INFORME DIGITAL

La agenda que se
le puede escapar
al gobierno
JULIO 2024
Sobre qué conversamos los argentinos en el territorio digital
QUÉ PASÓ EN JULIO
EDITORIAL DE AD HOC

3
El fin de la novedad
La agenda macroeconómica somete a los gobiernos. Son las
administraciones la que corren de atrás cuando estos términos
adornan el paisaje de la conversación pública.

ANÁLISIS DEL ECOSISTEMA DIGITAL

4 La imagen digital de Javier Milei

La agenda internacional esta vez no alcanzó ¿Qué temas sumaron
positividad y negatividad?

5
Desviar la atención de lo local como estrategia
Es el tercer mes consecutivo en el que Milei elige hablar sobre temas
internacionales para desviar la conversación del ámbito local.

6
Victoria le ganó la pulseada en redes a Karina
La vicepresidenta logró marcar su agenda propia y despertó mayor
positividad de la que recibió Karina Milei.

7
Ludopatía: Todavía una agenda de nicho
La conversación está encapsulada en la política e influencers. Por el
momento, no es una agenda digital de los usuarios de a pie.

8
Principales temas económicos y políticos en la
conversación sobre Milei
Los temas económicos aumentan en un 8% su peso en la
conversación sobre Milei y 6% en las tapas de los diarios.

9
Caso Loan: Valdés fue el más mencionado
Valdés fue más mencionado que Bullrich sobre el tema y se posicionó
como el tercer gobernador más nombrado a nivel nacional.
3

El fin de la novedad
Ser novedad es una cualidad. La lógica humana necesita entender y
eso lleva tiempo. El Gobierno aprovechó como nadie la especulación
de los actores de poder mientras estudiaban el nuevo fenómeno. Ahora
el proceso terminó y las fichas empezaron a moverse.

No se leen los diarios en papel. Es cierto. Pero sus tapas correlacionan

con la agenda del resto de los medios y con la conversación digital
política. En julio, el 24,56% de los principales títulos de Clarín y La Nación
versaron sobre la economía. El mes anterior había sido solo el 18%. Ni la
Copa América ni la tan mentada elección en Venezuela invisibilizaron la
agenda económica. Respecto de la conversación digital las menciones
sobre esta temática pasan de 901 mil a 970 mil. La negatividad asociada
a esta agenda crece, también en el mundo virtual.
Presencia del tema economía en la
tapa de los principales diarios Evolución de los indicadores por volumen de menciones
30% 400000

Inflación Desempleo Dólar Salarios Pobreza

25%
CANTIDAD DE MENCIONES

45%
300000

20%

11%
15% 31%
200000 60% 13% 16% 4%

24,56% 13% 26%

36%
10%
18,96% 100000 9% 8% 25%
18% 5%
56% 42% 73% 70%
5% 6%
65%
31% 56%
76% 70% 14%
6% 2%

80% 33%
0% 0
Junio Julio junio julio junio julio junio julio junio julio junio julio

*Se relevó el título principal de todas las tapas del mes

de julio de los diarios Clarín y La Nación. POSITIVO NEUTRO NEGATIVO

No es solo la agenda, sino el marco sobre el cual se aborda. Los títulos

mediáticos están asociados al dólar, riesgo país, bonos y el mercado.
Bienvenidos al país del que nunca nos fuimos. La fama de Luis Caputo se
incrementa, no así su imagen positiva. La necesidad de explicar y volver
a explicar medidas son síntomas de necesidades, nunca de deseos.
También de evidentes torpezas. Esta descripción nos alerta sobre una
máxima que sufrió Macri y Alberto: la agenda macroeconómica somete
a los gobiernos. Son las administraciones la que corren de atrás
cuando estos términos adornan el paisaje de la conversación pública.
Jamás es al revés. Podés leer la editorial completa acá.

Leer la
columna acá
4

La imagen digital de Milei:

la agenda internacional esta vez no alcanzó
Sentimiento digital sobre Javier Milei
entre el 01 y el 31 de julio

44%
42%

14%

POSITIVO NEUTRO NEGATIVO

Temas que sumaron Temas que sumaron

a la positividad a la negatividad
Apoyo a Donald Trump Edad de imputabilidad
Elecciones en Venezuela Pedido de Garro a Messi

Ley de Bases
Acusaciones a O’Donnell, Matías Martin y
Kusnetzoff por la Copa América

Sentimiento en torno a Javier Milei

50%
48% 47% 46%
45% 46%
45% 45% 44% 44%
43% 43%

40% 43% 43% 42%

42% 42%
41% 40%
39% 40%
38%
35%
R

AY
R
E

N
B

L
A

B
EN

FE

JU

JU
M

M
A
5

Desviar la atención de lo local

como estrategia
Analizamos cómo impactaron las conversaciones
internacionales en la imagen digital de Javier Milei.

