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S09 - s1 PDF Semiótica de La Publicidad

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Semiótica de la

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Docente: Joan Manuel Flórez Estrada
UNIDAD DE APRENDIZAJE 3:

El discurso
LOGRO DE APRENDIZAJE:

Al finalizar, estudiante identifica, la construcción de un mensaje así como


el objetivo de un discurso y elementos más comunes para articularlo.
TÍTULO DEL TEMA:

El discurso La retorica Elementos de la retorica


Datos/Observaciones
PASEMOS AL
TEMA
¿QUÉ ES LA RETÓRICA
VERBAL?
• Figuras retóricas, palabra
o grupo de palabras utilizadas
para dar énfasis a una idea o
sentimiento. El énfasis deriva de
la desviación consciente del
hablante o creador con respecto
al sentido literal de una palabra o
al orden habitual de esa palabra
o grupo de palabras en
el discurso
TIPOS DE RETÓRICA VERBAL
Aliteración

• Figura que consiste en la repetición deliberada de un mismo


fonema (vocálico o consonántico) o grupo de fonemas en
palabras próximas, para producir un efecto acústico y, por ello,
estético.
• “Un no sé qué que queda balbuciendo”. San Juan de la Cruz
• “ya se oyen los claros clarines”. Darío
Asíndeton
• Figura que consiste en la supresión de las palabras de nexo que
podrían o deberían ir entre los términos:
• “La frescura del agua en la garganta
• De Adán El ordenado Paraíso.
• El ojo descifrando la tiniebla.
• El amor de los lobos en el alba.
Antítesis
• Figura que consiste en la oposición de términos o ideas, que,
sin embargo, ofrecen uno o más elementos en común:
• “En nuevo amor te devuelvo el viejo odio”.
• “Al que ingrato me deja, busco amante; al que amante me sigue,
dejo ingrata”. Sor Juana
Alusión
• Es la perífrasis que hace referencia a persona o cosa conocida
sin nombrarla.
• Y cuando llegue el día del último viaje,
y esté al partir la nave que nunca ha de tornar.
Contraste
• Contrapone dos ideas o pensamientos; es una asociación de
conceptos por contraste (amor-odio, blanco-negro, etc.).
• El contraste puede ser por oposición de palabras (antónimos),
frases de significado contrario, etc.

• “A florecer las flores madrugaron. Y para envejecerse florecieron;


