El significado de los colores en

publicidad
La importancia del color
El significado de los colores repercute mucho más de lo que creemos en nuestras
acciones cotidianas. ¿Qué es la psicología del color? ¿Cómo influyen los colores en
las emociones? ¿Qué significan los colores? ¿Qué transmiten los colores en las
diferentes culturas? Todos asociamos a cada tono determinados sentimientos y
varios conceptos.
En este artículo te hablaremos sobre las bases de la psicología del color, te
contaremos sus aplicaciones prácticas y te daremos consejos útiles para utilizarla.

Psicología del color: Qué es y para qué sirve

La psicología del color se encarga de investigar cómo nos afectan los colores. Los
colores pueden cambiar nuestra percepción, alterar nuestros sentidos,
emocionarnos, etc. Los colores tienen el poder de mejorar nuestra memoria y
atención e incluso el poder de convencernos para que tomemos cierta decisión.
Conocer el significado de los colores es clave para entender mejor nuestra
conducta.
Imagina por un momento un juguete para niños pequeños. Es muy probable que
hayas pensado en un objeto de colores brillantes con fuertes contrastes que rebose
energía y vitalidad. Si pensamos ahora en el mismo instrumento, pero lo pintamos
de negro con detalles plateados… ¿nos choca?

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La influencia de los colores puede cambiar por completo la idea que
tenemos de un determinado espacio o elemento.
Puede que sí. No hay un código de colores obligatorio para cada gama de
elementos. No obstante, a lo largo de nuestra vida vamos haciendo
asociaciones. Nos basamos en lo que vemos a diario y no solemos detenernos a
pensar en ello. Pero si vemos por casualidad un plátano azul, unas lentillas naranjas
o un árbol amarillo fluorescente, no podemos evitar sorprendernos.
La psicología del color es un campo de estudio en continuo desarrollo. Su dominio
es vital para profesionales como los creativos o para empresas y nuevos productos
que pretenden abrirse paso en el mercado. Sin embargo, descubrir el significado de
los colores puede ayudarnos a todos para no meter la pata en una ocasión especial,
escoger el regalo idóneo para un amigo según su personalidad o simplemente
sentirnos a gusto en nuestra casa.
Los colores influyen en tus emociones y estado mental. Psicología
del color: cerebro y emociones
Estamos sometidos a una cantidad inmensa de estímulos y llevamos a cabo una
infinidad de tareas distintas. Nuestro cerebro se enfrenta a diversos retos
simultáneamente a todas horas. No nos da tiempo a procesar todo lo que captamos
a través de nuestros sentidos.
Por lo tanto, las asociaciones que desarrollamos sobre aspectos tan básicos de la
realidad como los colores o las formas nos ahorran una gran cantidad de tiempo, ya
que se procesan automáticamente.
Además, somos profundamente emocionales. Los colores interactúan con nuestra
memoria, despiertan los sentimientos y orientan la razón. Nos recuerdan cosas
agradables como aquellas botas de lluvia amarillas y naranjas tan graciosas que
teníamos de pequeños o nos irritan al ver un jersey del color favorito de nuestra ex-
pareja.

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Por ejemplo, no hace falta conocer en profundidad las teorías sobre la psicología
del color para saber que colores como el rosa y el rojo (comienzan a emerger por
todas partes al acercarse San Valentín) están asociados al amor, especialmente al
romántico.
Si entramos en un establecimiento con esta combinación de colores (en
proporciones adecuadas), es probable que de repente nos acordemos de lo
enamorados que estamos y lo que se merece cierta persona un detallito.

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 Conoce qué significado tiene cada tono
según su uso y contexto. Aprovéchalo
para tu branding y decoración.
No es un secreto que los colores evocan emociones diferentes, y que los
mercadólogos han aprovechado esta realidad por años. ¿Pero qué colores
provocan qué sentimientos?
De manera notable está el rojo, el cual se dice estimula el apetito. Es por eso que
famosas cadenas de restaurantes como McDonald’s, Pizza Hut,
KFC y Wendy’s lo usan en sus logotipos e instalaciones. Mientras tanto, el azul es
el tono favorito de los hombres, y las corporaciones suelen usarlo para hacer
referencia a la productividad.
Muchas veces los compradores eligen qué comprar basándose en el color. Estos
equivalen a cerca del 85% de la razón por la que una persona elige un producto
sobre otro. Además, el color tiene una gran importancia en el branding. Sólo
piensa: Coca-Cola es rojo, UPS café e IBM azul.

