Beris Artan Özoran

Stories, which constitute an important part of people's lives, are a means of self-expression for individuals as well as an important tool for brands to express themselves. The importance of storytelling for brands is also increasing in the postmodern period, where individuals make choices not in line with their "needs" but in line with the "meanings" created by brands. Public relations professionals increasingly use stories to strengthen both the images and reputations of brands and the communication between the brand and its stakeholders. The purpose of this article is to reveal the effect of storytelling in public relations on developing thoughts and emotions towards the brand and remembrance. As a result of the research carried out with an experimental research design, it was seen that storytelling in public relations has a positive effect on both memory and developing positive thoughts and feelings about the brand.

Hepimiz Rapunzel, Külkedisi ve Uyuyan Güzel masallarını biliriz. Kimimiz bu masalları anneannesinden dinlemiştir, kimimiz kitabını okumuştur, kimimiz ise filmini izlemiştir. Bu masalların hepsinin ana kahramanı bir kadındır. Masallar birbirinden tamamen farklı hikayelere dayanmaktadır ama hepsinin ortak bir özelliği vardır: Kadının sunumu. Kuleye kapatılmış zavallı Rapunzel...

The era after World War II was given different names according to different thinkers. Bauman or Lyotard called it postmodern while Giddens referred it at late modern. The list continues with Sennett calling it flexible capitalist or with Baudrillard naming it consumer society. Although different names were given to this era, all of these thinkers focused on visual culture and the difference in consumption practices. Especially after the beginning of the 21st century, one can say that a new era called the visual age filled with symbols and images has started. In addition to that, consumption became more important than production and formed a new consumption reality. In this new era, consumption took place, not on the basis of needs, but meanings and symbols. Consumption was used as a tool for creating identities and status. Also, teenagers have emerged as an important consumer group in this period. By consuming, they were able to create a new identity for themselves. The products, themselves, carry an identity. Mass media is the main reason for the creation of all these different identities. In last 30 years, many studies have been made regarding placement of symbols and meanings, and new methods have been developed. Product placement is one of these techniques used in films and serials. It is an advertisement technique used by companies to subtly promote their products. In this chapter, serials as a form of storytelling were discussed first. Secondly, postmodern consumption and new forms of advertising were examined. Thirdly, the concept of product placement and its execution in serials were analysed. Finally, the product placement in a teenage Turkish serial named Medcezir, the Turkish adaptation of the American teenage serial O.C., was analysed by using content analysis.

The purpose of this study is to reveal the impact of the different engagement strategies used to respond to the economic, sociocultural and existential pressures on the purchase intention of the adult consumers and to compare the purchase intentions of the engagement strategies across gender and income. We embodied a scenario-based within-group experimental design to investigate the effect of engagement strategies on purchase intention. We used a convenience sampling strategy with 221 university students enrolled in an elective course on public relations in Turkey. The results showed that the engagement strategies that respond to the existential pressures are at least essential as those strategies that respond to the economic pressures during the Covid-19 pandemic. Additionally, the findings showed the purchase intentions on the different engagement strategies change across gender whereas there is no significant difference in various income groups. Unlike similarly themed studies, t...

The Internet and Web 2.0 have changed the communication and information systems. Social media has emerged as an alternative or a developed version of traditional media. In this respect, journalism is obliged to keep up with the new technology. Social media has become an effective platform for information and news sharing. Traditional understanding of news values and newsworthiness has been reconstructed within this period. Concepts such as share, like, comment, etc. have become significant for news values and newsworthiness in digital age. In this context, this study aims to find out how news values have changed on social media by focusing on Instagram. To this end, three newspapers, which have highest circulations in Turkey were sampled over a one-month period. Content analysis was selected as research technique. Based on research questions, three-step analysis was conducted. The findings were discussed in the conclusion. A new term – insta-worthiness – is suggested in this study t...

