Emotions and Consumption

As emoções são fenômenos importantes para a formação de significados de consumo e para a definição de valores de consumo de bens e serviços. Elias (1992), Nista-Piccolo e Winterstein (1995) e Spink (2012), sustentam que a prática de esportes e o con- sumo de produtos e eventos esportivos parecem estar fortemente relacionados às emoções. O pre- sente estudo tem como objetivo examinar os antece- dentes emocionais do consumo feminino de esporte e espera-se contribuir para a melhor compreensão das emoções associadas ao consumo referente à prática de esportes. Partimos de uma perspectiva sociológica na qual as interações sociais têm influ- ência na construção das emoções. O córpus de dados foi construído a partir de entrevistas em profundidade, que foram interpretados a partir da análise de discurso. Durante a análise buscou-se obser- var fatores emocionais que afetam a construção das suas suposições de consumo, e como essas suposições se transformam em valores de consumo femininos de esporte. A análise das en- trevistas mostrou que os sentimentos posi tivos e negativos das mulheres em relação ao consu- mo de esporte são determinados em grande parte pelas sanções e incentivos emocionais advindos do seu ambiente social: família e es- cola. Se a família e a escola são importantes formadores deste mundo social das emoções, o corpo é o local de residência das premissas de consumo feminino de esporte. A aceitação ou rejeição do corpo move a mulher rumo à sua modificação, sua aceitação ou a simples negação das sanções emocionais da sociedade. Fica claro, o papel do corpo como espaço individual de exposição e avaliação das premissas de consumo, onde a mulher expõe mais diretamente seus significados de consumo e se sujeita a avaliação externa.
Emotions are important phenomena for the for- mation of consumption meanings and for the establishment of consumer values directed to goods and services. Elias (1992), Nista-Piccolo and Winterstein (1995), and Spink (2012), by their turn, sustained that sports practice and consumption of goods and services related seem to be affected by emotions. This study aims to examine the emotional antecedents of women's consumption of Sport and expected to contribute to better understanding of the emotions associ- ated with consumption related to sports. We start from a sociological perspective in which social interactions influence the construction of emo- tions. Data was collected through long inter- views, in depth and were interpreted using con- tent analysis. This analysis we sought to observe emotional factors that affect the construction of their consumption assumptions and how these assumptions turn into consumption values of female sport. Data analysis showed that positive and negative feelings of women in relation to consumption of sport are determined largely by the sanctions and their social environment aris- ing from emotional incentives: family and school. If the family and school are important instructors of this social world of emotions, the body is the place of residence of the premises of women's consumption of sport. The acceptance or rejec- tion of the woman body moves towards its modi- fication, its acceptance, or denying the emotional sanctions of society. The role of the body as indi- vidual space of exhibition and evaluation of con- sumption premises, where a woman directly ex- poses the consumption meanings and subject them to external appraisal becomes clear.