Psicología de los colores primarios

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Es considerado como un tono alegre y cálido. Sin embargo, también propicia el
cansancio de la vista y hace llorar a los bebés.

Atrae rápidamente la atención, evoca emociones fuertes e incrementa el apetito;

también se asocia con la pasión, la intensidad y el amor. No obstante, estudios
demuestran que el rojo puede afectar tu rendimiento al hacer tareas de
concentración como resolver exámenes o tomar decisiones, ya que se asocia con
el peligro.

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Es el color preferido por los hombres. Propicia la calma, la productividad y la
serenidad, por lo que es el más usado en las oficinas. También es sinónimo de
confianza y seguridad, por lo que es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones
financieras.

Colores secundarios y terciarios

Verde: Se asocia a la salud, a la tranquilidad, al dinero y a la naturaleza. Está

comprobado que los trabajadores que laboran en un ambiente de este tono tienen
menos dolores de estómago.

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Morado: Significa lealtad, bienestar, éxito y sabiduría. Ésta es la razón por la que
reyes y otros líderes usan atuendos morados

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Rosa: Es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los tonos oscuros se usan para
expresar diversión, emoción, energía y juventud por lo que son perfectos para
accesorios de niñas y mujeres.

Blanco: Se relaciona a la pureza, a la inocencia y al vacío. Es ideal para usar en

espacios pequeños ya que da una sensación de amplitud.

Café: Este color evoca a la tierra; a la confianza y la practicidad, pero también

resulta algo aburrido y puede asociarse con suciedad.

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Naranja: Este tono es sinónimo de entusiasmo, emoción, calidez y precaución. Por
eso es usado para atraer la atención y provocar alegría.

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Aplica los colores a tu tienda
 Para crear un ambiente propicio en una tienda o escaparate (que haga recordar
algo a tus clientes) debes tener en cuenta que, por ejemplo, el azul se asocia
con el agua, el verde con el pasto y la naturaleza, y el rojo con el fuego.
 Para que los clientes se sientan relajados y tranquilos, los colores cálidos como
el naranja y el café son invitadores; mientras que el azul y el verde tienen un
efecto de relajación.
 Los colores brillantes como el rojo y el amarillo atraen la atención de los
consumidores. Esto se debe a que el amarillo es el primer color percibido por
la retina. Procura usar estos colores en pocas cantidades (no más del 20 por
ciento de la superficie total) ya que pueden agitar e irritar a los clientes.
 Evita no ‘ahogar’ lo que estás vendiendo por añadir demasiado color. Recuerda
que lo más importante es que tu producto destaque.

Colores en la publicidad
Verde: Desde hace siglos es símbolo de fertilidad. De hecho, se dice que aun en
nuestros días las M&M’s verdes se asocian con un mensaje sexual.
Azul: Se suele usar para dar mensajes corporativos y evitar ser invasivos.
Empresas que lo usan: Volkswage, Forbes y AT&T.
Rojo: Estimular el apetito.

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Los tonos negro, blanco, plata y dorado son generalmente usados para artículos de
lujo, porque dan la sensación de sofisticación. Marcas que lo usan: Prada, Michael
Kors y Chanel.
Rosa: Es un tono femenino. Éste, junto al lavanda y el blanco, sirve para atraer
rápidamente a la audiencia de mujeres y se relaciona con la limpieza. Empresas
que lo usan: Victoria’s Secret y fundaciones de prevención del cáncer de mama.

El significado de los colores para las

empresas
La imagen corporativa de las empresas es fundamental. Si nos hablan del color
rojo y un refresco… no necesitaremos más pistas. Para darnos una sensación de
coherencia y fijarse bien en nuestra memoria, las marcas condensan en su logo y
en el resto de sus elementos visuales su personalidad a través de los colores. Son
esenciales en las estrategias de marketing.
Imaginemos el caso de una cadena de restaurantes que prescinde de utilizar sus
colores corporativos y se presenta en cada local de una manera diferente, nuestro
recuerdo será más débil y desorganizado. En consecuencia, perderemos muchas
oportunidades de captar y mantener clientes
La imagen no lo es todo, pero ayuda en estos casos. Más aún con lo competitivos
y cambiantes que son los mercados actuales.