Soguk Savas sonrasi “sert guc” kavraminin etkisini kaybetmesiyle, diplomasi alaninda yeni bir kavram olan “yumusak guc” ortaya cikmis ve 1990 yilinda itibaren cesitli arastirmalarla tartisilmistir. Yumusak guc anlayisi temelde baskici ve zorlayici guc, kisitlama uygulamadan yurutulen bir diplomasi surecini betimlemektedir. Yumusak guc anlayisi cercevesinde ortaya cikan diger bir kavram ise kamu diplomasisi olmustur. Kamu diplomasisi, karsi kamuyu kultur, turizm, muzik, dil, yemek, egitim gibi farkli alanlarla etkileyerek olumlu bir imaj olusturma ve guven kazanma amacini icermektedir. Teknolojik gelismeler, internet ve gelisen ag sistemi, yeni medya araclari kamu diplomasisi uygulamalarini da yeniden sekillendirerek, “dijital diplomasi” kavramini ortaya cikarmistir. Dijital diplomasi, kamu diplomasisi faaliyetlerinin daha etkili, interaktif ve etkilesimli yurutulmesi icin farkli dijital platformlar ve sosyal ag sitelerinin kullanimina odaklanmaktadir. Bu etkili araclardan biri de fo...

The Covid-19 pandemic has affected the world socially, culturally, economically, and politically. Struggling with the Covid-19 virus has become the focal point of the countries. As many studies are being conducted, and new treatment methods are being discussed, the vaccination process continues worldwide. According to the current statistics, 63% of the world population has been already fully vaccinated. During this period, along with the true information, many false information facts and materials proliferated which lead to the reluctance of individuals to be vaccinated. As a result of it, the virus exposes to mutation and more serious cases emerge worldwide. In this context, this study aims to analyze false information Tweets regarding vaccination in Turkey. As Turkey is one of the top countries with the highest cases and the medium-scaled (68%) level of vaccination worldwide, the study findings will help to understand the main motives of anti-vaccination by focusing on false facts...

ÖZ Uzun yıllar "modernist örgüt" anlayışı çerçevesinde bir "yönetim işlevi" olarak ele alınan halkla ilişkilerin ortaya çıkan yeni paradigmalardan etkilenmesi geç olmaktadır. Makale kapsamında postmodern teorilerin halkla ilişkilerin tanımlanmasında ve uygulamaların dönüşmesinde sağlayabileceği katkı tartışılmaktadır. Bu bağlamda Boje (2001) 'nin örgüt teorisine uyguladığı farklı postmodernizm yaklaşımları halkla ilişkiler bağlamında ele alınmıştır. Postmodernizmi bir dönem olarak kabul eden yaklaşım, halkla ilişkilerin postmodern dönemde sistem içindeki konumu üzerine odaklanmaktadır. Epistemolojik postmodernizm, halkla ilişkiler tanımını ve uygulamalarını yapısöküme uğratarak, modern uygulamalardaki güç eşitliksizlerini ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Eleştirel postmodernizmde ise, postmodern teori modern halkla ilişkilere uygulanarak, postmodernizmin alana sunabileceği katkı tartışılmaktadır. Bu çalışmanın halkla ilişkileri yeniden düşünmek, yeniden tanımlamak, postmodernizmin halkla ilişkiler yaklaşımlarının dönüşmesi için nasıl bir potansiyel taşıdığını tartışmak açısından alana katkı sunabileceği düşünülmektedir. ABSTRACT Public relations has been accepted as "management function" due to "modernist organization" understanding. Therefore, it couldn't easily adapt to new paradigms. The contribution of postmodern theories to the definition of public relations and transformation of practices is discussed within the scope of the article. In this context, the different postmodernism approaches Boje (2001) applied to the organization theory were discussed in the context of public relations. The approach that accepts postmodernism as an epoch focuses on the position of public relations in the postmodern era. Epistemological postmodernism aims to reveal power equations in modern practices by deconstructing the definition and practices of public relations. In critical postmodernism, by applying postmodern theory to modern public relations, the contribution postmodernism can provide to the field is discussed. It is thought that postmodern theories can make significant contributions to the field in terms of rethinking and redefining public relations, and discussing the potential for transformation of public relations approaches.

