Jornalista, Publicitário, Doutor em Estudos da Linguagem (UEL), Mestre em Educação, Conhecimento, Linguagem e Arte (Unicamp). Professor Adjunto do curso de Publicidade e Propaganda da UFPR. Professor permanente do Programa de Pós-graduação em Comunicação (Mestrado e Doutorado) da UFPR. Autor do livro "Mito e filme publicitário: estruturas de significação" (Eduel, 2013). Address: UFPR - Curitiba, PR
We propose a reading of the film I Am Mother (2019), one of Netflix’s most celebrated contemporar... more We propose a reading of the film I Am Mother (2019), one of Netflix’s most celebrated contemporary fictional productions. Appealing to the concept of archetype, we analyze, through the perspective of cultural myth criticism, how the movie reconfigures the mytheme of the protective mother and also the one of the terrible mother, since the robotic character has an active role defining the heroic types and, therefore, the destiny of humankind. The subject is justified by the trend of the current distribution and consumption of cinema via streaming, which is a lived and effective format for the circulation of the mythic text. Finally, we offer the idea that the efficacy of the archetype in the filmic text lays down more on the mythical paradigms than on the scientific ones.
O principal objetivo da minha fala é apresentar a Umbanda como campo de pesquisa da Comunicação, ... more O principal objetivo da minha fala é apresentar a Umbanda como campo de pesquisa da Comunicação, mas, principalmente, como um lugar do incomum. Um espaço localizado entre o físico – e toda rede semântica que orbita o sentido do termo tais como o tangível, o corporal, o racional, o científico, o real – e o metafísico – e, da mesma forma, palavra que abriga toda a semanticidade de termos como o abstrato, o espiritual, o irracional, o mágico, o intuitivo. Adentro os caminhos já traçados por Dravet (2016) que aponta para o fenômeno brasileiro da incorporação situado “[...] no limiar entre sensação e sentido, ou seja, entre algo corporal e algo intelectual que implica tanto o imaginário quanto a linguagem enquanto sistema de representação e apresentação de uma só vez” (p. 02). Assim, proponho um olhar interdisciplinar para a Umbanda em seu potencial, criativo, diegético e comunicativo apreendido a partir do seu ritual e das diferentes mediações entre corpo e linguagem – representada por discursos, falas, movimentos corporais, gestos, expressões faciais, vocalizações, sons, músicas, odores, tactilidades. Em outras palavras, o terreiro é espaço do estético, em seu significado amplo, quando todos os sentidos do corpo e suas sensações se abrem para um tipo de conhecimento que se dá por textos imaginativos. Textos que se encontram no fluxo da corrente, entre duas margens, o corpo (natural, sensorial, instintivo) e a razão (cultural, linguageira, intelectual), enfim, o que Dravet (2016, p. 02) chamou de “abismo” não como um vazio, mas como “[...] uma possibilidade para o Aberto, a mística e a metafísica”.