De hecho, podemos apreciar cambios en los colores que las empresas utilizan en
su imagen dependiendo de las características de su público y de las tendencias
sociales. No es ninguna coincidencia que algunas marcas se pasen de sus colores
habituales al verde, que como sabemos es el tono ecológico por excelencia.
Los colores no son solo importantes de cara al público. Los empleados pueden
aumentar su bienestar e incrementar la productividad si trabajan en un sitio en

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el que se sientan cómodos. Un espacio cerrado de color negro con poca luz puede
hacer que la gente se agobie y desee pasar en su mesa de trabajo la menor cantidad
de tiempo posible.
En cambio, si pintamos esas paredes de blanco y ponemos algunos toques de verde
y azul y otros de colores cálidos (respetando la imagen de la marca), tal vez resulte
un lugar más acogedor.

Consejos útiles para utilizar la psicología

del color
1 No siempre nuestro color favorito es el más adecuado para todo
Es probable que nos apasione el morado, pero tal vez nos angustie pasar
demasiado tiempo en nuestra habitación si hemos abusado de él. No obstante, es
un color perfecto para sorprender con las prendas de vestir. Especialmente si se
combina con otros como el naranja. Piensa cuál va a ser la función del objeto o del
espacio antes de escoger el color.
2 El contexto es fundamental para interpretar y escoger los colores
Conocemos la importancia de las variables culturales y las circunstancias de cada
situación a la hora de escoger un color. Ver a un candidato para un puesto de
abogado con un traje verde fosforito para acudir a una entrevista nos podría resultar
ilógico. No obstante, siempre podemos intentar innovar y experimentar con
combinaciones de colores extravagantes y atrevidas.
3 La clave está en saber combinar bien los colores
Puede que tengamos que mandar una carta o diseñar un cartel y hayamos tenido
en cuenta todos los elementos de la psicología del color. Pero hay más aspectos a
tener en cuenta, como el efecto que pueden tener dos colores juntos. Por ejemplo,
el marrón acompañado por el dorado, el amarillo y el naranja representa el otoño.
Sin embargo, si el marrón se presenta junto al gris y el negro, se convierte en un
código conservador y poco expresivo.
4 Los colores también tienen que ser funcionales
¿Quién no ha pensado al vestirse de blanco en todas las posibles manchas que
pueden abalanzarse sobre una camisa nueva? Hay colores más resistentes a la
suciedad, otros más adecuados para el calor, algunos son perfectos si queremos
pasar desapercibidos, etc.
Por ejemplo, si queremos hacer un cartel o mandar una carta, tenemos que
comprobar que el color en el que escribimos es legible sobre el del fondo. Por mucho
que nos guste escribir en rosa claro sobre blanco, el negro sobre amarillo se
distingue infinitamente más. De hecho, esta es la combinación que más destaca.
5 Utiliza los colores para mejorar tu memoria
Si quieres prepararte un examen y no sabes cómo recordar todos los pasos de cierta
lista aburridísima, prueba a relacionar cada punto con un color. Las reglas
mnemotécnicas fomentan nuestro aprendizaje. Además, si tienes que hacer una
presentación, también puedes mejorar el recuerdo de tu audiencia de esta
forma. Utiliza la psicología del color para resaltar lo más importante que
tengas que decir y asocia cada color a su significado.

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6 Sé coherente
Si tienes un negocio o estás pensando en emprender, piensa detenidamente qué
quieres transmitir. Cuando hayas acabado este análisis, evalúa qué tiene que hacer
tu marca para lograrlo. Es fundamental que todos los elementos de tu empresa sean
congruentes entre ellos. La ayuda de un diseñador profesional que tenga estos
aspectos en cuenta puede ser esencial para rescatar un comercio o lanzarlo con
éxito.
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Las mejores combinaciones
de colores para probar en 2020

¿Estás buscando combinaciones de colores geniales para probar en tus próximos

proyectos de diseño? En este artículo Graphicmama, ha reunido y revisado algunas
de las combinaciones de colores más modernas en 2020 para diseño web, diseño
gráfico e ilustraciones digitales.
Ha incluido algunos clásicos absolutos que sería un pecado no intentar. Otras
combinaciones de colores son súper innovadoras, por lo que también debes
probarlas. Cada dúo de colores está respaldado con ejemplos inspiradores, así que
no perdamos más tiempo y sumérgete en la inspiración.

