El documento habla sobre varios temas relacionados con marcas como fases de construcción de marcas, ventajas de extensiones de marca, ciclo de vida de marcas y elementos que conforman el análisis de marcas. También discute conceptos como arquitectura de marca, valor de marca y procesos de administración y posicionamiento de marcas.
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El documento habla sobre varios temas relacionados con marcas como fases de construcción de marcas, ventajas de extensiones de marca, ciclo de vida de marcas y elementos que conforman el análisis de marcas. También discute conceptos como arquitectura de marca, valor de marca y procesos de administración y posicionamiento de marcas.
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El documento habla sobre varios temas relacionados con marcas como fases de construcción de marcas, ventajas de extensiones de marca, ciclo de vida de marcas y elementos que conforman el análisis de marcas. También discute conceptos como arquitectura de marca, valor de marca y procesos de administración y posicionamiento de marcas.
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Fase 2, construccion de la marca
Evita copiar a tus competidores porque pierdes la posibilidad de diferenciarte y de tener éxito.
SERVICIOS DE UNA GENCIA DIGITAL
Portal de internet y análisis de la conversación y entorno digital.
VENTAJAS DE UNA EXTENSION DE MARCA
Reduce el riesgo percibido por los clientes.
Porta el nombre de una marca conocida.
MARCA QUE DA OORIGEN A SUBMARCAS
Marca madre.
CICLO DE VIDA DE LAS MARCAS
Las marcas también pueden llegar a perecer, sin embargo, se debe aplicar un proceso de alargamiento de vida de las marcas (Brand Stewardship) para que no desaparezcan del mercado.
ELEMENTOS QUE CONFORMAN BRAND CHECK
Aseguramiento de que cada aspecto de la marca logra transmitir positivamente los elementos del posicionamiento, es decir, la ventaja diferencial, el beneficio sostenible y el beneficio funcional.
PARA QUE SIRVE SABER CUANTO VALE UNA MARCA
Por razones de emprendimiento, es decir, fundar un negocio con un futuro prometedor y que se consiga una inversión para crecer o vender un negocio próspero.
ARQUITECTURA DE MARCA
Especifica los roles de cada marca del portafolio de productos.
NETFLIX
VENTAJAS COMPETITIVAS QUE LAS PLATAFORMAS DE STREAMING EMPLEAN PARA CAPTAR
SUSCRIPTORES todas las anteriores
PRINCIPALES ACIERTOS DE LOS SERVICIO SSTREAMING SIN IMPORTAR LA PLATAFORMA
todas las anteriores
RETOS DE PSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACION
tener bien identificado a su segmento meta
PRINCIPALES ELEMENTOS DE STREAMING PARA CONTINUAR VIGENTE EN EL MERCADO
gran inversion en la generacion de nuevos contenidos
BASE DEL PROCESO BRAND STEWARDSHIP
A. La recolección de información del entorno para hacer un diagnóstico de marca de los
consumidores y de la competencia.
PORQUE SE RECOMIENDA QUE LAS MARCAS TENGAN MAS ACCIONES QUE COINCIDAN CON LA MISION
Porque el posicionamiento de marca tiene como componente valores clave (core values).
CUALIDAD DEL MODELO MONOLITICO
Se invierte menos en comunicación de marca.
ADN DE MARCA
Es una frase que destaca la esencia de marca.
MARCAS DIRIGIDAS POR UN SOÑADOR
Bill clinton
TIPO DE INVESTIGACION EN BRAND PROBE
tipo cualitativo
MONETIZACION DE MARCAS
A la gestión que se realiza para fortalecer una marca a través de acciones, con costo o no para el mercado, que brindan opciones adicionales.
VALOR DE MARCA, ADEMAS DE LA PERCEPCION DEL CLIENTE, TOMA EN CUENTA
El nivel de lealtad que tiene el consumidor hacia ella.
BRAND EQUITY
Es el conjunto de asociaciones de marca, que se prefiere que sean positivas, desde la percepción del consumidor. Además, establece la reputación de marca que se ha logrado con el tiempo.
MARCA CLARA Y PUNTUAL
Las marcas son contundentes y sin rodeos ya que su mensaje se comprende fácilmente por el mercado.
QUE ES ARQUITECTURA DE MARCA
. Es una estructura sobre la cual se organiza el portafolio de marcas según categorías o
subcategorías.
PROCESO DE BRAND STEWARDSHIP SE FUNDAMENTA EN
La recopilación de información del entorno competitivo y del mercado para tener indicio de lo que se debe ajustar en la coherencia del posicionamiento y percepción.
CÓMO CREAR MARCAS QUE FUNCIONEN: Las herramientas de las grandes consultoras internacionales aplicadas al mundo de los emprendedores, pequeñas y grandes empresas