!!Cuna y sepulcro en un botón hallaron.!!
• “El día y la noche me traen tu fresco perfume de regreso a casa.”
• “El odio y el amor reinan miserablemente nuestras vidas”
Epíteto
• Es el adjetivo, que colocado
delante del sustantivo
expresa una cualidad
innecesaria o inherente de
alguna persona o cosa con
fines estéticos
• “el terrible Caín”,
• “la blanca nieve”
• Verde prado, blanca nieve,
rosadas mejillas,...
Elipsis
• Figura que consiste en la supresión completa de una palabra,
que deja incompleta una frase u oración, a pesar de lo cual
conserva sobreentendido su significado, porque de forma
idéntica o análoga aparece dicha palabra en una expresión
vecina.
• “Collar, cascabel ebrio (las palabras)
• para tus manos suaves como las uvas”. Neruda
Exclamación retórica
• Expresión de sentimientos por medio de exclamaciones con la
finalidad de dar emotividad al mensaje.
• ¡oh noche que guiaste!
¡oh noche amable más que la alborada!
Hipérbaton
• Figura que consiste en alterar el orden natural de los elementos
de una oración, o el orden de las oraciones en una cláusula:
• “Este que ves, engaño colorido”
• “Si al imán de tus gracias,
atractivo”. Sor Juana
Hipérbole
• Figura que consiste en exagerar deliberadamente el contenido
emotivo o conceptual de una idea, metáfora o imagen para
enfatizar su sentido:
• “no soy más que un pobre pecador”
• “te he dicho mil veces que…”
Ironía
• consiste en decir, para burlarse o bromear, lo contrario de lo que
se quiere decir
• “Hermoso tu vestido de bodas”
• “¡Qué lindo el niño de la tía Susana!”
Interrogación
• La interrogación retórica o pregunta retórica es una pregunta que
se formula sin esperar respuesta.
Cuántas veces tengo que decirte que te vayas?
• ¿Cuándo acabará este calvario?
• ¿Qué tal? (usado como saludo)
Metáfora
• Figura semántica que nace de la intersección de dos o varios
términos que poseen características o significados en común.
Resulta de una comparación implícita entre estos dos o más
términos, pues crea un tercer significado que es producto de esa
interacción.
• “si alguna vez advierte que la miro a los ojos
y una veta de amor reconoce en los míos no alerte sus fusiles”.
Benedett
Metonimia
• Es la sustitución de un término por otro, fundándose en
relaciones de causalidad, procedencia o sucesión existentes
entre los significados de ambos términos.
• Es cuando se da a un objeto el nombre de otro por una relación
de causa u origen. .
• “Ana fue la alegría de la fiesta” (fue la causa de la alegría de la
fiesta).
• “Le hizo daño el sol” (le hizo daño el calor producido por el calor
del sol).
• “Es un gran pincel”; “tiene una pluma incisiva” (escritor agudo)
Neologismo
• Figura que consiste en la invención de nuevas palabras a partir
de la infracción de las normas habituales de derivación:
• “transmañar”, “enjirafado”, “tenebloso”. Vallejo
Litote
• Figure que se produce cuando, para afirmar mejor algo, se
disminuye o se atenúa lo mismo que se afirma, ya sea a través
de la negación o la afirmación sutil:
• “no es ningún tonto el tal por cual…”
• “Nosotros no aplaudimos sus decisiones”
• “es de una belleza discreta”
Onomatopeya
• Consiste en imitar sonidos reales por medio del ritmo de las
palabras. Variedad de la aliteración que imita sonidos de la
naturaleza.
• El kikirikí del gallo me despertó
Paradoja
 Figura que consiste en la unión de
dos ideas en apariencia
irreconciliables, que expresarían
un absurdo si se tomaran al pie de
la letra, pero que se resuelven en
un pensamiento más profundo que
el que se enuncia a primera vista:
 “que escapar no es posible pues
te llevas contigo, pues eres tú la
cárcel, tú el reo y el custodio, tú el
juez y el condenado”. Meza
Polisíndeton
• Figura que consiste en agregar todas las palabras de nexo en un
listado ( con un conector)
• “y congelas el júbilo , Y quieres con desgana Y te salvas ahora
• y te llenas de calma”. Benedett
Personificación o prosopopeya
• Consiste en atribuir características humanas a animales o seres
inanimados, como ocurre en las fábulas, cuentos maravillosos y
alegorías.
• Los invisibles átomos del aire
en derredor palpitan y se inflaman;
• Sólo se oirá la risa blanca de las estrellas
Persiguiendo a las sombras por todos los caminos.
• ... el viento de la noche gira en el cielo y canta...
• ... y el agua se desliza presurosa y alegre por las piedras...
• ...el viento me habla de ti..
Reiteración o anáfora
• Es una repetición de palabras al principio de un verso o al
principio de frases semejantes para recalcar alguna idea.
• ¿Soledad, y está el pájaro en el árbol,
soledad, y está el agua en las orillas,
soledad, y está el viento en la nube,
soledad, y está el mundo con nosotros,
soledad, y estás tú conmigo solos?
• Blanca, blanca, blanca como la nieve...
• ...vuela pájaro azul, vuela, vuela
Símil
• Figura semántica que consiste
en establecer relaciones
explícitas de semejanza entre
dos o más términos o
elementos de la realidad por
medio de nexos de
comparación.
• “tus manos suaves como las
uvas”. Neruda
Sinestesia
• Procedimiento que consiste en una transposición de
sensaciones, es decir, es la descripción de una experiencia
sensorial en términos de otra.
• “Que el alma que hablar puede con los ojos también puede besar con la mirada.”
• “Sobre la tierra amarga caminos tiene el sueño. . .”
• “¡Qué tristeza de olor de jazmín!”
AHORA…VEAMOS SI SE
CUMPLIÓ EL LOGRO DE
APRENDIZAJE DE LA
CLASE…PARA ELLO:
VAMOS AL FORO A RESOLVER UN
TRABAJO APLICATIVO
RETROALIMENTACIÓN
¡intervengamos todos
en el CHAT del ZOOM!
¿Qué aprendimos de esta
clase?

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