Öz Tüket m anlayışındak değ ş mle b rl kte, tüket c ler n markalardan beklent ler de dönüşmekted r. "İht yaç temell " tüket mden, "anlam temell " tüket me geç şle b rl kte, artan sayıda tüket c markalardan sosyal sorunların çözümü konusunda duyarlı olmalarını s o r u m l u l u k a l m a l a r ı n ı b e k l e m e k t e d r. Markaların toplumsal sorunlara yönel k tutumları özell kle kr z dönemler nde daha öneml hale gelmekted r. Cov d-19 v rüsü ortaya çıkışından kısa b r süre sonra, bütün dünyanın ortak sorunu hal ne gelm şt r. Salgının pek çok ülkede ekonom k, s yas , toplumsal ve kültürel etk ler olmuştur. Bu dönemde markaların salgına yönel k tutumu ve zled ğ let ş m stratej s , markanın geleceğ ç n büyük b r önem taşımaktadır. Makale kapsamında Türk ye'n n en değerl 10 markasının (Brandfinance, 2019) salgının lk k ayındak Tw t t e r p a y l a ş ı m l a r ı n ı n n c e l e n m e s amaçlanmaktadır. N cel ve n tel çer k anal z yöntem yle 10 markanın paylaştığı 510 tweet, b e l r l e n e n k a t e g o r l e r ç e r ç e v e s n d e ncelenm şt r. Sonuç olarak, markaların paylaşımlarının büyük oranda salgın le bağlantılı olduğu görülmüştür. En çok beğen alan kategor ler "sağlık çalışanlarına teşekkür", "çalışanlarına teşekkür" ve "umut mesajı" çeren paylaşımlarken; en çok yorum alan paylaşımların "ücrets z yapılan uygulamalar" ve "ekonom k destek" le lg l olduğu bulunmuştur. Anahtar Kel meler: Marka, tüket m, Cov d-19, kr z, tw tter.

In postmodern era, rational bound in consumption relations was untied. Signs, symbols and "meanings" created by organizations in consumption, have replaced the use-value of products. The "meanings" created by organizations through public relations, advertising and marketing affect the consumption decisions of individuals. Individuals buy the "meaning" attributed to the product together with the product. Storytelling emerges as an important tool for creating these meanings. Stories disseminate emotions and help to bound people. The purpose of the article is to discuss how "manifesto storytelling", a new way of storytelling, functions in the new conception of consumption. In this context, Dove's "Real Beauty", Diesel's "Be Stupid", Axe's "Boys do Cry", Nike's "Find Your Greatness" campaigns were analyzed through multiple case study method by using descriptive analysis. It was concluded that "Manifesto storytelling" is used by organizations as a tool to create a sense of "being a part of a cause" and to establish an emotional bond with the consumer within the new conception of consumption. Öz Postmodern dönemde tüketim ilişkilerindeki rasyonel bağın koptuğu görülmektedir. Ürünlerin tüketilmesinde kullanım değerlerinin yerine, örgütler tarafından oluşturulan simgeler, semboller ve "anlamlar" geçmiştir. Örgütler tarafından halkla ilişkiler, reklam ve pazarlama aracılığıyla oluşturulan "anlamlar", bireylerin tüketim kararlarını etkilemektedir. Birey ürünle birlikte, ürüne yüklenen anlamları da satın almaktadır. Hikaye anlatımı, bu anlamların oluşturulması için önemli bir araç olarak ortaya çıkmaktadır. Hikâyeler duyguları yaymakta ve insanların birbiriyle bağ kurmasını sağlamaktadır. Makalenin amacı, hikaye anlatımının yeni bir yolu olan "manifesto hikayeciliğinin" yeni tüketim anlayışı içinde nasıl bir işleve sahip olduğunu tartışmaktır. Bu bağlamda, Dove'un "Gerçek Güzellik", Diesel'in "Aptal Ol", Axe'ın "Erkekler de Ağlar" ve Nike'ın "Sınırsız Ol" kampanyaları çoklu vaka analizi çerçevesinde, betimsel analiz yoluyla incelenmiştir. "Manifesto hikayeciliği"nin yeni tüketim anlayışı içinde örgütler tarafından "bir amacın parçası olma" duygusunu yaratmak ve tüketiciyle duygusal bağ kurmak için bir araç olarak kullandıkları sonucuna varılmıştır.

