Marketing Deportivo

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CONCEPCIÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

Carrera: Licenciatura en Administración
Concepción – Paraguay
MARKETIN
G
DEPORTIV
O
Unidad IV:
Marketing III
Prof.: Lic. César Enrique Benítez Gómez
Curso: 4° Semestre: 8°
Integrantes:
2023
2
ÍNDICE
ÍNDICE..........................................................................................
INTRODUCCIÓN..............................................................................
UNIDAD IV: MARKETING DEPORTIVO................................................
I. Marketing Deportivo..............................................................
II. Delimitación del marketing deportivo.......................................
III. Aspectos singulares del marketing deportivo.............................
IV. Tipos de marketing deportivo..................................................
a) Patrocinio.....................................................................5
b) Publicidad en eventos deportivos.....................................5
c) Activaciones de marca....................................................5
d) Marketing digital............................................................6
V. Producto, precio, comunicación y distribución del marketing

deportivo....................................................................................
CONCLUSIÓN.................................................................................
BIBLIOGRAFÍA................................................................................
3
INTRODUCCIÓN
El deporte tiene un gran poder de atracción y fidelización, ya que
genera emociones, valores y sentimientos de pertenencia en los
consumidores lo cual es el tema central del presente trabajo, sobre
marketing deportivo, su definición, analizar la delimitación del
marketing deportivo y sintetizar los aspectos singulares del marketing
deportivo.
Aunque no lo creas, todo esto es una parte muy importante de la

industria del deporte, ya que permite la generación de ingresos, el
desarrollo de la relación con los hinchas, entre otras cosas que son
parte del Marketing Deportivo, una segmentación del Marketing que
cada vez es más considerado por las empresas y profesionales.
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UNIDAD IV: MARKETING DEPORTIVO
I. Marketing Deportivo
El marketing deportivo es una estrategia que utiliza el deporte como

herramienta para promocionar productos o servicios, mejorar la
imagen de marca y atraer clientes.
El marketing deportivo utiliza el deporte en todas sus formas, para

ayudar a vender productos y servicios proporcionados por una
empresa. No se limita solo al deporte profesional, sino que puede
incluir, por ejemplo, ligas semiprofesionales o deporte universitario.
II. Delimitación del marketing deportivo
Al referirse que el marketing deportivo surge como una herramienta

en la cual circunvalan decisiones y actividades destinadas a mejorar y
mantener las relaciones de la organización empresarial y el deporte.
El objetivo es promover la venta de otros productos a través del
deporte.
El marketing deportivo puede ser costoso, especialmente para las

marcas más pequeñas con recursos limitados. Es necesario planificar
y priorizar cuidadosamente para garantizar que el presupuesto se
asigna eficazmente y que nuestra actividad atrae a los aficionados y
asistentes de manera eficiente y crea un impacto positivo.
La logística y la planificación de las iniciativas de marketing deportivo

pueden ser complejas, especialmente en el caso de eventos o
actividades en los que intervienen varios lugares o grandes
multitudes. Es necesario planificar y ejecutar con cuidado para que
todo sea exitoso.
5
III. Aspectos singulares del marketing deportivo
El apoyo a pesar de la falta de éxito, Esta es una de las

características más singulares del marketing deportivo: un equipo
que no gana nunca, o casi nunca puede, igualmente, mantener una
base de aficionados muy grande.
Hay muchos factores sociales y culturales a considerar, pero podemos

destacar una palabra: emoción. Las emociones que aporta el deporte
son únicas.
La decisión de compra de un producto depende, en muchos casos, de

una decisión económica, mientras que la elección de un equipo es,
sobre todo, una elección emocional.
IV. Tipos de marketing deportivo
Existen diferentes tipos de marketing deportivo, cada uno de ellos

para lograr un objetivo en concreto. Los más destacados son:
a) Patrocinio
Es el tipo de marketing deportivo más habitual, pues una marca se

asocia con un equipo, evento o atleta para promocionarse. Se puede
patrocinar desde equipos juveniles hasta grandes eventos deportivos
internacionales.
b) Publicidad en eventos deportivos
Las marcas suelen colocar anuncios en vallas publicitarias, en

pantallas gigantes o estampar su logo en las camisetas de equipos
para llegar a los espectadores durante un evento o competición.
c) Activaciones de marca
Las activaciones de marca son acciones creativas que se llevan a

cabo en eventos deportivos para llamar la atención del público. Por
ejemplo, una marca de bebidas energéticas puede organizar un
6
desafío de velocidad en un evento deportivo, promocionando así su
producto.
d) Marketing digital
Es una forma efectiva de llegar a los fanáticos del deporte. Las

