Guia de Trabajo 05 (El Briefing Publicitario)

PRESENTACIÓN:
Alumna:
Giannyris Guzmán / A00115138
Materia:
Taller Creativo En Comunicación
Tema:
Guia de trabajo 05 (El briefing publicitario)
Maestro:
Rafael Jubileo
Fecha:
17/10/2024
¿Qué es un racional de campaña?
Un racional de campaña es el argumento que justifica la estrategia y

creatividad detrás de una campaña publicitaria. Es la explicación lógica y
razonada de por qué se ha optado por una determinada idea o enfoque,
resaltando su relevancia para el público objetivo, la coherencia con la
marca y los resultados que se buscan obtener. Suele incluir la justificación
de las decisiones creativas, los insights del consumidor y cómo estas
contribuyen a cumplir con los objetivos de marketing.
¿Qué es un briefing publicitario?
Un briefing publicitario es un documento clave que proporciona toda la

información esencial para desarrollar una campaña publicitaria. Este
documento es elaborado por el cliente o por la agencia de publicidad en
colaboración con el cliente, y contiene detalles como los objetivos de la
campaña, el público objetivo, los mensajes clave, el tono de la
comunicación, el presupuesto y los plazos. Sirve como guía para la
creación y ejecución de la campaña.
¿Qué es un brief y en qué se diferencia de un briefing

publicitario?
Un brief es la versión resumida del briefing, y tiene la misma finalidad:

proveer información clave para desarrollar una campaña o un proyecto.
La diferencia principal radica en que el briefing publicitario es más
extenso y detallado, mientras que el brief es una versión simplificada y
concisa. El brief puede ser usado internamente por equipos creativos para
tener un panorama rápido, mientras que el briefing publicitario contiene
información más exhaustiva.
¿Cuál es el contenido de un briefing publicitario y cuál

es el orden lógico de su contenido?
El contenido de un briefing publicitario suele seguir un orden lógico para

garantizar que todos los aspectos importantes se cubran. Aunque puede
variar ligeramente según la agencia o cliente, el orden típico es:
1. Contexto o Antecedentes: Información sobre la marca, el

producto o servicio, el mercado y la competencia.
2. Objetivos de la campaña: Qué se busca lograr (incrementar
ventas, mejorar la imagen de marca, etc.).
3. Público objetivo: Descripción detallada del perfil demográfico,
psicográfico y comportamental del público.
4. Propuesta única de venta (USP): El mensaje clave que hace
único al producto o servicio.
5. Insight del consumidor: Motivaciones o necesidades clave del
consumidor que la campaña debe abordar.
6. Tono y estilo: Cómo debe sonar y sentirse la campaña (seria,
divertida, emocional, etc.).
7. Medios y canales: Los medios de comunicación que se utilizarán
para la campaña (TV, digital, impresos, etc.).
8. Presupuesto: El monto disponible para la campaña y cómo se
distribuirá.
9. Plazos y tiempos: Fechas de entrega y ejecución.
10. Criterios de éxito: Cómo se medirá el éxito de la campaña.
¿Quién elabora el briefing publicitario?
El briefing publicitario es elaborado principalmente por el cliente,

aunque es común que las agencias de publicidad colaboren en su
desarrollo. Puede ser un trabajo conjunto entre el equipo de marketing del
cliente y la agencia creativa, especialmente cuando se trata de campañas
grandes que requieren mucha alineación estratégica.
Busca por lo menos tres ejemplos de briefing

publicitarios y establece los elementos comunes en
estos
Para obtener ejemplos específicos de briefings publicitarios, puedo

realizar una búsqueda de documentos o informes que muestren cómo son
elaborados. Si quieres, puedo buscar en tiempo real para darte ejemplos
actuales y relevantes de distintas industrias.
¿Qué aspectos se deben tomar en cuenta para elaborar

un briefing publicitario, así como su contenido?
Al elaborar un briefing publicitario, es fundamental tener en cuenta:
1. Claridad y precisión: La información debe ser clara y

comprensible para evitar malentendidos.
2. Objetivos claros: Definir con exactitud qué se espera lograr con la
campaña.
3. Conocimiento profundo del público: Asegurarse de que el
público objetivo esté bien definido y segmentado.
4. Coherencia con la marca: Mantener alineación con la identidad y
los valores de la marca.
5. Detalles del mercado y competencia: Tener en cuenta las
dinámicas del mercado y las acciones de los competidores.
6. Plazos realistas: Fijar fechas que permitan tiempo suficiente para
el desarrollo creativo y la implementación.
¿Por qué es importante la elaboración de un briefing
como proceso inicial para realizar una campaña de
publicidad?
El briefing es crucial porque:
 Define la dirección de la campaña, asegurando que todos los

involucrados (cliente y agencia) estén alineados en términos de
expectativas.
 Ahorra tiempo y recursos, evitando malentendidos y retrabajos,
ya que se establece desde el principio qué se espera lograr.
 Proporciona un marco de referencia durante todo el proceso
creativo y de producción.
¿Cómo sabemos si nuestra propuesta es aprobada por el

cliente, la marca o el producto?
Saber si la propuesta es aprobada suele depender de una

retroalimentación formal del cliente. Una vez que la agencia presenta
las ideas o propuestas creativas basadas en el briefing, el cliente evalúa si
la campaña cumple con sus expectativas y objetivos. La aprobación puede
ser total o puede requerir ajustes, en cuyo caso, se suele organizar una
nueva ronda de revisiones hasta llegar a un acuerdo final.
¿Cuántas páginas tiene un briefing publicitario?
El número de páginas de un briefing publicitario puede variar

