MARCA Y LOGO

INTEGRANTES:
● Anicama Rojas , Vivian
● González Acosta , María Emilia
● Villaorduña Valdivia, Karla
● Navarrete Aparicio, Ricardo
● Riveros Huacache Pamela
● García Granados Joselyn
● Guevara Yanahuilca Alisson
● Taipe Quispe Rocío
● Olivares Piñan Geraldine
 LA
MARCA
 DEFINICIÓN DE
MARCA

La definición de marca tiene muchos significados, los cuales

hacen que sea interpretado como una entidad multifacética. En
su proceso de evolución, la marca empezó siendo un signo
(antigüedad), después fue un discurso (edad media), luego un
sistema memorístico (economía industrial), hasta convertirse hoy
en un fenómeno complejo (economía de la información, cultura de
servicio, sociedad del conocimiento) que incluye al mismo tiempo
las anteriores concepciones (símbolo, discurso, sistema de
memoria) y muchas otras cosas más: objetos de deseo y de
seducción; sujetos de seguridad; fetiches; espejos idealizados.
3
La marca representa una variedad de
significados, la marca nos permite
distinguir algo, en nuestra actualidad
vemos marcas por toda nuestra
sociedad ya sea de alimentos,
productos, etc

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 EVOLUCIÓN DE LA
MARCA

1RA ETAPA 2DA ETAPA 3RA ETAPA 4TA ETAPA

La primera etapa abarca el A partir de 1925. Las marcas Década de los 50. Con el En los años 90 se hablaba del
primer cuarto del S.XX. Las de bienes de consumo, se surgimiento de la televisión, fin de las marcas. Las
marcas se definían definen por qué hace el las marcas crearon una presiones de distintos actores
fundamentalmente por lo que producto, se centraban en los personalidad con la cual el en el proceso de distribución
era el producto. Su intención beneficios funcionales. consumidor entabló una de bienes y servicios parecían
fue simplemente establecer el relación más cercana. Las predecir que las marcas
origen del producto, marcas hablaban de ¿qué es lo comerciales tal como estaban
asegurando calidad que sentías? constituidas tendrán un
consistente futuro incierto
5 y dando confianza
al consumidor.
CLASIFICACIÓN DE LA MARCA
Denominativas: La marca Sonoras: La marca consiste
consiste, únicamente, en un en un sonido.
nombre.

Gráfica: La marca consiste, Tridimensionales: La marca

únicamente, en un dibujo, un logo, consiste en los envases o
un símbolo, un gráfico, etc. envoltorios de un producto.

Mixta: La marca consiste en un nombre y

un logo, es decir, se combinan en una
misma marca el nombre de la marca y su
logo o símbolo (combinación de elementos
denominativos y gráficos).
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 Es utilizada por un grupo de empresas o una región, por
Marca colectiva ejemplo “pescado fresco del litoral de Murcia” o “Leche
tierra de sabor”.
APLICACIONES

Asigna una especial protección de marca, llegándose a

ESPECIALES

Marcas de alto protegerlas en todos los sectores de la actividad, como

renombre Armani, Ferrari, Google, Coca cola, etc.

Marca de certificación Se garantiza la calidad o el origen de un producto, (por

ejemplo la marca AENOR)

Esta se subdivide en función del origen. Las marcas de

Marca de identificación productos cuyas características son exclusivas de una
geográfica región particular, como los vinos Chianti de Italia, Azafrán
7 de la Mancha, Mejillón de Galicia tequila de Jalisco, etc.
 VALOR DE MARCA

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 ¿QUÉ ES EL VALOR DE
LA MARCA?
El concepto de “valor” puede interpretarse de varias maneras. Desde el punto de vista del marketing o del
consumidor es la promesa y la materialización de una experiencia.

Entonces el valor de marca es sumamente importante para poder mantener un producto dentro del mercado.

Es necesario que se invierta esfuerzo en crear un buen Brand equity para poder calar en la memoria de los
consumidores y en sus sentimientos.

9
 Ejemplo: COCA COLA

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 BRANDING
El término, es empleado para describir todo lo relacionado con el
desarrollo de las marcas, la generación de valor a través de éstas y la
forma en que se consolida su identidad. Por su parte el branding
estratégico se enfoca en el fortalecimiento del potencial competitivo de
las marcas.
El branding permite que se desarrollen y mantengan el conjunto de
atributos y valores de una marca de forma coherente, apropiada,
distintiva, susceptible de ser protegidos legalmente y atractivos para
los consumidores.

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 TIPOS DE BRANDING

Branding de producto Branding de corporativo Branding de casa o de

soporte
Es el que se aplica cuando una
Es el que se aplica a la marca
compañía decide que el producto Es el que se aplica para que cada
corporativa para que ocupe un
puede mantenerse por sí solo y se le producto posea su propia marca y
puede dejar expuesto al éxito o al
lugar preponderante y se traslada
su vez utilice o se apoye en el
fracaso sin apoyo de la marca toda su identidad a sus productos.
nombre de la marca corporativa.
corporativa o del nombre de la
compañía..

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 REBRANDING
Es una estrategia de marketing que
Un rebranding puede incluir desde
implica modificar de forma parcial o CREDITS: This presentation
una modificación en el nombre o
total el conjunto de elementos que template was created by Slidesgo,
diseño de icons
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identifican a una marca, con el
algún sello &
infographics característico en las
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objetivo de mejorar su
campañas publicitarias, hasta la
posicionamiento. Así, se puede
tipografía utilizada e incluso formas
recobrar el reconocimiento en el
de trabajo internas o las fórmulas de
mercado o llegar a nuevos territorios,
despedida de sus emails.
entre otros aspectos.

