El Branding

Branding
¿Qué es el
branding?
Es, básicamente, la personalidad de la marca: aquello que la identifica y la
hace diferente a las demás. cada marca tiene un carácter que la
distingue. Trabaja con el concepto de que una marca debe planificarse,
estructurarse, gestionarse y promoverse.
cuando se habla de branding, se hace referencia :
● La identidad visual de una marca.
● Los textos con que se comunica esa marca y el tono de la
comunicación con su audiencia.
● La experiencia sensorial que ofrece esa marca con cosas como, por
ejemplo, el packaging, o los olores de sus productos o
establecimientos.
● La experiencia de compra y
consumo de los productos de la
marca, cómo hicieron sentir a
sus clientes.
● La experiencia de usuario que
tiene el cliente cuando navega
por la web de esa marca.
LOGO Y BRANDING NO SON LO
MISMO
Aunque el logo es la parte más visible y reconocible de una
marca, la identidad visual es un sistema mucho más
complejo. Por su parte el branding, es algo aún más amplio
que la representación gráfica de una marca.
Pero aun cuando nos centramos sólo en el branding visual

(o la identidad visual), éste está compuesto por muchas
piezas que van más allá del logo como por ejemplo:
Colores de la marca.
Las diferentes tipografías.
Elementos gráficos de apoyo como texturas, patrones
o ilustraciones.
El estilo de las fotografías que utilizas.
Símbolos
Branding a menudo toma la forma de un símbolo reconocible que
los consumidores fácilmente identifican como es el caso de los
logotipos.
Ejemplos comunes incluyen el «swoosh» de Nike, los arcos dorados

de McDonald’s y la manzana utilizada por Apple Computers.
Los logos suelen aparecer en todos los productos de alguna forma

y se utilizan en campañas publicitarias y promocionales.
Los símbolos de mayor éxito permiten a los consumidores identificar

un producto o una empresa incluso si el nombre no es visible.
Slogans
Como símbolos, los slogans construyen una imagen de marca.
Los slogans se utilizan con éxito en industrias como el seguro para

hacer que los consumidores asocien
aseguradores con confianza, como
«Nationwide está de su lado», «Estás en buenas manos con Allstate» y
«Como un buen vecino, State Farm está ahí».
Al igual que con los logotipos conocidos, los slogans exitosos se

arraigan en la mente de los consumidores y pueden permanecer allí
mientras la empresa permanezca en el negocio.
Diferenciación
Las empresas pueden utilizar el Branding para
diferenciarse de la competencia. Por ejemplo, un
negocio puede posicionarse como un innovador,
lo que indica que sus competidores ofrecen los
mismos productos o servicios que ha estado
proporcionando durante años.
En un momento en que las preocupaciones

medioambientales son importantes para los
consumidores, una empresa también puede
intentar calificarse como operando de manera
más limpia y eficiente que la competencia.
Otra técnica común es utilizar la marca para crear

una imagen de siempre ofrecer los precios más
bajos.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL BRANDING?
En la actualidad, la competencia entre las empresas es cada
vez mayor, los productos son cada vez más similares y es
necesario que la empresa sepa diferenciarse en un mercado
de competencia perfecta.
La marca como elemento diferenciador en la parte intangible

de la empresa que es su valor, credibilidad y singularidad
de su marca. La marca de una empresa cuenta una
historia, una experiencia por parte del cliente, que acaba
por transmitir una emoción. El branding es una manera para
consolidar la marca, y conseguir prestigio y reconocimiento.
● Resaltar en todo momento los valores de
una
marca.
● Generar credibilidad y confianza.
● Fortalecer la identidad de sus productos
o
servicios.
● Diferenciarse de la
competencia
La estrategia comunicativa que se vaya a desarrollar

debe
de girar en torno al plan estratégico que previamente se
ha
diseñado.
Objetivo
El objetivo se puede considerar desde
dos
perspectivas:
Funcional: mide el éxito en términos

de razones inmediatas y comerciales;
por ejemplo, el propósito de la
empresa es generar beneficios.
Intencional: este concepto se centra en

