Cultura Miditica

Da cultura das Mdias Cibercultura

Cap.02: Cultura miditica
Cap.03: Uma viso heterotpica das mdias digitais
Cap.04: Substratos da Cibercultura

Santaella, Lcia; cultura e artes do ps-humano. Da cultura das
mdias cibercultura, So Paulo: Paulus, 2003.
Embasamento Terico:
Cultura Miditica:
Apresentao terica e conceito de Cultura
Maria Lucia Santaella Braga

Professora titular da PUC-SP com
doutoramento em Teoria
Literria na PUC-SP e livre-docncia
em Cincias da Comunicao na
ECA/USP.
Segundo Santaella (2003) Cultura em
todos os sentidos, social, intelectual ou
artstico uma metfora derivada da
palavra latina cultura que no sentido
original, significa ato de cultivar o
solo.

Outra metfora para compreenso da
cultura menos biolgica do que a da
vida, a metfora da mistura.

Se a mistura o esprito, como dizia
Paul Valry, e a cultura a morada do
esprito ento cultura mistura.
(SANTAELLA, 2003, p.29 - 30)
Lucia Santaella: Provocaes apresentado por Abujanra (bloco 1)
Lucia Santaella: Provocaes apresentado por Abujanra (bloco 2)
Lucia Santaella: Provocaes apresentado por Abujanra (bloco 3)
Segundo Santaella (2003) Todas as formaes sociais,
desde as mais simples at as mais complexas, apresentam
trs territrios inter-relacionados: o territrio econmico, o
poltico e o cultural.

Disso resultam cruzamentos culturais em que o tradicional
e o moderno, o artesanal e o industrial mesclam-se em
tecidos hbridos e volteis prprios das culturas urbanas.
Cultura Miditica:
Transformaes da cultura no sculo XX
(SANTAELLA, 2003, p.52)
Com o agigantamento crescente dos meios de comunicao
de massa no sculo XX, foram tambm crescendo as
dificuldades para se estabelecer distines claras entre
[cultura] o popular, o erudito e o massivo (...).

Essas dificuldades atingiram seu clmax a partir dos anos
80, com o surgimento de novas formas de consumo cultural
propiciada pelas tecnologias do disponvel e do descartvel:

As fotocopiadoras, videocassetes, videoclips, videojogos, o
controle remoto, seguindo pela indstria dos CDs e a TV a
cabo, ou seja, tecnologias para demandas simblicas,
heterogneas, fugazes e mais personalizadas.
Cultura Miditica:
Transformaes da cultura no sculo XX
(SANTAELLA, 2003, p.52)
Surge ento a Cultura das mdias, conceito cunhado por
Santaella que:
Procurava dar conta dos fenmenos emergentes e novos na
dinmica cultural (...) a cultura das mdias inaugurava uma
dinmica que, tecendo-se e se alastrando nas relaes das
mdias entre si, comeava a possibilitara aos seus consumidores
a escolha entre produtos simblicos alternativos.

A dinmica da cultura miditica se revela assim como uma
dinmica de acelerao do trfego, das trocas e das misturas
entre as mltiplas formas, estratos e espaos da cultura. Por isso
mesmo a cultura miditica muitas vezes tomada como figura
exemplar da cultura ps-moderna.
Cultura Miditica:
Transformaes da cultura no sculo XX
(SANTAELLA, 2003, p.54)
(SANTAELLA, 2003, p.59)
De fato, a cultura miditica proporciona a circulao mais
fluida e as articulaes mais complexas dos nveis, gneros
e forma de cultura, produzindo cruzamentos de suas
identidades.

Inseparvel do crescimento acelerado das tecnologias
comunicacionais, a cultura miditica responsvel pela
ampliao dos mercados culturais e pela expanso de novos
hbitos nos consumo de cultura.
Cultura Miditica:
Ps Modernidade, Globalizao e Revoluo Digital
(SANTAELLA, 2003, p.59)
Mdia:
Uma viso hetertopica das mdias digitais
Segundo Lucia Santaella (2003) o Conceito de mdia pode ser
analisado em dois sentidos:

Em um sentido mais estrito a palavra mdia ser refere
especificamente aos meios de comunicao de massa,
especialmente aos meios de transmisso de notcias e
informao, tais como jornal, radio, revista e televiso.

Seu sentido pode se ampliar ao se referir a qualquer meio de
comunicao de massas, no apenas aos que transmitem
notcias. Como qualquer outro programa de televiso,
publicidade e at mesmo aos dispositivos de comunicao e
informao, bem como os processos de comunicao mediados
por computadores.
(SANTAELLA, 2003, p.62)
Substratos da Cibercultura
Da cultura de massas Cultura das mdias
A era industrial legou-nos o conceito de produo de
massa e, com ele, economias que empregam operrios
uniformizados e mtodos repetitivos na fabricao de um
produto num determinado espao tempo.

A cultura de massa originou - se no jornal com seus
coadjuvantes, o telegrafo e a fotografia. Acelerou-se com
o surgimento do cinema, uma mdia feita para a recepo
coletiva.

Mas foi com a TV que se solidificou a ideia do homem
de massa junto com a ideia de mass media [midia de
massa]. A lgica da televiso a de uma audincia
recebendo informaes sem responder.
(SANTAELLA, 2003, p.79)
No obstante as crticas passividade e alienao do
homem de massa e a indiscutvel adeso que, desde o seu
aparecimento a televiso produziu no espectador (...)

