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    Caso Playtex

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    Michael Gutierrez
    Este documento presenta un caso sobre la introducción de una nueva marca propia de ropa interior llamada "Playtex" en el mercado peruano. Propone segmentar el mercado hacia adolescentes y jóvenes para crear lealtad a largo plazo hacia la marca. También recomienda posicionar la marca a través de marketing digital y redes sociales, y lanzarla mediante una página web, landing page y campañas en redes para generar conciencia de marca.

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    Este documento presenta un caso sobre la introducción de una nueva marca propia de ropa interior llamada "Playtex" en el mercado peruano. Propone segmentar el mercado hacia adolescentes y jóvenes para crear lealtad a largo plazo hacia la marca. También recomienda posicionar la marca a través de marketing digital y redes sociales, y lanzarla mediante una página web, landing page y campañas en redes para generar conciencia de marca.

    Título original

    CASO PLAYTEX

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    Este documento presenta un caso sobre la introducción de una nueva marca propia de ropa interior llamada "Playtex" en el mercado peruano. Propone segmentar el mercado hacia adolescentes y jóvenes para crear lealtad a largo plazo hacia la marca. También recomienda posicionar la marca a través de marketing digital y redes sociales, y lanzarla mediante una página web, landing page y campañas en redes para generar conciencia de marca.

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    CASO

    “ PLAYTEX”
    COMPORTAMIENTO Y CULTURA EN
    LAS ORGANIZACIONES

    Profesor:
    Gilmer Alfredo, Rosas Quezada

     JOSE MANUEL FLORES MORALES


     REYNA MARIELA ALFARO MENDOZA
     LEONELA MILAGROS JAVIER FLORES
     MICHAEL EDUARDO GUTIERREZ ARONE

    NA
    1.

    11/23/2020
    3 AGREGAR UN PIE DE PÁGINA
    2.

    11/23/2020
    4 AGREGAR UN PIE DE PÁGINA
    3. Qué factores culturales pueden influir en la
    decisión en la compra …

    A B C D
    - Una de las estrategias que enfocaría es de bajos costes de
    producción con un producto innovador que responde a las
    tendencias de la moda para distintas culturas.
    - Utilizar una etiqueta de acuerdo al país, este caso será en
    soles y no en dólares, así los consumidores podrán acceder
    al producto de acuerdo a su necesidad.
    - El tiempo es un factor decisivo, desde que se toma la
    decisión de fabricar un producto hasta que se sirve a las
    tiendas pasan menos de veinte días, por lo que el
    comprador se encuentra con una gama de productos 11/23/2020
    diferentes
    5 cada vez que visita la tienda. AGREGAR UN PIE DE PÁGINA
    4.¿Cual seria la segmentación que propone para la nueva
    marca propia?
    El segmento que trabajaría sería el juvenil, adolescente; pues si bien es cierto
    no es público tan masivo como el adulto, se acostumbrarían a que empiecen
    desde el inicio de su etapa de vida la marca y la tengan presente en su
    vida diaria, que cada vez que piensen en ropa íntima o lencería piensen en
    “Playtex”.
    • ¿Qué posicionamiento le daría?

    • Lo posicionaría como marca a nivel digital trabajando de la


    mano con las redes sociales. Ya que ahora en la actualidad todo
    las personas son mas interesadas en las redes sociales como,
    Facebook, email marketing y se aplicaria un trabajo en donde se
    brindaria un correo de la empresa para saber exactamente lo que
    mi público desea.

    11/23/2020
    6 AGREGAR UN PIE DE PÁGINA
    5. Qué argumentos comunicacionales utilizaría para
    lanzar la marca..
    Poner en marcha la página
    web de venta online

    Construir una Landing Page


    para conseguir Leads

    Utilizar las redes sociales


    para lanzar la marca
    CONCLUSIÓN

    11/23/2020
    8 AGREGAR UN PIE DE PÁGINA

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