Öz 1970'li yıllarla birlikte üretim, ulaşım ve iletişim teknolojilerinde önemli dönüşümler yaşanmıştır. Fordist üretim sisteminde yaşanan tıkanmalar iletişim ve ulaşım teknolojilerindeki gelişmelerle aşılmış ve "küresel üretim sistemi"ne geçilmiştir. Küresel üretim sistemi ve bu sisteme eklenen Endüstri 4.0 ile ürün çeşitliliği artmış, şirketlerin aynı tüketici grubuna satış yapabilmesi mümkün kılınmıştır. Böylece ürünler henüz kullanım ömürlerini tamamlamadan, yenileriyle değiştirilmeye başlanmıştır. Bu durum yeni bir tüketim anlayışının oluşmasına neden olmuştur. Tüketim toplumun temel özelliklerinden biri haline gelmiş, kimlik oluşturma sürecinin önemli bir bileşenine dönüşmüştür. Üretim ve tüketim alanlarında yaşanan dönüşüm yalnızca üretim biçimlerini, çalışma koşullarını ve tüketim biçimlerini etkilememiş, aynı zamanda yeni bir kültür, başka bir ifadeyle "yeni bir yaşam tarzı", "dünyaya bakış açısı", "anlama ve yorumlama biçimi" oluşturmuştur. Bu makale kapsamında, ortaya çıkan yeni kültür biçimi, "postmodern kültür" olarak tanımlanmış ve bu kültürün temel özellikleri olan görme ve gösterinin yükselmesi, hipergerçeklik-simülasyon ve parçalanma, bireyselleşme ve modüler kimlik tartışılmıştır. Abstract In the 1970's production, transportation and communication technologies were transformed. The problems of the Fordist system were overcome by the new communication and transportation techniques and "global production system" has emerged. With the "global production system" and Industry 4.0, product diversity increased drastically and companies were enabled to sell their products to the same target group. Therefore, products have started to be replaced by the new versions before they have completed their lives. It indicates the rise of a new logic of consumption. Consumption has become one of the main features of society and transformed into an essential component of the identity formation process. The changes in production and consumption not only affects the modes of production, working conditions and modes of consumption but also creates a new culture, in other words, a "new lifestyle", "perspective" and a "mode of understanding and interpreting". In scope of this article, the new culture is defined as "postmodern culture". And, fundamental features of this postmodern culture which are the raise of vision and spectacle, hyperreality-simulation and fragmentation, individualization and modular identity, were discussed.

When it comes to postmodernity, confusion arises. The main reason for this confusion lies under the main differentiation between postmodern sociology and sociology of postmodernism. This difference affects many fields and public relations is one of them. In this study, I follow the path of postmodern public relations which deals with postmodernism as an era not an epistemo-logy. Therefore in this article, the transformation and new characteristics of public relations in the postmo-dern era was discussed. The main claim of this article is that in the postmodern era, public relations can be used a mean for enchantment. Also, pseudo-events turned into an essential tool for public relations since organizations need to be more visible in this era in which images turned out to be more vital than realities. PinkorBlack night arranged by Unilever was analyzed as a pseudo event. Event's videos, written material and social media accounts were examined by using descriptive analysis. As a result, it is seen that Magnum used this pseudo-event to create both visual simulation and a " dialogue " simulation not just for raising awareness about its new products but also strengthen the image of hyper-real " Magnum Woman ". With this event Mag-num positioned not just like an ice-cream, but also sophistication , energy, pleasure and beauty. Öz Postmoderniteden bahsedildiğinde bir kafa karışıklığı yaşandığı görülmektedir. Bu karışıklığın temel nedeni " postmodern sosyoloji " ile " postmodernizmin sosyoloji-si " arasındaki farkta yatmaktadır. Bu fark diğer alan-ları olduğu gibi halkla ilişkileri de etkilemektedir. Bu çalışmada, postmodern sosyoloji yolundan ilerlenmiş; postmodernite bir epistemoloji olarak değil, bir dönem olarak ele alınmıştır. Bu nedenle makalede, halkla ilişkilerin postmodern dönemde yaşadığı dönüşüm ve yeni özellikleri tartışılmıştır. Makalenin temel amacı, postmodern dönemde halkla ilişkiler bir " büyülüme aracı " olarak işlev görebildiğini tartışmaktır. Pseudo-event de imajların gerçeklerden daha önemli hale gel-diği bir dönemde, daha görünür olmak isteyen örgütler için önemli bir araçtır. Makalede Unilever tarafından düzenlenen PinkorBlack gecesi bir pseudo eveny olarak ele alınmıştır. Etkinliğin videolaro, yazılı materyaller ve sosyal medya hesapları betimsel analiz yoluyla ince-lenmiştir. Sonuç olarak, Magnum'un bu pseudo-event'i hem göresel hem de diyalog simülasyonu olarak kul-landığı görülmüştür. Bu etkinlik sadece yeni ürünleri ile ilgili farkındalığı artırmak için değil, aynı zamanda hipergerçek Magnum kadının imajını güçlendirmek için de kullanılmıştır. Entelektüellik, enerji, haz ve gü-zellik gibi değerler vurgulanmıştır.

