RTAS LARGAS Módulo M7

1.
Es en parte importante el valor comercial que pueda dar un deportista para la marca, pero más
que eso, es más importante aun el comprender el vínculo cultural y el significado que una
comunidad o una audiencia tienen con los eventos deportivos. No son sólo acontecimientos,
algunos deportes tienen seguidores que albergan sueños, y por lo tanto, tienen una historia. Por lo
tanto, podría parecer como una proposición complicada el ganar cualquier influencia comercial,
sobre todo porque entre el público, se crearían múltiples asociaciones y referencias, desde
diferentes puntos de vista.
2. Las definiciones que se han propuesto sobre el término patrocinio son muchas y variadas, no
llegándose a adoptar una de ellas por excelencia. Todas son distintas entre sí y dan matices muy
precisos que hacen que todas se consideren adecuadas y complementarias para poder tener una
idea general del término.
La AEPEME (Asociación de Empresas Profesionales Españolas de Mecenazgo y Esponsorización)
define el patrocinio como una estrategia de comunicación, una inversión rentable en imagen.
Consiste en la inversión por parte de una empresa o institución en un área ajena a su propia
actividad (cultural, deportiva, social, humanitaria ...) dirigida a materializar un supuesto beneficio
para públicos objetivos predefinidos.
Para J. Roca, patrocinio es la inversión de una entidad para amparar o favorecer un evento, con
cargo al presupuesto de comunicación de la misma, habitualmente encuadrado en un plan de
marketing con objetivos de venta.
Para Torrejón Lechón es crear, hacer posible o facilitar un espectáculo que, por el hecho de serlo,
pasa a los medios de comunicación llevando asociado el nombre de un patrocinador y
produciendo, en consecuencia, un volumen de comunicación comercial que viene a compensarle
la inversión.
Extraído de concepto de patronicio. Reason Why. LINK https://www.google.com/url?
sa=t&source=web&rct=j&url=https://www.reasonwhy.es/sites/default/files/
Patrocinio.pdf&ved=2ahUKEwi8_fbu6tzoAhVBhuAKHaNXAKUQFjAAegQIAhAB&usg=AOvVaw0tjoY
hG2MZ9YNrvPIYw5vP
3. El valor de la marca mejora a través de varios mecanismos que son mutuamente incluyentes y
pueden representar a todo el conjunto de formas que tenga el programa para las obras de
patrocinio. Estos son: concienciación simple, transferencia de imágen, afiliación, transferencia de
afecto marketing social.
4. La transferencia de imágen es cuando la imagen del deporte se transfiere a la empresa de
patrocinio, de tal forma que se altera o modifica la imagen de la empresa, dando incluso un rostro
humano a las empresas orientadas tecnológicamente, que cataliza asociación positiva entre los
consumidores. Así la relevancia indirecta de una marca, trata de implicar la asociación a un nivel
basado en la imagen abstracta.
5. La transferencia de afecto sucede cuando los sentimientos positivos desarrollados hacia un
evento se trasladan hacia una marca que lo patrocina, a través de su asociación de patrocinio.
6. La afiliación funciona según el principio de que las marcas son construídas para facilitar la idea
de que la marca es "para gente como yo", dirigido "hacia mi", y la gente percibe que es verdad, lo
cual se plantea como un mensaje, mediante asociación de causas o cuestiones socialmente
intrusivas, con la ayuda de una actividad realizada por la marca, donde se vende como producto
deseado por las personas.
7. El marketing social es la forma de difundir las ideas de beneficio social que se centran en la
aceptabilidad. El diseño, control de los programas y la aplicación de estas ideas de marketing
social, son calculados para influir a que la opinión pública acepte las anomalías sociales y no
implique a la venta de sus productos comerciales.
8. Con buenas estrategias de marketing social se puede estimular idea de progreso de deporte
para todos, inclusivo, y cuanto más éxito, mejor será la curva de oportunidades para la
comercialización de bienes deportivos comerciales (ventas) y de servicios para el mejoramiento de
la sociedad.
9. Miles de ONG en el mundo utilizan el marketing deportivo para el ennoblecimiento de sus
causas sociales. En este proceso, también se asocian con las marcas que ven el deporte como un
mayor ámbito para comercializar sus productos y servicios. El funcionamiento de esto sucede en
un tipo de campaña "sport for good" en el que una empresa construye estraregias discretas de
marketing, modelos de promoción y servicios de relaciones públicas que apoyan a las marcas en el
logro de mayor publicidad, comunicados de prensa y anuncios de organizaciones sin fin de lucro
ONG. Una vez recogidos estos ingresos por servicios de marketing, se usan para la adición de más
recursos y herramientas para las organizaciones sin ánimo de lucro.
10. El deporte fomenta la unidad, que es la raiz de toda comunidad próspera, que se construye en
base a algo positivo, una cosa a la que aman y se apasionan, que inspira, que motiva, que
reconcilia, que mueve masas. Entonces el deporte es unión, es enmienda social, creado por y para
la comunidad.

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