T8 - Ce2 - Diego Ortiz - 15004023

UNIVERSIDAD GALILEO IDEA
CEI: Aguilar Batres

Nombre de la Carrera: Licenciatura en Tecnología y Administración de Empresas
Curso: Creación Empresarial 2
Horario: Sábado 0800
Tutor: Lic. Julio Alberto Morales Castro
TAREA 8 – ENTREGA EN SEMANA 9

INTRODUCCION Y LANZAMIENTO
Apellidos, Nombres del Alumno: Luis Diego Ortiz

Marroquín.
Carné: 15004023
Fecha de entrega: 14/06/2020
Semana a la que corresponde 9
CONTENIDO
Contenido
INTRODUCCION..................................................................................................................3
TAREA 8 – ENTREGA EN SEMANA 9 INTRODUCCION Y LANZAMIENTO......................4
¿Cuál es el primer pasó para el lanzamiento de un producto y tener éxito?.............4
¿Qué tipo de investigación de mercado llevan a cabo en su organización para el
lanzamiento de un nuevo producto?............................................................................4
¿A qué se refiere elegir piezas clave para posicionar el producto?...........................4
¿Por qué es vital elegir el canal apropiado para la distribución del producto?........4
¿Qué tipo de promoción utilizan en su organización para el lanzamiento de nuevos
productos?...................................................................................................................... 4
CONCLUSION...................................................................................................................... 5
EGRAFIA.............................................................................................................................. 5
BIBLIOGRAFIA..................................................................................................................... 5
INTRODUCCION
Existen diferentes tipos de decisiones que deben tomarse al introducir un nuevo producto
en el mercado. Estas decisiones pueden agruparse de manera estrategias, operativas y
tácticas.
Antes del lanzamiento de un producto deben ciertos aspectos, como la fijación de una
fecha de lanzamiento, el mercado al cual se lanzará, así como todos los medios
necesarios para su distribución. para un amplio desarrollo se deben considerar aspectos
como listas de chequeo que detallan factores como estudios básicos realizados, clientes y
segmentos potenciales, competencia directa o indirecta, influencia sobre productos
actuales, protección del nuevo producto, determinación del servicio necesario, precio de
venta y rentabilidad, suministros y stock, sistemas de distribución, aspectos jurídicos y
legales, y algunos factores extraordinarios; dentro de los aspectos a considerar para lanzar
un producto se considera también, el Plan de Marketing, que básicamente trata de un
mecanismo que integra y coordina las variables, indicando metas, acciones y
presupuestos. Es necesario también desarrollar un análisis de diagnóstico situacional
incluyendo dentro del mismo un FODA y análisis de vulnerabilidad.
Los métodos de lanzamiento consistirán en la determinación e implementación de zonas

de ensayo, métodos globales, puntos piloto de venta, métodos educativos, métodos
competitivos, difusión y acción sobre prescriptores.
La introducción de un nuevo producto consistirá en saber cuándo, dónde, a quién y cómo

desarrollarla. Así como los medios de información y formación, medios de promoción y
medios de comunicación.
TAREA 8 – ENTREGA EN SEMANA 9
INTRODUCCION Y LANZAMIENTO
APELLIDOS:ORTIZ MARROQUIN NOMBRES: LUIS DIEGO

CARNÉ: 15004023 CEI: AGUILAR BATRES FECHA: 14/06/2019
TUTOR: LIC. JULIO ALBERTO MORALES CASTRO
ANÁLISIS DE CASOS:
¿Cuál es el primer pasó para el lanzamiento de un producto y tener éxito?
Estudiar el Mercado, realizando una investigación que permita conocer los gustos y
preferencias del mercado meta.
¿Qué tipo de investigación de mercado llevan a cabo en su organización para el

lanzamiento de un nuevo producto?
La empresa ha desarrollado investigaciones de mercado mediante la aplicación del

Marketing mix y básicamente factores de una lista de chequeo, siendo estos los siguientes:
 Estudios básicos realizados.

 Clientes y segmentos potenciales.
 Competencia.
 Influencia sobre servicios actuales.
 Protección de un nuevo servicio.
 Determinación del servicio necesario.
 Precio de venta y rentabilidad.
 Suministros.
 Sistemas.
 Aspectos jurídicos y legales.
¿A qué se refiere elegir piezas clave para posicionar el producto?
Se refiriere a presentar las principales características del producto, como su precio, su

calidad, lo relevante o innovador que este puede ser.
¿Por qué es vital elegir el canal apropiado para la distribución del producto?
Porque en base a la buena elección del mismo, se puede determinar cuál es el mejor lugar
para distribuirlo, pues se busca brindar facilidad al consumidor para adquirirlo.
¿Qué tipo de promoción utilizan en su organización para el lanzamiento de nuevos

productos?
Para el lanzamiento de nuevos servicios mediante estrategias de promoción de ventas

para consumidores, en base a programas de fidelidad.
CONCLUSION
El lanzamiento de nuevos productos es un proceso estratégico que consiste en

investigaciones de mercado, para ello se desarrollan actividades como identificación de los
elementos del diagnóstico situacional, pues en base al, mismo se puede adquirir un FODA
que ayuda a determinar las oportunidades. Es necesario desarrollar también un plan de
marketing que determine propósitos, datos básicos, oportunidades, Amenazas,
debilidades, fortalezas, objetivos, metas, estrategias, tácticas, presupuestos, proyecciones
y controles.
El lanzamiento de un producto se desarrolla en base a métodos como la zona de ensayo,

Método global, método educativo, puntos piloto de ventas, método educativo, método
competitivo, sensibilización rápida por choque, difusión y acción sobre prescriptores.
Para la comercialización de un nuevo producto se deben tomar en cuenta los cuatro

factores del marketing mix, precio, plaza, producto en sí y por supuesto la promoción, muy
necesaria para llamar la atención del consumidor. Para ello se toma muy en cuenta el tema
logístico, que básicamente se sitúa en la determinación de los canales de distribución en
base a los puntos de venta.
EGRAFIA
https://www.youtube.com/watch?v=msOp6FcPSeA
BIBLIOGRAFIA
Creación de empresas II Desarrollo de nuevos productos/ Alejandro Schanarch Kirberg/

/Capítulo 11.

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CEI: Aguilar Batres

TAREA 8 – ENTREGA EN SEMANA 9

Apellidos, Nombres del Alumno: Luis Diego Ortiz

Los métodos de lanzamiento consistirán en la determinación e implementación de zonas

La introducción de un nuevo producto consistirá en saber cuándo, dónde, a quién y cómo

APELLIDOS:ORTIZ MARROQUIN NOMBRES: LUIS DIEGO

¿Cuál es el primer pasó para el lanzamiento de un producto y tener éxito?

¿Qué tipo de investigación de mercado llevan a cabo en su organización para el

La empresa ha desarrollado investigaciones de mercado mediante la aplicación del

 Estudios básicos realizados.

¿A qué se refiere elegir piezas clave para posicionar el producto?

Se refiriere a presentar las principales características del producto, como su precio, su

¿Qué tipo de promoción utilizan en su organización para el lanzamiento de nuevos

Para el lanzamiento de nuevos servicios mediante estrategias de promoción de ventas

El lanzamiento de nuevos productos es un proceso estratégico que consiste en

El lanzamiento de un producto se desarrolla en base a métodos como la zona de ensayo,

Para la comercialización de un nuevo producto se deben tomar en cuenta los cuatro

Creación de empresas II Desarrollo de nuevos productos/ Alejandro Schanarch Kirberg/

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