Bu makale kapsamında, dünyada yaşanan gelişmeler nedeniyle çokça tartışılan " kaos " kavramı ve bu kavramın örgütler ve örgüt yapıları üzerindeki etkisi ele alınmaktadır. Örgütler, toplumsal alanın her parçasında bulundukları için, örgütlerde yaşanan değişimlerin doğrudan toplum üzerinde bir etkisi olacağı düşünülebilir. Bu nedenle örgütlerde yaşanan değişimlerin incelenmesi ve tartışılması büyük bir önem taşımaktadır. Bu kapsamda makalede öncelikle kaos ve kriz kavramları ve günümüzde bu kavramların ne anlama geldiği tartışılmıştır. İkinci olarak, örgütlerin oluşan kaos ortamından nasıl etkilendikleri ve bu ortamla baş edebilmek için kullandıkları stratejiler üzerinde durulmuştur. Kaos durumunun genellikle örgütler için bir " risk " olarak değerlendirildiği bilinmektedir. Ancak yönetim literatüründe bu durumun aynı zamanda bir " fırsat " olarak görülebileceği tartışılmaktadır. Makalenin son bölümünde kaosun bir " fırsat " olarak değerlendirilip, değerlendirilmeyeceği örgütün oluşturduğu yeni stratejiler bağlamında tartışmaya açılmıştır. In this article, the concept of " chaos " , which has been a popular concept due to the recent developments in the world, and its effects on organizational structures. It can be assumed that the changes on organizations will directly affect socity since organizations are involved in every aspect of the social life. For this reason, one can say that examining and discussing the changes in organizational structures have a great importance. In this context, firstly the concepts of chaos and crisis, and their meanings in the " new times " are discussed. Secondly, how organizations are influenced by the chaos and the strategies they use to cope with this environment were emphasized. It is known that " chaos " is often regarded as a " risk " for organizations. However, in management literature, some researchers considered " chaos " as an opportunity. In the last section of the article, it is disscussed that if " chaos " can be considered as an opportunity in scope of the new strategies of organizations. Giriş 21. yüzyıl, kaos ve krizlerin egemen olduğu bir dönemdir. Bu dönemde çok hızlı değişimler yaşanmaktadır. Bu kaotik ortamdan kuşkusuz örgütler de etkilenmektedir. Bu değişimlerden örgütlerin etkilenmesinin tüm bireylerin etkilenmesi anlamına geldiği söylenebilir. Sığrı

ÖZ Bu makalede Baudrillard'ın " çağımızın en dikkate değer kitle iletişim aracı " (2008: 157) olarak tanımladığı " reklam " modern ve postmodern kavramları çerçevesinde ele alınmaktadır. Kitle iletişim araçlarında yaşanan gelişmelere paralel olarak değişen ve dönüşen reklamların modern ve postmodern dönemlerde farklılaştığı görülmektedir. Bu durumun en önemli nedenlerinden biri ise, bu iki dönemde " tüketim " eylemine yüklenen anlamın farklı olmasıdır. Modern dönem ve bu dönemin hâkim üretim biçimi olan fordizmde kitlesel üretimin karşısında kitlesel tüketim bulunmaktadır. Modern dönemde " rasyonel " olarak kabul edilen bireylerin ise " tüketim " eylemini " ihtiyaç " temelinde yaptığı kabul edilmektedir. Ancak postmodern dönemde " tüketim " ihtiyaçtan daha çok simgeler, değerler ve sembollerin tüketimine dönüşmüştür. Tüketim kavramında yaşanan bu değişime paralel olarak, reklamların da iki dönem arasında farklılık gösterdiği görülmektedir. Reklamların modern ve postmodern dönemdeki farkını ortaya koymak amacıyla makalede öncelikle modernizm, postmodernizm ve bu dönemlerde " tüketim " in ne anlama geldiği tartışılmıştır. Daha sonra modern dönem ve postmodern dönem reklam anlayışları incelenmiştir. Son olarak ise, yaşanan değişim Hürriyet Gazetesi televizyon reklamları örneği üzerinden tartışılmıştır.