marcas pueden utilizar las redes sociales, los sitios web y las
aplicaciones móviles para promocionar su marca y llegar a audiencias
específicas.
V. Producto, precio, comunicación y distribución del

marketing deportivo
En marketing se sigue como base, desde hace más de 60 años, los

principios de las “4 P’s” que se debe dominar: Precio, Producto, Plaza
y Promoción. Sin embargo, hablando de deportes hay otras que se
deben incorporar y desarrollar para poder desarrollar un vínculo
emocional: Pasión, Posicionamiento, Propósito y Personalidad.
Mientras que el marketing en general busca satisfacer necesidades,

transformar las necesidades en deseos, para posteriormente generar
una transacción comercial. En marketing deportivo, los esfuerzos se
traducen en intensificar la Pasión que los fans sienten por la entidad
deportiva, generar emociones en cada punto de contacto y,
finalmente, lograr la transacción comercial (venta de boletos,
patrocinios, etc.).
 Pasión: es un elemento que, por naturaleza, el deporte brinda.

Y esto es un diferenciador respecto a otros productos y
servicios. Las marcas deportivas prácticamente nacen siendo
amadas por sus seguidores, cosa que no sucede con elementos
de consumo. Esa pasión conecta porque los aficionados se
sienten identificados por el posicionamiento y la personalidad
que tiene la entidad deportiva.
7
 Personalidad: Hay quienes se identifican con los equipos o
atletas ganadores, o simplemente por una identidad geográfica.
Por ello, la presencia de la marca deportiva y el desarrollo de la
misma debe tener una alineación que refleje en esa
Personalidad con la que los fans se identifican y a la vez contar
con un posicionamiento único en la medida de lo posible
respecto a otros entretenimientos.
 Propósito: Recordemos que la gente se caracteriza por buscar
marcas que tengan claras sus causas y creencias. Empresas
que tengan claridad su propósito; por ello, uno claramente
identificado, comunicado y relacionado genera un impacto que
pocas marcas tienen.
 Posicionamiento: el deporte es un fenómeno global que
genera una gran cantidad de seguidores y fans en todo el
mundo. Por lo tanto, las marcas encuentran en el deporte una
vía para conectar con su público objetivo y aumentar su alcance
y notoriedad. El marketing deportivo supone una vía efectiva
para llegar a un público concreto. Por ejemplo, si una marca
quiere llegar a jóvenes apasionados por el deporte, patrocinar a
un equipo juvenil puede ser una forma efectiva de lograrlo.
8
CONCLUSIÓN
Concluimos que la gran diferencia entre el marketing tradicional y el

marketing deportivo es el aspecto social. El deporte no pertenece a
ninguna clase social, no tiene estatus económico y es generalmente
accesible a todos a través de diferentes medios. De tal forma, que el
marketing deportivo es una rama del marketing que adquiere una
vida y sello propio, es donde las emociones “mandan”, hay poca
racionalidad.
9
BIBLIOGRAFÍA
Desbordes, M. Ohl, F. Tribou, G. (2001) Estrategias del Marketing

Deportivo, Análisis del consumo deportivo. Paidotribo.
Barcelona
Calzada, E (2012) Show Me the Money, Cómo conseguir dinero a

través del marketing deportivo. Libros de Cabecera
10

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III. Aspectos singulares del marketing deportivo.............................

IV. Tipos de marketing deportivo..................................................

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V. Producto, precio, comunicación y distribución del marketing

Aunque no lo creas, todo esto es una parte muy importante de la

El marketing deportivo es una estrategia que utiliza el deporte como

El marketing deportivo utiliza el deporte en todas sus formas, para

II. Delimitación del marketing deportivo

Al referirse que el marketing deportivo surge como una herramienta

El marketing deportivo puede ser costoso, especialmente para las

La logística y la planificación de las iniciativas de marketing deportivo

El apoyo a pesar de la falta de éxito, Esta es una de las

Hay muchos factores sociales y culturales a considerar, pero podemos

La decisión de compra de un producto depende, en muchos casos, de

IV. Tipos de marketing deportivo

Existen diferentes tipos de marketing deportivo, cada uno de ellos

Es el tipo de marketing deportivo más habitual, pues una marca se

b) Publicidad en eventos deportivos

Las marcas suelen colocar anuncios en vallas publicitarias, en

Las activaciones de marca son acciones creativas que se llevan a

Es una forma efectiva de llegar a los fanáticos del deporte. Las

V. Producto, precio, comunicación y distribución del

En marketing se sigue como base, desde hace más de 60 años, los

Mientras que el marketing en general busca satisfacer necesidades,

 Pasión: es un elemento que, por naturaleza, el deporte brinda.

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Calzada, E (2012) Show Me the Money, Cómo conseguir dinero a

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