A publicidade constitui um espaço em que persistem e transitam na cultura estruturas narrativas e... more A publicidade constitui um espaço em que persistem e transitam na cultura estruturas narrativas e de diferenciação social ancestrais muito próximas (ou idênticas) a mitos, rituais e totens. A partir dos pressupostos dos estudos antropológicos do consumo – relacionados às estruturas mágico-totêmicas da narrativa publicitária – e das relações míticas entre o homem e o objeto, este artigo tem por objetivo apresentar uma interpretação plausível do filme publicitário " Os últimos desejos da Kombi " (2014) que aponte para uma inconteste presentificação do imaginário no cotidiano. A metodologia empregada é a da análise fílmica (VANOYE e GOLIOT-LÉTÉ, 1994) que ajudou a isolar os elementos totêmicos do filme e sua contribuição para o todo significante. Por fim, verificou-se como a publicidade realiza a complementaridade entre natureza e cultura ao buscar eliminar as diferenças entre o humano e o não humano para que o consumidor se identifique (narcisicamente) com o produto. Palavras-chave: Imaginário. Consumo. Publicidade. Abstract Advertising is an area in which persists and transiting on the culture narrative structures and ancestors social differentiation very close (or identical) to myths, rituals and totems. From the assumptions of the anthropological studies of consumption-related to magical-totemic structures of the advertising narrative-and the mythical relationship between man and object, this article aims to present a plausible interpretation of the advertising film "The last wishes of Kombi" (2014) that points to an imaginary presentification unquestioned of the imaginary in everyday life. The methodology used is that of film analysis (VANOYE and GOLIOT-LÉTÉ, 1994) that helped to isolate the totemic elements of the film and its contribution to the significant whole. Finally, it was
Este trabalho tem como objetivo analisar a trajetória de Dilma Rousseff em termos da identidade c... more Este trabalho tem como objetivo analisar a trajetória de Dilma Rousseff em termos da identidade construída enquanto candidata para suceder Lula, a imagem percebida a partir de seu trabalho como presidente e sua reputação adquirida enquanto governante. Eleita em 2011, na esteira do sucesso do governo de Luiz Inácio Lula da Silva de quem foi ministra, Dilma ascendeu ao poder com a aura de “gerentona”, identidade construída durante seu trabalho à frente dos ministérios das Minas e Energia e posteriormente da Casa Civil. O artigo se inicia com revisão da literatura seguida pela análise da trajetória de Dilma Rousseff à luz dos constructos identidade construída, imagem percebida e reputação adquirida. O capítulo se serve da literatura de gestão, marketing e comunicação para aplicá-la ao caso da presidente Dilma. A ideia de gestão da comunicação política permeia o capítulo apoiada no diálogo entre a teoria e a análise da trajetória da política. Nesse contexto, a comunicação ajuda a construir e manter marcas fortes e duradouras, criando um inventário perceptual por meio de imagens, símbolos, sentimentos, sensações, valores e associações que definem a marca do político/candidato na mente dos seus públicos, eleitores.
FORMA E CONTEÚDO > O design sempre traz uma mensagem. E o ato de comunicar sempre requer uma form... more FORMA E CONTEÚDO > O design sempre traz uma mensagem. E o ato de comunicar sempre requer uma forma: a expressão do corpo, a moda, a imagem, a cidade, a mídia. Tudo é forma, visualidade, gráfico, ao mesmo tempo conceitual e eloquente. Buscamos com este livro refletir sobre as acepções que a díade design + comunicação desperta. Nas mídias impressas, do cartaz às revistas, o domínio do design é inquestionável. Em forma de letterings, logotipos, infografias, pixels, o design também encontra campo nas mídias como o cinema, a televisão e, claro, a internet. Nem mesmo o som escapou de ser desenhado e, hoje, na produção de filmes, comerciais e spots radiofônicos, figura o profissionalismo dos sound designers. Assim, resolvemos reunir neste livro, sob o tema Design e Comunicação, pesquisadores de diferentes instituições do ensino superior e profissionais das áreas da arquitetura, desenho industrial, jornalismo, publicidade, moda e análise do discurso para, de maneira interdisciplinar, refletir sobre as relações entre o design (a forma) e a comunicação (o conteúdo).
PREFÁCIO > Pelo prof. Dr. Everardo Rocha > [...] Mito e filme publicitário é um estudo que tanto ... more PREFÁCIO > Pelo prof. Dr. Everardo Rocha > [...] Mito e filme publicitário é um estudo que tanto deriva quanto expressa a necessidade imperiosa e urgente de darmos continuidade ao trabalho de investigação das relações entre comunicação, cultura, narrativa publicitária e consumo. Ainda mais, o livro não só supera as difi culdades inerentes ao objeto, como acerta no ponto ao focalizar seu estudo na modalidade anúncio-filme-mito, possivelmente um dos mais ricos e complexos eixos de sustentação da narrativa publicitária. Em muitos e diferentes níveis, que vão dos interesses de mercado às possibilidades de elaborar ideologias, os anúncios em filme representam uma face privilegiada da publicidade, revelam um de seus modos de realização mais conhecidos, são um formato bem acabado e, no limite, o anúncio-filme é uma produção simbólica na qual a publicidade pode melhor realizar-se como... publicidade. [...]