ÖZET 21.yüzyılın önemli sosyologlarından biri olan Zygmunt Bauman, insan hareketlerinin temelinde " ölümden kaçma " ve " ölümsüzlüğe ulaşma " olduğunu söylemektedir. Ona göre, hayvanlardan farklı olarak insanlar ölümlülüklerinin bilincindedir, bu nedenle var oluşlarından itibaren bu olguya baş etmeye çalışırlar. Ancak her dönem kendine özgü baş etme yöntemlerini, Bauman'ın ifadesiyle " yaşam stratejilerini " yaratmıştır. Modern dönemin " yaşam stratejisi " ölümü yapısöküme uğratmaktadır. " Aklın " baş edemediği ölüm yapısökümle baş edilebilir parçalara ayrılmıştır: Formda kalmak, egzersiz yapmak, yediklerimize dikkat etmek. Baş edilmesi gereken en önemli olgulardan biri de " yaşlanma " dır. Yaşlanma karşıtı, yaşlanmayı önleyen ya da yaşlanmanın etkilerini azaltan ürünler, büyük bir tüketim alanını oluşturmaktadır. Bauman'ın perspektifinden değerlendirildiğinde, insanlar bu ürünleri tüketerek bir anlamda ölümle baş edebileceklerini düşünmektedirler. Haberler de " wellness kültürünü " (yeniden) üreten bir söylem aracı olarak ortaya çıkmaktadır. Medya " ölümün habercisi yaşlılığa " karşı koymak için genç, güzel, sağlıklı ve fit olmanın gerekliliğini vurgularken, bu ürünleri tüketmek artık bireyler için neredeyse bir zorunluluğa dönüşmüştür. Bu makale kapsamında Hürriyet gazetesinde " yaşlılık " ve " wellness " kapsamındaki haberler betimsel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Buna göre anti-aging ürünlerinin sağlık ve estetik nitelikteki araçsallığı ölümsüzlük temalı çok katmanlı eylem anlamları inşa etmektedir. ABSTRACT Zygmunt Bauman, one of the most important sociologists of the 21st century, states that " escape from death " and " reaching immortality " are the basis of human behaviour. According to him, unlike animals humans are aware of their mortality, because of that reason they deal with this phenomenon since their existence. Each era creates its own methods to deal with death, by Bauman expression their " life strategies ". The " life strategy " of modern era is to deconstruct death. Death, which reason can't cope with, divided into " copable " pieces: Stayinf fit, exercising, paying attention to our diet. One of the areas to " cope with " is aging. Products that prevent aging and reducing the effects of * Bu çalışma, 2017 yılında Kuşadası'nda düzenlenen 1. Uluslararası Bauman Sempozyumu'nda sunulan bildirinin gözden geçirilmiş halidir.

ÖZ Bu makalede özellikle internetin gelişimden sonra sıklıkla tartışılan diyalojik halkla ilişkiler yaklaşımı bir ütopya olarak ele alınmıştır. Halkla ilişkilerin daha etik bir versiyonu olduğu savunulan bu yaklaşımın uygulanabilirliği tartışılırken diyalektik yöntem kullanmıştır. Ollman'ın (2011), dans olarak tanımladığı diyalektik adımlar izlenmiştir. Diyalektik düşünme biçiminde parçanın bütünün içinde nasıl yer aldığı oldukça önemlidir. Bu nedenle öncelikle diyalojik halkla ilişkiler yaklaşımının neden bir ütopya olarak ele alındığı tartışıldıktan sonra bu yaklaşımın Enformasyon Toplumu yaklaşımı ile ilişkisi üzerinde durulmuştur. Bir kavramı tarihinden ayrı olarak incelemek, onu bağlamından koparmak ve bütün içindeki anlamını görmezden gelmektir. Bu nedenle ikinci olarak diyalojik halkla ilişkiler kavramı ortaya çıkana kadar, halkla ilişkiler alanında tartışılan temel yaklaşımlar ele alınmıştır. Üçüncü aşamada, postmodern, geç modern, esnek kapitalist ya da sanayi sonrası dönem olarak tanımlanabilecek yeni zamanlarda dönüşen 'örgüt' bağlamında diyalojik halkla ilişkilerin uygulanabilirliği tartışmaya açılmıştır. Anahtar Kelimeler: Diyalojik halkla ilişkiler, enformasyon toplumu, ütopya ABSTRACT In this article, dialogical public relations, which has been frequently discussed among public relations scholars since the emergence of the Internet, is considered the 'utopic' approach. A dialectic approach is used while discussing the practicality of dialogical public relations, and this study follows the steps that Ollman (2011) defines as a 'dance'. In a dialectic way of thinking, it is very important to understand how pieces fit into the whole, and this article first examines why 'dialogical public relations' is considered as the utopia and the relationship between dialogical public relations and the information society. Second, examining a 'concept' separately from its past means detaching it from its context and ignoring its meaning within the whole. Therefore, the basic approaches to public relations before the emergence of dialogical public relations were discussed here. Third, the practicality of dialogical public relations is discussed in the contexts of 'public' and 'organization' , which were transformed in times that could be defined as postmodern, late modern, flexible capitalist or post-industrialist.

