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    Sobre Posicionamiento

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    MARIA FERNANDA MEDINA MEJIA
    El documento habla sobre el sobreposicionamiento, que ocurre cuando una marca que ofrece diferentes productos termina siendo conocida por uno solo, lo que resulta en una pérdida de visibilidad de sus otros productos y clientes potenciales. También puede ocurrir cuando el precio es demasiado alto o cuando la calidad y el precio están desequilibrados, lo que lleva a los consumidores a no comprar ese bien o servicio. Se dan dos ejemplos de marcas que sufrieron este problema.

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    Sobre Posicionamiento

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    MARIA FERNANDA MEDINA MEJIA
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    El documento habla sobre el sobreposicionamiento, que ocurre cuando una marca que ofrece diferentes productos termina siendo conocida por uno solo, lo que resulta en una pérdida de visibilidad de sus otros productos y clientes potenciales. También puede ocurrir cuando el precio es demasiado alto o cuando la calidad y el precio están desequilibrados, lo que lleva a los consumidores a no comprar ese bien o servicio. Se dan dos ejemplos de marcas que sufrieron este problema.

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    de 1

    SOBREPOSICIONAMIENTO

    FINICIÓ
    E Ocurre cuando una marca
    N

    que ofrece diferentes


    D

    productos acaba siendo


    conocida por uno solo, lo que
    tiene como consecuencia
    En este caso, el una pérdida de visibilidad del
    mercado ve la marca resto de productos, lo que
    como muy efectiva, también conlleva una
    pero solo en un También sucede cuando
    pérdida de clientes
    aspecto muy específico el precio es demasiado
    potenciales.
    de su oferta. Por lo elevado y, en
    tanto, no considera que consecuencia, el precio y
    esta fuera una opción la calidad se desequilibran
    válida para otras haciendo que los
    necesidades. consumidores se
    abstengan de adquirir ese
    bien o servicio.

    EJEMPLOS
    Margarina Rama Líquida:
    Era un producto con una idea era brillante, pues todos nos soñamos
    con una margarina realmente suave que no quiebre las galletas a la
    hora de esparcirla, casi como un bálsamo que bañara nuestros
    alimentos de la manera más provocativa, tal como aparecía en los
    comerciales. Sin embargo, nada de esto ocurrió, pues la empresa
    sobreprometio los beneficios esperados siendo superiores a los que
    realmente cumpliría, por lo tanto hoy esta extensión de línea no existe.

    Las gafas de Google


    Fracasaron por la preocupación de las personas en torno a
    su privacidad. Google Glass permitía a sus usuarios hacer
    fotos, obtener indicaciones y mucho más a través de la
    activación por voz. Pero el precio de las gafas también era
    bastante alto: 1.500 dólares. Además, tenían una interfaz
    muy difícil de utilizar. Se pusieron a la venta en 2013 y en
    2015 ya habían sido retiradas.

    FERRERO ROCHER
    Ferrero posee varias marcas conocidas, que ofrecen chocolates de calidad a diferentes públicos
    objetivo, como Kinder, Nutella, Mon Cheri o Raffaello.
    Pero, si hubiera una mejor identidad de marca y asociación entre Ferrero y el resto del grupo pueden
    dar una mejor apreciación a los potenciales consumidores de Kinder (probablemente a niños), deben
    apuntar a los más pequeños, y por extensión de calidad, pueden recomendar o sugerir chocolate.
    Quizás esto no sucedió precisamente porque la mayoría de los consumidores tenían una imagen
    estrecha y específica de la marca Ferrero y tenían una fuerte conexión con una de las marcas del
    grupo.
    Aún así, la marca hace un gran trabajo y todos sus chocolates son fantásticos, aunque esto podría
    mejorarse.

    Se debe redefinir las estrategias de


    ¿ CÓMO posicionamiento y destacar lo que la
    SUBSANAR marca tiene y no tiene la competencia.
    Una baja en los precios a veces resulta
    ESTE ERROR? positivo, lo que ayuda a aumentar el
    consumo y reconsiderar la marca.

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