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Escobedo Aguilar Jafet
Tejeda Pérez Luis Enrique

Mundo de la Cruz Luis Alberto
TEMA: ACAPARAMIENTO DE LA ATENCIÓN POR MEDIO DE LAS REDES

SOCIALES.
PRESENTACIÓN
Delimitación: Una mirada crítica a la economía de la atención por parte de los nuevos
formatos de redes sociales.
Déficit: Si bien las redes sociales y su adictividad son un tema de estudio recurrente.
es necesario darles una mirada desde la teoría críticas de la escuela de Frankfurt,
aplicada por sus autores a los medios de comunicación, para determinar que
cuestiones siguen vigentes y cuales han cambiado en la era de la información para
ayudar a determinar que practicas empleadas antiguamente por los medios masivos de
comunicación se siguen empleando por las que hay detrás de las redes sociales para
que desde su concepción sean tan adictivas como sea posible además de encontrar el
uso que se le da a esta atención.
"La función de los medios de comunicación de masas consiste no tanto en informar o instruir como en inculcar en la
mente del público las normas, valores y patrones de comportamiento del sistema dominante." - Esta cita de Marcuse
enfatiza cómo los medios de comunicación, incluidas las redes sociales en la actualidad, no solo transmiten
información, sino que también tienen un papel crucial en la formación de la opinión pública y la perpetuación de las
estructuras de poder.
"La sociedad de consumo proporciona para esta necesidad una multiplicidad de objetos y relaciones que pueden ser
de inmensa utilidad para dominar y reprimir la búsqueda de alternativas." - Marcuse argumenta que la sociedad de
consumo, a través de los medios de comunicación, ofrece una variedad de distracciones y gratificaciones
superficiales que mantienen a las personas alejadas de la reflexión crítica y la búsqueda de alternativas al sistema
establecido. Esto se relaciona con la idea de que las redes sociales emplean prácticas para generar adicción y
satisfacer necesidades falsas.
"El hombre unidimensional no es el hombre del libro, sino el hombre de la radio, la televisión, y la publicidad." -
Marcuse sugiere que la tecnología de los medios de comunicación de masas, como la radio y la televisión en su
tiempo, y las redes sociales en la actualidad, contribuyen a la creación de un tipo de individualidad superficial y
conformista. Esta cita refuerza la idea de que las redes sociales están diseñadas para acaparar la atención y
mantener a las personas en un estado de distracción constante.
"La comunicación unidireccional prevalece en la prensa, en la radio, en la televisión, en los libros, en la enseñanza,
en la propaganda, y en las artes de la manipulación." - Esta cita destaca cómo los medios de comunicación,
incluidas las redes sociales en la actualidad, a menudo funcionan de manera unidireccional, transmitiendo mensajes
sin la posibilidad de un diálogo o una respuesta significativa por parte del público. Esto puede contribuir al
acaparamiento de la atención al limitar las oportunidades de reflexión crítica y participación activa.
"La invasión totalitaria de las imágenes, las palabras y los sonidos ha modificado la conciencia individual y colectiva,
ha destruido el pasado y ha neutralizado el futuro, y ha hecho ineficaces la reflexión y la acción." - Marcuse
argumenta que la saturación de los medios de comunicación en la vida cotidiana ha alterado la conciencia humana,
haciendo que la reflexión crítica y la acción sean cada vez más difíciles. Esta idea se relaciona con la noción de que
las redes sociales, al inundar constantemente a los usuarios con contenido, pueden obstaculizar la capacidad de
pensar de forma independiente y tomar decisiones informadas.
INTRODUCCIÓN
Acaparamiento de la atención por el medio de las redes sociales.