Negro y amarillo

Brillante, casi amarillo neón y negro es una combinación muy moderna en este
momento que solo llama la atención. El éxito del combo de color se debe a la
simplicidad con la que logra llamar la atención. El dúo clásico en blanco y negro se
complementa con un amarillo rebelde, lo que le da a esta combinación un aspecto
increíblemente nervioso.

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Azul y rojo

Una combinación de colores muy clásica y elegante que hace la combinación de

colores perfecta para muchos diseños gráficos e ilustraciones. Como dos de los
colores primarios (el amarillo es el tercero), el azul y el rojo contrastan y se
complementan perfectamente en forma de colores sólidos o gradientes agradables
que se mezclan con el púrpura en el medio.

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Morado y coral

Una combinación de colores muy moderna que cautiva con la sensibilidad y la

mística. El dúo de colores súper moderno que Pantone ha nombrado como dalia
ultravioleta y floreciente resulta ser muy popular en este momento. Lo vemos en
ilustraciones, diseño web, diseño gráfico, diseño de aplicaciones. Una cosa es
segura: ¡se ve impresionante y potente!

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En blanco y negro

No es posible omitir la combinación de colores más popular de todos los tiempos:

blanco y negro. El clásico de todos los clásicos es apreciado por diseñadores y
artistas de todo el mundo. Se ve elegante y de buen gusto en obras de arte hechas
a mano, ilustraciones digitales, diseño gráfico y web, diseño de impresión, etc.
También combina perfectamente con la tendencia visual minimalista.

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Gris y verde

Un dúo de colores bastante enérgico que ha sido muy popular especialmente para
el diseño web. Esta combinación de colores generalmente se percibe como de alta
tecnología. Se relaciona fácilmente con las innovaciones y la tecnología
avanzada. También es muy común para el diseño de aplicaciones.

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Coral y verde agua

Una combinación de colores contrastantes que se ve muy agradable en todo tipo de

diseños de arte digital: ilustración, gráficos y composiciones web. Ambos colores se
ven impresionantes por sí solos y cuando se combinan, sus efectos mejoran aún
más. Teniendo en cuenta que Living Coral es el color del año, esta combinación es
un gran éxito en este momento.

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26
Negro y naranja

Al igual que el negro y el amarillo, el negro y el naranja son una combinación de

colores súper optimista y energizante. El refrescante color amarillo atrae a los
sentidos. En combinación con el clásico esquema de color en blanco y negro, los
diseñadores logran composiciones armoniosas agradables que impresionan con la
innovación y la creatividad.

27
Ver fuente

28
Azul y naranja

El azul y el naranja se colocan uno frente al otro en la rueda de colores, lo que les
ayuda a lograr el contraste perfecto cuando se usan en diseños. La popular
combinación de colores transmite confianza y optimismo al mismo tiempo, lo que la
hace muy popular para los diseños de sitios web y el arte digital.

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 PALETAS DE COLOR
Analizamos la paleta de colores de Dark
20 JUNIO, 2020

30
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Crea hermosas colecciones de paletas de color, gratis y en línea
15 MAYO, 2020

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 PALETAS DE COLOR
20 hermosas paletas de color para inspirarte
17 NOVIEMBRE, 2019

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CÍRCULO CROMÁTICO COLECCIÓN
13 marzo, 2011

Selección de imágenes de círculos cromáticos. Sabemos que probablemente has

llegado hasta aquí en busca de imágenes del circulo cromático de Newton.
Recibimos todos los días cientos de visitantes en nuestra entrada Cómo combinar
colores con el CIRCULO CROMÁTICO, en donde intentamos aproximar una idea de la
utilización de esta magnífica herramienta. Esta entrada es una ampliación de aquella y
la intención es acercarte ilustraciones que quizá puedan resultarte útiles.

Se trata de ocho imágenes diferentes del circulo de colores, en resolución aceptable,

para que si las necesitas las puedas imprimir. En algunas de ellas encontrarás
detallada la composición de los colores secundarios y los colores terciarios, en
otras verás señalados los colores opuestos, los colores cálidos y fríos.
Próximamente estaremos publicando en Profesional del color imágenes del circulo
cromático para colorear. Te agradecemos tu visita y recuerda que puedes suscribirte
al blog y recibir nuestras publicaciones en tu correo electrónico.

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