1920 Polonya doğumlu Zygmunt Bauman kültür, iktidar, toplum, ideolojiler, kimlik, modernite ve postmodernite gibi konularda çok sayıda eseri bulunan bir sosyologdur. Kitaplarında bu kavramları alı-şılagelmiş kalıpların dışında tartışmaktadır. En çok tartıştığı konuların başında ise bazı kitaplarında akışkan modernite olarak adlandırdığı postmodernizm gelmektedir. Bu nedenle pek çok yazar tarafından postmodern olarak adlandırılmaktır. Ancak temelde eleştirel metinler yazan Bauman'ın çoğu eserinde modernite eleştirisinin yanı sıra post-modernite eleştirisi de yaptığı görülmektedir. Ölümlülük, Ölümsüzlük ve Diğer Hayat Stratejileri de, diğer kitapları gibi oldukça farklı bir bakış açısına sahiptir. Kitapta, hareket-lerimizin temelinde " ölümden kaçma " , " ölümsüzlüğe ulaşma " oldu-ğunu savunur. Bauman, toplumsal kurumların, sağlık, zayıflama, beslenme gibi sektörlerin, medyanın işleyişinin ve bireylerin tüketim davranışlarının, insanların ölümlü olduklarının farkında olmalarıyla bir ilgisi olduğunu söyler. Kitabın ismi " ölüm sosyolojisi " ile ilgili çalışmaları anımsatsa da asıl amacı insanların yaşamlarında ölümün varlığını açığa çıkarmak ve sorgulamaya açmaktır.

Öz 20. yüzyılda bir bilim olarak ortaya çıkan halkla ilişkiler kısa süre içerisinde giderek önem kazanan, pek çok araştırmanın ve incelemenin yapıldığı bir alana dönüşmüştür. Özellikle 20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren ulaşım, iletişim ve teknolojide yaşanan değişimlerle birlikte halkla ilişkilerin uluslararası bir alan haline geldiği söylenebilir. Ancak uluslararası halkla ilişkiler alanında halkla ilişkilerin diğer alanlarıyla kıyaslandığında az sayıda çalışma bulunmaktadır. Uluslararası halkla ilişkiler araştırmalarının pek çoğunun da etnosentrik bir perspektiften yola çıkarak kurgulandığı görülmektedir. Pek çok çalışmada farklı ülkelerin halkla ilişkiler uygulamaları incelenirken bu ülkelerin siyasi, kültürel ve ekonomik altyapılarının değerlendirme dışında bırakıldığı ve halkla ilişkiler uygulamalarının batılı bir perspektifle değerlendirildiği söylenebilir. Bu makalenin konusu olan Güney Afrika halkla ilişkiler uygulamaları, oldukça farklı bir örnek oluşturmaktadır. Batılı ülkelerden siyasi, ekonomik ve kültürel olarak ayrı bir yapıya sahip olan Güney Afrika'da halkla ilişkiler uygulamaları, dezavantajlı gruplar ile diğerleri arasındaki eşitsizliği azaltmanın ve sosyal kalkınmanın bir aracı olarak da hizmet etmektedir. Makalede Güney Afrika'da halkla ilişkiler incelenirken, öncelikle ülkenin siyasi, ekonomik ve kültürel altyapısı, medya yapılanması, halkla ilişkilerin ülke içindeki gelişimi, ülkede hakim olan halkla ilişkiler modelleri, halkla ilişkilerin meslekleşmesi, ülkedeki meslek örgütleri ve halkla ilişkiler eğitimi incelenmiştir. Son olarak ise, 2012 yılında Güney Afrika'da PR Worx tarafından gerçekleştirilen ve 2012 PRISM ödülü kazanan Deskbags halkla ilişkiler kampanyası, sosyal kalkınmaya bir örnek oluşturması nedeniyle vaka analizi yoluyla araştırılmıştır. Abstract Public relations, which has come forth as a field in the 20th century has transformed into a discipline in that become increasingly important in a short time, done a bunch of research. Especially since the second half of the 20th century, along with changes in transportation, communications and technology, public relations became an international discipline. However, when it is compared with the other fields of public relations, there are a limited number of studies. In addition, it can be stated that most of the studies about international public relations was established with an ethnocentric perspective. It can be said that in many researches, when examining public relation practices of different countries, political, cultural and economic background of these countries was excluded from the study and practice of public relation evaluated with a Western perspective. South Africa, which is the subject of this article, forms a different example. The Public relation practices in South Africa, which has a different political, economic and cultural background of Western countries, also serves as a mean of reduce inequality between disadvantaged groups and others and social development. In this study while studying public relations in Africa, primarily country's political, economic and cultural background, media structure, development of public relations within the country, the prevailing public relation models, professionalization of public relation and educaiton in public relation was analyzed. Finally, PRISM Award-winning Deskbags public relations campaign, which was carried by PRWorx in South Africa in 2012 and won was examined as a case study because it forms an example for usage of public relations as a mean of social development.