Como se ha podido apreciar, a lo largo del siglo XX los medios masivos de
comunicación han jugado un papel preponderante en, no solo la sociedad sino también
de la vida privada¹.
No será sorpresa para nadie si decimos que los medios se utilizan para manipular a la
gente².
Lo que sí podría llegar a sorprender es intentar ubicar los mecanismos por los cuales
se logra. Son bien conocidas por los estudiosos y estudiantes de la comunicación
técnicas como el gatekeeping, los usos y gratificaciones, etc. Sin embargo, pocas
veces se llega a hacer un análisis crítico de lo que consumimos en específico.
Si bien durante la hegemonía de la televisión, la radio, en fin. Los medios masivos era
fácil determinar las razones para la utilización de estas técnicas de manipulación ya
fueran mediante su retórica generar necesidades falsas, opiniones políticas favorables
al régimen establecido o reproducir el sistema exponiendo sus cánones⁴.
En los tiempos que corren nos encontramos con un patrón distinto. Nos encontramos
ante la existencia de los cada vez más presentes medios digitales. Que amplían
todavía más la profundidad y el alcance de lo que ya esbozaba Marcuse cuando
escribió acerca de la unidimensionalidad de los individuos.
Antes ya se consideraba un problema que en todos lados hubiera acceso a un medio
masivo de comunicación. Ahora no solo están en todas partes, sino que es común
escuchar que son una extensión del cuerpo. Hace tan solo 10 años aún era posible
vivir sin un dispositivo móvil. Ahora la vida urbana es casi inconcebible sin uno. Antes
las necesidades falsas nublaban un poco el universo político⁵
Ahora estas representan un muro entre nosotros y la realidad del que podemos, si
acaso; asomarnos, pero que no permite salir sin sentir que se abandona una posición
de privilegio.
Cómo podemos estudiar, estos problemas ya eran considerados difíciles de superar
por los autores de la escuela de Frankfurt en el siglo XX. Que, si bien no mantenían
una postura tan pesimista sobre el futuro de la sociedad, si creían que un cambio
requería de un gran esfuerzo por parte de los individuos.
Pero ¿Qué es lo que ha cambiado además de la facilidad de acceso a los medios?
Hay varias cosas que vale la pena listar. Una seria la cantidad de contenidos, que
saturan a los usuarios de manera que según autores es llamado la post-verdad⁶.
Otra podría ser la adictividad de este tipo de medios, sobre todo en sus versiones más
modernas y no descartemos las futuras en las que la prioridad parece ser hacerlas tan
adictivas como sea posible.
Aquí empezamos a notar un patrón. Y es el de la clara prioridad que se le da al

acaparar la atención del público a gran escala. Sin embargo, con tantos contenidos, el
individuo solo es capaz de prestar una fracción de su atención que poco a poco se
agota para no dejarle espacio a la reflexión del mismo. Pero, ¿Para qué se utiliza toda
esa atención que tan desesperadamente acechan todos los creadores de contenido?
Lo que este estudio pretende es, mediante el uso de las teorías de los autores de la
escuela de Frankfurt, dar una mirada crítica a este tipo de medios para determinar en
que se consume y porque se mantiene este sistema de lo que algunos han llamado
"economía de la atención"⁷.
"La comunicación unidireccional prevalece en la prensa, en la radio, en la televisión, en los libros, en la enseñanza,
en la propaganda, y en las artes de la manipulación." - Herbert Marcuse, "El hombre unidimensional". Esta cita
respalda tu afirmación sobre la manipulación de la atención por parte de los medios de comunicación, sugiriendo que
esta manipulación se extiende a una variedad de medios, incluidas las redes sociales en la actualidad.
"La sociedad de consumo proporciona para esta necesidad una multiplicidad de objetos y relaciones que pueden ser
de inmensa utilidad para dominar y reprimir la búsqueda de alternativas." - Herbert Marcuse, "El hombre
unidimensional". Esta cita apoya tu argumento sobre cómo los medios de comunicación, incluidas las redes sociales,
ofrecen una amplia gama de distracciones que pueden desviar la atención del público de cuestiones más profundas
y críticas.
"La invasión totalitaria de las imágenes, las palabras y los sonidos ha modificado la conciencia individual y colectiva,
ha destruido el pasado y ha neutralizado el futuro, y ha hecho ineficaces la reflexión y la acción." - Herbert Marcuse,
"El hombre unidimensional". Esta cita refuerza tu observación sobre cómo la saturación de los medios de
comunicación en la vida cotidiana ha alterado la conciencia humana y ha dificultado la capacidad de reflexión crítica
y acción en la sociedad contemporánea.
"Los medios masivos de comunicación tienen un poderoso impacto en la formación de la opinión pública y la
orientación de las percepciones individuales y colectivas." - Esta cita refuerza tu punto sobre la influencia de los
medios en la sociedad y cómo pueden ser utilizados para manipular la opinión y la atención del público.
"La publicidad y los medios de comunicación juegan un papel crucial en la construcción de identidades culturales y
sociales, así como en la promoción de valores y normas dominantes." - Esta cita destaca la importancia de los
medios en la construcción de la cultura y la sociedad, lo que puede contribuir al acaparamiento de la atención y la
conformidad social.
¹Marcuse
²industria cultural
³Mind managers
⁴Marcuse
⁵Marcuse
⁶Tesich 1992 (creó el termino post verdad)
⁷Herbert Simon (creador del término)

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