A contemporaneidade capitalista coloca-nos cotidianamente diante do desafio de compreender os mod... more A contemporaneidade capitalista coloca-nos cotidianamente diante do desafio de compreender os modos de existência que estamos ajudando a inventar. Afinal, o que queremos extrair da vida, das relações sociais, da natureza, do planeta? Foi pensando nessa questão que a presente coletânea ganhou contornos. Sabendo que o consumo tornou-se um dos componentes que participa da constituição de nossa existência atual, buscamos colocá-lo em debate, criando um espaço de diálogo entre distintas áreas de conhecimento, contando com profissionais pertencentes a diferentes instituições de ensino.
PREFÁCIO > Prof. Dr. João Anzanello Carrascoza
> [...] Nestes tempos de convergências e transmid... more PREFÁCIO > Prof. Dr. João Anzanello Carrascoza
> [...] Nestes tempos de convergências e transmidialidades, como ensinar publicidade? E como as suas textualidades podem ser usadas para o ensino em outros campos, já que anúncios, comerciais, jingles e outdoors se deslizam dos próprios veículos para páginas de livros didáticos de áreas correlatas? Se, pelos anúncios de escravos foragidos, Gilberto Freyre nos deu um retrato das sevícias perpetradas aos negros no período imperial, por que não estudar a nossa história a partir de campanhas publicitárias? Ou a publicidade só recorta, com a sua tesoura, as linhas de raciocínio tracejadas que a interessam? E quem de fato a ensina, em teoria, nas faculdades, ou na práxis, em agências de propaganda? Profissionais “criativos” que desconhecem o mínimo dos preceitos didáticos? Acadêmicos que nunca viveram um dia estressante na criação publicitária? [...] Aqui temos uma equipe de estudiosos que se lança, corajosamente, a abordar a essência da atividade publicitária, bem como seus usos, poderes e devires. Da estilística às suas práticas de leitura, dos seus falares e aos seus repetires, da formação de seus aspirantes à imersão do recém-formado no mercado de trabalho, do texto impresso ao filme publicitário, nesta obra está reunida uma dúzia de textos que abordam o ensino, a aprendizagem e o ofício da publicidade. É, em suma, um livro-mapa. Jornada prazerosa e iluminadora é percorrê-lo de um ponto a outro. Artigo a artigo. Saberes novos, você, leitor, encontrará nas páginas seguintes. Elas trazem emulação para os professores, respostas para os profissionais e desafios para as novas gerações de publicitários. Aprecie sem moderação.
PREFÁCIO > Direcionado para educadores, historiadores, profissionais da saúde, da psicologia e de... more PREFÁCIO > Direcionado para educadores, historiadores, profissionais da saúde, da psicologia e demais formadores de opinião, entre eles os comunicadores sociais, este livro tem por objetivo colocar em pauta diversas discussões tais como as questões de gênero, da homofobia, da transfobia, entre outras envoltas pela sexualidade humana, que atravessam nossos corpos, nossos gêneros e a diversidade caleidoscópica das maneiras de sermos no mundo, reiterados e/ou contrastando com os poderes (micros e macros) políticos, permanentemente colados à profundidade de nossa pele e que seguem estampados na imprensa, na televisão e no cinema.
PREFÁCIO > A obra "Identidade, memória e subjetividade" nos apresenta explicações sobre as relaçõ... more PREFÁCIO > A obra "Identidade, memória e subjetividade" nos apresenta explicações sobre as relações que se estabelecem entre as várias dimensões da memória e subjetividade na construção das identidades. Os artigos apresentam interfaces com as artes, linguagens e com a filosofia e assinalam aspectos importantes relativos à história, memória e cultura, demonstrando que há várias formas de lidar com o passado e todas elas envolvem interesse, poder e exclusões. O tema escolhido parte de um que vem sendo travado não só em diversas áreas acadêmicas, como na sociedade em geral, com o intuito, portanto, de expandir o conhecimento sobre identidade, memória e subjetividade. O livro reúne pesquisadores interessados em investigar a constituição do discurso, os processos envolvidos na produção de efeitos de sentidos nos textos que circulam socialmente, com foco no papel da memória na produção de sentidos e nos processos de produção identitárias na contemporaneidade. Boa leitura!
