Ronan L Zampier
Universidade do Estado de Minas Gerais, Departamento de Administração, Department Member
- FEAD-MINAS, Mestrado Profissional em Administração, Graduate StudentUniversidade Federal de Viçosa, Departamento de Economia Doméstica, Graduate StudentUniversidade Presidente Antonio Carlos, Administração, Undergraduateadd
- Doutor em Economia Doméstica (Concentração em Família e Sociedade) pela Universidade Federal de Viçosa (2019), atuand... moreDoutor em Economia Doméstica (Concentração em Família e Sociedade) pela Universidade Federal de Viçosa (2019), atuando na linha de pesquisa Trabalho, Consumo e Cultura. É mestre em Administração (Concentração em Gestão Estratégica das Organizações) pela FEAD Minas (2012), especialista em Gestão Estratégica pela Universidade Federal de Viçosa (2007) e bacharel em Administração pela Universidade Presidente Antônio Carlos (2004). Atualmente é Professor na Universidade do Estado de Minas Gerais - UEMG, Editor-Adjunto do periódico Oikos: Família e Sociedade em Debate, e pesquisador vinculado aos seguintes grupos de pesquisa certificados pelo CNPQ: Grupo de Estudos em Marketing, Consumo e Sociedade - GEMACONS (PUC Minas); Gênero, Trabalho e Consumo (UFV). Tem interesse nos seguintes temas de pesquisa: Cultura e Consumo; Luxo; Estudos do Consumo com ênfase na interseccionalidade (incluindo as variáveis: Classe, Gênero, Raça/Etnia e Idade); e Marketing e Sociedade.edit
No presente artigo analisamos o uso e a construção da imagem do corpo velho na publicidade de moda em um contexto de motivações ambíguas: a representação e o estímulo ao consumo. Para tanto, o trabalho apresenta uma reflexão teórica... more
No presente artigo analisamos o uso e a construção da imagem do corpo velho na publicidade de moda em um contexto de motivações ambíguas: a representação e o estímulo ao consumo. Para tanto, o trabalho apresenta uma reflexão teórica aliada a discussões de exemplos empíricos a partir de imagens de desfiles de moda de duas marcas nacionais. Os resultados revelam uma diversificação de imagens da velhice no contexto estudado: o subversivo, o rejuvenescido e o convencional. Embora tal prática possa contribuir no sentido de contestar a normatividade dos padrões de beleza, pautada na juventude; ela visa, prioritariamente, lançar luz sobre o potencial consumidor velho e suas diferentes faces.
Research Interests:
Authenticity is a particularly sensitive and salient issue in the online market for second-hand luxury clothing, and it is still little explored in the field of consumption studies. In this study we sought to analyze how authenticity is... more
Authenticity is a particularly sensitive and salient issue in the online market for second-hand luxury clothing, and it is still little explored in the field of consumption studies. In this study we sought to analyze how authenticity is represented in discursive practices of the Brazilian online market for second-hand luxury clothing. The corpus of the work consisted of data collected through interviews in five stores of the Brazilian online market of luxury second-hand clothing. The data were analyzed using the Critical Discourse Analysis (CDA), proposed by Fairclough (1992), articulated to the sociocultural perspective of consumption. From the discursive categories Subject, Interdiscursivity, Intertextuality, Transitivity System, and Appraisal System, we perceived that the process of legitimizing the stores and the representations of authenticity are overlapped and traversed significantly by historical, social, and cultural aspects. We conclude that insofar as it becomes difficult to ensure objective authenticity, an interpretative dimension emerges, elaborated from the influence of sociocultural factors that underlie the judgment on what is authentic luxury, which in the scenario investigated are indexes of expression of high luxury. In this case, the origins and trajectories that are recognized as references of elite distinction for Brazilian consumers are important elements for the interpretation of authenticity.
Research Interests:
RESUMO O presente artigo traz uma reflexão sobre a geossociabilidade e os processos de resistência e agência da mulher na sociedade contemporânea, a partir de uma análise ancorada na comédia romântica norte-americana da década de 1990,... more
RESUMO
O presente artigo traz uma reflexão sobre a geossociabilidade e os processos de resistência e agência da mulher na sociedade contemporânea, a partir de uma análise ancorada na comédia romântica norte-americana da década de 1990, Uma linda mulher, como referência empírica do pensamento coletivo, como propõe Geertz (1976) e Híkiji (1998). Considerando as interseções Gênero, Classe e Identidade, os resultados revelam que elementos do dispositivo sociocultural, como o sistema de moda, os processos de estigmatização identitária, objetificação feminina e o imaginário romântico, a princípio, parecem contribuir para a construção de um lugar social desprivilegiado para as mulheres, tanto na obra de ficção, quanto nas práticas cotidianas. Entretanto, como evidenciado na obra, a oposição da personagem feminina às diversas formas de abusos do poder fez emergir a sua potência e a sua participação como sujeito nas relações de poder, demonstrando resistência e agência aos limites impostos pela ordem social, ampliando a sua geossociabilidade, ressignificando práticas socioculturais discriminatórias e a sua vida.
ABSTRACT
This article presents a reflection on the geossociability and the processes of resistance and agency of women in contemporary society, based on an analysis anchored in the American romantic comedy of the 1990s, Pretty Woman, as an empirical reference of collective thought, as proposed by Geertz (1976) and Hikiji (1998). Considering the intersections Gender, Class and Identity, the results reveal that elements of the sociocultural device, such as the fashion system, processes of identity stigmatization, female objectification and romantic imagery, at first appear to contribute to the construction of a socially underprivileged place for women, both in the work of fiction and in daily practices. However, as evidenced in the work, the opposition of the female character to the various forms of abuses of power has emerged its power and its participation as a subject in the relations of power, demonstrating resistance and agency to the limits imposed by the social order, increasing its geossociability, re-signifying discriminatory socio-cultural practices and their life.
