Blue Flag

Beach certification schemes, such as Blue Flag, have become prevalent in the current literature as a beach management tool that is said to bridge the gap between recreation and conservation. Ontario’s Great Lakes beaches offer services that are vitally important for both environmental and economic benefit and recent policy and governance actions across multiple levels of government are recognising the importance of protecting beaches along the Great Lakes. This research builds upon various past studies of beach certification to examine whether the Blue Flag certification in Ontario is being used as an environmental management tool to protect a
tourism resource or more for tourism promotion. Twenty-two interviews were conducted with beach managers in Ontario to determine the effectiveness of Blue Flag. Findings indicate that the certification system is perceived more as a tourism promotional tool rather than an environmental management or protection tool.

Η καθαριότητα ακτών και θαλασσών δεν πρέπει να αποτελεί ετήσια δημόσια και πανηγυρική δραστηριότητα, αλλά καθημερινή μεμονωμένη πρακτική κάθε πολίτη, μικρού ή μεγάλου. Οποιαδήποτε στιγμή που θα βρεθεί στην παραλία ή στην θάλασσα. Η ρύπανση που προκαλούμε στις θάλασσές μας είναι σε τέτοιο βαθμό, ώστε πλέον  ξεπεράσαμε την ικανότητα της θαλάσσιας φύσης να αυτοκαθαρίζεται. Απαράδεκτο όσο και εγκληματικό.

Το να διατηρούμε καθαρές τις ακτές και τις θάλασσές μας, σημαίνει ότι θα περάσουμε ένα ευχάριστο και ασφαλές καλοκαίρι. Ήρθε η ώρα να μάθουμε να πηγαίνουμε στην παραλία, να την χαιρόμαστε, έχοντας όμως κατά νου ότι, φεύγοντας δεν θα αφήσουμε ίχνη βανδαλισμού. Στην παραλία που παίζουμε, συνυπάρχουμε με θαλάσσιες χελώνες, με φυτά, αρμυρίκια και δέντρα. Στην θάλασσα που κολυμπάμε, συνυπάρχουμε με όστρακα, κοχύλια, αχινούς, φύκια, αστερίες, κοράλλια. Η ευχαρίστηση και η ασφάλεια πρέπει να είναι ίδια και ίση για όλους τους ζωντανούς οργανισμούς. Επιπλέον μεταξύ των ανθρώπων πρέπει να επικρατεί ευγένεια, σεβασμός και διακριτικότητα. 

Η παρούσα αναθεωρημένη έκδοση του ιδίου συγγραφέα με τίτλο «ΚΑΘΑΡΕΣ ΑΚΤΕΣ ● ΚΑΘΑΡΗ ΘΑΛΑΣΣΑ – Εγχειρίδιο Ενεργειών για την οργάνωση καθαριότητας Ακτών και Θαλασσών» σκοπό έχει να εκθέσει συνοπτικά μια σειρά από ενέργειες πριν, κατά την διάρκεια, μετά την δράση, ώστε να επιτευχθούν τα μεγαλύτερα οφέλη για τον άνθρωπο και την φύση. Η ίδια η δραστηριότητα της καθαριότητας των ακτών και των θαλασσών μας, εφόσον λαμβάνει κάθε χρόνο όλο και μεγαλύτερες διαστάσεις στην χώρα μας, πρέπει ταυτόχρονα να γίνεται πιο οργανωμένα, πιο συντονισμένα, πιο μαζικά και πιο αποτελεσματικά.

Obiettivo del paper . Obiettivo del lavoro e illustrare il ruolo e le potenzialita delle certificazioni ambientali all’interno delle politiche di comunicazione dei territori a vocazione turistica. Dopo una prima parte di carattere teorico, lo studio si concentra sull’analisi di una delle piu note e diffuse pratiche di certificazione ambientale a valenza turistica - la Bandiera Blu - relativamente ad una regione adriatica dell’Italia centrale - le Marche. Metodologia . L’indagine - condotta attraverso un questionario somministrato direttamente ad amministratori e referenti Bandiera Blu dei 16 comuni marchigiani che hanno ottenuto il vessillo per l’anno 2012 - indaga la consapevolezza circa i benefici e l’importanza di tale riconoscimento cosi come percepita dagli attori dell’offerta e ne misura il grado e l’efficacia di utilizzo ai fini della comunicazione turistica del territorio di riferimento. Risultati . Dallo studio emergono luci ed ombre circa la effettiva valorizzazione ai fini della comunicazione turistica della Bandiera Blu da parte dei comuni interessati. Originalita del lavoro e limiti della ricerca . Il lavoro mette in luce diversi aspetti critici circa la gestione e la comunicazione dell’attenzione alla sostenibilita ambientale da parte dei Comuni insigniti della bandiera blu. Esso puo rappresentare una base per ulteriori approfondimenti, sia a livello territoriale che a livello sui diversi attori coinvolti nei processi di governo sostenibile dei territori a vocazione turistica La ricerca ha il limite di aver circoscritto lo studio al lato dell’offerta di una sola Regione, mentre sarebbe utile estendere l’analisi ad altri territori, indagando anche la prospettiva della domanda (i turisti) e quella degli stakeholders territoriali, come i cittadini residenti e gli operatori. Implicazioni pratiche . Le criticita emerse dallo studio possono rappresentare utili spunti di riflessione sia per gli studiosi di marketing turistico che per i policy maker territoriali, sollecitando un piu efficace utilizzo delle certificazioni ambientali a fini di Destination Branding. Parole chiave: bandiera blu; certificazioni ambientali; destination branding; marketing turistico

