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    Nestle Peru

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    Javier Pineda
    Nestlé opera en el Perú desde 1919 y es actualmente líder en el mercado en varios categorías de alimentos. La empresa se enfoca en proporcionar productos nutritivos y de alto valor, y realiza campañas de educación nutricional para la población. Recientemente implementó una exitosa campaña de marketing que mejoró la percepción de la marca Nestlé y reforzó su posicionamiento como una empresa experta y confiable en nutrición.

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    Nestle Peru

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    Nestlé opera en el Perú desde 1919 y es actualmente líder en el mercado en varios categorías de alimentos. La empresa se enfoca en proporcionar productos nutritivos y de alto valor, y realiza campañas de educación nutricional para la población. Recientemente implementó una exitosa campaña de marketing que mejoró la percepción de la marca Nestlé y reforzó su posicionamiento como una empresa experta y confiable en nutrición.

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    Nestlé opera en el Perú desde 1919 y es actualmente líder en el mercado en varios categorías de alimentos. La empresa se enfoca en proporcionar productos nutritivos y de alto valor, y realiza campañas de educación nutricional para la población. Recientemente implementó una exitosa campaña de marketing que mejoró la percepción de la marca Nestlé y reforzó su posicionamiento como una empresa experta y confiable en nutrición.

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    Nestlé opera en el Perú desde 1919 y es actualmente líder en el mercado en varios categorías de alimentos. La empresa se enfoca en proporcionar productos nutritivos y de alto valor, y realiza campañas de educación nutricional para la población. Recientemente implementó una exitosa campaña de marketing que mejoró la percepción de la marca Nestlé y reforzó su posicionamiento como una empresa experta y confiable en nutrición.

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    de 18

    Miguel Angel Mamani Aroapaza

    Historia
    1919. En 1919 los productos de Nestl llegan al Per a travs de una oficina de importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina lacteada, chocolates y otros productos, posteriormente la forma jurdica se fusiona de las sociedades de Nestl Per y sociedad de negocios de inmobiliaria. Henri Nestl (1814 - 1890) 1999. Opera u cambio de razn social de D'Onofrio a denominarse Nestl Per S.A. 2008. Se constituyo como empresa Nestl Marcas Per, con le objeto de importar y comercializar productos alimenticios con marcas globales del grupo Nestl

    VISION
    Evolucionar de una respetada y confiable compaa de alimentos a una respetada y confiable compaa de alimentos, nutricin, salud y bienestar

    MISION
    Generar la preferencia, satisfaccin y confianza, proporcionando productos alimenticios en todos los momentos de su vida, basados en un crecimiento rentable y sostenido, en beneficio de accionistas, empleados y relacionados.

    PRINCIPIOS

    Procurar comunicacin precisa, oportuna y con valor agregado Formacin integral para mejorar como personas y profesionales Dejar huella cuidando el medio ambiente

    SITUACION estl esta des Per desde 1940 y presente en el ACTUAL


    Nestl redefini su corporativa a escala global. estrategia

    99 % en los hogares peruanos es lder en el mercado en varias categoras (15) .

    Productos nutritivos y sabrosos Renovacin del portafolio Informacin transparente de empaques Educacin nutricional a la poblacin

    Anlisis del Sector


    Nestl

    LA EMPRESA
    Nestl es una empresa:

    con alto valor nutricional y de gran sabor

    PROMUEVE: alimentacin saludable y balanceada elabora productos de alta calidad

    PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
    Leches evaporadas y lcteos Productos culinarios(caldos , sopas, cremas, sazonadores, salsa fras Helados Chocolates Galletas y panetones Cafs Bebidas chocolatadas Cereales y formulas infantiles y adultos

    Mas de cincuenta..

    LA MARCA
    ACTIVIDADES A ORIENTAR Y EDUCAR A LA POBLACION EN NUTRICION. CAMPAA SENTIRSE BIEN CASA NESTLE (clases de cocina, talleres prcticos y consultora nutricional) NUTRIMOVIL(consultorio nutricional itinerante lima y prov.) NUTRIGROUP(enfocado a profesionales de la nutricin)

    Nestl : se preocupo en el consumidor peruano como una empresa de nutrici Cuidado de salud y bienestar.

    MERCADO OBJETIVO

    Amas de casa 20 40

    CAMPAA PROMOCIONAL Implement campaas continuas atravez de un mix de


    medios de alto alcance y alta afinidad. PROGRAMAS SECUENCIA NUTRICIONAL. Canal 4 (lima limn) Radio mar plus Total de inversin: jul-08- dic-09 $ 4,214.745.

    OBJETIVO DE MARKETING
    Objetivo de la campaa: Reposicion ar la marca Nestl.

    OBJETIVOS SECUNDARIOS

    ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN
    Objetivo: Transmitir mensajes relevantes de nutricin. Cercana (conectar emocionalmente) Creble (claramente el concepto)

    Indicadores:
    Recordacin de campaa superior al 60% Asociacin de la marca superior al 65 % Comprensin del mensaje principal superior al 70% Identidad visual: fcil de reconocer que genera coherencia y sinergia

    CAMPAA CORPORATIVA

    RESULTADOS

    1. Lder y experta en nutricin 2009 (13- 25%) 2. Alternativa creble de informacin en nutricin 3. Mejoro la percepcin de su portafolio en variedad y nutricin 4. Percepcin de la marca 5. Reforz los atributos de posicionamiento de Nestl 6. Record en campaa publicitaria

    Gracias

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