Cultura E Consumo

A presente pesquisa tem como objetivo investigar a forma como os consumidores de alta renda constroem os significados relacionados aos imóveis de luxo a partir da Consumer Culture Theory (CCT). O referencial teórico do trabalho abordou os seguintes temas: consumo e suas abordagens cultural e simbólica, Consumer Culture Theory e, por fim, o conceito e as características do fator luxo. Foi realizada pesquisa qualitativa de caráter descritivo, e a escolha dos sujeitos participantes foi feita pelo procedimento denominado bola de neve. A análise das evidências foi realizada com o apoio do software de análise qualitativa Atlas TI, utilizando-se também o método de análise de discurso concebido por Gill (2002). A análise dos resultados apontou diversos aspectos da cultura brasileira e locais articulados à percepção do luxo: percepções sobre o conceito de luxo e características dos imóveis de luxo, motivos da compra, experiências de consumo de imóveis, influências e relações sociais e distinção, relação com os imóveis, entre outros. Esses aspectos se tornam relevantes para a construção de significados por parte de indivíduos de alta renda, enquanto consumidores de imóveis de luxo.
Palavras-chave: consumo; luxo; consumer culture theory; imóveis.

Resumo: Los estudios de los aspectos sociales y culturales contribuyen para la explicación la manera como los consumidores se comportan. El comportamiento del consumidor es definido como un conjunto de actividades y procesos de decisión envueltos en la elección de alternativas, con el intuito de buscar y usar productos y servicios. Tal comportamiento es influenciado por factores tanto exógenos, como endógenos.

Resumo O presente estudo teve como objetivo apresentar os significados atribuídos à lingerie por mulheres de baixa renda em uma cidade da região sul do Brasil. Por meio de uma pesquisa qualitativa, os resultados demonstraram que a construção de significados por mulheres de baixa renda em torno da lingerie está intimamente relacionada à sensualidade e ao conforto. Isto se traduz na melhora da autoestima, constituindo esse quesito a principal contribuição da lingerie para o cotidiano dessas mulheres.

As emoções são fenômenos importantes para a formação de significados de consumo e para a definição de valores de consumo de bens e serviços. Elias (1992), Nista-Piccolo e Winterstein (1995) e Spink (2012), sustentam que a prática de esportes e o con- sumo de produtos e eventos esportivos parecem estar fortemente relacionados às emoções. O pre- sente estudo tem como objetivo examinar os antece- dentes emocionais do consumo feminino de esporte e espera-se contribuir para a melhor compreensão das emoções associadas ao consumo referente à prática de esportes. Partimos de uma perspectiva sociológica na qual as interações sociais têm influ- ência na construção das emoções. O córpus de dados foi construído a partir de entrevistas em profundidade, que foram interpretados a partir da análise de discurso. Durante a análise buscou-se obser- var fatores emocionais que afetam a construção das suas suposições de consumo, e como essas suposições se transformam em valores de consumo femininos de esporte. A análise das en- trevistas mostrou que os sentimentos posi tivos e negativos das mulheres em relação ao consu- mo de esporte são determinados em grande parte pelas sanções e incentivos emocionais advindos do seu ambiente social: família e es- cola. Se a família e a escola são importantes formadores deste mundo social das emoções, o corpo é o local de residência das premissas de consumo feminino de esporte. A aceitação ou rejeição do corpo move a mulher rumo à sua modificação, sua aceitação ou a simples negação das sanções emocionais da sociedade. Fica claro, o papel do corpo como espaço individual de exposição e avaliação das premissas de consumo, onde a mulher expõe mais diretamente seus significados de consumo e se sujeita a avaliação externa.
Emotions are important phenomena for the for- mation of consumption meanings and for the establishment of consumer values directed to goods and services. Elias (1992), Nista-Piccolo and Winterstein (1995), and Spink (2012), by their turn, sustained that sports practice and consumption of goods and services related seem to be affected by emotions. This study aims to examine the emotional antecedents of women's consumption of Sport and expected to contribute to better understanding of the emotions associ- ated with consumption related to sports. We start from a sociological perspective in which social interactions influence the construction of emo- tions. Data was collected through long inter- views, in depth and were interpreted using con- tent analysis. This analysis we sought to observe emotional factors that affect the construction of their consumption assumptions and how these assumptions turn into consumption values of female sport. Data analysis showed that positive and negative feelings of women in relation to consumption of sport are determined largely by the sanctions and their social environment aris- ing from emotional incentives: family and school. If the family and school are important instructors of this social world of emotions, the body is the place of residence of the premises of women's consumption of sport. The acceptance or rejec- tion of the woman body moves towards its modi- fication, its acceptance, or denying the emotional sanctions of society. The role of the body as indi- vidual space of exhibition and evaluation of con- sumption premises, where a woman directly ex- poses the consumption meanings and subject them to external appraisal becomes clear.

O presente estudo teve como objetivo apresentar os significados atribuidos a lingerie por mulheres de baixa renda em uma cidade da regiao sul do Brasil. Por meio de uma pesquisa qualitativa, os resultados demonstraram que a construcao de significados por mulheres de baixa renda em torno da lingerie esta intimamente relacionada a sensualidade e ao conforto. Isto se traduz na melhora da autoestima, constituindo esse quesito a principal contribuicao da lingerie para o cotidiano dessas mulheres.

Resumo: Los estudios de los aspectos sociales y culturales contribuyen para la explicación la manera como los consumidores se comportan. El comportamiento del consumidor es definido como un conjunto de actividades y procesos de decisión envueltos en la elección de alternativas, con el intuito de buscar y usar productos y servicios. Tal comportamiento es influenciado por factores tanto exógenos, como endógenos.

Resumo: o consumo, para as mulheres negras, é uma prática material e simbólica que expressa pertencimento social e étnico, em especial quando relacionados aos cabelos crespos, pois a manipulação destes reflete os conflitos sociais os quais estas mulheres estão envolvidas na sociedade brasileira.