considerablemente. Un briefing básico puede ser de 2 a 5 páginas,
mientras que uno más detallado, que incluya estudios de mercado y
análisis extensos, puede superar las 10 páginas. Lo importante es que
incluya toda la información necesaria de manera clara y estructurada.
¿Cuáles factores pueden influir para que un briefing

sufra algunos cambios?
Algunos factores que pueden llevar a cambios en un briefing publicitario

incluyen:
1. Nuevas necesidades del cliente: Si cambian las prioridades o los

objetivos del negocio.
2. Cambios en el mercado o la competencia: Nuevos
competidores, productos o tendencias que requieren ajustes en la
estrategia.
3. Insights del consumidor actualizados: Información nueva sobre
el comportamiento del consumidor que pueda afectar la campaña.
4. Presupuesto: Cambios en la disponibilidad financiera que
modifiquen el alcance de la campaña.
5. Restricciones de tiempo: Si los plazos cambian, podría ser
necesario ajustar el contenido o la estrategia.
Briefing Publicitario
Lanzamiento de la nueva línea de productos "Eco-Fresh" de la marca GreenLife.
GreenLife es una empresa comprometida con la sostenibilidad y la producción de

productos ecológicos. Recientemente, ha desarrollado una nueva línea de productos
de limpieza biodegradables y sin tóxicos, que busca atraer a consumidores
conscientes del medio ambiente.
Objetivos:
 Generar awareness sobre la nueva línea de productos Eco-Fresh.

 Aumentar el tráfico a la tienda online en un 30% durante el primer mes de
lanzamiento.
 Promover la prueba de productos a través de muestras gratuitas y
promociones.
4. Público Objetivo:
 Demografía: Adultos de 25-45 años, en su mayoría mujeres, con un interés

en productos ecológicos y sostenibilidad.
 Psicografía: Consumidores conscientes del medio ambiente, interesados en

estilos de vida saludables, que buscan productos que reduzcan el impacto
ambiental.
5. Mensaje Clave:
"Limpiar tu hogar no tiene que comprometer el planeta. Con Eco-Fresh, elige un
hogar limpio y sostenible."
6. Canales de Comunicación:
 Redes Sociales (Instagram, Facebook, TikTok)

 Publicidad en Google Ads
 Colaboraciones con influencers enfocados en sostenibilidad
 Marketing de contenido a través de blogs y newsletters
7. Tono y Estilo:
Amigable, educativo y positivo. El enfoque debe ser inspirador, motivando a los
consumidores a hacer una elección más ecológica.
8. Presupuesto:
$250,000, distribuidos en publicidad digital, producción de contenido y
colaboraciones con influencers.
9. Cronograma:
 Fase 1: Preparación y creación de contenido (1 mes antes del lanzamiento)

 Fase 2: Lanzamiento de la campaña (Semana 1)
 Fase 3: Seguimiento y ajustes (2 meses posteriores al lanzamiento)
10. KPIs:
 Alcance e impresiones en redes sociales.

 Número de visitas a la tienda online.
 Cantidad de muestras solicitadas.
 Ventas generadas durante los primeros 3 meses.
11. Consideraciones Especiales:

Se debe asegurar que todo el contenido sea educativo sobre la sostenibilidad y el
uso responsable de productos de limpieza. Promover la idea de un estilo de vida
sostenible debe estar presente en todas las comunicaciones.

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Un racional de campaña es el argumento que justifica la estrategia y

Un briefing publicitario es un documento clave que proporciona toda la

¿Qué es un brief y en qué se diferencia de un briefing

Un brief es la versión resumida del briefing, y tiene la misma finalidad:

¿Cuál es el contenido de un briefing publicitario y cuál

El contenido de un briefing publicitario suele seguir un orden lógico para

1. Contexto o Antecedentes: Información sobre la marca, el

¿Quién elabora el briefing publicitario?

El briefing publicitario es elaborado principalmente por el cliente,

Busca por lo menos tres ejemplos de briefing

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¿Qué aspectos se deben tomar en cuenta para elaborar

Al elaborar un briefing publicitario, es fundamental tener en cuenta:

1. Claridad y precisión: La información debe ser clara y

El briefing es crucial porque:

 Define la dirección de la campaña, asegurando que todos los

¿Cómo sabemos si nuestra propuesta es aprobada por el

Saber si la propuesta es aprobada suele depender de una

¿Cuántas páginas tiene un briefing publicitario?

El número de páginas de un briefing publicitario puede variar

¿Cuáles factores pueden influir para que un briefing

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1. Nuevas necesidades del cliente: Si cambian las prioridades o los

Lanzamiento de la nueva línea de productos "Eco-Fresh" de la marca GreenLife.

GreenLife es una empresa comprometida con la sostenibilidad y la producción de

 Generar awareness sobre la nueva línea de productos Eco-Fresh.

 Demografía: Adultos de 25-45 años, en su mayoría mujeres, con un interés

 Psicografía: Consumidores conscientes del medio ambiente, interesados en

 Redes Sociales (Instagram, Facebook, TikTok)

 Fase 1: Preparación y creación de contenido (1 mes antes del lanzamiento)

 Alcance e impresiones en redes sociales.

11. Consideraciones Especiales:

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