O fato é que o mito, a mídia e o consumo possuem retóricas, narrativas e discursos que permitem a... more O fato é que o mito, a mídia e o consumo possuem retóricas, narrativas e discursos que permitem a aproximação e intercâmbio sígnicos com a religião. O universo do consumo, regularmente, nos exibe seu flerte com os discursos religiosos e as imagens dos ambientes de culto. São exemplos a batalha pela audiência dos programas de TV evangélicos e católicos, a arquitetura eclesiástica ou faraônica de shopping centers, a ritualização do consumo, a peregrinação para eventos e lugares de consumo em massa, os conceitos de fidelização e de seguidores (termos originados na religião), entre tantos outros. [...]. Por fim, a proposta do livro Mitos, Mídias e Religiões na Cultura Contemporânea foi reunir pesquisadores de diferentes instituições brasileiras e internacionais para enriquecer os diálogos entre mídia e religião, tendo o mito como memória estruturadora de subjetividades e do imaginário. São olhares que partem de diferentes campos teóricos. Desta maneira, reunimos pesquisadores da Universidade Federal do Paraná (UFPR), Universidade Federal de Goiás (UFG), Universidade Brasília (UnB), Universidade Estadual de Maringá (UEM), Universidade Estadual de Londrina (UEL), Faculdade Casper Líbero (SP), Universidad Complutense de Madrid (UCM), Universidad de Jujuy (Argentina) e Universidade de Marquette (Wisconsin, EUA). Esperamos que sua leitura seja tão prazerosa quanto o processo de organização desta coletânea.
We propose a reading of the film I Am Mother (2019), one of Netflix’s most celebrated contemporar... more We propose a reading of the film I Am Mother (2019), one of Netflix’s most celebrated contemporary fictional productions. Appealing to the concept of archetype, we analyze, through the perspective of cultural myth criticism, how the movie reconfigures the mytheme of the protective mother and also the one of the terrible mother, since the robotic character has an active role defining the heroic types and, therefore, the destiny of humankind. The subject is justified by the trend of the current distribution and consumption of cinema via streaming, which is a lived and effective format for the circulation of the mythic text. Finally, we offer the idea that the efficacy of the archetype in the filmic text lays down more on the mythical paradigms than on the scientific ones.
O principal objetivo da minha fala é apresentar a Umbanda como campo de pesquisa da Comunicação, ... more O principal objetivo da minha fala é apresentar a Umbanda como campo de pesquisa da Comunicação, mas, principalmente, como um lugar do incomum. Um espaço localizado entre o físico – e toda rede semântica que orbita o sentido do termo tais como o tangível, o corporal, o racional, o científico, o real – e o metafísico – e, da mesma forma, palavra que abriga toda a semanticidade de termos como o abstrato, o espiritual, o irracional, o mágico, o intuitivo. Adentro os caminhos já traçados por Dravet (2016) que aponta para o fenômeno brasileiro da incorporação situado “[...] no limiar entre sensação e sentido, ou seja, entre algo corporal e algo intelectual que implica tanto o imaginário quanto a linguagem enquanto sistema de representação e apresentação de uma só vez” (p. 02). Assim, proponho um olhar interdisciplinar para a Umbanda em seu potencial, criativo, diegético e comunicativo apreendido a partir do seu ritual e das diferentes mediações entre corpo e linguagem – representada por discursos, falas, movimentos corporais, gestos, expressões faciais, vocalizações, sons, músicas, odores, tactilidades. Em outras palavras, o terreiro é espaço do estético, em seu significado amplo, quando todos os sentidos do corpo e suas sensações se abrem para um tipo de conhecimento que se dá por textos imaginativos. Textos que se encontram no fluxo da corrente, entre duas margens, o corpo (natural, sensorial, instintivo) e a razão (cultural, linguageira, intelectual), enfim, o que Dravet (2016, p. 02) chamou de “abismo” não como um vazio, mas como “[...] uma possibilidade para o Aberto, a mística e a metafísica”.