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 La finalidad del rebranding es cambiar la
opinión de los clientes e inversores sobre
una empresa ya establecida.
Se trata entonces de hacer los cambios
necesarios para conectar con un público
objetivo, ser reconocido y establecer una
nueva forma de identificarse con la marca.

FINALIDAD
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 IMPORTANCIA DE LA
MARCA
● La importancia de la marca también está en la generación de confianza.

● La importancia de la marca está en dejar una huella indeleble en la cabeza de los clientes, una
huella que sea inconfundible, una huella memorable, que permita volver a consumir una y otra
vez los productos que vende gracias a la diferenciación que consigue con respecto a sus
competidores.

● Permiten que las personas expresen sus necesidades sociológicas y psicológicas.

● La importancia de la marca radica en su capacidad para vender más y mejor.

● También es importante para prevenir riesgos, los clientes no escogen productos y servicios
de los cuales desconocen su desempeño y estándar de calidad. Una experiencia de marca
anterior positiva genera en el cliente seguridad, esto disminuye el riesgo de una mala
15 elección.
 ESTRATEGIA DE MARCA
Una buena estrategia de marca debe tener los siguientes puntos:
Hacer del producto o servicio una solución única y óptima para los
deseos y necesidades de sus clientes.

Ser una correa de transmisión de la estrategia corporativa y de marketing

de la empresa y un catalizador del cambio.
Ser una inspiración fundamental para todas las acciones,
comportamientos y decisiones que la empresa lleve a cabo.
Funcionar como una plataforma que permita dar coherencia a todos los
mensajes internos y externos.
Dar respuesta a las necesidades y deseos de los usuarios y consumidores
de sus productos a corto, medio y largo plazo.
Adaptarse continuamente a un entorno cambiante, en el que todo Mestá
conectado.

16
 EL
LOGO
 DEFINICIÓN DE LOGO
El término ‘logotipo’ o ‘logo’ se refiere
nombres propios, completos o
abreviados, y, por consiguiente, a letras,
cifras y palabras escritas con cierta
clase de fuente tipografía o caligrafía,
sobre todo, estilizada o con algún diseño
que las destaque. Así podemos decir:
"logotipo = nombre + diseño.

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 CARACTERÍSTICAS DEL LOGO
Ya teniendo un poco más claro el panorama de qué es un logo y los diferentes tipos de logos que existen, enumero cuáles
son sus características.

Singularidad: al ser el logo el Significado y propósito: debe Memorable: que se reconozca

elemento visual que contar una historia, ser fácilmente y permita generar
representa la marca, este coherente y conectar con los conexión inmediata y
debe proyectar y transmitir valores centrales de la permanencia en nuestra
esa personalidad única que la empresa que son su ADN. memoria.
caracteriza

Simple: no hay necesidad de

Duradero: debe perdurar en Flexible: debe ser recargar el diseño con
el tiempo sobre todo en una adaptable y versátil, es elementos innecesarios y
sociedad tan cambiante, sin decir, debe ser legible en decorativos que puedan
perder la esencia y el cualquier tamaño y soporte. confundir o comunicar distintos
19 propósito. mensajes.
 Se compone de elementos
COMPOSICIÓN tipográficos y/o gráficos, cuya
combinación y composición deben
DE comunicar un mensaje muy claro y
directo, debe transmitir un conjunto

LOGO de valores y asociaciones que le

agregan valor y puede transformar
la visión y entendimiento que
tenemos de la empresa.

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 Logotipos Iniciales
Logotipos
sólo con el con nombre en los
nombre y símbolo logotipos

Logotipos con
el nombre en
Logotipos Clasificación versión
pictórica
abstractos

Logotipos Logotipos
alusivos asociativos
 TIPOS DE LOGO
Actualmente podríamos catalogar a los logos en cuatro tipos diferentes: logotipo, isotipo,
imagotipo, e isologo.

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 LOGOTIPOS
Un logotipo es meramente una palabra
escrita de una forma que favorezca su
pregnancia, que sea memorable.
Podríamos categorizarlo como una
marca denominativa. Un logotipo usa
tipografías o composiciones de palabras
para definirse. Pensemos en los logos de
marcas como Coca-Cola o Google.
Ambas cuentan con un logotipo para
identificar su compañía.

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 IMAGOTIPOS
Un imagotipo es el resultado de la unión del
logotipo y el isotipo. Ambos deben estar en
perfecto equilibrio y armonía. Hablamos la
representación gráfica de varias palabras
junto a un símbolo. La parte tipográfica
está claramente separada de la parte más
icónica y ambas conviven en armonía. Para
dar con un ejemplo de imagotipo sólo
debemos pensar en el logo de marcas
como Amazon o Santander.

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 ISOLOGOS

Un isologo es el resultado de la unión del

logotipo y el isotipo, pero en este caso las
dos partes que lo componen son
indivisibles. No lograrían funcionar por
separado. La representación gráfica del
texto se encuentra tan integrada que actúa
como símbolo también. Pensemos en los
logos de marcas como Burger King, Nasa o
Pizza Hut.

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 ISOTIPOS
Un isotipo es un símbolo o representación gráfica que busca
resaltar algún significado, valor o concepto de la marca.
Nos referimos a la parte más icónica de la representación
gráfica de una marca. Este tipo de logos requieren de
tiempo y consistencia de uso para lograr posicionarse en la
cabeza de los clientes. Tras esta inversión, un logo isotipo
puede posicionar a la marca en la cabeza con un solo
vistazo. Este tipo de logo funciona de forma independiente
al texto o nombre de la empresa. Pensemos en marcas
como Shell, Apple o Nike, que hacen uso de un isotipo desde
hace años.

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27
 MUCHAS
GRACIAS
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