarial,
donde se tienen en cuenta diversos valores y metas que son vitales dentro de este
proceso. Y el modelo estratégico de Marketing cumple una tarea relacionada a la
planeación adecuada de acciones que tengan como objetivo que la empresa no se desvíe
del camino mencionado anteriormente, y donde se tienen en cuenta factores como la
utilización de la opinión del consumidor como principal elemento que va a ser el rol de
base dentro de los procedimientos publicitarios y de atracción al cliente y la
implementación de elementos ligados al ámbito tecnológico como lo son las redes
sociales y el internet.
3. ¿Cuál es el mercado objetivo de Adidas, están de acuerdo si o no y por qué?

Para entender de una mejor manera el mercado objetivo de Adidas, tomamos en cuenta
tres productos, los cuales cada uno van dirigidos a grupos de clientes distintos.
Guayos: Este producto va dirigido a aquellas personas que se desempeñan en los deportes
como: futbol, Ultimate, futbol americano, rugby etc.
Superstark: Este producto va dirigido a aquellas personas que quieren portar un calzado
casual, pero de la misma formal.
Chanclas: Este producto va dirigido a aquellas personas que quieren sentir plenitud y
tranquilidad al momento de usarlos. Aquí no se tienen en cuentas rasgos de edad o
género.
Si estamos de acuerdo, esto debido a que este concepto de mercado objetivo de Adidas
nos otorga una diversidad de opciones para vivir cada momento de acuerdo a la aplicación
que nos ofrece cada producto.
4. ¿Cuál es la segmentación de mercado de Adidas, están de acuerdo si o no y por
qué, se vislumbran cambios?
Sus productos van dirigidos a hombres, mujeres y niños, de la clase media alta y alta, de
todas las edades, clase laboral, vida saludable, es decir, implica especialmente a cada
persona que se quiera involucrar en el mundo del deporte.
Estamos de acuerdo, debido a que dentro de esta segmentación encontramos un rasgo

vital dentro de el concepto de “segmentar”, y es el hecho de la diversidad, en esta ocasión
no hablando de productos, sino que refiriéndonos a la amplitud dentro del publico al que
se le puede ofrecer el extenso mundo que abarca a Adidas.
Consideramos que no vislumbra ningún tipo de cambio drástico, ya que cada segmento al
cual va dirigido no ha optado por rechazar o no adquirir los productos que Adidas ofrece
debido a que Adidas a lo largo del tiempo se ha mantenido con los mismo altos estándares
que abarcan a su grupo de productos, los cuales serían: Precios accesibles para clase
media-alta y alta, calidad garantizada en todos sus productos y el mensaje que le
transmite a todos y cada uno de sus consumidores.
5. ¿Cuál es la propuesta de valor de Adidas y que cambios ha tenido en los tres

últimos años?
Propuesta de valor: Teniendo en cuenta que la mayoría de las personas de todo el mundo
no tienen esa iniciativa y la capacidad de tomar la decisión de llevar consigo un estilo de
vida mas cercano a lo saludable, Adidas ha lanzado varias campañas con el fin de recalcar
y concientizar a todos sus potenciales consumidores, por medio de su pagina web y el
ámbito publicitario, a que de una vez por todas tomen acción sobre su rutina diaria,
alimentación y estado tanto físico como mental. Con el fin de impulsar lo mencionado
anteriormente hacia niveles superiores deportivamente hablando. Por ende, esto provoca
un gran impacto en ellos y también un mensaje muy claro: “Se un atleta de otro nivel”.
A través de los últimos años, se han visto cambios y desarrollo de la página web,
ofreciendo nuevas y útiles funciones que potencian la interacción virtual del consumidor
con la empresa, Además, ya entrando dentro del concepto social de la pandemia, se ha
potenciado la producción y comercialización de tapabocas, apoyando y fortaleciendo esta
gran problemática de sanidad global. Y, por último, se ha visto un constante cambio en
ciertos productos basándose en modas, tendencias y fenómenos sociales que tienen
relación a los dos mencionados anteriormente.

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Nosotros consideramos que la relación de congruencia es existente debido a que a través

2. ¿Cuál es la estrategia de marketing de Adidas, esta ajustada si o no a su propósito

En nuestra opinión, existe un ajustamiento entre el propósito y el modelo estratégico de

3. ¿Cuál es el mercado objetivo de Adidas, están de acuerdo si o no y por qué?

Estamos de acuerdo, debido a que dentro de esta segmentación encontramos un rasgo

5. ¿Cuál es la propuesta de valor de Adidas y que cambios ha tenido en los tres

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