La campaña "Close the Loop" de H&M (2015) promueve la responsabilidad social y medioambiental al concientizar sobre el reciclaje de ropa y producir prendas con materiales reciclados. Aplica los objetivos de desarrollo sostenible de producción y consumo responsables y acción por el clima. H&M ha estado adherida al Pacto Mundial de la ONU desde 2001 comprometiéndose con objetivos como reducir el impacto ambiental de su industria textil.
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La campaña "Close the Loop" de H&M (2015) promueve la responsabilidad social y medioambiental al concientizar sobre el reciclaje de ropa y producir prendas con materiales reciclados. Aplica los objetivos de desarrollo sostenible de producción y consumo responsables y acción por el clima. H&M ha estado adherida al Pacto Mundial de la ONU desde 2001 comprometiéndose con objetivos como reducir el impacto ambiental de su industria textil.
La campaña "Close the Loop" de H&M (2015) promueve la responsabilidad social y medioambiental al concientizar sobre el reciclaje de ropa y producir prendas con materiales reciclados. Aplica los objetivos de desarrollo sostenible de producción y consumo responsables y acción por el clima. H&M ha estado adherida al Pacto Mundial de la ONU desde 2001 comprometiéndose con objetivos como reducir el impacto ambiental de su industria textil.
La campaña "Close the Loop" de H&M (2015) promueve la responsabilidad social y medioambiental al concientizar sobre el reciclaje de ropa y producir prendas con materiales reciclados. Aplica los objetivos de desarrollo sostenible de producción y consumo responsables y acción por el clima. H&M ha estado adherida al Pacto Mundial de la ONU desde 2001 comprometiéndose con objetivos como reducir el impacto ambiental de su industria textil.
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FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CURSO Comunicación Corporativa
CICLO IV
DOCENTE
Helen Ruth Chávez Zamora
ESTUDIANTE
Claudia Fernanda Torres Sotelo
2022
CAMPAÑA H&M “CLOSE TO LOOP” (2015)
https://youtu.be/s4xnyr2mCuI
1. ¿Por qué es una actividad de RSC?
Para poder sustentar el porqué esta campaña publicitaria tiene una actividad de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) debemos fijarnos si cumplen con al menos uno de los tres pilares esenciales de esta misma. En base a lo que se observa en el video, podemos darnos cuenta de que tiene tanto el pilar medioambiental como el social, por ende, si se encuentra dentro de una campaña con RSC, pero ¿Por qué?
En sí una actividad de RSC se le puede definir como el compromiso voluntario que
asumen los respectivos miembros de una empresa entorno a su propia comunidad y, también, al resto de la sociedad. Como bien se mencionó, esta campaña asume un compromiso con el medio ambiente y ve la forma de “influenciar” de manera positiva a la sociedad para que estos también asuman medianamente una responsabilidad con el medio ambiente, que, a lo largo, va a beneficiar a la población.
Por medio de su campaña, H&M trata de concientizar a sus respectivos consumidores
y lo que respecta a la sociedad en sí que verá la publicidad a poder reciclar su ropa y tener un planeta más sostenible. Menciona que uno puede vestir de muchas maneras: De los colores que desees, los estampados que te gusten y con franjas gruesas o delgadas, pero que “En la moda solo hay una regla: recicla tu ropa”.
2. ¿Aplica los 3 pilares de la RSC?
En esta campaña, solo se aplica dos de los pilares de la RSC, los cuales son la Responsabilidad social y la Responsabilidad medioambiental.
Más que nada, podemos hablar de una gestión socioambiental, que va a surgir en base a una búsqueda de un mejor desarrollo sostenible, orientado a poder apoyar a resolver ciertos problemas de carácter ambiental que se ven afectados por la mano de obra de este sector de textiles, dando como iniciativa, reusar prendas garantizando una calidad buena y un mayor ahorro a la par que se contribuye con el ambiente.
Por un lado, la Responsabilidad social, tiene como objetivo, dentro de la campaña,
educar a los consumidores y a los que vean el respectivo anuncio publicitario el uso que le dan a la ropa reciclada, además de que muestran una nueva forma de moda por medio de un consumo y producción más reducido y responsable.
Por otro lado, la Responsabilidad medioambiental que busca en esta iniciativa es
fomentar por medio del hacer, una producción de ropa más responsable a través de la ropa reciclada que los consumidores dejaban en la tienda. La mayoría de los productos mostrados en el comercial, son hechos bajo esta nueva propuesta de ayuda al medio ambiente. 3. ¿Qué ODS promueve? ¿por qué?
