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Desarrollo de Nuevos Productos
Creación de Marca
La base es el primer paso para cualquier trabajo de desarrollo de producto. Si no se construye bien, el
producto puede no tener el impacto esperado. La base incluye preguntas sobre las intenciones y objetivos de
la empresa y las necesidades del mercado, buscando una comprensión clara de la situación del portafolio.
Etapas:
1. DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS
2. CREACIÓN Y SELECCIÓN DE CONCEPTOS
3. DESARROLLO OPERATIVO
Algunas de las preguntas en la base:

 ¿Quién es la organización, en qué negocio está, qué posicionamiento desea, cuál es su misión y
visión?
 ¿Cuál será el negocio de esta empresa en el futuro? ¿Cuál debería ser el negocio de esta empresa?
¿Está en el negocio correcto o está dejando clientes por fuera?
 ¿Cuál es el cliente que atiende actualmente la organización? ¿Cuál es el valor esperado por ese
cliente?
Algunas de las preguntas características del mercado:

 ¿Qué grupo de clientes se quiere trabajar en el desarrollo, cuáles se están tratando de satisfacer,
clientes nuevos o actuales?
 Establecer necesidades funcionales y experimentales, recursos, deseos, expectativas, formación,
estilo de vida, intereses, etc.
 Definir el perfil y características del segmento a atender.
 Analizar el comportamiento del consumidor (informes internos, sistemas de inteligencia e
investigaciones de mercado).
Determinación de Objetivos en el Desarrollo del Producto
Los objetivos de desarrollo enmarcan la generación de ideas dentro del marco del negocio de la empresa y su
estrategia (misión y visión), sus políticas y posibilidades, y permiten encontrar más certeramente el problema
o necesidad que se desea cubrir con el desarrollo.
Términos: Costos, tecnología, beneficios, posicionamiento, funcionalidad, grupos de clientes,

experiencias, competencia, crecimiento, participación, imagen, etc. (Ítems estratégicos de éxito). No
es recomendable utilizar ventas, las ventas son una consecuencia del ejercicio, no una causa.
CREACIÓN Y GENERACIÓN DE CONCEPTOS

1. Definición del Problema o Necesidad
2. Concepto del Nuevo Producto
3. Generación de Ideas
4. Tamizado de Ideas
5. Prueba del Concepto
6. Interpretación de Resultados
7. Marca como un Iceberg
8. Look & Feel
9. Carácter de Presentación
MARCA COMO UN ICEBERG
LOOK & FEEL / CARÁCTER DE PRESENTACIÓN

 Logotipo
 Paleta de Colores
 Patrones Visuales
 Selección Tipográfica
 Selección Fotográfica
Concepto / Expresión de Negocios y Propósito

 Golden Circle
 Brand Story
 Propuesta de Valor
 Arquitectura de Marca
 Tagline
 Slogan
 Brand Voice
 Arquetipo de Marca
 Core Values
 Rol de Marca
Look & Feel
Logotipo: Es el símbolo o diseño gráfico que representa visualmente a una marca. Puede ser solo tipografía,
un símbolo o una combinación de ambos, y su objetivo principal es identificar a la empresa de forma
inmediata y diferenciada. Los logotipos pueden clasificarse en varias categorías:
 Logotipo Tipográfico: Compuesto solo por el nombre de la marca, utilizando una tipografía
específica (Coca-Cola, Google).
 Imagotipo: Combinación de un ícono o símbolo y el nombre de la marca; ambos pueden funcionar
juntos o por separado (Adidas).
 Isotipo: Es solo un símbolo que representa a la marca, sin necesidad del texto (Apple, Nike).
 Isologo: El texto y el ícono están integrados en una sola unidad que no puede separarse
(Starbucks).
Paleta de Color: Es el conjunto de colores que una marca elige para su identidad visual. Los colores juegan
un papel crucial en la percepción y el posicionamiento de la marca, ya que pueden evocar emociones,
transmitir mensajes y crear asociaciones psicológicas. Al diseñar una paleta de colores para una marca, se
suelen incluir:
 Colores Primarios: Los colores principales que definen la identidad visual de la marca y que suelen
ser los más utilizados.
 Colores Secundarios: Se utilizan para complementar los colores primarios, ofreciendo flexibilidad
en el diseño.
 Colores Neutros: Tonos como blanco, negro, gris o beige que equilibran los colores más vibrantes y
facilitan la legibilidad.

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Desarrollo de Nuevos Productos

Algunas de las preguntas en la base:

Algunas de las preguntas características del mercado:

Determinación de Objetivos en el Desarrollo del Producto

Términos: Costos, tecnología, beneficios, posicionamiento, funcionalidad, grupos de clientes,

CREACIÓN Y GENERACIÓN DE CONCEPTOS

MARCA COMO UN ICEBERG

LOOK & FEEL / CARÁCTER DE PRESENTACIÓN

Concepto / Expresión de Negocios y Propósito

Look & Feel

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