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    Texto Publicitário

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    O documento discute o texto publicitário, definindo-o como tendo o objetivo de promover produtos, serviços ou causas usando estratégias persuasivas. Existem dois tipos de texto publicitário - comercial, que visa lucro, e institucional, que busca a adesão a ideias ou comportamentos. Textos publicitários combinam linguagem verbal e não verbal para atrair a atenção, interesse, desejo, memorização e ação do público-alvo.

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    © All Rights Reserved
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    O documento discute o texto publicitário, definindo-o como tendo o objetivo de promover produtos, serviços ou causas usando estratégias persuasivas. Existem dois tipos de texto publicitário - comercial, que visa lucro, e institucional, que busca a adesão a ideias ou comportamentos. Textos publicitários combinam linguagem verbal e não verbal para atrair a atenção, interesse, desejo, memorização e ação do público-alvo.

    Título original

    Texto publicitário

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    O documento discute o texto publicitário, definindo-o como tendo o objetivo de promover produtos, serviços ou causas usando estratégias persuasivas. Existem dois tipos de texto publicitário - comercial, que visa lucro, e institucional, que busca a adesão a ideias ou comportamentos. Textos publicitários combinam linguagem verbal e não verbal para atrair a atenção, interesse, desejo, memorização e ação do público-alvo.

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    Texto Publicitário

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    O documento discute o texto publicitário, definindo-o como tendo o objetivo de promover produtos, serviços ou causas usando estratégias persuasivas. Existem dois tipos de texto publicitário - comercial, que visa lucro, e institucional, que busca a adesão a ideias ou comportamentos. Textos publicitários combinam linguagem verbal e não verbal para atrair a atenção, interesse, desejo, memorização e ação do público-alvo.

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    Texto

    publicitário
    Texto publicitário

    O texto publicitário visa promover


    um produto, um serviço ou uma causa.
    Texto publicitário

    Tem uma natureza argumentativa, recorrendo a


    estratégias persuasivas, inovadoras e eficazes.
    Texto publicitário

    Tipos de publicidade

    Existem dois tipos de texto publicitário.

    A publicidade comercial promove a venda de


    um produto ou de uma marca.

    Tem um fim lucrativo.


    Texto publicitário

    Já a publicidade institucional procura levar o


    público a aderir a uma ideia, uma causa ou um
    comportamento.

    Tem um fim social, informativo, solidário…


    Alguns anúncios combinam os dois tipos de texto publicitário.

    Vídeo em https://www.youtube.com/watch?v=jx-AlCtvaLY&ab_channel=Coca-ColaPortugal – anúncio da Coca-Cola


    Texto publicitário

    Linguagem

    No texto publicitário são conjugadas diferentes linguagens.

    Linguagem verbal

    Slogan Texto argumentativo Marca/entidade promotora

    Expressão ou frase original, breve e Pequeno texto com as qualidades e as Identificação da marca e/ou da entidade
    concisa. vantagens do produto ou da causa, visando promotora da publicidade – nome,
    Simples e de fácil memorização. a compra ou a adesão a uma ideia. logótipo, música…
    Slogan

    Texto argumentativo

    Entidade promotora

    Anúncio do IPO em https://www.ipolisboa.min-saude.pt/noticias/este-natal-digo-presente/


    Texto publicitário

    Linguagem

    No texto publicitário são conjugadas diferentes linguagens.

    Linguagem não verbal

    Texto icónico – imagens (ilustração,


    Música, som, ritmo, tom, pausa…
    fotografia…)

    Cor, carateres… Personagens, gestos…

    São elementos apelativos, estímulos visuais e sonoros que atraem o consumidor.


    Texto icónico – fotografias, ilustrações

    Anúncio do IPO em https://www.ipolisboa.min-saude.pt/noticias/este-natal-digo-presente/


    Texto publicitário

    Linguagem

    Características da linguagem verbal

    Formas verbais no imperativo ou no Rima, ritmo, pontuação


    conjuntivo (com valor de imperativo). expressiva/entoação…

    Recursos expressivos abundantes: adjetivação, Expressões idiomáticas e


    hipérbole, metáfora, anáfora, repetição, provérbios.
    onomatopeia, comparação, trocadilho…
    Trocadilho

    Enumeração

    Uso do conjuntivo com valor de


    imperativo
    Texto publicitário

    Finalidade

    Um bom texto publicitário deve obedecer às regras sintetizadas no acrónimo AIDMA.

    DESPERTAR A A TENÇÃO
    CRIAR
    I NTERESSE
    PROVOCAR DESEJO
    CONDUZIR À
    MEMORIZAÇÃO
    DESENCADEAR
    A
    A ÇÃO
    Texto publicitário

    Consolido
    Texto publicitário

    1. Indica se é verdadeira ou falsa cada uma das seguintes afirmações. Corrige as falsas.

    Existem dois tipos de texto publicitário, consoante a entidade que apresenta a publicidade.
    A SOLUÇÃO
    Falsa. Existem dois tipos de texto publicitário, consoante o objetivo da publicidade.

    Os tipos de texto publicitário podem surgir combinados numa publicidade.


    B SOLUÇÃO
    Verdadeira.

    As qualidades e as vantagens do produto ou da causa são referidas no slogan.


    C SOLUÇÃO
    Falsa. As qualidades e vantagens do produto ou da causa são referidas no texto argumentativo.

    Os textos publicitários recorrem à linguagem verbal e à linguagem não verbal.


    D SOLUÇÃO
    Verdadeira.

    O texto icónico é constituído por elementos como música, som, ritmo, tom e pausa…
    E SOLUÇÃO
    Falsa. O texto icónico é constituído pelas imagens.
    Texto publicitário

    2. Visiona o anúncio da campanha «Todos por Todos».


    2.1. O anúncio explora a ambiguidade da frase: «Ele é o melhor do mundo.» Explicita-a.

    Solução:
    O pronome «ele» refere-se ao João,
    que venceu a luta contra o cancro, e não
    a Ronaldo, como seríamos levados a pensar.

    Anúncio da Liga Portuguesa Contra o Cancro em https://www.youtube.com/watch?v=cEVFFdi9T-M&ab_channel=likeaboss

    SOLUÇÃO
    Texto publicitário

    2. Visiona o anúncio da campanha «Todos por Todos».


    2.2. Seleciona o slogan deste anúncio.

    A Diga sim a esta causa.

    B Ele é o melhor do mundo.

    C Todos podemos ser o melhor do mundo.

    SOLUÇÃO

    Solução: C - Todos podemos ser o melhor do mundo.


    Texto publicitário

    3. Observa a publicidade institucional.


    3.1. Identifica:

    A o slogan;

    B o texto argumentativo.

    SOLUÇÃO Slogan
    Texto argumentativo

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