Branding

IMB-PC
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Ian Rodríguez
Fatima Patricia Andrade López

4to Perito en Mercadotecnia
05/04/2024
El branding, hoy en día es una de las herramientas
con más demanda en el mercado con la cual una
marca se distribuye, posiciona y promociona, se
observa como toda empresa necesita de esta
herramienta, y así sea enfocada según sea su tipo,
ya que el branding ayuda a esta a crecer y es
importante para el avance de la misma, al analizar
todos los beneficios que nos puede dar el
branding, como un análisis empresarial podemos
encontrar las posibles deficiencias que como
empresa se tienen, y así notar el cambio al uso de
un buen manejo de branding.
Branding
También conocido como gestión de marca, está conformado
por un conjunto de acciones relacionadas con el
posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su
objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el
público para influir en sus decisiones de compra. Este se centra
en hacer conocida y deseada una marca, así como en ejercer
una imagen positiva en la mente y el corazón de los
consumidores.
Es la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles
que rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una
promesa que será clave.
Entre éstos se incluyen la imagen corporativa, los colores
empresariales, la identidad corporativa y las normas de estilo
empleadas en la comunicación general de la empresa. Todas
estas acciones influyen y determinan el Valor de Marca, logrando
su carácter distintivo, relevante y sostenible en el tiempo.
El objetivo de desarrollar un branding acertado será extender la
marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla
en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.
El branding está compuesto por cinco elementos:
• Naming, o creación de un nombre
• Identidad corporativa
• Posicionamiento
• Lealtad de marca
• Arquitectura de marca
la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el
poder de la marca como elemento diferenciador. Esa
diferencia se ve reflejada en la parte intangible de la
empresa que es su valor, credibilidad y singularidad de su
marca. La marca de una empresa cuenta una historia, una
experiencia por parte del cliente, que acaba por transmitirle
una emoción.
El branding se ha consolidado como un elemento necesario

para cualquier empresa, ya que es una manera para
consolidar la marca, y conseguir prestigio y reconocimiento,
especialmente en las plataformas de comunicación digital.
El branding no solo rodea a las marcas, sino también a las

personas:
• Branding corporativo: Es el branding enfocado a

marcas y, por tanto, a empresas de todo tipo.
Tradicionalmente, cuando se habla de branding en
genérico, normalmente se hace referencia a esta
tipología.
• Branding personal: Se centra en trabajar la marca
personal. Es decir, la manera en que se percibe a una
persona gracias a las acciones que lleva a cabo,
comunica y transmite.
• Employer branding: Este concepto algo más novedoso
hace referencia a cómo trabajar la marca de un
empleado. Por eso, se parte de la base de que el
empleado es considerado un embajador de la marca
o empresa a la que representa
En un mundo totalmente globalizado, la competencia ha
aumentado tanto que hoy en día resulta clave diferenciarse del
resto de empresas de un mismo sector. En ese sentido, no hay
duda de que el principal poder del branding es su capacidad de
identificar y de diferenciar una marca. Además, también es
fundamental para el posicionamiento, ya que favorece su
visibilidad. Sin él, es difícil que el público ubique una marca.
Por otro lado, el branding también tiene un papel importante en
la estrategia de marketing, ya que permite darle sentido común
y contribuye a mejorar su estrategia. Asimismo, también define las
líneas comunicacionales de una marca en todos los canales,
soportes y plataformas.
El objetivo principal del branding es extender la marca de la

empresa en el mercado, posicionarla y ubicarla en la mente de
los consumidores.
Para ello se debe de comenzar diseñando un plan de marketing,
donde se especifique las acciones que se llevarán a cabo para
dar a conocer la marca, teniendo en cuenta el diseño de la
marca y los canales para darla a conocer. Una buena estrategia
de branding costa de unos conceptos que se debe de desarrollar
para que el usuario visualice nuestros productos o servicios y
piense en ella, entre ellos están:
• Resaltar en todo momento los valores de una marca.
• Generar credibilidad y confianza.
• Fortalecer la identidad de sus productos o servicios.
• Diferenciarse de la competencia
• La estrategia comunicativa que se vaya a desarrollar debe
de girar en torno al plan estratégico que previamente se ha
diseñado.
Es el profesional que se encarga de gestionar una marca. Por
tanto, su misión principal es conseguir aportar valor de mercado
y una ventaja competitiva a una marca. Entre sus principales
funciones, destacan:
• Gestión y coordinación de la estrategia
• Ejecución de las campañas de marketing
• Investigación del mercado, del cliente y de la competencia
• Resolución de problemas y conflictos relacionados con la
marca
• Conocimiento del producto
• Diseño y elaboración de materiales o recursos de apoyo al
área comercial
• Gestión de presupuesto
Análisis de resultados de las campañas realizada
Los grandes retos que presenta el branding es prosperar y

construir marcas hechas para perdurar y sobreponerse a los
cambios.
Al utilizar el branding a nuestro favor, podemos
llegar a observar grandes avances y un desarrollo
en nuestra empresa ya que esta herramienta no se
centra en un solo campo, sino que buscar el cubrir
la mayor parte de áreas en las que una empresa
necesita resaltar para poder llegar a tener una
marca actualizada y que esta no salga del
mercado debido a su constancia y actividad en el
mercado.

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