The years’ beginning with 1970’s named differently by various thinkers. Some define this period “postmodern” and they thought this era is a break from the previous era (Lyotard, 1984; Baudrillard, 1998); some advocate this era is the follow up of the previous period and name it “late modern” (Giddens, 2005) and some call it “flexible capitalism” (Sennet, 2008). They all name it differently; however, every one of them agrees that there is a political, economic, cultural and social change after 1970’s. With the change in culture, art, lifestyle of individuals, organizations, the way of management; it is an obligation to rethink and reexamine most of the fields and concepts. One of these fields is “public relations”. The most popular definition of public relations is “the management function of creating and maintaining goodwill of an organization’s various publics”. The main concepts which are “public”, “organization” and “management” in this definition have transformed in the postmodern world. Therefore, we have to rethink “public relations” field and implementations. In the postmodern era, public relations become a mean for enchantment  and it became a tool for seduction and satisfaction. It forms images, which became more important than reality, and blurs the line between reality and image. Therefore, public relations ethics, which is one of the fundamental issues of the field since its first appearance, in postmodern world should be an important topic to discuss. Pseudo-events turned into an essential tool for public relations since organizations need to be more visible in this era in which images turned out to be more vital than realities. Because of that reason, in this article firstly postmodernism and public relations in the postmodern world will be examined. Secondly, the ethical discussions and postmodern public relations’ implementations will be discussed. Finally, an example of a pseudo-event named Pink or Black Night which was conducted by Magnum (Unilever) will be analyzed and the ethical problems about this event will be discussed.

" Films are never 'just films' " expression written by Diken and Lausten (2010; 15) shaped the basis of this article. The aim of this article is to make visible the existing connection between cinema, politics and images by analyzing Zero Dark Thirty (Kathryn Bigelow, 2012). When cinematograph first occurred in 1895, even the Lumière Brothers cannot predict its impact on the world. Cinema became a major industry and an effective mass medium in a short period of time. In 1980's two massive discoveries changed the way of life. These are airplane and cinematograph. According to Morin (2005: 5-6), the first machine realizes the most insane dream of mankind, to break away from the earth. And the second one reflects down to earth reality. However, after a while they interchanged their goals. Airplane became the practical means of travelling, commerce and war. And cinematograph diverted from its obvious technical end to seized by spectacle and became cinema. After cinema became a " dream factory " (Powdermaker, 1951:39), it transformed into an essential tool for organizations and governments for image management. Governments and organizations started to use cinema to form a positive image. Undoubtedly the best performing government is the United States of America. All institutions of the United States use cinema to create a positive image for themselves. And CIA is one of the most important ones. In this article firstly, cinema was examined as a mean for image management. Secondly, Hollywood and images were emphasized. Thirdly, National Defense Authorization Act which was signed by Obama in 2013 that allowed creation and spread of pro-American propaganda within the US borders was discussed. After that, the image forming practices of the CIA were stated. Finally, the film directed by Kathryn Bigelow Zero Dark Thirty which was the candidate for best movie, best actress, best fiction, best sound editing and best original scenario in 85 th Oscar Awards (it just won the award of sound editing, however it was the most talked film in 2013) was analyzed. This film was analyzed according to some categories which are terror and enemy, Security and torture, the image of the CIA, the image of military and image of the United States.