Volumen de conversación y sentimiento de cuestiones

internacionales respecto de Milei
700000
628K
600000
CANTIDAD DE MENCIONES

500000
55%
400000
340K 337K
284,1K
La comunidad
300000
51% opositora sólo
78%
200000
82% 45% intentó disputar
100000 49% la conversación
0
22% 18% sobre Brasil.
Bolsonaro Lula da Silva Donald Trump Nicolás Maduro

POSITIVO NEGATIVO

Tercer mes Milei evidencia una estrategia de

utilización de la agenda
consecutivo en el que los internacional que le es favorable
para posicionarse, desviar la
temas internacionales atención de los temas locales que
le son conflictivos y subir el perfil
suman positividad a Milei. a nivel global.

¿Estrategia o necesidad? La agenda

internacional va al rescate de Milei
Sentimiento
promedio del mes

44% 14% 42%

Sentimiento
promedio de los temas
internacionales
30% 13% 57%
0 20 40 60 80 100

POSITIVO NEUTRO NEGATIVO

6

Victoria le ganó la pulseada

en redes a Karina
Volumen de conversación digital

161K Victoria Villarruel

51K Karina Milei
Comparativo de sentimientos

14% 45%

15%

41%
71% 14%

POSITIVO NEUTRO NEGATIVO

Picos de menciones a cada una

30.000 18 de julio
Defensa de VV a la
selección argentina
25.000 9 de julio
Villarruel en el
tanque de guerra 19 de julio
20.000 Interna Villarruel -
CANTIDAD DE MENCIONES

Karina Milei.
El evento
15.000
digital más
relevante para
ambas fue en
10.000

5.000
el que se habló
de la disputa
0 entre ellas.
.7

.7

.7

.7

7
.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7

.7
4.

5.

6.

8.

9.

11.
07

17

27
10

20
19
01

02

03

12

13

14

15

16

18

21

22

23

24

25

26

28
0

0
0
0

La vicepresidenta logró marcar su agenda propia y tener mayor

cantidad de interacciones en redes, mayormente marcando su
nacionalismo y su referencia a símbolos patrios. Eso despertó
mayor positividad de la que recibió Karina Milei.

Publicación más likeada en Instagram

4.200 likes
337.000 likes
7

Ludopatía:
Todavía una agenda de nicho

28.000
Fueron las publicaciones en
relación a la ludopatía en julio.

Es una agenda con mucha

No es una agenda digital de
La mitad de lo que se habló negatividad porque todos los
los usuarios de a pie. Está
sobre Karina Milei y su que hablan de este tema lo
encapsulada en la política e
conflicto con Villarruel. hacen críticamente y
influencers especializados.
reflejando preocupación.

Conversación sobre “ludopatía”

CONSENSO EN EL ENCUADRE
La conversación sobre “ludopatía”
se liga directamente a los jóvenes.
La política y los medios se hacen
presentes hablando de las políticas
de PBA y CABA sobre el tema con
encuadres similares. No hay
diferencia de líneas editoriales.

Conversación sobre “apuestas online”

Entre la conversación sobre

“apuestas online” la problemática
adolescente también tiene
protagonismo. El tono que
prevalece es el de preocupación.
 8

Principales temas económicos y políticos

en la conversación sobre Milei
Evolución de los indicadores por volumen de menciones

400000

Inflación Desempleo Dólar Salarios Pobreza

CANTIDAD DE MENCIONES

45%
300000

11%
200000 60%
31%
13% 16% 4% Cantidad de
13% 26% menciones en junio
36%
9% 8%
901 mil
100000 25%
6%
18% 5%
56% 42% 73% 70% Cantidad de
31% 56% 65%
76% 70% 14%
6% 2% menciones en julio
80% 33%
0
junio julio junio julio junio julio junio julio junio julio
970mil

POSITIVO NEUTRO NEGATIVO

Las conversaciones positivas son principalmente aquellas en donde

el gobierno y Milei eligieron sentar posición: reducción de la inflación,
recuperación del salario y dólar. Eso logró mantener un nivel de
positividad general sobre los temas económicos.