O presente artigo traz uma reflexão sobre a geossociabilidade e os processos de resistência e agência da mulher na sociedade contemporânea, a partir de uma análise ancorada na comédia romântica norte-americana da década de 1990, Uma linda mulher, como referência empírica do pensamento coletivo, como propõe Geertz (1976) e Híkiji (1998). Considerando as interseções Gênero, Classe e Identidade, os resultados revelam que elementos do dispositivo sociocultural, como o sistema de moda, os processos de estigmatização identitária, objetificação feminina e o imaginário romântico, a princípio, parecem contribuir para a construção de um lugar social desprivilegiado para as mulheres, tanto na obra de ficção, quanto nas práticas cotidianas. Entretanto, como evidenciado na obra, a oposição da personagem feminina às diversas formas de abusos do poder fez emergir a sua potência e a sua participação como sujeito nas relações de poder, demonstrando resistência e agência aos limites impostos pela ordem social, ampliando a sua geossociabilidade, ressignificando práticas socioculturais discriminatórias e a sua vida.
ABSTRACT
This article presents a reflection on the geossociability and the processes of resistance and agency of women in contemporary society, based on an analysis anchored in the American romantic comedy of the 1990s, Pretty Woman, as an empirical reference of collective thought, as proposed by Geertz (1976) and Hikiji (1998). Considering the intersections Gender, Class and Identity, the results reveal that elements of the sociocultural device, such as the fashion system, processes of identity stigmatization, female objectification and romantic imagery, at first appear to contribute to the construction of a socially underprivileged place for women, both in the work of fiction and in daily practices. However, as evidenced in the work, the opposition of the female character to the various forms of abuses of power has emerged its power and its participation as a subject in the relations of power, demonstrating resistance and agency to the limits imposed by the social order, increasing its geossociability, re-signifying discriminatory socio-cultural practices and their life.
Research Interests:
No presente artigo analisamos o uso e a construção da imagem do corpo velho na publicidade de moda em um contexto de motivações ambíguas: a representação e o estímulo ao consumo. Para tanto, o trabalho apresenta uma reflexão teórica... more
No presente artigo analisamos o uso e a construção da imagem do corpo velho na publicidade de moda em um contexto de motivações ambíguas: a representação e o estímulo ao consumo. Para tanto, o trabalho apresenta uma reflexão teórica aliada a discussões de exemplos empíricos a partir de imagens de desfiles de moda de duas marcas nacionais. Os resultados revelam uma diversificação de imagens da velhice no contexto estudado: o subversivo, o rejuvenescido e o convencional. Embora tal prática possa contribuir no sentido de contestar a normatividade dos padrões de beleza, pautada na juventude; ela visa, prioritariamente, lançar luz sobre o potencial consumidor velho e suas diferentes faces.
Research Interests:
Neste artigo analisamos os discursos que promovem o consumo em brechós, fenômeno em ascensão, mediante um contexto predominantemente orientado pela moda e o desejo pelo novo. Para além de uma reflexão que simplesmente opõe as duas... more
Neste artigo analisamos os discursos que promovem o consumo em brechós, fenômeno em ascensão, mediante um contexto predominantemente orientado pela moda e o desejo pelo novo. Para além de uma reflexão que simplesmente opõe as duas práticas, buscamos problematizar o potencial investimento político e ideológico nos discursos de uma reportagem do Portal Tudo BH e das descrições institucionais da loja virtual Brechó Online. Para tanto, adotamos a vertente de análise de discurso crítica de Norman Fairclough. Contrária à noção de polarização, a análise apontou que o consumo nos brechós possui relação próxima com a moda, e que o apelo sustentável não se revela protagonista nos discursos. O processo de reconstrução da imagem e percepção sobre os brechós possui viés de classe e encerra em privilégio para um segmento específico, além de inibir uma problematização mais abrangente e inclusiva.
Research Interests:
A presente pesquisa tem como objetivo investigar a forma como os consumidores de alta renda constroem os significados relacionados aos imóveis de luxo a partir da Consumer Culture Theory (CCT). O referencial teórico do trabalho abordou os... more
A presente pesquisa tem como objetivo investigar a forma como os consumidores de alta renda constroem os significados relacionados aos imóveis de luxo a partir da Consumer Culture Theory (CCT). O referencial teórico do trabalho abordou os seguintes temas: consumo e suas abordagens cultural e simbólica, Consumer Culture Theory e, por fim, o conceito e as características do fator luxo. Foi realizada pesquisa qualitativa de caráter descritivo, e a escolha dos sujeitos participantes foi feita pelo procedimento denominado bola de neve. A análise das evidências foi realizada com o apoio do software de análise qualitativa Atlas TI, utilizando-se também o método de análise de discurso concebido por Gill (2002). A análise dos resultados apontou diversos aspectos da cultura brasileira e locais articulados à percepção do luxo: percepções sobre o conceito de luxo e características dos imóveis de luxo, motivos da compra, experiências de consumo de imóveis, influências e relações sociais e distinção, relação com os imóveis, entre outros. Esses aspectos se tornam relevantes para a construção de significados por parte de indivíduos de alta renda, enquanto consumidores de imóveis de luxo.
Palavras-chave: consumo; luxo; consumer culture theory; imóveis.
Palavras-chave: consumo; luxo; consumer culture theory; imóveis.
Research Interests:
Capítulo do livro "Sustentabilidade Empresarial e Mercado Verde" (ISBN - 9788583660651)
Research Interests:
Capítulo do livro "Pesquisa em ciências humanas e sociais aplicadas: desafios e possibilidades" (ISBN - 9788566482126)