Este documento describe los términos de referencia para una campaña publicitaria de seis meses en radio sobre las antenas de telecomunicaciones en la región de La Libertad, Perú. La campaña busca sensibilizar a la población sobre que las antenas no causan enfermedades y son importantes para el desarrollo económico a través de anuncios de 30-50 segundos en programas radiales populares. La subgerencia de comunicaciones es responsable de la campaña, la cual tendrá un costo de hasta 80 programas radiales pagaderos mensualmente con
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Este documento describe los términos de referencia para una campaña publicitaria de seis meses en radio sobre las antenas de telecomunicaciones en la región de La Libertad, Perú. La campaña busca sensibilizar a la población sobre que las antenas no causan enfermedades y son importantes para el desarrollo económico a través de anuncios de 30-50 segundos en programas radiales populares. La subgerencia de comunicaciones es responsable de la campaña, la cual tendrá un costo de hasta 80 programas radiales pagaderos mensualmente con
Este documento describe los términos de referencia para una campaña publicitaria de seis meses en radio sobre las antenas de telecomunicaciones en la región de La Libertad, Perú. La campaña busca sensibilizar a la población sobre que las antenas no causan enfermedades y son importantes para el desarrollo económico a través de anuncios de 30-50 segundos en programas radiales populares. La subgerencia de comunicaciones es responsable de la campaña, la cual tendrá un costo de hasta 80 programas radiales pagaderos mensualmente con
Este documento describe los términos de referencia para una campaña publicitaria de seis meses en radio sobre las antenas de telecomunicaciones en la región de La Libertad, Perú. La campaña busca sensibilizar a la población sobre que las antenas no causan enfermedades y son importantes para el desarrollo económico a través de anuncios de 30-50 segundos en programas radiales populares. La subgerencia de comunicaciones es responsable de la campaña, la cual tendrá un costo de hasta 80 programas radiales pagaderos mensualmente con
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“Año del Bicentenario del Perú: 200 años de la independencia”
TERMINOS DE REFERENCIA
I. Datos generales.
1. Actividades: Spot publicitario en radio.
2. Periodo: de seis meses
3. Responsable: Subgerencia de comunicaciones.
II. Justificación.
La subgerencia de comunicaciones, es una dependencia de la Gerencia Regional de
Transportes y Comunicaciones del Gobierno Regional de La Libertad que, en uno de sus objetivos es la promoción de las telecomunicaciones, con tal fin buscamos sensibilizar a la población en temas vinculados a las antenas y la salud.
La segmentación del público objetivo, se ha realizado considerando diferentes estratos
sociales y culturales, con el propósito de seleccionar mensajes inclusivos que permita sensibilizar a la mayor cantidad de ciudadanos.
III. Público objetivo.
El público objetivo para esta campaña lo constituyen:
Jefes de hogar, profesionales, estudiantes de diferentes niveles de educación, amas de casa,
obreros, campesinos, creyentes, no creyentes y sociedad en su conjunto, de toda la región de la libertad.
IV. Selección de medios de comunicación.
Se seleccionará los medios de comunicación teniendo en consideración el público objetivo y
Cobertura geográfica: Ámbito de las doce Provincias de La Libertad.
Audiencia Programada: Los medios de comunicación que se han seleccionado
cuenten con una buena sintonía por parte de la población.
Por el género comunicativo de los medios de comunicación seleccionados: Son
programas periodísticos informativos, por ser los que da una mayor credibilidad y solidez en el impacto positivo en las audiencias seleccionadas.
El respaldo legal: Está garantizado y comprobado el respaldo de las emisoras
seleccionadas, todas las emisoras deben de contar con la documentación legal pertinente y actualizada. “Juntos por la Prosperidad” Dirección: Av. Moche Nº 452 Teléfonos: 241461 - 241260 Página Web: www.grtclalibertad.gob.pe “Año del Bicentenario del Perú: 200 años de la independencia” La reputación: El buen prestigio de los medios de comunicación seleccionados dan solidez y ayudan al impacto positivo en la población oyente.
Los contenidos y la entidad regional: De los medios de comunicación
seleccionadoslos diferencian de las cadenas nacionales con un sesgo significativo de información distante de la Región La Libertad que es nuestro ámbito y que cuenta con una identidad cultural e histórica definida y diferenciada de otras regiones.
Los medios elegidos deben de basarse en estudios de sintonía realizados en la
región.
V. Finalidad.
Se buscará mediante la presente campaña publicitaria: Dar a conocer el servicio que difunde y promociona la subgerencia de comunicaciones en el marco de una campaña nacional el vice ministro de comunicaciones.
VI. Duración de la campaña.
06 meses, las emisiones serán diarias en diversos horarios (mañana, tarde y noche)
Descripción y justificación de las campañas institucionales y comerciales que pretendan llevar
acabo.
Se trata de una campaña publicitaria la cual se basa en un plan de comunicación para la difusión de anuncios radiales en los diferentes medios de la región de La Libertad.
Los cuales están relacionados, y aparecen en diversos medios radiales durante un periodo especifico, la campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial, cual es la poca información sobre las antenas de telecomunicacionesque existe en nuestra región, pues la gran mayoría de la población tiene el concepto errado que sus radiaciones emitidas por las antenas producen enfermedades.
Se trata de un plan a corto plazo logrando posicionar en la opinión pública que las antenas no producen enfermedades.
Posicionar en la opinión pública que las antenas de telecomunicaciones son importantes para tener una buena comunicación, siendo crucial su aporte para el desarrollo económico de la región de La Libertad. Sensibilizar a la población en la importancia de las telecomunicaciones.
Descripción básica de las características del servicio.
Servicio de es Spot Publicitario es de hasta 80 programas radiales (AM y/o FM) en toda la Región de La Libertad.
Spot Publicitario con un mínimo de 30 segundos y un máximo de 50 segundos.
Los programas contratados deben ser emitidos en las diferentes provincias de la
Región de La Libertad.
“Juntos por la Prosperidad”
Dirección: Av. Moche Nº 452 Teléfonos: 241461 - 241260 Página Web: www.grtclalibertad.gob.pe “Año del Bicentenario del Perú: 200 años de la independencia” La transmisión de los spots publicitarios debe ser en los turnos de mañana, tarde y noche, dependiendo del programa seleccionado.
Forma de Pago:
El pago se efectuará a través del abono directo en las respectivas cuentas bancarias abiertas en cualquiera de las entidades del sistema financiero nacional que disponga el contratista, para cuyo efecto el contratista comunicará a la entidad su código de cuenta interbancaria (CCI) mediante una carta- amortización
Cabe señalar que, para dicho pago, el contratista deberá remitir su valorización con la factura correspondiente al mes que brindo dicho servicio, adjuntando el respectivo sustento del servicio, el mismo que será verificado por el área usuaria, quien dará la conformidad correspondiente. El contratista, como sustento del servicio, deberá presentar al menos una grabación por semana de los programas emitidos, en donde evidenciara los spots publicados, además el contratista debe alcanzar un informe en donde especifique un estimado de la población sensibilizada durante el mes, esta información será requisito para que el área usuaria brinde la respectiva conformidad.
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