A publicidade constitui um espaço em que persistem e transitam na cultura estruturas narrativas e... more A publicidade constitui um espaço em que persistem e transitam na cultura estruturas narrativas e de diferenciação social ancestrais muito próximas (ou idênticas) a mitos, rituais e totens. A partir dos pressupostos dos estudos antropológicos do consumo – relacionados às estruturas mágico-totêmicas da narrativa publicitária – e das relações míticas entre o homem e o objeto, este artigo tem por objetivo apresentar uma interpretação plausível do filme publicitário " Os últimos desejos da Kombi " (2014) que aponte para uma inconteste presentificação do imaginário no cotidiano. A metodologia empregada é a da análise fílmica (VANOYE e GOLIOT-LÉTÉ, 1994) que ajudou a isolar os elementos totêmicos do filme e sua contribuição para o todo significante. Por fim, verificou-se como a publicidade realiza a complementaridade entre natureza e cultura ao buscar eliminar as diferenças entre o humano e o não humano para que o consumidor se identifique (narcisicamente) com o produto. Palavras-chave: Imaginário. Consumo. Publicidade. Abstract Advertising is an area in which persists and transiting on the culture narrative structures and ancestors social differentiation very close (or identical) to myths, rituals and totems. From the assumptions of the anthropological studies of consumption-related to magical-totemic structures of the advertising narrative-and the mythical relationship between man and object, this article aims to present a plausible interpretation of the advertising film "The last wishes of Kombi" (2014) that points to an imaginary presentification unquestioned of the imaginary in everyday life. The methodology used is that of film analysis (VANOYE and GOLIOT-LÉTÉ, 1994) that helped to isolate the totemic elements of the film and its contribution to the significant whole. Finally, it was
Este trabalho tem como objetivo analisar a trajetória de Dilma Rousseff em termos da identidade c... more Este trabalho tem como objetivo analisar a trajetória de Dilma Rousseff em termos da identidade construída enquanto candidata para suceder Lula, a imagem percebida a partir de seu trabalho como presidente e sua reputação adquirida enquanto governante. Eleita em 2011, na esteira do sucesso do governo de Luiz Inácio Lula da Silva de quem foi ministra, Dilma ascendeu ao poder com a aura de “gerentona”, identidade construída durante seu trabalho à frente dos ministérios das Minas e Energia e posteriormente da Casa Civil. O artigo se inicia com revisão da literatura seguida pela análise da trajetória de Dilma Rousseff à luz dos constructos identidade construída, imagem percebida e reputação adquirida. O capítulo se serve da literatura de gestão, marketing e comunicação para aplicá-la ao caso da presidente Dilma. A ideia de gestão da comunicação política permeia o capítulo apoiada no diálogo entre a teoria e a análise da trajetória da política. Nesse contexto, a comunicação ajuda a construir e manter marcas fortes e duradouras, criando um inventário perceptual por meio de imagens, símbolos, sentimentos, sensações, valores e associações que definem a marca do político/candidato na mente dos seus públicos, eleitores.
FORMA E CONTEÚDO > O design sempre traz uma mensagem. E o ato de comunicar sempre requer uma form... more FORMA E CONTEÚDO > O design sempre traz uma mensagem. E o ato de comunicar sempre requer uma forma: a expressão do corpo, a moda, a imagem, a cidade, a mídia. Tudo é forma, visualidade, gráfico, ao mesmo tempo conceitual e eloquente. Buscamos com este livro refletir sobre as acepções que a díade design + comunicação desperta. Nas mídias impressas, do cartaz às revistas, o domínio do design é inquestionável. Em forma de letterings, logotipos, infografias, pixels, o design também encontra campo nas mídias como o cinema, a televisão e, claro, a internet. Nem mesmo o som escapou de ser desenhado e, hoje, na produção de filmes, comerciais e spots radiofônicos, figura o profissionalismo dos sound designers. Assim, resolvemos reunir neste livro, sob o tema Design e Comunicação, pesquisadores de diferentes instituições do ensino superior e profissionais das áreas da arquitetura, desenho industrial, jornalismo, publicidade, moda e análise do discurso para, de maneira interdisciplinar, refletir sobre as relações entre o design (a forma) e a comunicação (o conteúdo).
