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    Sesion 09a

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    Ricardo Sevillano
    El documento trata sobre el estudio de mercado en ingeniería industrial. Explica los conceptos de mercado potencial, disponible y efectivo. También cubre los temas de competencia perfecta, monopolio y oligopolio. Por último, detalla el proceso de estudio de mercado e incluye un ejemplo de cálculo del tamaño de la muestra para una encuesta basado en la segmentación del mercado potencial.

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    Ricardo Sevillano
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    El documento trata sobre el estudio de mercado en ingeniería industrial. Explica los conceptos de mercado potencial, disponible y efectivo. También cubre los temas de competencia perfecta, monopolio y oligopolio. Por último, detalla el proceso de estudio de mercado e incluye un ejemplo de cálculo del tamaño de la muestra para una encuesta basado en la segmentación del mercado potencial.

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    SESION 09A

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    El documento trata sobre el estudio de mercado en ingeniería industrial. Explica los conceptos de mercado potencial, disponible y efectivo. También cubre los temas de competencia perfecta, monopolio y oligopolio. Por último, detalla el proceso de estudio de mercado e incluye un ejemplo de cálculo del tamaño de la muestra para una encuesta basado en la segmentación del mercado potencial.

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    El documento trata sobre el estudio de mercado en ingeniería industrial. Explica los conceptos de mercado potencial, disponible y efectivo. También cubre los temas de competencia perfecta, monopolio y oligopolio. Por último, detalla el proceso de estudio de mercado e incluye un ejemplo de cálculo del tamaño de la muestra para una encuesta basado en la segmentación del mercado potencial.

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    Ingeniería

    IngenieríaIndustrial
    Industrial

    SESIÓN 09:
    Estudio de mercado
    Ingeniería Industrial
    Temas

    ● Mercado
    ● Oferta
    ● Demanda
    ● Mercados para la aplicación de la encuesta.
    ● Cálculo de la muestra de la encuesta.
    Ingeniería Industrial
    Ingeniería Industrial
    Ingeniería Industrial
    Competencia Perfecta
    La competencia perfecta es la que:
    ● Muchas empresas venden productos idénticos a muchos compradores.
    ● No hay restricciones para entrar a la industria.
    ● Las empresas establecidas no tienen ventaja con respecto a las nuevas.
    ● Los vendedores y los compradores están bien informados
    ● acerca de los precios.
    Ejemplos
    Agricultura, fabricación de pan, software libre.
    Ingeniería Industrial
    MONOPOLIO
    Un monopolio es una industria con una sola empresa que produce un
    bien o servicio para el cual no existen sustitutos cercanos, y que está
    protegida por una barrera que evita que otras empresas vendan dicho
    bien o servicio.
    Cómo surgen los monopolios
    Un monopolio tiene dos características clave:
    ● No hay sustitutos cercanos.
    ● Hay barreras a la entrada de nuevas empresas a la industria.
    Ejemplos
     Intercorp dueña de Inkafarma adquirió el 2018 la empresa
    Quidatec dueña de MiFarma, Boticas BTL, FASA, Boticas Arcangel.
     Cadenas de Grifos Primax Adquirió 94% acciones de Pecsa.
    Ingeniería Industrial
    OLIGOPOLIO
    El oligopolio, se encuentra entre la competencia perfecta y el
    monopolio. En un oligopolio, todas las empresas podrían fabricar un
    producto idéntico y competir sólo en el precio, o bien fabricar un
    producto diferenciado y competir en precio, calidad de los productos,
    y marketing.
    El oligopolio es una estructura de mercado en la que:
    ● Barreras naturales o legales impiden la entrada de nuevas
    empresas.
    ● El número de empresas que compite es pequeño.
    Ejemplos
    ● Grupo el Comercio con 72% medios impresos.
    ● BCP, BVVA, Scotiabank e Interbank tienen el 83% de créditos y
    depósitos.
    Ingeniería Industrial
    Ingeniería Industrial
    Ingeniería Industrial
    Ingeniería Industrial
    Ingeniería Industrial
    Ingeniería Industrial

    ESTUDIO DEL MERCADO


    Ingeniería Industrial

    PROCESO DEL ESTUDIO DEL


    MERCADO
    Definición del Problema (Variables)

    Identificación de fuentes de información

    Recolección y Sistematización de información

    Procesamiento de la información

    Reporte de Resultados
    Ingeniería Industrial

    O S
    A D
    R C
    M E
    Ingeniería Industrial
    MERCADOS
    ● PERÚ: Partimos de la población total del país ya que nuestra idea de negocio es dentro del territorio
    nacional.
    ● MERCADO POTENCIAL: Es aquella cantidad que es calculada en base a la segmentación de nuestros
    clientes. Ejemplo: Niveles A y B, hombres y mujeres ubicados en el distrito de Victor Larco Herrera.
    ● MERCADO DISPONIBLE: Es aquella cantidad que se calcula en base a los datos de la encuesta, se
    calcula multiplicando el MERCADO POTENCIAL por el % de quienes tienen necesidad de comprar el bien
    o servicio de la idea de negocio. También se conoce como los que tienen costumbre de consumir un
    producto o servicio similar al de la idea.
    ● MERCADO EFECTIVO: Es aquella cantidad que se calcula en base a los datos de la encuesta, se calcula
    multiplicando el MERCADO DISPONIBLE por el % de quienes además de necesitar el bien o servicio de la
    idea de negocio también tienen la intención de comprarlo.
    ● MERCADO OBJETIVO O META: es una parte (%) del mercado efectivo que la empresa se fija como meta
    a ser alcanzada en un tiempo determinado.
    Ingeniería Industrial
    NÚMERO DE ENCUESTAS
    ● Teniendo el mercado potencial producto de la encuesta, calcularemos el número de
    tamaño de la muestra a encuestar.
    ● Se usará la fórmula:

    n= tamaño de la muestra a calcular.


    N= es la cantidad calculada en la segmentación. Mercado Potencial
    Z= coeficiente de confianza para un nivel del 90% o 95% (1.645 o 1.96)
    p= probabilidad de éxito (0.5)
    q= probabilidad de fracaso (0.5)
    d= error máximo admisible (5%)
    Ingeniería Industrial

    ● Se asume un N= 32084, un nivel de confianza del 90% y al aplicarse la


    fórmula se calcula un n de 268 personas a las cuales se aplicará la encuesta.
    Ingeniería Industrial

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