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    Capitulo 2 Mercadotecnia

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    Javier Atanacio Piña
    El documento resume el Capítulo 2 sobre conceptos de producto. Explica que un producto puede clasificarse según su conveniencia, adaptabilidad a necesidades específicas o esfuerzo del consumidor por comprarlo a pesar del precio. Luego describe tres dimensiones para analizar un producto: referencial, técnica y circunstancial. Finalmente, analiza conceptos como el ciclo de vida de un producto y la necesidad de adaptación de las organizaciones culturales a los tiempos.

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    Capitulo 2 Mercadotecnia

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    Javier Atanacio Piña
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    El documento resume el Capítulo 2 sobre conceptos de producto. Explica que un producto puede clasificarse según su conveniencia, adaptabilidad a necesidades específicas o esfuerzo del consumidor por comprarlo a pesar del precio. Luego describe tres dimensiones para analizar un producto: referencial, técnica y circunstancial. Finalmente, analiza conceptos como el ciclo de vida de un producto y la necesidad de adaptación de las organizaciones culturales a los tiempos.

    Descripción original:

    Mercadotecnia en productos culturales

    Título original

    CAPITULO 2 MERCADOTECNIA

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    El documento resume el Capítulo 2 sobre conceptos de producto. Explica que un producto puede clasificarse según su conveniencia, adaptabilidad a necesidades específicas o esfuerzo del consumidor por comprarlo a pesar del precio. Luego describe tres dimensiones para analizar un producto: referencial, técnica y circunstancial. Finalmente, analiza conceptos como el ciclo de vida de un producto y la necesidad de adaptación de las organizaciones culturales a los tiempos.

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    de 2

    JAVIER ATANACIO PIÑA

    REPORTE CAPITULO 2” EL PRODUCTO”

    El autor en primera instancia trata de conceptualizar lo que significa el terminó


    producto, basándose en primera instancia en el esfuerzo que hace cualquier
    persona por consumir “x” producto y para esto nos propone 3 clasificaciones que
    son: En primera la que se refiere en la conveniencia que a grandes rasgos quiere
    decir cuando uno puede elegir cualquier otro producto sin acostumbrarse a ciertos
    requerimientos a lo que el autor llama “lealtad”, la segunda propuesta a la que
    hace referencia es que se adapta a ciertas necesidades específicas del
    consumidor (comparar) y la ultima y quizás la que se adapte a los productos
    culturales es en la que por muy cara que represente determinada marca o
    producto el consumidor hace un mayor esfuerzo por comprarla.

    Posteriormente se hace referencia sobre otras maneras en las que nosotros como
    consumidores nos podemos acercar a determinados productos y estas se dividen
    en tres que son la dimensión referencial (que toma como punto de partida lo que
    ya le ha antecedido al producto que va a comprar y lo compara con lo que va a ser
    de su elección para ver sus ventajas y desventajas), la dimensión técnica que
    incluye los componentes técnicos y materiales del producto que recibimos como
    consumidores (todo trabajo por ejemplo del resultado de una larga grabación
    documental, nosotros solo adquirimos el disco que es resultado de todo lo que se
    invirtió en grabarlo y distribuirlo) y la dimensión circunstancial que hace referencia
    a que un producto no puede ser visto de la misma forma por diferentes personas.

    Se retoma lo complejo que puede representar el consumir un producto cultural por


    las nociones previas que debemos de tener para tratar de comprender lo que
    quiere expresar un artista en sus obras, algo que distancia en general de lo que se
    podría llamar popular.

    Posteriormente se presentan las lo que puede representar un producto para un


    especialista en marketing, una empresa y para un empleado. Así mismo se da
    cuenta de lo que representa el ciclo de vida de un producto(introducción,
    crecimiento, madurez y declive), las formas en las que se tiene que adaptar a los
    tiempos lo que ofertan algunas organizaciones culturales, etc.Sin embargo se
    menciona que algunos autores no están de acuerdo con comparar el ciclo de vida
    de un producto con el del ser humano puesto que hay productos que tienden a
    renacer o inclusive pueden ser permanentes.

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