PREFÁCIO > Pelo prof. Dr. Everardo Rocha > [...] Mito e filme publicitário é um estudo que tanto ... more PREFÁCIO > Pelo prof. Dr. Everardo Rocha > [...] Mito e filme publicitário é um estudo que tanto deriva quanto expressa a necessidade imperiosa e urgente de darmos continuidade ao trabalho de investigação das relações entre comunicação, cultura, narrativa publicitária e consumo. Ainda mais, o livro não só supera as difi culdades inerentes ao objeto, como acerta no ponto ao focalizar seu estudo na modalidade anúncio-filme-mito, possivelmente um dos mais ricos e complexos eixos de sustentação da narrativa publicitária. Em muitos e diferentes níveis, que vão dos interesses de mercado às possibilidades de elaborar ideologias, os anúncios em filme representam uma face privilegiada da publicidade, revelam um de seus modos de realização mais conhecidos, são um formato bem acabado e, no limite, o anúncio-filme é uma produção simbólica na qual a publicidade pode melhor realizar-se como... publicidade. [...]
A contemporaneidade capitalista coloca-nos cotidianamente diante do desafio de compreender os mod... more A contemporaneidade capitalista coloca-nos cotidianamente diante do desafio de compreender os modos de existência que estamos ajudando a inventar. Afinal, o que queremos extrair da vida, das relações sociais, da natureza, do planeta? Foi pensando nessa questão que a presente coletânea ganhou contornos. Sabendo que o consumo tornou-se um dos componentes que participa da constituição de nossa existência atual, buscamos colocá-lo em debate, criando um espaço de diálogo entre distintas áreas de conhecimento, contando com profissionais pertencentes a diferentes instituições de ensino.
PREFÁCIO > Prof. Dr. João Anzanello Carrascoza
> [...] Nestes tempos de convergências e transmid... more PREFÁCIO > Prof. Dr. João Anzanello Carrascoza
> [...] Nestes tempos de convergências e transmidialidades, como ensinar publicidade? E como as suas textualidades podem ser usadas para o ensino em outros campos, já que anúncios, comerciais, jingles e outdoors se deslizam dos próprios veículos para páginas de livros didáticos de áreas correlatas? Se, pelos anúncios de escravos foragidos, Gilberto Freyre nos deu um retrato das sevícias perpetradas aos negros no período imperial, por que não estudar a nossa história a partir de campanhas publicitárias? Ou a publicidade só recorta, com a sua tesoura, as linhas de raciocínio tracejadas que a interessam? E quem de fato a ensina, em teoria, nas faculdades, ou na práxis, em agências de propaganda? Profissionais “criativos” que desconhecem o mínimo dos preceitos didáticos? Acadêmicos que nunca viveram um dia estressante na criação publicitária? [...] Aqui temos uma equipe de estudiosos que se lança, corajosamente, a abordar a essência da atividade publicitária, bem como seus usos, poderes e devires. Da estilística às suas práticas de leitura, dos seus falares e aos seus repetires, da formação de seus aspirantes à imersão do recém-formado no mercado de trabalho, do texto impresso ao filme publicitário, nesta obra está reunida uma dúzia de textos que abordam o ensino, a aprendizagem e o ofício da publicidade. É, em suma, um livro-mapa. Jornada prazerosa e iluminadora é percorrê-lo de um ponto a outro. Artigo a artigo. Saberes novos, você, leitor, encontrará nas páginas seguintes. Elas trazem emulação para os professores, respostas para os profissionais e desafios para as novas gerações de publicitários. Aprecie sem moderação.
PREFÁCIO > Direcionado para educadores, historiadores, profissionais da saúde, da psicologia e de... more PREFÁCIO > Direcionado para educadores, historiadores, profissionais da saúde, da psicologia e demais formadores de opinião, entre eles os comunicadores sociais, este livro tem por objetivo colocar em pauta diversas discussões tais como as questões de gênero, da homofobia, da transfobia, entre outras envoltas pela sexualidade humana, que atravessam nossos corpos, nossos gêneros e a diversidade caleidoscópica das maneiras de sermos no mundo, reiterados e/ou contrastando com os poderes (micros e macros) políticos, permanentemente colados à profundidade de nossa pele e que seguem estampados na imprensa, na televisão e no cinema.