¿
¿Qué pasó en las tapas de los diarios?
Sale la inflación, entran el dólar y los mercados. Analizamos los titulares de
tapa de los dos principales diarios argentinos: Clarín y La Nación. Estos eran
los conceptos más repetidos.

MAYO JUNIO JULIO

Presencia del tema economía en la

tapa de los principales diarios
30%

Durante junio “inflación” fue el 25%

término predominante en los días
en donde la economía copó el
20%

titular principal de los diarios. En 15%

24,56%
julio pierde impacto y el valor del 10%
18,96%
dólar y el movimiento de los 5%
mercados ganan terreno.
0%
Junio Julio
*Se relevó el título principal de todas las tapas del mes
de julio de los diarios Clarín y La Nación.
 9

Caso Loan:
Valdés fue el más mencionado
Caso Loan Gustavo Valdés
368K menciones 60K menciones
218k usuarios
3 veces más de conversación
que sobre Victoria Villarruel.

Principales conceptos en conversación sobre “Loan”

Gustavo Valdés /
Gobernador de
Corrientes

Patricia Bullrich

“Gobernador de Corrientes” fue el

Corrientes
concepto más mencionado del caso
Loan, impulsado principalmente por
Desaparición medios y por opiniones negativas de
usuarios. El apellido Valdés fue más
Milei mencionado que Bullrich.

Fernando Burlando

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000

MENCIONES

Evolución de menciones a los gobernadores mes a mes

400.000

300.000
MENCIONES

200.000

100.000

0
Marzo Abril Mayo Junio Julio
Axel Kicillof Jorge Macri Martín Llaryora Maximiliano Pullaro Ignacio Torres Alfredo Cornejo Gustavo Valdés

Por el caso Loan, Valdés fue el tercer

gobernador con más menciones, detrás de
Kicillof y Jorge Macri.
10

CUÁNTOS SOMOS Y

36 millones
de usuarios únicos
en redes sociales
en la Argentina.

10 horas
en promedio por
día navegando
en Internet.

4 horas
en promedio
por día en las
redes sociales
11

G L O S A R I O

Menciones: Publicaciones que hacen referencia al tema

utilizando las palabras clave seleccionadas. Pueden ser tanto
retweets, compartidos como publicaciones originales.

Publicaciones originales: Posteos únicos y nuevos realizados

por los usuarios en relación a determinada temática. Solo se
contabilizan compartidos y retweets si el usuario incorpora
un texto propio, generando así un posteo nuevo.

Usuarios: Cuentas únicas en redes sociales. Puede ser que

reciban el impacto de publicaciones o se involucren
mediante publicaciones originales, compartidos o
interacciones.

Audiencia estimada: Cantidad de usuarios que fueron

impactados por alguna de las menciones o términos
analizados.

Comunidades: Conjunto de usuarios digitales agrupados por

un interés o afinidad en relación a un tema particular,
ideología o consumo. Suelen estar formadas por usuarios
líderes o referentes y usuarios interesados que replican,
amplifican o interactúan.
12

G L O S A R I O

Conversación orgánica: Se considera “orgánica” a una

conversación que refleja el interés real de los usuarios
participantes en formar parte de ella. Lo opuesto a esto son
conversaciones cuyo volumen es amplificado
“artificialmente” mediante medios de comunicación o
usuarios denominados “trolls”.

Conversación mediática: Conversación en donde medios de

comunicación de diverso alcance ocupan los primeros
lugares entre los usuarios más influyentes.

Conversación de la política: Se considera que involucra a la

política cuando al menos dos comunidades representadas
con espacios políticos diversos intervienen en la
conversación, involucrando o no a las principales
autoridades.

Conversación de las audiencias: Se trata de conversaciones

que pueden hallarse al interior de las comunidades digitales,
con participación genuina de usuarios de base y que no está
guiada únicamente por los medios de comunicación o
usuarios de peso.
13

F I C H A T É C N I C A

Herramientas: Digimind y Google Trends

Período analizado: 01 de julio al 31 de julio.

Autoridades políticas: Tomamos a las y los referentes

políticos más relevantes de la actualidad nacional.
Analizamos el total de los posteos realizados en el
mes, para evaluar la agenda de temas en cada caso.

Periodistas y comunicadores:
Elegimos perfiles de diversas comunidades para
monitorear y contrastar datos que nos permita
diferenciar la agenda mediática, la agenda de las
comunidades y la agenda política.
@AdHocok /AdHocComunicaciones