Segundo Castells (2000:361) A difuso da televiso ocorreu
em um ambiente televisivo, ou seja, a cultura na qual objetos
simblicos so apresentados na televiso, desde a forma dos
mveis domsticos at modos de agir e temas de conversas.

O poder real da televiso, acrescenta Castells que ela
arma o palco para todos os processos que se pretendem
comunicar sociedade em geral, de poltica negcios,
inclusive esporte e arte. A televiso modela a linguagem de
comunicao societal.
Substratos da Cibercultura
Da cultura de massas Cultura das mdias
(SANTAELLA, 2003, p.80)
Com a introduo dos microcomputadores pessoais e
portteis que nos anos 80 j estavam penetrando o mercado
domstico, os espectadores comearam a se transformar
tambm em usurios.

Isso significa que comeou a mudar a a relao receptiva
de sentindo nico com o televisor para o modo interativo e
bidirecional que exigido pelo computador.

Mudanas profundas foram provocadas pela extenso e
desenvolvimento das hiper-redes multimdia de comunicao
interpessoal. Cada um pode tornar-se produtor, criador,
compositor, montador, apresentador, difusor de seus prprios
produtos.
Substratos da Cibercultura
Da cultura das mdias Cibercultura
(SANTAELLA, 2003, p.82)
O aspecto mais espetacular da era digital est no poder
dos dgitos para tratar toda informao, som, imagem,
vdeo, texto, programas informticos, com a mesma
linguagem universal, uma espcie de esperanto das
mquinas

Graas digitalizao e compresso dos dados, todo e
qualquer tipo de signo pode ser recebido, tratado e
difundido via computador.

Aliada telecomunicao, a informtica permite que esses
dados cruzem oceanos, continentes, hemisfrios,
conectando potencialmente qualquer humano no globo
numa mesma e gigantesca transmisso e acesso que vem
sendo chamada de ciberespao.
A Era Digital
(SANTAELLA, 2003, p.62)
Ciberespao:
Alucinao Consensual
Hoje ciberespao sedimentou-se como um nome
genrico para se referir a um conjunto de tecnologias
diferentes, algumas familiares , outras s recentemente
disponveis, algumas sendo desenvolvidas e outras ainda
ficcionais.

Todas tem em comum a habilidade para simular
ambientes dentro dos quais os humanos podem interagir.

Alguns usam a expresso comunicao mediada por
computadores para designar o mesmo conjunto de
fenmenos.
(SANTAELLA, 2003, p.62)
O ciberespao encarna o mundo virtual que surge das
informaes trocadas pelos homens nas redes de
comunicao. Permite a representao dos meios
ambientes hipertexuais e audiovisuais infinitos,
coevoluindo com a frequncia e a densidade das trocas.

O mundo da internet o ciberespao.

Cria as condies de uma nova cidadania eletrnica.
Uma nova forma de relao entre homens, oportunidades
culturais, comerciais ou de pesquisa, uma nova forma de
competio
Ciberespao:
Alucinao Consensual
(SANTAELLA apud ROSNAY, 2003, p.102)
A natureza desta cultura [Cibercultura] essencialmente
heterognea.

Por isso tambm uma cultura descentralizada,
reticulada, baseada em mdulos autnomos.

Materializa-se em estruturas e informao que veiculam
signos imateriais, quer dizer, feitos de luzes e bytes,
signos evenecentes [cuja existncia efmera], volteis,
mas recuperveis a qualquer instante.
Cibercultura
Enquanto a televiso e o rdio nos trazerem notcias e
informaes em massa de todo o mundo, as tecnologias
sondadoras como o telefone e as redes de computadores,
permitem-nos ir instantaneamente a qualquer ponto e
interagir com esse ponto.(...)

Expresso literal da cibercultura a florescente indstria de
mquinas e realidades virtuais que nos permitem entrar na
tela do vdeo e do computador e sondar a interminvel
profundidade da criatividade humana na cincia, arte e
tecnologia.
Cibercultura
(SANTAELLA apud KERCKHOVE, 2003, p.102)
Uma era Ps-Miditica?
Assim como a Tv, outrora uma extica ferramenta das elites, tormou-
se ainda mais onipotente do que o telefone e o automvel, o
telecomputador tambm dever se tornar indispensvel. Tudo parece
indicar que os telefones, os televisores e os videogames devero ser
substituidos pelos PCs hipermdia e redes.

O acasalamento da tecnosfera [as estruturas constitudas pelo
trabalho humano no espao da biosfera] com a noosfera [esfera do
pensamento humano] est j atinge e atingir ainda mais- no s a
informtica, mas tambm todos os meios de comunicao

Os motores dos computadores modernos (os microcomputadores), a
multimdia e as redes telemticas mundiais so os catalizadores do
desenvolvimento explosivo da civilizao digital.
Para Finalizar...
(SANTAELLA apud ROSNAY, 2003, p.113)
Referencias:
Santaella, Lcia; Cultura e artes do ps-humano. Da cultura
das mdias cibercultura, So Paulo: Paulus, 2003.

Lucia Santaella: Provocaes apresentado por Abujanra
http://www.youtube.com/watch?v=xxkVFtNGKa4
Clay Shirky O Poder de Organizar sem organizaes
http://books.google.com.br/books?hl=pt-
BR&lr=&id=YcSDoUSCSXAC&oi=fnd&pg=PA7&dq=Clay+
Shirky+O+Poder+de+Organizar+sem+organiza%C3%A7%C3
%B5es&ots=lUR2mN_YUP&sig=92Gob4ziOQL6ZdqaNHth0
A-
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%20Organizar%20sem%20organiza%C3%A7%C3%B5es&f=
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