PREFÁCIO > A obra "Identidade, memória e subjetividade" nos apresenta explicações sobre as relaçõ... more PREFÁCIO > A obra "Identidade, memória e subjetividade" nos apresenta explicações sobre as relações que se estabelecem entre as várias dimensões da memória e subjetividade na construção das identidades. Os artigos apresentam interfaces com as artes, linguagens e com a filosofia e assinalam aspectos importantes relativos à história, memória e cultura, demonstrando que há várias formas de lidar com o passado e todas elas envolvem interesse, poder e exclusões. O tema escolhido parte de um que vem sendo travado não só em diversas áreas acadêmicas, como na sociedade em geral, com o intuito, portanto, de expandir o conhecimento sobre identidade, memória e subjetividade. O livro reúne pesquisadores interessados em investigar a constituição do discurso, os processos envolvidos na produção de efeitos de sentidos nos textos que circulam socialmente, com foco no papel da memória na produção de sentidos e nos processos de produção identitárias na contemporaneidade. Boa leitura!
O fato é que o mito, a mídia e o consumo possuem retóricas, narrativas e discursos que permitem a... more O fato é que o mito, a mídia e o consumo possuem retóricas, narrativas e discursos que permitem a aproximação e intercâmbio sígnicos com a religião. O universo do consumo, regularmente, nos exibe seu flerte com os discursos religiosos e as imagens dos ambientes de culto. São exemplos a batalha pela audiência dos programas de TV evangélicos e católicos, a arquitetura eclesiástica ou faraônica de shopping centers, a ritualização do consumo, a peregrinação para eventos e lugares de consumo em massa, os conceitos de fidelização e de seguidores (termos originados na religião), entre tantos outros. [...]. Por fim, a proposta do livro Mitos, Mídias e Religiões na Cultura Contemporânea foi reunir pesquisadores de diferentes instituições brasileiras e internacionais para enriquecer os diálogos entre mídia e religião, tendo o mito como memória estruturadora de subjetividades e do imaginário. São olhares que partem de diferentes campos teóricos. Desta maneira, reunimos pesquisadores da Universidade Federal do Paraná (UFPR), Universidade Federal de Goiás (UFG), Universidade Brasília (UnB), Universidade Estadual de Maringá (UEM), Universidade Estadual de Londrina (UEL), Faculdade Casper Líbero (SP), Universidad Complutense de Madrid (UCM), Universidad de Jujuy (Argentina) e Universidade de Marquette (Wisconsin, EUA). Esperamos que sua leitura seja tão prazerosa quanto o processo de organização desta coletânea.
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partir de seu trabalho como presidente e sua reputação adquirida enquanto governante. Eleita em 2011, na esteira do sucesso do governo de Luiz Inácio Lula da Silva de quem foi ministra, Dilma ascendeu ao poder com a aura de “gerentona”, identidade construída durante seu trabalho à frente dos ministérios das Minas e Energia e posteriormente da Casa Civil. O artigo se inicia com revisão da literatura seguida pela análise da trajetória de Dilma Rousseff à luz dos constructos identidade construída, imagem percebida e reputação adquirida. O capítulo se serve da literatura de gestão, marketing e comunicação para aplicá-la ao caso da presidente Dilma. A ideia de gestão da comunicação política permeia o capítulo apoiada no diálogo entre a teoria e a análise da trajetória da política. Nesse contexto, a comunicação ajuda a construir e manter marcas fortes e duradouras, criando um inventário perceptual por meio de imagens, símbolos, sentimentos, sensações, valores e associações que definem a marca do político/candidato na mente dos seus públicos, eleitores.