el éxito y su relación con la capacidad
de generar dinero y aportar algo al
mundo.
Consistencia
La clave para lograr la consistencia es
evitar hablar de temas que no se
relacionan con la marca ni la
mejoran.
¿Agregaste una nueva foto a la página
empresarial de Facebook? ¿Qué significa
para tu empresa? ¿Se alinea con tu
mensaje o fue simplemente algo
gracioso que podría llegar a confundir a
tu audiencia?
Emoción
La investigación de los psicólogos
Roy Baumeister y Mark Leary
establece lo siguiente: «las personas
tenemos una necesidad psicológica
básica de sentirnos conectados con
otros, y esos vínculos afectuosos de
las relaciones cercanas son una
parte importante de la conducta
humana».
.
Flexibilidad
La flexibilidad te permite hacer ajustes
para aumentar el interés y distinguir
tu enfoque respecto de la
competencia.
En otras palabras, los programas de

identidad efectivos requieren un nivel
de consistencia que les permita ser
identificables, pero también
suficientes variantes como para
mantener la frescura y la calidad
humana
Reconocimiento de la competencia
Toma la competencia como

un desafío para mejorar tu
propia estrategia y aumentar
el valor general de tu
marca.
Están en el mismo negocio

y buscan el mismo tipo de
clientes, así que observa lo
que hacen.
Tipos de Branding
Branding comercial Branding Personal
Es relevante trabajarla, para poder En este caso, como la
Este tipo de branding
proyectar la imagen que se desea.
hace referencia a la marca personal focaliza a
Cuál es su comportamiento y cómo
se interactúa con los demás; también la persona es bueno que
construcción,
de manera externa, tomando en esta cuide su apariencia de
elaboración y a la cuenta el físico, la manera de vestir y acuerdo a lo que expresa.
gestión de los activos la salud. Es posible y recomendable
de una marca. Está Algunas estrategias para comenzar complementar esto con
la construcción de la marca ayuda de asesores en
ligado con la personal:
imagen personal.
personalidad y la
Networking
asociación con algún
concepto o idea Guest-Blogging
clara. Entre
Redesotras
Sociales
Branding político Branding Social Country Branding
El branding político es un El branding social, también Básicamente es el proceso
proceso de construcción de conocido como el “Activismo de creación de interés y
marca asociado a candidatos la marca”, es una destaque de los lugares del
o gobierno, en el que la herramienta útil para aportar país para atraer empresas e
gestión de activos y recursos valor a una marca. Consta inversiones y facilitar las
son adecuados para que el de acciones como el apoyo exportaciones industriales.
candidato (o “producto”) sea de una causa, en la que las De igual manera ayuda a la
percibido de manera marcas proyectan su diplomacia pública y provee
positiva y tenga un valor responsabilidad social a a los ciudadanos de
agregado. través de las campañas. identidad y autoestima de los
Va de la mano con el habitantes del país. Para
branding personal, debido a Esto genera un vínculo de finalizar, sirve a propósitos
que también se busca confianza entre el turísticos.
generar confianza y lealtad consumidor y marca,
de la gente, que sea aumentando la exposición y
reconocible y elegible ante la percepción de marca,
competencia con el fin relacionada a un propósito y
de conseguir votos conjunto de valores que
traspasa el poder de una
campaña de marketing.
Digital Branding Branding emocional
La tecnología ya no es una El consumidor no solo busca
novedad, por lo que el satisfacer sus necesidades, sino
branding digital es necesario también sentirse bien. Para
para fomentar relaciones este tipo de branding se
más profundas entre las pueden utilizar estrategias
marcas y las personas. como:
Dentro de estos escenarios
digitales existen puntos de Pensar en las personas, buscar
contacto como: simpatizar y conectar con sus
emociones.
Social media Crear con el fin de que
se comparta
Marketing de influencia
Identificar las emociones, pensar
Marketing de contenidos como los clientes
Marketing de correo Crear historias, que mueven las

emociones del consumidor.
Motores de búsqueda

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