Un ODS (Objetivo de Desarrollo Sostenible) sirve para construir una visión del futuro que deseamos.
Dentro de este anuncio podemos encontrarnos dos distintos ODS, como:
1.- Producción y consumos responsables: Esta ODS trata de crear ganancias netas ciertas actividades económicas, en este caso de la producción y venta de ropa, reduciendo el uso desmedido de recursos, la degradación y contaminación ambiental, para que, de esta manera, también se pueda mejor la calidad de vida.
Como bien dice el nombre, lo que se busca es una concientización y responsabilidad a
la hora de generar un producto y el modo del como se genera este mismo, por ende, esta campaña si promueva esta ODS, ya que no solo busca generar cierto grado de consciencia en el público espectador consumidor, sino que también a la propia empresa para que se utilicen menos materiales y una producción más sensata.
2.- Acción por el clima: Esta ODS trata de adoptar medidas urgentes para el cambio climático y los efectos que tiene. Esta medida se da debido a la propia mano del hombre, a las actividades que realizan, poniendo en peligro la forma de vida y el futuro del planeta.
Hay que recordar que esta campaña, más que nada, es socioambiental, así que esta de la mano con la responsabilidad social. De la misma forma Acción por el clima trabaja junto a Producción y consumo responsable.
Dentro de la campaña, podemos encontrar esta ODS de manera no visible, ya que se
infiere que promueven este Objetivo de Desarrollo Sostenible, pero ¿Por qué? Bueno, más que nada es que al reducirse la mano de obra industrial textil, se reducirá el impacto ambiental que suele generar. Este principal impacto es el alto consumo del recurso del agua y las aguas residuales con alta carga contaminante que se generan en los diversos procesos.
4. ¿Está adherida al Pacto Global de la ONU?
El Pacto Mundial es una iniciativa de política estratégica para las empresas que se comprometen en alinear sus operaciones y estrategias con 17 objetivos universalmente. El grupo empresarial H&M se encuentra adherida al Pacto Mundial de las Naciones Unidas desde el año 2001.
La ambición de H&M en ayudar al medioambiente y al clima se tornó en una cadena
de valor en donde la compañía apostó por las mejores decisiones y acciones que se basaron en la ciencia, invirtiendo en la capacidad de recuperación para una transformación socioeconómica sistémica, además que comenzó a trabajar con los gobiernos para ampliar la acción de ayuda ambiental.
5. ¿Qué oportunidad de mejora le propones a la actividad para que tenga un
mayor impacto?
De por sí la campaña es bastante llamativa. “Reciclar ropa para crear nuevas prendas igual de fabulosas y estilosas”, es bastante buena la propuesta y no hay un pierde de por medio, ya que, al tomar materiales reutilizables, el coste de mano de obra será menor y la compra de recursos, en este caso textiles, disminuirá y no se desecharán en gran cantidad, esto beneficia verdaderamente al medio ambiente.
Como mencioné, la actividad es muy buena, aunque quizás podrían darle un mejor uso a la ropa que no llega a vender.
Una solución bastante viable podría ser vender estas prendas de ropa en outlets o rebajas, cosa que sí se hace, pero desde mi experiencia personal no he visto al menos con la empresa H&M. Quizá otra solución sería donar cierta cantidad de ropa o mercadería a personas que verdaderamente lo necesiten; es una realidad que al hacer esto, hay un margen de perdida medianamente invasivo, pero no se puede negar que, como empresa, al realizar esta acción la imagen de H&M se fortalecería ante los clientes, el público y los próximos colaboradores, quienes verán en esta empresa una oportunidad para apostar por mejores proyectos.
Una segunda solución viable sería donar ¼ del dinero recaudado en base a estas campañas de responsabilidad social, a organizaciones sin fines de lucro que buscan mejorar la calidad de vida de las personas. Pero ¿Por qué realizarlo específicamente en este tipo de campañas y no en otras? No es que se pueda no hacer, pero más que nada se realizaría específicamente en este tipo de iniciativas ya que van de la mano con la responsabilidad empresarial que se verán reflejadas, no solo apoyarían al medioambiente y a la sociedad en un futuro, sumándole la concientización que hay de por medio, sino que ayudarían con un plan ya cristalizado a personas que verdaderamente necesiten de un apoyo financiero.