Abstract The aim of this paper is to analyse to what extent the recognition of sustainable management of coastal resources may act as a driver of local economic growth. To this end, the importance of Blue Flag certification in promoting the development of a local tourism sector is analysed. Using a natural experiment based on some localities increasing the number of their certified bathing areas through recognition of sustainable management, whereas other localities reduce them, we analyse the impact of that recognition on the evolution of the local tourism sector in Comunitat Valenciana (CV) in Spain. CV is the Spanish region with the largest number of beaches with this award, and tourism linked to beaches and marine activities represents a large share of its economy. The results confirm that in this case, Blue Flag recognition has a positive impact on the economic development of the tourism sector in those municipalities that have opted for more sustainable tourism, whereas municipalities that have not introduced any sustainable ecolabel schemes have had lesser development of tourism.

Obiettivo del paper . Obiettivo del lavoro e illustrare il ruolo e le potenzialita delle certificazioni ambientali all’interno delle politiche di comunicazione dei territori a vocazione turistica. Dopo una prima parte di carattere teorico, lo studio si concentra sull’analisi di una delle piu note e diffuse pratiche di certificazione ambientale a valenza turistica - la Bandiera Blu - relativamente ad una regione adriatica dell’Italia centrale - le Marche. Metodologia . L’indagine - condotta attraverso un questionario somministrato direttamente ad amministratori e referenti Bandiera Blu dei 16 comuni marchigiani che hanno ottenuto il vessillo per l’anno 2012 - indaga la consapevolezza circa i benefici e l’importanza di tale riconoscimento cosi come percepita dagli attori dell’offerta e ne misura il grado e l’efficacia di utilizzo ai fini della comunicazione turistica del territorio di riferimento. Risultati . Dallo studio emergono luci ed ombre circa la effettiva valorizzazione ai fin...

Beaches and water recreation activities have always been a great draw for visitors to spend leisure time. If managed sustainably, beach areas can be a force for positive growth and recreation time and contribute to the economic success of a local area. This form of tourism has become a key part of local economic development and therefore many watershed conservation authorities wish to ensure safe and clean conditions. Water quality, beach health and safety are key factors of success, therefore, the purpose of this study was to determine the economic impact of beaches along the Lake Huron Shoreline in Ontario, Canada and to determine motivations for visitors and attitudes about beach attributes. The study area for this research includes the Lake Huron shoreline on the counties of Lambton, Huron and Bruce, from Sarnia in the south to Tobermory in the north. The study also sought to assess tourists knowledge of the beach rating program, Blue Flag, a popular certification system in Europe to determine its effectiveness in Canada as it has recently been introduced.

Il volume affronta un tema cruciale per la competitività delle destinazioni
balneari: come migliorare la comunicazione turistica combinando i tradizionali
processi di Destination branding con quelli volti a valorizzare il brand della
“Bandiera Blu”, riconoscimento internazionale assegnato alle località costiere
rispettose di una serie di parametri e requisiti ambientali.
Ma come orientarsi nel mondo dei marchi ambientali? Come accrescere
la competitività delle località insignite del vessillo attraverso politiche di comunicazione?
Quali sfide operative di branding per le destinazioni turistiche?
Il testo offre risposte a tali quesiti, collocando il ricorso alla certificazione
ambientale nell’ambito dei processi di governo strategico e di Destination
branding dei territori. A questo fine vengono illustrate le principali certificazioni
ambientali utili alle destinazioni turistiche, per orientare amministratori
pubblici, imprenditori e turisti nell’intricato mondo dei marchi ambientali di
qualità.
L’originalità del volume consiste anche nell’analisi dei risultati di un’indagine
empirica riferita a 131 Comuni insigniti del brand Bandiera Blu, che mostra
il grado di integrazione delle certificazioni con le politiche di branding.
Sicuro elemento di interesse del volume è, infine, la proposta di linee di
azione manageriale per migliorare i processi di comunicazione e rafforzare il
posizionamento delle destinazioni turistiche.
Manager, consulenti, policy maker, studiosi e studenti trarranno dalla lettura
del testo idee e spunti utili per una maggiore consapevolezza dell’importanza
delle politiche di comunicazione integrata nel turismo.