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    daviany pomar zabala
    Este documento describe diferentes herramientas para realizar investigación de mercado, incluyendo grupos focales, estudios observacionales, encuestas en línea, análisis de competidores y ventas, entrevistas a profundidad, pruebas de campo, compra de datos y neuromarketing. Las tres herramientas recomendadas son estudios observacionales en redes sociales para obtener opiniones sinceras de los consumidores, grupos focales para recopilar conocimiento experto a través de entrevistas grupales, y comunidades en línea para generar interacc

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    Grupo 1

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    daviany pomar zabala
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    Este documento describe diferentes herramientas para realizar investigación de mercado, incluyendo grupos focales, estudios observacionales, encuestas en línea, análisis de competidores y ventas, entrevistas a profundidad, pruebas de campo, compra de datos y neuromarketing. Las tres herramientas recomendadas son estudios observacionales en redes sociales para obtener opiniones sinceras de los consumidores, grupos focales para recopilar conocimiento experto a través de entrevistas grupales, y comunidades en línea para generar interacc

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    075070b1-7a79-46ba-82fc-7fb995f6e056_GRUPO 1

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    Este documento describe diferentes herramientas para realizar investigación de mercado, incluyendo grupos focales, estudios observacionales, encuestas en línea, análisis de competidores y ventas, entrevistas a profundidad, pruebas de campo, compra de datos y neuromarketing. Las tres herramientas recomendadas son estudios observacionales en redes sociales para obtener opiniones sinceras de los consumidores, grupos focales para recopilar conocimiento experto a través de entrevistas grupales, y comunidades en línea para generar interacc

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    1.

    FOCUS GROUP: estudio observacional a un grupo de expertos en un


    tema específico, donde se realiza una serie de entrevista, donde cada
    uno aporta conocimiento y criterio en relación a un tema, este guiado por
    un moderador, donde se busca la interacción de los participantes
    2. ESTUDIO OBERVACIONAL: Consiste en observar el comportamiento
    de los consumidores, la forma en que se relacionan con los productos y
    como los utilizan para cubrir sus necesidades en su entorno natural.
    Estas plataformas son las herramientas para investigación de mercado
    más importantes, ya que los consumidores se sienten en completa
    libertad de compartir lo que realmente piensan. 
    3. ENCUESTAS ONLINE Son encuestas destinadas a conseguir una
    opinión sobre un tema muy concreto y a través de una o dos preguntas
    como mucho. No requieren de demasiado tiempo de quién responde. En
    función de la actualidad y relevancia de la pregunta se consiguen
    muchas respuestas de los internautas en muy poco tiempo.
    4. INFORMACIÓN PÚBLICA: gracias a la tecnología, los investigadores
    tienen acceso a una gran cantidad de información que respalde el
    estudio de mercado que están ejecutando.

    5. COMUNIDADES ONLINE: los investigadores pueden realizar encuestas,


    realizar sondeos de opinión o participar en un foro de discusión
    online donde los participantes generan interacciones y es posible
    obtener los mejores insights para la marca. 
    6. ANALISIS DE COMPETENCIA: Consiste en identificar a los principales
    competidores, ya sean competencia directa o competidores indirectos
    con una investigación que revele sus fortalezas y debilidades en
    comparación con las tuyas.

    7. ANÁLISIS DE VENTA: Esta es una de las herramientas de investigación


    de mercados más importante, sin duda, ya que permite conocer las
    necesidades del cliente, sus hábitos de consumo y las tendencias
    actuales de la industria.

    8. ENTREVISTA A PROFUNDIDAD: son una herramienta útil para


    recolectar información detallada de los encuestados. Gracias a sus
    características, es posible realizarlas vía telefónica, frente a frente o a
    través de una video llamada. Con las entrevistas a profundidad las
    organizaciones pueden recolectar datos cualitativos sobre temas de gran
    importancia, que en muchas ocasiones no se pueden discutir en otros
    entornos.

    9. ESTUDIO OBSERVACIONAL POR REDES SOCIALES: Los estudios


    observacionales también pueden realizarse a través de las redes
    sociales. Estas plataformas son las herramientas para investigación de
    mercado más importantes, ya que los consumidores se sienten en
    completa libertad de compartir lo que realmente piensan. 
    10. Pruebas de campo: Otra de las herramientas de investigación de
    mercados más utilizadas son las pruebas de campo. Estas se llevan a
    cabo aplicando métodos científicos que permitan probar variables e
    hipótesis específicas.

    11. Compra de datos y muestras de investigación: De la misma forma en


    que las organizaciones acceden a cientos de datos gratuitos a través de
    diferentes fuentes, también existen instituciones privadas que se dedican
    a la recolección de datos que posteriormente son comercializados para
    la realización de estudios de mercado. 

    12. Neuromarketing y evaluaciones proyectivas: Las evaluaciones


    proyectivas son métodos que pueden ser utilizados por investigadores
    capacitados para aprovechar las motivaciones y actitudes profundas de
    los participantes. Este tipo de investigación cualitativa tiene como
    objetivo comprender el «por qué». Como investigadores, a menudo
    intentamos profundizar en las actitudes, comportamientos y opiniones de
    un individuo u organización y descubrir las razones detrás de estos.

    HERRAMIENTAS A UTILIZAR:
    - ESTUDIO OBSERVACIONAL EN REDES SOCIALES
    - GRUPO FOCAL
    - COMUNIDADES ONLINE

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