> [...] Nestes tempos de convergências e transmidialidades, como ensinar publicidade? E como as suas textualidades podem ser usadas para o ensino em outros campos, já que anúncios, comerciais, jingles e outdoors se deslizam dos próprios veículos para páginas de livros didáticos de áreas correlatas? Se, pelos anúncios de escravos foragidos, Gilberto Freyre nos deu um retrato das sevícias perpetradas aos negros no período imperial, por que não estudar a nossa história a partir de campanhas publicitárias? Ou a publicidade só recorta, com a sua tesoura, as linhas de raciocínio tracejadas que a interessam? E quem de fato a ensina, em teoria, nas faculdades, ou na práxis, em agências de propaganda? Profissionais “criativos” que desconhecem o mínimo dos preceitos didáticos? Acadêmicos que nunca viveram um dia estressante na criação publicitária? [...] Aqui temos uma equipe de estudiosos que se lança, corajosamente, a abordar a essência da atividade publicitária, bem como seus usos, poderes e devires. Da estilística às suas práticas de leitura, dos seus falares e aos seus repetires, da formação de seus aspirantes à imersão do recém-formado no mercado de trabalho, do texto impresso ao filme publicitário, nesta obra está reunida uma dúzia de textos que abordam o ensino, a aprendizagem e o ofício da publicidade. É, em suma, um livro-mapa. Jornada prazerosa e iluminadora é percorrê-lo de um ponto a outro. Artigo a artigo. Saberes novos, você, leitor, encontrará nas páginas seguintes. Elas trazem emulação para os professores, respostas para os profissionais e desafios para as novas gerações de publicitários. Aprecie sem moderação.
partir de seu trabalho como presidente e sua reputação adquirida enquanto governante. Eleita em 2011, na esteira do sucesso do governo de Luiz Inácio Lula da Silva de quem foi ministra, Dilma ascendeu ao poder com a aura de “gerentona”, identidade construída durante seu trabalho à frente dos ministérios das Minas e Energia e posteriormente da Casa Civil. O artigo se inicia com revisão da literatura seguida pela análise da trajetória de Dilma Rousseff à luz dos constructos identidade construída, imagem percebida e reputação adquirida. O capítulo se serve da literatura de gestão, marketing e comunicação para aplicá-la ao caso da presidente Dilma. A ideia de gestão da comunicação política permeia o capítulo apoiada no diálogo entre a teoria e a análise da trajetória da política. Nesse contexto, a comunicação ajuda a construir e manter marcas fortes e duradouras, criando um inventário perceptual por meio de imagens, símbolos, sentimentos, sensações, valores e associações que definem a marca do político/candidato na mente dos seus públicos, eleitores.
> [...] Nestes tempos de convergências e transmidialidades, como ensinar publicidade? E como as suas textualidades podem ser usadas para o ensino em outros campos, já que anúncios, comerciais, jingles e outdoors se deslizam dos próprios veículos para páginas de livros didáticos de áreas correlatas? Se, pelos anúncios de escravos foragidos, Gilberto Freyre nos deu um retrato das sevícias perpetradas aos negros no período imperial, por que não estudar a nossa história a partir de campanhas publicitárias? Ou a publicidade só recorta, com a sua tesoura, as linhas de raciocínio tracejadas que a interessam? E quem de fato a ensina, em teoria, nas faculdades, ou na práxis, em agências de propaganda? Profissionais “criativos” que desconhecem o mínimo dos preceitos didáticos? Acadêmicos que nunca viveram um dia estressante na criação publicitária? [...] Aqui temos uma equipe de estudiosos que se lança, corajosamente, a abordar a essência da atividade publicitária, bem como seus usos, poderes e devires. Da estilística às suas práticas de leitura, dos seus falares e aos seus repetires, da formação de seus aspirantes à imersão do recém-formado no mercado de trabalho, do texto impresso ao filme publicitário, nesta obra está reunida uma dúzia de textos que abordam o ensino, a aprendizagem e o ofício da publicidade. É, em suma, um livro-mapa. Jornada prazerosa e iluminadora é percorrê-lo de um ponto a outro. Artigo a artigo. Saberes novos, você, leitor, encontrará nas páginas seguintes. Elas trazem emulação para os professores, respostas para os profissionais e desafios para as novas gerações de publicitários. Aprecie sem moderação.